假设你是一名“重度”抖音用户，那么你必然刷到过很多西瓜条和小黄人的视频。固然用的特效都是一样的，但是内容却是光怪陆离，此中不乏高赞视频。本文做者对此现象停止了阐发，与你分享。
翻开短视频APP，以抖音为例，你可能经常能刷到一些“西瓜条”“小黄人”，一些内容以至能到达百万点赞。
而翻开一些视频剪辑软件，你会发现，它提赐与到用户大量的简单素材，且剪辑体例也在不竭的“低成本”化，让更多感兴致的用户，几分钟就能够剪辑完一个短视频。
那便引发了关于内容创做的根究，那篇文章从以下几个角度展开，论述平台布景下，东西和特效关于内容创做的意义。
一、内容创做的多样性
在现在各个内容平台鼓起的时代，内容的闪现形式也逐步趋于多样化。
一些文字表达为主的平台，不竭摸索内容视频化，鞭策创做者发布视频。而一些视频闪现为主的平台，也没有漠视图文的魅力。以抖音为例，前阶段传达了“将来一年将完美图文等多元新内容的建立”的信息。
来源抖音公家号
除往图文+视频两种内容形式，还有播客，播送剧等音频类内容，那部门内容一样有着对应的受寡，且内容的闪现形式并不是完全独立，而是存在穿插。
那么内容创做的多样性，关于创做者和用户来说有哪些益处呢？
1. 基于创做者层面
部门创做者关于内容的创做体例有着本身的偏好，平台关于多样化内容形式的搀扶，给了他们更多的曝光时机，举例来说：
小陈擅长输出案牍，不擅长拍视频，本来不断在图文平台上专注写文章，后来发现一些短视频平台也在搀扶图文，进驻后也收获了一些粉丝。
小茗热衷于配音，之前习惯在音频网站接单，但是比力局限，后来发现短视频平台有许多合拍配音的内容，测验考试之后，在短视频平台也接到了音频的票据。
正如上文所言，平台的迭代改变，让更多差别类此外创做者看到扎根的可能性。
2. 基于用户层面
1）用户搜刮更为多样化
当用户想在抖音上搜刮一个问题，例如，新手若何进修短视频运营，抉择全网搜刮，界面上便会闪现视频/图文等形式的内容。
当用户想要快速阅读大致内容时，能够点击图文板块停止领会。
当用户想要看察详细的操做教程时，能够点击视频板块停止看看。
平台承接创做者产出的内容后，通过运营/手艺等手段，将其聚合到对应的关键词下，用于跟尾用户的搜刮，使得用户和创做者之间双向成立联络。
2）用户互动更为多样化
以抖音为例，来看下下述两个场景。
场景一：用户看到一个视频很有共喊的时候，会做什么？
他可能会点赞，会评论，会转发。
当合拍功用呈现之后，针对有共喊的内容，用户能够抉择和创做者一路合拍，区别于评论区里的图文，合拍使得互动的效果整体更上了一层楼，有时候还能够大大拉升内容的流量。
以近期炽热的“咖啡你冲不冲”合拍挑战为例，跟着合拍的用户越来越多，间接拉升了“咖啡”的关键词指数。
来源巨量算数
换个角度根究，目前合拍功用次要用于用户A与用户B之间的合拍，假设之后平台推出多人合拍的功用呢？
根据近期的看察，发现有很多创做者手动造造了如许的“合拍视频”，即将多个有联系关系性视频剪辑在一路，让用户似乎在看一部持续剧。那不只是关于内容顺畅度/跟尾性等更高一层的考验，也可能带来新一波的热度。
场景二：用户在评论区发问后，创做者会做什么？
部门创做者抉择在评论区用一大段文字往阐明，而回复了之后，可能也只要那一层评论留过言的用户会存眷到。
而如今，创做者能够抉择用视频的形式回复评论，不只发问的用户会存眷到，新视频更是带来新的一波流量，提拔互动效率。
总结来说，当创做者和用户都熟悉了图文/视频等多种内容创做形式之后，多类型内容之间的交互，也使得流量婚配更为精准和便当。
二、东西的低成本操做
前文提了多样化的内容创做形式，那针对通俗的用户，假设想要成为一名短视频创做者，可能会碰着一系列问题，例如画面比例，配音，关键帧等。
那个时候，假设视频剪辑的东西能够提早料想到用户的问题，将一些用户的问题通过线上功用的形式得以处理，那么会极大的提拔用户的创做兴致。
以目前在体验的一款短视频剪辑东西，剪映为例，它将一些剪辑的根本问题通过线上功用的形式得以处理，节约了对应的创做成本，参考下述几点：
1.音频板块，能够让用户针对视频自己的风气抉择适宜的音乐，例如“卡点”“游览”等，针对用户导进的视频，能够间接抉择“提取音乐”，让用户关于抉择配乐那个层面上有了更宽广的抉择空间。
来源剪映
2.素材板块，为用户供给“片头”“片尾”“空镜头”“转场片段”等多段素材内容，当新手测验考试操做的时候，几段素材搭配文字，就能够生成一个完全的素材。
来源剪映
除往东西自己为用户降低短视频造造的成本，另一方面，东西也能够实现与平台联动的效果，互相带来更精准的流量。
当我翻开剪映的时候，最上便利会展现近期停止中的活动，用户能够抉择适宜的活动投稿，而且经常会在剪映中收到一些动静提醒，告知有哪些剪辑素材上线，引导用户前去抖音发布。
来源剪映
当一个短视频平台逐步火爆，那么他的上游营业即是短视频造造，所以许多短视频平台会研发如许一个剪辑东西，来和本身更好的联动。而下流营业，例如内容变现，也将是短视频平台考虑的重中之重，例如抖音的协做变现，许多都走的是星图。
东西承接的是短视频造造需求，平台承接的短视频流量需求，变现流程内嵌于平台，使得创做者与平台的关系愈加密切。那三者是相辅相成的关系，例如平台上会对一些东西的问题停止推流，而用户利用东西时，东西也会对变现流程和平台活动停止引流，整体都属于平台系统下的生态，构成一个闭环。
平台外，用户利用东西停止创做，那么平台内，用户有无能够间接创做的路子呢？
本文的第三板块，来聊一聊特效。
三、特效成为群众表达的路子
“超长西瓜”那一特效在抖音的利用用户人数，截至目前，已经超越1000万人利用。那个特效下，呈现了多个百万点赞的视频，从“宝宝瓜”到各类“剧情/场景设定”，西瓜条不断频繁呈现在我的抖音下滑界面中。
来源抖音
而近期，又呈现许多别致好玩的特效，极大的降低了短视频的造造门槛，带动了一系列话题的热度。
从特效的造造到带来的意义，特效，正逐步成为群众表达的路子。
1. 特效的造造
之前，我关于特效的印象更多是停留在2D层面，例如妆容，贴纸等，跟着西瓜条等一系列特效的产生，特效逐步有了立体感，以至起头有了场景感。
目前通过阅读官方的特效造造流程，发现特效的进修造造次要分为像素进修和像素专业版进修，关于2D和3D都有对应的常识讲解，整体仍需要创做者自己拥有必然的设想才能。
2. 特效的内容标的目的和意义
关于特效，我在抖音刷到了以下几类内容标的目的。
标的目的一：用户利用特效
标的目的二：创做者引导各人利用特效
标的目的三：创做者教各人若何做特效（围绕“特效到底是若何造造出来的”和“做一款爆款特效能够有几收益”等话题展开）
那几个内容标的目的，每一个都给特效那个概念自己带来了更多的流量，以标的目的一，用户利用特效为例，在抖音已经衍生了多种创做形式，那么它详细闪现的形式是如何的呢？
3. 特效的类别与联动
目前特效研究下来，我总结了以下5类特效的类型，并发现了对应的组合形式。
1）特效的类别
a.测试类
举例来说，通过特效中选项的滑动来揣度今天食什么，今天往哪玩，最末选项的生成能够是系统主动停行，也能够是用户通过操做来主动选出偏好的选项。
b.场景类
间接搭建一个场景，那类特效中我看到小黄人特效比力多，通过差别神气，差别动做的小黄人脸色，用户能够抉择当下更符合心境的一个，例如闲聊的时候能够利用食工具的小黄人，严重的时候能够利用跑着的小黄人。
基于小我设法，可以感触感染到近期的特效中呈现了越来越多的小黄人特效，用运营的思维对其停止拆解，其实也是一种行业的趋向，相较于长西瓜那一特命名词带来的特效立异后，小黄人特效，给了创做者更多的发扬空间，它像是一个根本的素材（以报酬主体），上面能够不竭叠加灵感，付与更多可能性。
c.动态类
那里的动态指，当用户翻开特效，用户什么都没有做，整个视频就是动态的，就好像上述的小黄人，自己就是挪动的元素形态，极大的降低了用户的创做成本。
那个时候，视频的核心便从特效转移到了视频对应的案牍上面，用一个案牍激发用户的评论等操做，特效更多是为了衬着气氛，增加视频的兴趣性。
d.游戏类
游戏类特效相对动态类，一个明显的区别即是需要用户往报酬的停止操做，例如掌握特效从一端挪动到另一侧等，算是一个简单的互动小游戏，调动用户的参与感，利用户对其持有等待。
e.美化类
美化类特效是我记忆中最起头特效的样子，跟一些美颜相机的贴纸和滤镜不异，整体起到视频内容更完美的感化，那类特效目前照旧仍是有很多，以至有许多新呈现的特效城市叠加美化特效的元素。
2）特效的联动
a.案牍联动
近期长西瓜条的特效在剧情演绎的方面，有着大量的热度，在抖音话题 #西瓜演技 中，内容的格局普及都是西瓜特效+视频中案牍介绍，然后创做者根据案牍停止剧情演绎。
同类型的案牍，在短期内能够拥有大量的西瓜特效跟拍，为了看对应的剧情演绎，部门用户纷繁跑往看长西瓜条的创做，即”剧情演绎“已经成为长西瓜条的一个特色板块。
此中，“给暗卫一个眼神”话题下，许多创做者利用西瓜条特效停止剧情演绎，该话题在抖音已有万万播放。
来源抖音
b.BGM联动
轻松的特效搭配轻松的BGM，那个不只适用于特效，也适用于视频整体的风气，之所以那里提到BGM联动，是因为之前刷到一个游戏类特效，有用户在评论里提到，搭配XXXBGM的节拍停止操做能够轻松通关，引起一些感兴致的用户特意往停止了测验考试。
另一类即是场景类特效，除了搭配视频中的案牍描述，很多视频间接搭配同一的音效视频。相当于多个视频下，特效画面是类似的，摘用的音效是类似的，差别的大多是视频的主题和评论区的留言。
那便引发了一些根究，基于特效那个角度，创做者的一些属性被弱化，用户很难辨认出，那一次刷到觉得心爱的小黄人，下一次还能不克不及认出来。
但不成承认的是，立异型特效的呈现，大大的降低了创做成本，创做成本的降低，间接带动了更多的用户抉择成为创做者，更多的创做者抉择开启另一种表达形式。
用多元维度往对待特效，用运营的思维往阐发特效的火爆，特效，逐步成为群众表达的一个路子。
提醒：平台文章内容为小我当前看点，基于行业更新变迁/小我设法迭代等多重因素，不构成决策~
专栏做家
灯衍，公家号：阿灯条记，人人都是产物司理专栏做家。95后互联网运营人，存眷内容创做和流量变现。
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