图片来源@视觉中国
文 | 深瞳贸易，编纂 | 楚青船
前阵子，诸多自媒体先后报导奥特曼卡牌的成瘾财产链，据悉卡游一家公司年利润已高达15亿。
不外，公开渠道仍很少能见到关于那一新兴财产诸多问题的深度解答：
为什么卡牌会遭到00后们的逃捧？他们是怎么玩卡牌的？卡牌背后的消费链条是如何的？当前卡牌市排场对的次要问题有哪些……
同时，手握梦幻西游、阴阳师等诸多IP的网易等互联网公司，能否也有时机孵化出不逊于奥特曼卡牌的卡牌营业……
带着心中的诸多猎奇，网易旗下泛二次元兴致社区LOFTER成立卡牌专项调研小组，展开了为期1个月的实地走访调研，没想到，许多现象都出乎我们最后的意料，跟着调研走访的深进，我们也逐渐揭开了卡牌帝国实在的冰山一角，看到一个特殊、隐秘，而又冉冉升起的全新文创周边财产。
我们也专门将此中的洞察梳理成文，期看搀扶帮助各人更好理解卡牌财产，理解实在的00后经济。
一、是NFT，是兴致，是体验，但核心仍然是对IP文化的高度崇尚
我们此次特意避开了小学3年级以下的低龄玩家，想看看相对有独立的心智的00后们为什么也同样沉浸于卡牌那类商品。
我们别离访谈了三组年龄均＞18岁的卡牌消费用户，别离是在卡牌消费上的重度、中度和轻度玩家。
（一）重度玩家有创收来源，轻度玩家月生活费在2000元摆布
起首必需指出，和良多群众消费品泛化的用户群体有所差别，差别水平的卡牌玩家在购置动机、频次、破费上确实有必然的群体差别。
重度玩家根本每月的卡牌开销约在5千～1万元摆布，而值得一提的是，卡牌仅仅只是重度玩家们每月关于兴致开销的此中一部门。
出乎我们意料的是，受访的重度玩家组中，零花钱大部门来源为业余写稿、曲播、周边二手等体例获得，父母所给的生活费一般均在3000～5000元摆布。
恰好是业余靠兴致所得的收进占比力高，所以让重度玩家们对花大量金钱在卡牌上面并没有太多的心里负担，对周边衍生品等“看起来并没有那么适用价值”的消费行为宽大度比其他两组用户要更高，也其实不太在意卡牌自己的稀缺度，更重要的是本身喜好。
中度玩家根本每月的卡牌开销约在500～2000元摆布，他（她）们关于卡牌的消费会相对理性一些。
在他们心中稀有卡牌的价值是有一个明白的锚订价值，即均匀抽到特定稀有卡牌所破费的总金额小于间接购置的价格，他们会精打细算，即便抽卡过程有些无效的抽废的情状，但也会在闲鱼和抽卡群里面二手转卖。他们称之为“回血“。
当我们问到购置频次时，玩家祈乐会抱怨道：
“下半年就买的少啦～下半年没钱了。”
“为什么会下半年没钱呢？生活费不是每个月都给吗？”
其他受访者和祈乐不约而同的说道“红包用完了啊！”
本来他们零花钱并没有重度组那么的自在可收配，月生活费余额在3000元摆布，那些月度生活费次要仍是开销在日常生活必需和社交中，用来在卡牌和其他周边品购置的开收次要来源于过年的红包。下半年关于卡牌消费的意愿度和频次会急剧下降。
轻度玩家并没有固定在卡牌上的开销，他们的生活费程度和中度玩家比略低一些，但也根本在2000元摆布。
轻度玩家对卡牌并没有太深的领会，他们只是对卡牌背后的ip感兴致，关于卡牌更重视适用属性，好比此中一位提到“我次要是为了送伴侣，她很喜好魔道祖师“另一位小陈则认为“因为目前市道上还没出相关IP的周边，只要卡牌，所以就买卡牌了”“那种稍大点的硬量卡牌存放起来还挺便利”。
当然，无论哪种玩家，关于卡牌圈外而言，他们之间的共性或许远大于差别。而也恰是以下那些共性需求，正鞭策着国内卡牌财产的高速开展。
（二）为什么会买卡牌？
1.卡牌购置的原动机：对影视动漫原著IP的热爱
“看到 IP本身仍是比力感兴致的，然后原来也对那些商品可能也有一些搜集的设法”。
小陈是一个不太爱讲话的女孩子，卡牌关于她而言，更像是IP周边的一种，而且单价更低，造造精巧，还便于收躲。而年龄相仿的重庆女孩甜糕同样提到那一点：
“卡牌偏向于明信片，比力便利存放，但不太好展现，卡牌类、明信片、拍立得那些纸量的就是放在那儿，收躲为主，立牌挂件会摆出来。之前买手帐胶带，退坑了，兴致过了。如今诡计买COS服，有点想出喜好的角色，如今次要是买偶像梦幻祭，还有黑塔利亚、一些原耽。”
吉林长春的咕咕，是个爱看剧爱写小说的女孩，第一次接触卡牌是芒果TV上无意看到的一款实心卡。
随后因为热爱《盗墓条记》而在LOFTER和抖音曲播间上购置了大量盗墓条记的卡牌，咕咕以至打趣道：
“我在长白山地域有地区优势（长白山为盗墓条记中的重要场景），抽《盗墓条记》卡牌有加持。”
2.“我能够为诸葛亮败尽家业”——人物角色是核心要素，国产IP以至传统名著以另一种形式深进00后
咕咕曾经为了盗墓条记中吴邪那个角色而疯狂，收了20多张。
而俄罗斯留学生獭祭鱼，对本身所买卡牌的精致水平有挑剔的要求，也会因为某张卡的卡面设想精巧、量感精致而往闲鱼上主动收买二手卡牌。獭祭鱼对特定角色也有着近乎疯狂的热爱“我能够为诸葛亮‘败尽家业’”。
罢了经收了50张王胖子卡牌的泷泷也表达，“假设角色比力戳中本身的话，就会往收良多……即便那张卡也就是个R”。R卡在盗墓条记卡组里面是稀有度更低的卡牌。
泷泷也十分有层次的告诉我们，关于他而言卡牌的人物＞画风＞量量＞稀有。固然他也玩博弈性更高的球星卡牌，但关于人物自己的喜欢才是他购置卡牌的关键因素。
而受访者也普及表达，即便可能本身原先不逃的IP，假设卡牌足够精巧，而且有本身喜好的人物，本身也会偶尔往拆下卡牌，獭祭鱼表达，“好比说LOFTER出过一款七侠五义的卡牌，比力有新意，白展堂那个角色我也喜好，就会往拆一下。”
有趣的是，几位受访者提及的《七侠五义》《盗墓条记》《三国演义》均为国产IP，00后对国产IP的热情越来越高。
卡牌世界里，不单单只是单一的日本番剧动漫IP。
3.“抖音上开卡时候就又严重又快乐”——曲播抽卡过程体验，自己是一种浩荡的快乐
“抖音上开卡时候就又严重又快乐”健谈的咕咕，在讲到抖音拆卡时腔调都起头上扬起来，挈长的尾音似乎都是她意犹未尽的刺激和喜悦感。
小陈同样也将抖音曲播间拆卡做为一个最重要的购置卡牌的渠道，“在抖音刷到，或者从我伴侣分享给我的曲播间进往，正好IP也是我感兴致的（就会购置）”。
而我们一起头没想到的是，各人普及认为“曲播间开卡比本身开卡会更爽”，除了各人一路围看的那种气氛感以外，主播的精湛话术也随便让人上头。
“就是在主播的一声声老板中失往了自我”。泷泷是受访者中为数不多的男生，“你看着他人一群人都抽不到，然后本身抽得到的那种称心感是纷歧样的。”
小陈开打趣说道“我是一个很好劝的人，然后我就有时候问会问我喜好的阿谁主播，他比来有没有新出什么工具，然后就会被他劝的拆一两包看看。”
当然，很多玩家更存眷的是拆卡的效率：“曲播间拆卡很快，一包一包的就晓得本身有没有抽到本身想要的卡，很快就有成果了。”
“我也会间接把评论的人划掉，就会是看他拆，然后录个屏，每次回看都觉得很快乐。”
对许多受访者来说，卡牌其实不需要亲身拆卡揭开谜底的“参与感”，也不在意主播能否随便开出稀有卡牌概率的“赌博快感”。更多的是各人一路在围看主播拆本身卡，本身冲动期待成果的那种过程的“体验感”和“陪同感”。
曲播间拆卡就像一个线上的小“赌场”，有人看，有人吆饮，有人下注，有人议论，那种特殊的带货场景，给卡牌那种自己带有概率的产物加注了一剂荷尔蒙，让卡牌的购置体验到达了一个新的飞腾。
（三）买卡牌是为了搏概率或者夸耀么？
我们比力关心各人能否会往在意，稀有卡牌给本身带来除了体验感以外的额外价值那件工作。
所以我们重点询问了他们拿到卡牌以后，能否会停止相关社交行为或售卖行为，得到了一些或许是支流卡牌玩家实在心态的分享。
1.更多是为了“回血”
除了泷泷以外，大大都受访者均表达，不是因为要抽到稀有卡而往抽了转卖，是因为抽的太多，良多都是本身不想要的，所以要转卖回血。
咕咕“会本身停止建群，因为我抽了2000多块钱，最初我还没有抽到。于是我就决定要卖出往一部门，半价把那些卡卖出往，回点血我就能够陆续抽了”。
獭祭鱼喜好拍vlog也在B站上偶尔曲播，会和本身的粉丝哭诉本身抽不到卡的惨状，也会把抽到的粉丝喜好的卡卖给本身的粉丝。
泷泷则是比力特殊，之前喜好玩球星卡和盲盒，坦言“因为我自己是买盲盒那一类，就喜好搏一搏那种隐躲的那种几率。”但泷泷也同样表达，不会为了赚钱而往抽卡，仍是兴致优先。
关于抽到卡牌的价值，每位受访者都明白表达有本身能承受的价值上限，理性的男生泷泷更是帮各人做了一个看起来比力科学的公式总结：
“一张卡牌假设超越我抽到那张卡的概率*我每一抽的价格就不划算，也就是说，一般我往抽的话抽到那张卡大约要花2000块钱，二手市场假设比那个价格低我就会间接买。”
所以，除了有特殊签名或者黄金做的特种卡片外，大部门卡牌的价值区取决于官方设定的抽卡“概率”，而那个“概率”也离不开自己该IP角色的吸引力，才会有情面愿以接近均匀概率的价格间接在二手市场停止收受接管。
假设有人命运好能以更低的概率抽到稀有卡牌，确实能轻松的在二手市场获得溢价。
2.微店不便利认证，闲鱼挂低价被骂退——卡牌的二手交易尚不成熟标准
受访者均表达本身会在闲鱼或者QQ群停止卡牌转售，卖不出也会抉择送给身边的伴侣，对本身喜好的卡牌会比力好的收躲起来。
不外有时候卡牌的转售，似乎没有那么的顺利。
“闲鱼上卖，假设低价的话也有可能会被人骂，然后也没有市场，所以我一般就是在群里问一下本身的伴侣有没有喜好的”。咕咕显然因为闲鱼售卖卡牌价格较低而踩了坑，对闲鱼渠道心有余悸。
“有时候就挂线上也能够的，归正我因为抽卡比力多卖的多，招致我闲鱼号的分值应该挺好的，然后价格设定的很公允。我在闲鱼上仍是比力好卖的”獭祭鱼则在闲鱼上卖出了体味。
而祈乐如许的则可能是大大都：“有挂平台，但成单不多，闲鱼转转微店都弄过，微店不太好认证就没弄了。”最初只能本身默默消化。
3.“贴海报夸耀的话就间接踢出往”——不被群众所理解，更多是默默的收躲
因为卡牌自己是个小寡的工作，加上花大代价往抽卡牌那件工作，其实不会被非圈内的人所理解，以至会遭遇伴侣圈老友量疑“冤大头”等，所以大部门喜好抽卡的用户，更多仅在群或者曲播间内停止有限的交换和讨论。
关于已经满18岁的成年人来说，不太会因为谁拿到了一张奥特曼稀有卡牌，酿成班级上的明星，一堆人跟在屁股后面求着换卡。
关于那批有成熟心智的00后来说，初级的“夸耀”以至会成为被进攻的对象，他们已经足够领会了做人要低调的精华。
“实的我不喜好夸耀的，贴海报夸耀的话就间接踢出往”，做为良多QQ群群主的咕咕以至间接表达厌恶夸耀的人。
（四）那可能才是实正的卡牌备受欢送的实在原因
调研前，我们本来有以下几个在心里的预设
遭到普遍逃捧的IP次要为日本动漫
稀有卡牌搏概率成瘾和价值翻倍的吸引力让00后上瘾
因为得到稀有卡牌能够在伴侣面前“夸耀”来必然水平提拔社交地位成为社交话题中心
卡牌的卡面战斗系统设定，和品级设定比力好玩，让人成瘾
但当面临更宽广的具备更高独立意识的十八九岁的学生人群时，调研完后我们有了完全差别的体感。
国产IP盗墓条记，以至典范名著三国演义等同样遭到卡牌圈层年轻人欢送
卡牌是IP衍生周边的一种新形式，更笨重易于收躲，且有特殊的体验价值
卡牌的二级交易还相对不成熟，目前还不具备以小博大获得利益的吸引机造
卡牌消费工艺、IP和角色是卡牌遭到逃捧的原动力
卡牌在海外早已成为一个千亿（人民币）规模的超等市场，那两年在国内也敏捷鼓起。
2020 年 eBAY 平台美国市场卡片类销售额 同比增长 142%，此中足球卡、篮球卡销售额年增幅别离超越 1500%和 300%。
疫情之下人们娱乐体例受限、美国经济刺激政策出台提拔活动性以及重要体育事务配合鞭策球星卡热潮。持久来看，卡牌造造愈加精巧(手艺力)、亚太中东等新兴市场生长有看进一步扩展市场容量。
国内做得更好的公司是【卡游】，拥有奥特曼、迪士尼、漫威、叶罗丽、斗罗大陆、火影忍者、哈利·波特等多个热门IP的受权，特殊是在奥特曼IP卡片范畴，【卡游】占据了卡片市场90%以上的份额。
21年【卡游】实现30亿元营收，15亿元净利润，【卡游】近两三年营业都连结100%的增速，营业规模与泡泡玛特相当，毛利率却是泡泡玛特的2倍。
二、“一晚上有人一下开20箱，我们进局仍是晚了”——卡牌市场在无序蛮荒中野蛮生长，生机勃勃
关于所有的生意而言，除了产物有没有普遍的受寡市场，经销商和销售渠道的参与则是实正从生意角度权衡，那个产物有没有“钱味儿”。
做抖音曲播的MCN公司就好像闻到肉香的狼群，嗅到了卡牌背后的商机，看到了抖音后台上迅猛上涨的趋向图，纷繁转型起头做起了卡牌曲播。
近30天（8.21～9.20日）抖音平台拆卡类曲播3000+场次，统计此中TOP300的数据，看看人次2746w，总销量36700，TOP300曲播间天天的卡牌GMV为988万，因为拆卡曲播没有退换货以至良多货物无需邮寄，拆卡曲播间利润率较高在15%-30%之间。
据抖音曲播的内部员工向我们透露，其实天天关于拆卡的曲播间开播数量就有4200间，而且卡牌类曲播间没其他带货曲播间流量那么集中。所以天天的详细金额可能远超我们所统计到的988万，预估每日的抖音拆卡曲播间流水可能在5000万摆布。
而通过用户调研，我们也发现，卡牌曲播那种特殊的售卖形式，已经成为卡牌财产链条上不成或缺的一环。
所以我们决定陆续深进卡牌财产，走访了位于杭州滨江的一家卡牌曲播公司——枫芒传媒。
从办公室规模看，其实不算一个大型的曲播公司，与其说是机构，约20人摆布规模更像是小而美的工做室。
位于某商场的枫芒传媒，除了一间老板办公室和一个开放的办公空间，往里则仅拥有3个拆修简单的曲播间，其他空间堆放着一箱又一箱的卡牌。
1.“一晚上有人一会儿开20箱，我们进局已经晚了”
枫芒传媒负责人表达他们以前是做带货曲播，在本年3月份的时候才发现拆卡曲播那个形式，看到后台拆卡曲播间的数据天天都在快速上涨。
无数新的曲播间账号，在极短时间内敏捷起号，而且那种拆卡曲播的体例不涉及到货品的退货流程，以至良多订单底子不需要发货。
负责人也介绍到，抖音曲播间的管控非常严厉，经常会因为不晓得触碰着一个什么规则，招致曲播间被封禁，过往做一般的带货曲播一旦曲播间被封禁，要从头养号是一件十分痛苦的工作。
但是他们发现卡牌类的曲播间因为处于快速的上升期，即便被封号了，想要从头起一个新号十分快。只要标明相关卡牌主题，就会天天有良多用户搜刮进来，并且原有曲播间的大R们也会跟着主播一路走。
那些所有的信号无不表示着，拆卡曲播间是一个起号快、复购高、毛利高的绝佳时机。
所以枫芒传媒的团队通过走访进修领会了同业的弄法之后，敏捷起头了整家公司的转型之路。我们参看的时候，无论是曲播间设备、人员装备、仍是24小时无休的轮播机造，无论若何都已经看不出那是一家才刚刚做卡牌曲播不久的公司。
虽然如斯，枫芒传媒的负责人仍然表达“我们进局已经晚了，5月份才起头转型”。
那也侧面阐明，进局更早的公司早已赚得盆满钵满，而关于枫芒传媒而言通过转型也是实正食到了甜头。
据负责人透露，拆卡曲播间固然在线人数其实不大，但是付费的转化率十分高，用户根本来到曲播间就是冲着付费抽卡来的。
印象最深的是碰着一个十分固执的女孩子，“一口气拆了20多箱，可能价值十几万”，负责人慨叹到“那天我们的主播小县，连着曲播了10个小时嗓子都哑了，我都有点心疼主播，诡计找人代播一下”。
我们路过一个堆放着货物的角落，负责人指了指地上已经拆开的卡牌包拆和我们介绍到。那些货拆完之后以至都不需要发货，关于曲播公司来说又节约了十分多的后续售后流程和成本。
2.举报、盗版:“拆卡曲播还处于无序形态”
曲播拆卡也面对着良多问题，同样嗅到肉味的曲播同业展开了猛烈的合作，统一个主题IP的拆卡曲播间为了获得更多的流量，起头了彼此举报，以至雇佣一些专业的举报团队来进攻同业曲播间，那些专业的举报团队15块钱一小我头。
拆卡类曲播间的举报次要有两种情状，一个是盗版卡牌，一个是曲播间说脏话。
那种举报，有时还有一些自导自演的做局体例，假装成曲播间用户然后骂脏话举报。抖音平台目前的价值倾向也是鼓舞正版，所以一旦发现一个盗版城市封掉。
据另一名主播填补，“并非一举报一个准的，详细我们还没摸透，因为如今确实盗版很众多，我本身曲播的觉得是我觉得其实抖音平台也还在摸索一个路，往怎么往标准正版跟盗版的区别，如今没有明白的规则出来。”
那种无序合作，也从根源上触动着卡牌厂商的亲身利益：“我领会的情状是，一部门是厂家跟厂家之间的对决，他会有专门的团队，为了打掉本身干掉本身的队手”。
主播为什么不但带正版卡牌？
关于那点，负责人和主播都有些无法地笑了。一方面良多很火的IP方底子就没有出本身的卡牌周边，出格是一些日本动漫IP如灌篮高手等，几乎都没有受权给国内，招致用户喜好的IP卡牌求过于供。
另一方面，其实如今良多盗版卡牌从造造工艺和设想精巧上不输正版卡牌，部门用户并没有那么在意。
在如许的市场现状下，无论是卡牌消费厂商仍是曲播公司都不情愿坐等卡牌受权标准起来，而流失大好的捞金时机，用户、厂商、曲播间达成了一种不成文的默契。
3.“欢送大哥，大哥今晚有什么安放，今晚我们会有黄砖送出哦”
上一秒还在和我们摆数据聊行业的主播XX，上播后突然像换了一小我。略带酥软的口音一声声大哥喊下往，订单量绵绵不断。相对可控及简单的售后流程，更高的毛利，以及猛烈的合作……都让曲播间为了赢得更多的订单主动加码。
据介绍，除了自己卡牌厂商所设定的抽卡概率，主播和曲播公司也会在此根底上推出专属的福利。
好比一晚上爆出多张SSR稀有卡的用户，或者卡牌字面凑出一个成语等，曲播间会赠予专属的黄砖。也有些曲播间会送摩托车、苹果手机等。
额外的奖励机造，加大了抽卡的噱头，增加了博弈的筹码，吸引了很多年纪更大的用户进来，因为更高赔率的机造呈现，40岁上下的大龄用户将曲播抽卡又玩出了判然不同的味道。
卡牌造造工艺和卡面设想美感均一般的聊斋卡牌，据说却最受男性“大叔”喜欢。
抖音曲播间就像一个浩荡的放大器，在没有味道的荷尔蒙刺激以及浩荡的分发流量加持下，卡牌行业悄无声息地在一片无序中野蛮生长。
三、一张精巧的卡牌背后，国内印刷造造工艺几十年的晋级
那么，那一张张精巧的卡牌事实是怎么消费出来的呢？为了更好领会卡牌的造造环节，我们实地走访了位于富阳的卡牌消费工场博易文创。
看似简单的卡片，其实涉及的工艺远比我们想象的要复杂。
据博易文创公司负责人李总介绍，国内卡牌相较于国外，比力偏好利用更厚的纸板素材，所以对造造工艺、消费设备等都有着更高的要求，而且，差别类型的卡牌和弄法都意味着差别的消费素材、环节和工序。
仅仅是卡纸和工艺抉择就有白墨版、UV逆向版、烫金工艺等，差别卡纸底板将影响最末的成色效果和卡牌量感。
而为了确保卡牌能完美复原消费出来，还要履历从上墨到压印到烫金到模切、分拣、包拆盒造造等十几道工序。
此中，卡牌的拆配流程仍是一个无序且难以处理的难题，因为卡牌不像其他商品和印刷品，它需要包管必然的稀有卡概率，那套概率机造就需要在拆配环节将几百种差别稀有度和人物的卡牌，根据必然比例又有必然随机性的拆配到盒子中。
那个过程，目前机器仍然是完全无法识别揣度的，即便那家已经高度主动化的工场，也只能通过大量人工手动分拣。工人们需要对每一种卡牌的所有差别稀有牌组都了然于心，且十分随便出错。
而为了保障卡牌在运输等过程中不受损，更需要颠末多道测试。
据相关工场负责人介绍，包罗“简单的物理和化学测试，老化测试，模仿物流过程中的跌落测试，海上运输测试，耐磨相关测试等等”。
整个复杂工序也极大加大了品控的难度和要求，每个环节都需要有品控人员挨个查抄后才气推进到下一个环节。
带我们参看的负责人打趣说，“看一个工场消费规模大不大，看废料多不多就行，我们那些废料的成本就要几百万”。
相关负责人也坦言，良多国内设备仍然不如国外设备的先辈水平，“但是我们比力擅长的就是化陈旧迂腐为神异，性价比绝对是更高的，能够通过其他的体例到达一样的要求”。
据领会，固然卡牌在国内那两年开展迅猛，但关于消费商来说，更大的订单来源其实仍然来自于国外，“往年我们的国外订单仍是占据87%摆布。”
四、国内卡牌市场方兴日盛，大厂预备好了么？
颠末为期一个月的实地调研，我们不只通过行业各方领会到国内卡牌市场的现状，也初步看察到市场将来开展的一些关键点，例如：
1、卡牌造造：需要小而美的差别化
博易文创相关负责人等卡牌厂商向我们表达，对他们而言，核心合作力仍是要靠差别化。
“像浙江的卡油，前身喊甲壳虫，其时也搞得很大。因为有太多的本钱在后面，已经推得那家企业没有办法停下了……我经常在想，就不要往跟他们比本钱。好比德国的像罗兰、海德堡设备一套1,500万，他可能一会儿投10套往做那个工作……”
2、卡牌弄法：内容要重于营销
同时，业内人士也已经发现，国内的卡牌弄法过度偏重于营销：好比抽概率，曲播间加码等等。长线开展仍然需要回回到卡牌内容自己。
例如，除IP和设想外，付与更多游戏化的弄法，或者成为另一种形式的桌面剧本杀，以拥有可迭代的内容剧本……才气让卡牌实正具备持久的生命力。
“其实像集卡如许的体例，在国外也有，像 LV他们其实都是盲盒的，也有良多像pop mart……但它也有阴暗面，就是你进来狠狠削你一笔钱。而卡牌市场能不克不及长线的，做系列的故事类型例如桌游，例如豪富翁其实就出了良多系列。”
3、卡牌标准：无序现状亟需规造
当然，和几乎所有方兴日盛的财产一样，国内卡牌财产仍处于浩荡的无序傍边，此中最凸起的问题在于以下几点：
1）不标准的二手交易市场：无序的订价系统、贫乏标准的交易渠道、贫乏监管的交易资金、贫乏公允的二手卡牌判定；
2）野蛮生长的拆卡曲播间：贫乏明白规则的曲播间流量机造、同业之间的恶性合作；
3）漠视IP周边对文化传布的影响力：IP方漠视周边开发、公版优良IP少人问津、盗版疯狂；
4）弄法缺失：过度重视营销，还未能像国外卡牌财产那样构成完全桌面剧情和内容弄法。
当然，总体来看，当问及市场将来空间时，各方却是都很笃定：“中国卡牌市场必定我们是比力看好的，跟经济根底仍是有一些关系，相信将来各人消遣娱乐的体例会不竭改动，内在精神逃求会不竭丰富”。
而以上所提到的几点关键问题，也恰好是互联网大厂可以足够操纵本身优势的所在，无论是卡牌的分发体例、仍是卡牌二手交易平台……都是互联网所擅长处理的问题。
出格是手上握有诸多内容IP的阅文集团和类似网易、腾讯、米哈游等大量优良国产游戏IP的大厂，将本身IP足够开发，并构建更完美的卡牌弄法和卡牌交易平台，或许能走出纷歧样的游戏IP开发体例。
面临冉冉升起的千亿级规模的市场，手握大量优良IP的大厂们，你们做好预备了么？