做者|魏妮卡
编纂|李春晖
本年的剧集暑期档可谓触目惊心，大剧都在极限制档的情状下加进战局，让整个暑期档充满了不确定性。
此中最标记性的事务，当然是前半局两大古偶胜败难分之际，8月才开播的《苍兰诀》却后来居上。开播后没多久，那部剧就逆袭登顶猫眼、灯塔、德塔文、V榜日榜，各平台累计热搜话题达3318个，收官大结局在爱奇艺站内热度打破10500。
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仙侠大剧本就是暑期档的兵家必争之地，爱奇艺恋恋剧场的《苍兰诀》固然姗姗来迟，却成了最末的黑马，大结局后豆瓣评分不降反升，到达了7.8分。不只守住了仙侠的阵地，还在暑期档的尾巴创造出一个看剧飞腾。大量难“下头”的看寡每日逃着官微询问周边、DV和花絮的情状。
更令硬糖君没想到的是，纵看爱奇艺的整个暑期档，王炸一张接着一张。清一色高于7分的口碑剧，刚开分的《二十不惑2》高达8.1分。
不只《苍兰诀》挺进爱奇艺站内内容热度的10000大军，《天才根本法》和《罚功》也加进“9000俱乐部”，热度8000的《唐医生》紧跟其后。
纵看那些剧，包罗生长、立功、医疗、都会、喜剧等等，各类类型一应俱全。不能不说，爱奇艺抉择在暑期档倾覆常规，摘取多点打法，规划多个赛道，让各个圈层的看寡都有剧可看，并参与到了暑期档的看剧热潮中，让硬糖君也不由得要饮一声彩。
每小我都能找到本身的剧
跟着本年整体形势有所改变，难免有人担忧剧集数量骤减、二八效应会愈加明显。但如今看来，那是多虑了。
最少从爱奇艺的暑期档看，非仙侠受寡也能获得本身的“夏季限制”，量量与阵容毫不逊于仙侠。
雷佳音、张子枫、张新成主演的《天才根本法》，就是古偶混战里更先杀出的一股清流。固然是在时空穿行里架构故事，但玩的不是穿行回过往或小说的老梗，而是交互影响的平行时空穿行。
更重要的是，它还寓教于乐，看完后大唤“想好勤学习”的看寡不可胜数。硬糖君也没想到，有一天竟然能看数学课看得津津有味以至热血沸腾。该剧深度切磋的亲子教导问题，不知让几学龄青少年和家长收获颇丰。
正在热播，由黄景瑜、杨祐宁主演的悬疑功案剧《罚功》，也是各类让人面前一亮。多条故事线并行，剧情从地产圈圈套推进到游艇爆炸案，案情越查越深，线索越挖越乱，“全员内鬼”别提多刺激。剧集节拍量感都在线，很对悬疑剧、立功类型受寡的口味，胜利俘获多量实情实感的自来水。
都会剧的受寡也忙着上头。关晓彤主演的IP剧《二十不惑2》描画的职场群像，相当实在接地气，曲戳一寡社会“萌新”看寡的泪点和笑点。而探案推理系列受寡，则在《民国大侦查》里感触感染单位案件的快节拍，一边赏识民国风貌一边撕逃剧日历。
平台做到了不漠视任何一个类型看寡的爱好，实为罕见。并且各类类型剧齐头并进，每一个类型都有暑期档的头部。固然多元化战略有捉襟见肘难以全面平衡的风险，但目前来看，它却到达了惊人的长尾效应。
各个类型受寡欢聚一堂，各个分寡市场累积起来，把爱奇艺送上了暑期剧集的C位。根据爱奇艺近期发布的Q2财报，Quest Mobile数据展现，爱奇艺App月活泼用户规模 （MAU）在行业中排名第一。云合数据展现，爱奇艺剧集、动画（包罗儿童动画）的有效播放市场占有率排名行业第一。
暑期档小逗剧场的《破事精英》以高口碑收获大量喜剧受寡，还融进了全新开放式互动剧集，胜利拉动听均看看时长飞速增长，较非互动集增加了20%，让业内又看到了互动剧集的新可能。
从以上那些数据都能够看出，爱奇艺的降本增效并非一刀切，被削减的历来不是高量量剧，而是那些低回报率、低量量的内容，降本增效是有一把对“优良内容”的切确权衡尺，本年暑期档高口碑内容的集体闪现就是一个例证。更重要的是，平台并未因为降本而聚焦次要赛道，把鸡蛋放在一个篮子，而是在每个篮子都放进了高量量的蛋，口味偏门看寡也有被赐顾帮衬到。
所以，我们才气看到爱奇艺在数据上的积极反应：各类型剧的评分在上升，做品热度在攀升，用户在站内的消费时长在增长。
打破年龄层的社交潮
“我一个从不看仙侠剧的人，也沦亡了。”硬糖君身边一个大龄女青年慨叹，已经很久不看剧了，躲过了所有热播剧，却在今夏加进了《苍兰诀》的“上头”大军。
现在的剧很随便陷进“圈地自嗨”场面，各个圈层的看寡待在本身的信息茧房里，对另一个类型的剧毫无兴致。但本年暑期档，除了口味纷歧的看寡都有剧可看，各个类型剧明显吸引了一大波非类型受寡，实现了圈层打破。在短视频上，引发了《苍兰诀》手势模仿热，良多达人应需出了参见、施法、结印、贴面礼等手势教程。
《苍兰诀》打破圈层的关键是有立异。故事固然是熟悉的逾越仙界身份的爱恋，却一反宿世纠葛的虐恋套路，以轻喜剧风气包拆。像是轻喜剧中常见的互换身体桥段，创造了良多爆笑名排场。
并且喜剧稀释了男主大魔王的霸总感，他在剧中不竭发作窘态的容貌，拉近了与看寡的间隔，也圈粉无数。即便你觉得仙侠世界看不外是“巴啦啦小魔仙”，都不障碍你从中获得乐趣。年轻看寡、妈妈辈看寡以至很多男性看寡，都能get到那类中二逗趣的仙侠剧。
《天才根本法》立异更甚，它吸引了良多国外剧受寡。女儿为救父亲不测进进平行时空，通过两个平行时空蛛丝马迹的交集，破解了父切身上的谜团。官伐柯人民网评论《天才根本法》是披着科幻外套聚焦现实的剧，剧里对教导、亲情的片段惹人深思。
特殊是奥数班的竞技、林兆生的教导，引发了关于热爱与梦想等问题的讨论。那种切近现实的片段拉进了看寡之间间隔，良多成年看寡梦回高中课堂，重燃进修动力，良多家长看寡默默在深思曾经教导孩子的问题，似乎全网一路上了一堂“天才网课”。
长视频开展十余年间，其实良多类型剧创做已经固化，圈层看寡早已对各类型剧套路了然于心，打破创做瓶颈显得尤为重要。《苍兰诀》与《天才根本法》收获热度与口碑，恰是靠着立异之处打破年龄层，实现两代人的沟通，促成暑期档构成了一种全民看剧的社交潮。
暑期档的新体验
本年的暑期档完毕得很有仪式感。《苍兰诀》掐点在暑期档的尾巴上大结局，令一寡上头剧粉依依不舍。以往的暑期档，固然有很多热播剧，但很少人记得它是在暑期播出，本年的暑期档，带给看寡很纷歧样的体验，似乎植进了很深的“夏季集体记忆”。
那种纷歧样的体验，来自于两个改动所带来的欣喜。
起首，是倾覆以往类型形式带来的。以往都会感情与仙侠古拆是暑期支流，好比2021年暑期档爱奇艺热播的现实主义职场大剧《抱负之城》，深挖群众存眷的事业抱负问题引发共喊。2020年则是悬疑剧的主场，迷雾剧场破壳而出，《隐秘的角落》领跑市场。
本年爱奇艺的暑期档，则在各个维度都有头部热播剧。恋恋剧场《苍兰诀》实现了仙侠的新打破；《天才根本法》拓展新类型励志生长剧；《罚功》镇住了立功类型剧的范畴；《二十不惑2》称心了青春职场剧受寡；《民国大侦查》实现典范侦查IP本土化；关于唐医生的一切》拿捏了医疗剧受寡……
那种多点规划的“上菜”形式，让看寡就像走进了大看园，各色菜系包罗万象，总有一款能对你的口味。
其次，打破了单一“看”的形式。暑期档似乎酿成了一个过年时促销的热闹大卖场，各个圈层受寡都被吸引过来，在平台差别类型的做品中兜兜转转，在收集上有相互可分享的内容，配合营造了一种暑期社区的气氛感，让剧集成为了社交话题，酿成了暑期档的社交手刺。
当然，那一切的根底都是剧集量量的整体进步。爱奇艺在降本增效战略中，保住了高量量的剧集。恰是那些高量量的剧集，带动了久违的全民讨论，让暑期档酿成了一种夏季记忆。暑期接近尾声之际，良多用户以至产生了难以割舍之情。同时，也吊起了看寡对下一个暑期档的胃口。硬糖君也盼着下一个暑假，还能有什么样的“别致菜”。