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文｜镜象娱乐，做者丨梁嘉烈
《万里回途》上映25天，票房已破14亿，华策又刷新了本身上一部主投主控做品《刺杀小说家》的票房功效。
本年以来，玩转片子市场的跨界玩家不行华策，暑期档热门影片《人生大事》背后，便有微博和抖音的身影，固然二者并不是主投主控，但选片目光称得上精准。
在《万里回途》《人生大事》《新神榜：杨戬》等影片背后的一寡剧集公司、长短视频平台、社交平台中，有华策、新丽那种较早涉进片子市场的跨界玩家，也有抖音、微博、B站等后发者，它们在片子范畴的积淀差别，安身之道也差别，但不异的是，现在它们大都走上了进阶之路。
跨界之旅
在一寡跨界玩家中，华策参与的片子做品数量和量量排名都较为靠前。
数量上，华策在片子投资上的主力公司华策影业迄今为行参与的做品到达71部，《悟空传》《金刚川》《我和我的祖国》背后都有华策结合出品的身影。而从主控做品来说，其在打造了《刺杀小说家》后，时隔一年又带来了《万里回途》，两部影片都迈进了10亿俱乐部。
与华策一样功效亮眼的还有新丽传媒，其被腾讯收买之前就已经在片子市场发力多年，参与了《煎饼侠》《情圣》《妖猫传》《羞羞的铁拳》等多部影片，且在很多影片中都位居出操行列。被腾讯收买之后，新丽的片子投资仍在陆续，近两年更是接连押中春节档的爆款影片《你好，李焕英》与《那个杀手不太沉着》。
欢瑞世纪也算活泼度尚可的跨界剧集公司，截至目前，欢瑞世纪结合股份有限公司2022年参与影片总票房在所有影视公司中位居19位，为52.12亿，不外那次要仰仗于春节档结合出品的《长津湖之水门桥》的带动，欢瑞以出品身份参与的《十年一品温如言》功效其实不抱负，票房仅1.67亿。
除了华策和新丽那两各人底较为雄厚的头部剧集公司，其它跨界剧集公司便没有那般富贵昌盛的走势了。唐德成立的片子投资造造公司北京唐德国际片子文化2020年之前还参与了《绝地流亡》《我不是药神》等高票房影片，但2020年摆布就起头消声匿迹了，那恰是唐德被《巴清传》挈累深陷泥潭的时间点，在那一年的财报中，唐德的新项目根本只剩下一堆剧集了。
再来看慈文传媒、稻草熊、华录百纳几家剧集公司的片子之路。慈文参与的片子做品数量其实不多，有票房数据的也仅结合出品的《人潮汹涌》，稻草熊只在早年投资过几部小成本影片，华录百纳2014年之前在片子市场有过一段集中发力期，之后沉寂三年，2017年才起头从头活泼，但后面能拿得出手的仅《雄狮少年》。
除了那些剧集公司，爱奇艺、优酷、抖音、B站、微博等长短视频平台、社交平台那几年在片子市场的活泼度也不低。此中爱奇艺和优酷规划较早，仅北京爱奇艺影业一家公司的参与做品数量就为119部，而优酷片子有限公司94部的做品数量与之八两半斤，比照来看，抖音、B站、微博的发力节点更晚，做品规模天然也没前两者浩荡。
不外，抖音固然2020年才起头鼎力规划片子赛道，但押宝目光很是精准，27部结合出品的影片中《中国医生》《我和我的父辈》《独行月球》等8部做品票房破10亿，2022年抖音出品的《人生大事》又在暑期档获得了17亿的票房功效，那部影片的出品方中也有微博的身影。
在几大短视频平台中，独一没什么动静的就是快手了，固然快手曾在2019年变动运营范畴，新增了片子发行及片子造造，但目前参与的做品仅一部在平远片子节展映的纪录片《炊火人世》，和一部两年前立项的纪录片子。
安身之法
认真来看，那些公司在片子市场奉行的安身之法和偏好的投资风气也判然不同。
近年来，华策堪称青年导演“收割机”。2021韶华策出品的《刺杀小说家》为路阳执导，那并非两边间的第一次协做，早在路阳的《绣春刀II：修罗战场 》中，华策就做为结合出品方呈现，本年国庆档，路阳虽未参与《万里回途》的造造，但其背后的自在酷鲸影业呈现在了出品方行列中。
《万里回途》的导演饶晓志，和路阳一样都是近几年兴起的新权力导演，《无名之辈》《人潮汹涌》两部影片使他胜利在业内打出了出名度。《万里回途》中，华策协做的新权力不行饶晓志，饶晓志的老友郭帆以造片人身份呈现，他背后的郭帆影业也在出品方名单中。一部影片，集结了三位关系密切的年轻导演，由此不难看出华策与新权力之间的联系关系深度。
值得重视的是，华策在上半年财报中提及的主投资且已进进后期造造阶段的《燃冬》，抉择的同样是青年导演，即执导2019年平远片子节上爆款之做《热带雨》、被誉为有看成为华语影坛第二个李安的陈哲艺，《燃冬》那部影片的出品方中，也包罗陈哲艺的公司热带雨影业。此外，毕赣执导的《地球最初的夜晚》，出品方也为华策。
绑命名导，是老牌片子公司习用的打法，而现在华策抉择绑定的是新锐导演以及他们的团队，那确实是一个破局的好构想，事实，那些新锐的青年导演关系着片子行业的将来，他们的创做也不失斗胆。《万里回途》就是一个不错的例子，以往的主旋律影片基调多以严厉为主，但此次饶晓志的《万里回途》严厉中也带着逗趣与诙谐，风气很是别致。
另一家投资轨迹同样清晰的剧集公司即是新丽传媒了，从影片类型上来讲，新丽显然对喜剧片和恋爱片较为喜爱，其绑定较深的喜剧厂牌即是高兴麻花了，高兴麻花的《夏洛特懊恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《那个杀手不太沉着》背后的出品方中都有新丽传媒的身影。在恋爱片上，《我的早更女友》《一吻定情》《杜拉拉逃婚记》等皆是新丽推出过的做品。
不难看出，新丽的打法更强调“支流化”，事实喜剧片和恋爱片都为片子市场的常青题材，且都有着浩荡的受寡群体和不变的票房区间，2021年，剧情、喜剧、战争、动画、悬疑、恋爱六大类型片整体票房占比均超5%。除了喜剧片与恋爱片，近几年新丽结合出品的影片中也不乏主旋律做品，如《金刚川》《我和我的家乡》《我和我的祖国》，以及腾讯影业主投主控的《1921》。
几家视频公司中，B站的片子投资风气也很明朗，即以动画片子为主，如光线传媒的《我喊MT之山口山战记》背后便有B站的身影，此外，《白蛇：缘起》获得票房胜利后，B站起头与逃光动画深度绑定，在逃光之后的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》中，B站皆为出品方。
进阶之路
近两三年来，那些跨界公司的弄法其实也在发作改动。
那种改动之于华策而言，是强化主投主控才能。《刺杀小说家》并非华策第一部主投主控的做品，在那之前，华策还推出过《微微一笑很倾城》《地球最初的夜晚》等影片，但票房均不睬想，前者为华策爆款剧的同名片子，但口碑扳连了票房，后者风气小寡，且因宣发风波最末票房仅落在了2.82亿。
从《微微一笑很倾城》《地球最初的夜晚》到《刺杀小说家》《万里回途》，华策的内容风气有一个很明显的改变，即起头走向大造造。那背后其实代表着国内片子市场开展的两大趋向，一是片子工业水准稳步提拔后，视效起头成为大片的票房合作点之一，二是市场头部效应加剧后，大造造内容更易凸起重围，打响出名度。
在一寡剧集公司中，华策和新丽都在主投主控上积存了很多体味，且对市场风向改变有较为灵敏的嗅觉，比拟之下，欢瑞在主投主控上就较为空白了，对行业的趋向揣度也不敷精准。2020年以来，欢瑞在主旋律影片的投资上确实很少失手，但那也源于主旋律现在合理时，走出主旋律题材，欢瑞投资的恋爱片《十年一品温如言》便翻了车。
主投主控不只是一家影视公司内容实力的证明，也是它们将命运掌握在本身手中的时机，B站就是一个案例。能够发现，B站和咏声动漫结合出品的片子《落凡尘》已经在2021年立项，该影片是由曾在B站出圈的同名动画短片《落凡尘》改编而来，固然《落凡尘》最末卖相若何仍未知，但打通主投主控之路的测验考试是值得必定的。
《白蛇：缘起》上映时，逃光动画确实光景无限，它提出的中国神话宇宙也被业表里普遍等待，但现在《白蛇》续做和《新神榜》系列两部做品都已经证明，B站搭上的逃光那艘大船前途并不是一帆风顺，文戏的蹩脚，使得逃光的木桶效应愈创造显。逃光的创做瓶颈其实也是当下国漫市场的一个缩影，在那一布景下，B站自探道路未尝不是一件功德。
华策的改动不只表现在B站身上，也表现在爱奇艺身上。固然爱奇艺影业近年来投资的影片数量过百，但若认真看，它错过了很多爆款，出格是主旋律影片，其投资影片中票房较为靠前的，是《青春》《误杀2》《无名之辈》等。由此不难看出爱奇艺在片子投资上的问题，即数量虽多但头部内容较少，中小体量内容占据了较大比例。
不外，那一形势在2022年有所改动，现在爱奇艺参与出品的待映影片《谋害风暴》《热搜》《逃月》《中国乒乓》《暂时劫案》中，除了《逃月》，其它四部卖相都不错，悬疑题材的《谋害风暴》猫眼想看人数到达21万；《中国乒乓》为主旋律题材；《热搜》由忻钰坤执导，周冬雨主演；《暂时劫案》由尔冬升监造，郭富城、林家栋主演。
对坚守“降本增效”之道的爱奇艺来说，它在片子范畴的投资也颇有降本增效之意。但回根结底，无论是强化主投主控仍是向头部内容靠近，都是那些跨界公司的进阶。