至少七地下架槟榔 靠“无害化”告白扩大的槟榔，末被“反噬”

厦门市、遵义市习水县、南充市南部县……据红星本钱局不完全统计，至少已有7地的市场监管部分要求商家下架在售槟榔及槟榔成品。（相关报导请见链接：《槟榔被多地市监局下架，近千亿财产或被按下暂停键》）

红星本钱局重视到，此前槟榔企业在品牌鼓吹上不只从未把“有害安康”打在外包拆上，更是有企业在告白中声称能够“摄生”。

被“无害化”处置的告白

湖南省行业协会：停行国内告白鼓吹

红星本钱局查阅材料发现，最早可查的槟榔告白呈现在1997年，湖南经视的幸运系列娱乐节目播出“皇爷槟榔”的告白。到2004年，主持人汪涵在节目《超等女声》口播“友文槟榔”的告白词，“你的味道，我晓得”。

能够从中看出，槟榔早期的告白鼓吹都是以处所前言为阵地停止妥帖。

学者曹雨在《一嚼两千年：从药品到瘾品，槟榔在中国的时髦史》中表达， 湖南湘潭的槟榔能走出湘潭，此中一个前提就是“湖湘前言文化在全国的传布”。

红星本钱局重视到，湘潭市人民政府2017年曾在官网发文称，湘潭市槟榔产量占全省消费总量的80%以上，年销售收进超越80亿元，税收过亿元，近15万人处置与槟榔相关的工做。

从2017年到2019年，槟榔品牌“口味王”持续3年登上湖南卫视春节联欢晚会，如贾玲的“相亲就比如嚼槟榔，你得一颗一颗地咀嚼，才晓得哪种是更符合你的口味王”，再到汪涵的“湖南人过年就食口味王”。

从告白词来看， 那一阶段的鼓吹重点多落在“味道”上，非“味道”的鼓吹点还曾引起轩然大波。

好比，在湖南卫视2018年元宵喜乐会上，主持人沈梦辰口播告白词时称“（口味王）一会儿就让你精神振作、返老还童”，后也因而被量疑涉嫌虚假鼓吹。

↑图据中国消费者报

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到2019年3月 ，湖南省槟榔食物行业协会下发通知，要求湖南所有槟榔消费企业本日起停行国内全数告白鼓吹，且此项工做必需在昔时3月15日前全数完成。

槟榔告白走向全国

鼓吹重点变成“提神”“摄生”

但湖南省行业协会的那一纸禁令，未能完全约束槟榔企业。 尔后槟榔告白抉择了走出处所前言，槟榔的鼓吹重点也有了改变，从“味道”转向了功用性的“安康”“提神”“摄生”等。

2020年，槟榔品牌“湘潭展子”赞助综艺节目《德云斗笑社》，打出来的告白鼓吹语为“有枸杞更好一点，听相声更乐一点”。

天眼查APP展现，那一品牌背后的主体运营公司为湖南伍子醒实业集团有限公司（下称“伍子醒实业”），其注册地址即为湖南省湘潭市。也就是说，其在上述禁令发布后仍在打告白。

值得一提的是，据潇湘晨报报导，此次协做使伍子醒实业获得了“中国国际告白节告白主奖·2020年度品牌塑造金奖”。

某告白行业的从业人士告诉红星本钱局， 早几年前，公家已经逐步熟悉到槟榔的危害性，而槟榔企业用主打“安康”“摄生”的营销构想来对冲是有针对性的。

不单单是“湘潭展子”，红星本钱局发现，品牌“问道食物”曾推出一款石斛槟榔，号称将中药石斛融进槟榔中，使消费者在享用槟榔口感的同时，还可以起到包管身体安康的感化。

↑截图自微信公家号“问道食物”

在持久“无害化”的告白鼓吹中，槟榔的市场不竭扩展。

曲到2021年9月17日，国度播送电视总局发通知称， 自本日起，停行操纵播送电视和收集视听节目鼓吹推销槟榔及其成品。

红星本钱局重视到，曹雨认为，假设槟榔企业的利润上升速渡过快，经济影响力过大，那么，除了限造告白投放外， 政府有可能对其征收赏罚性的成瘾品税收，或者开列专项征收渠道，还有可能被纳进国度掌握的成瘾品治理范围，以至由国度专营（参照对烟草企业的掌握办法治理）。

红星新闻记者 杨佩雯

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