近日，智元汇在成都轨道资本运营治理有限公司撑持下为丰谷酒业量身打造的“成都地铁沉浸式主题场站”刷爆了社交媒体与伴侣圈，在成都糖酒会各大品牌各显神通的营销大战中先声夺人、一战成名。数据展现，仅在创意营销互动活动表态的第一天，丰谷酒业微信指数日环比上涨12815%，成都世纪城地铁站的词条微信指数日环比上升12705%，“匠造”之势席卷全城，引发行业热切存眷。
若何将地铁“客流”转化为“商流”，差别通俗的“出圈姿势”背后是一整套全新的数字化场景运营构想。智元汇沉淀十余年深耕城市公共交通“新基建+新媒体+新零售”的立异优势，现在，在聚势“场景营城”、点燃“数字经济”的道路上跑出“加速度”。
一、深挖场景 “地铁空间”的从头定义
地铁，不断是炙手可热的信息传布集散地。以成都地铁为例，此次丰谷“主题站”所选的世纪城地铁站天文位置非常优胜，正处于第106届全国糖酒商品交易会的两大场馆——成都会西部国际博览城、世纪城国际会展中心的地铁线路交汇点，是前去两大场馆的必经之地，也是乘地铁前去世纪城展馆的比来出进口。
数据展现，身为换乘大站的世纪城站日常笼盖客流量10万+。而在11月10日-12日的糖酒会期间，根据往年汗青数据揣测，该站客流量可以到达200W+。也就是说，单凭点位抉择，丰谷“主题站”就将在上百万乘客、参展经销商心中留下浓墨重彩的一笔。
在此根底上，倾覆以往的“地铁告白”形式，创造了史无前例的场景数字化运营话题增长率。
01沉浸体验、告白革命
站厅、通道、包柱……在成都世纪城地铁站，行者视力所及之处，皆是丰谷。对空间设想的高度理解，对场景资本的深度整合，围合成对乘客重视力的360度包裹，打造出兼具美感与视觉冲击力的沉浸式主题站点。
灯箱、墙贴、橱窗、实物……多种维度的产物闪现，全面立体的品牌传递，构建起沉浸式的产物体验。虽酒不克不及至，但心憧憬之。乘客行走其间，恍惚已到了酒文化展馆。
02双线交互、流量迁移
为进一步鞭策消费者从“心动”转为“动作”，让“酒香”实正飘进千家万户，11月8日，丰谷“主题站”开启“丰谷行酒令”互动答题挑战赛。乘客在“主题站”现场扫码，免费参与答题，持续答对3题即可赢取100mL丰谷酒王1瓶，分享邀请老友参与还能够获得多个答题时机。
线上交互小游戏上线2小时内，品牌曝光即超越百万，线下客流向着线上敏捷迁移，单点触达指数级向外扩散，裂变成风行全城的病毒式传布。此时，人群中心的地铁站已不再只是单纯的交通场站，它插上了“互联网运营”的同党，成为品牌面向全城的超等、独家“秀场”。
03网红打卡、地标效应
以“主题站”为核心的言论场构成后，地标站点很快将带动“雪球效应”。越来越多的自媒体存眷，越来越多的网红打卡，越来越多的伴侣圈传布，是对热点话题的逃捧，更是对地铁场站那一特殊场景的价值重构。
2022年1月，《中共成都会委成都会人民政府关于以场景营城助推标致宜居公园城市建立的施行定见》指出，秉承场景营城理念， 把打造消费新场景、培育提拔消费新形式做为激发消费立异活力、释放消费潜力的重要挠手。
此次对地铁场景的从头定义，能够天天都复刻出一场专属于那座城市的新的“糖酒会”。
二、数字要素赋能，户外媒体的“赐与侧变革”
曾经很长一段时间里，包罗地铁媒体在内的户外媒体大多停留在“卖位置、卖面积、卖时长”的粗放式运营阶段，办事链条侧重于前端销售。陪伴着互联网鼓起，那句曾经风行告白界的名言——“我晓得我的告白费至少浪费了一半以上，但我不晓得事实浪费在哪里？”——成为了摆在行业和品牌面前的集体窘境。
花在户外媒体的告白费，实的被大量浪费吗？
靠“量变引发量变”的品牌传布，到底笼盖了几受寡，带来了几转化？
数字要素的渗进，为处理以上问题开启了新的视野。
数字要素是数字经济的核心资本，关于开展实体经济至关重要。而借由物联网、人工智能、大数据等手艺，我们拥有了远胜于人脑的数据捕获、数据存储、数据阐发才能，那即是财产数字化、数字财产化的根底，是数字要素继续喷涌的源泉。
智元汇十余年来在地铁、公交场景全面构建的数字新基建工做，构成了对城市公共通勤场景有理有据的深度理解、全面分析、精准描画，构建成为行业首个“场景数字化运营平台”。
该平台利用到此次丰谷“主题站”的筹谋与传布傍边，便表现为传布站点的科学锁位、场站价值的多维透视、触达客流的精准揣测、触达用户的新鲜画像、媒体点位的乖巧摆设、创意形式的适配抉择、传布效果的量化逃踪、言论声量的全时监测等等等等，表现为“数字要素赋能”所注进的澎湃动能。
如若更进一步，透视到那一场营销变化的深处，场景数字化运营所带来的，远不行告白投放精度、效率的提拔，更是场景运营整体构想的浩荡改变，是户外媒体以增量盘活存量、促进空间资本优化再生、激发场景价值更大化的“赐与侧变革”，是点燃城市公共通勤场景数字经济的关键。
三、数字经济，画出城市公共通勤场景的“第二曲线”
根据近年来数据展现，世界次要经济体实体经济均增速放缓。而经济学指出，当企业某运营要素呈现功绩增长拐点的时候，就必需根究通过立异发现“第二曲线”来填补“第一曲线” 即将面对的增长放缓。关于实体经济来说，那条“第二曲线”是数字经济。关于智元汇深耕多年的城市公共通勤场景来说，亦然。
智元汇“新基建+新媒体+新零售”自主造血贸易形式中的重要一环，是于2020年上线的行业首例惠民乘车新零售平台闪逛，它在数字经济与线下公共通勤场景的深度合成中，发扬了重要感化。
01鞭策“公域流量”沉淀至“私域社区”
城市公共通勤场景储蓄积累了浩荡的“公域流量”，但客流活动性较大，他们与所有消费者群体一样，习惯于对信息浅尝辄行。若何实现浩荡流量的长效留存？若何促进“乘客变顾客”的常态转化？在实体场景之上，修建起乘客深度沉浸的“私域社区”，成为了闪逛的持久任务。目前，闪逛已聚集起多个城市数百万注册用户，实现了“乘客→顾客→会员”的转化。
02促进多方需求叠加转化
“闪逛”成立起百万级号召力的造胜法宝，喊“福利金”。即乘客在闪逛中优惠购物，能够高额返还福利金，福利金可用于抵扣地铁公交乘车票款，或用于购物、购置影音会员、话费充值等等。自“闪逛”上线以来，智元汇在全国累积送出价值近亿的免费乘车权益。那是若何做到的呢？法门就在智元汇“新基建+新媒体+新零售”贸易形式里。惟有那“三驾马车”齐头并进、互相促进、相互赋能，才气同时鞭策实现新基建的可继续开展、新媒体品销合一办事的可继续优化、新零售惠民让利助力“优惠乘车”甚至于会员“免费乘车”那三重浩荡目标。
出名产物司理俞军在《产物办法论》一书中曾对用户有如许的诠释：用户不是天然人，而是需求的聚集。好比，假设利用某APP的天然人有11亿，此中通信需求11亿，社交需求9亿，收付款需求5亿。那么，该APP的用户现实上是25亿。
关于智元汇来说，“闪逛”同样也是需求的聚集。
惟有数字经济，可以将城市公共交通建立的需求、品牌传布的需求、乘客出行的需求、乘客生活的需求、乘客娱乐的需求等全数包容、层层叠加、相互转化。智元汇正通过基于城市公共通勤场景搭建的“新基建+新媒体+新零售”贸易形式，加速开辟那一“用户”海量、空间宽广、潜力浩荡的数字经济立异范畴。
在本年疫情、限电连连的成都，糖酒会在第四时度如约而至，丰谷酒业在地铁站和言论场中大放异彩，那无论是关于突围破局的实体企业，仍是关于等待生活早日恢复新鲜热闹的市民，都是能使人愈加振奋的“强心剂”。
智元汇有幸生长于那个时代，见证许多变化，参与许多改动。
将来，将以愈加昂扬奋进的姿势，打造行业标杆，输出立异功效，聚势“场景营城”，点燃“数字经济”！