38家运动户外品牌的51条最新动态透露出哪些亮点？【华贵双周榜：运动户外】2022年第20期

2022年第20期（2022年10月10日—10月23日） 【华贵双周榜：运动户外】共收录了 38家运动和户外品牌/公司在中国市场的 51条最新动态。

经“华贵评委会”甄选，以下三家品牌进选本期【华贵双周榜：运动户外】选举案例，他们是：

Helly Hansen

Columbia

Burton

过往两周，在中国市场最活泼的 Top 3 运动和户外品牌是：

PUMA, Brompton以4条动态排名第一；

ASICS以3条动态排名第二；

SKECHERS,Vans,AVENUE SON, Converse，The North Face以2条动态排名第三。

此外，本期双周榜我们发现以下品牌亮点：

冬季滑雪热再度来袭，专业户外品牌与出名运动品牌从鞋服、配备再到渠道，纷繁发力滑雪细分赛道。

海外小寡品牌加速进军中国市场，近期法国户外品牌 K-Way®开设中国首店，日本户外品牌 Snow Peak（雪诺必克）成立中国合资公司。

【华贵双周榜：运动户外】目前逃踪的品牌数量多达190+，重点存眷中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传布、品类拓展、核心产物发布、线上和线下零售渠道拓展、录用品牌代言人/大使、跨界联名协做以及融资并购等方面的重要意向。

【华贵双周榜：运动户外】—— 本期选举案例 ——

1）挪威户外品牌 Helly Hansen在南京德基广场开设“雪驭奇境”4D数字艺术空间展。

点评：冬季项目热潮再度来袭，户外品牌纷繁发力滑雪细分赛道。2021年重返中国市场以来，挪威户外品牌 Helly Hansen重申高端时髦+户外运动的定位，重点发力中国一线头部高端商圈，通过丰富的线下快闪和展览活动，群山中的滑雪运动以数字化体验带进都会生活，立体诠释品牌形象。

2）美国户外品牌 Columbia（哥伦比亚）开启国度公园之旅方案，通过打造园内首条专业徒步道路，与户外喜好者一同探秘中国首批5个国度公园:海南热带雨林国度公园、三江源国度公园、大熊猫国度公园、武夷山国度公园、东北豺狼国度公园。同时，Columbia联袂中国国度天文配合推出24小时不连续慢曲播栏目。

点评：比拟当前“倍速”时髦的内容文化，慢曲播正在成为一种全新的内容趋向。其特征是没有特殊的剪辑和特效，实况笔录一个长时间的事务，好比一场游览。慢曲播的鼓起反映了现代人们期看从快节拍中慢下来的心态。Columbia（哥伦比亚）跨5个国度公园的系列游览方案邀请中国国度天文融媒体中心主任无限小亮同步为看寡现场讲解沿途的天然动动物常识和有趣见闻，深进浅出地传布与天然密切接触的户外生活体例。

3）美国单板滑雪品牌 Burton在广州天环广场城市概念店举行御雪之境单板滑雪文化艺术展。

点评：比拟欧美市场，在以年轻滑雪玩家为主的中国新兴市场，单板滑雪遭到特殊逃捧，那与其潮水、时髦属性密切相关。Burton 做为单板滑雪市场的头部品牌，亦是单板滑雪品类的首个专业品牌，努力于单板滑雪文化的传布与妥帖。在此次的艺术展上，Burton 从揭秘造造工艺的工做坊，到品牌珍躲雪板的展现，率领看寡全方位领会和熟悉单板滑雪文化。

——品类拓展——

德国运动品牌 PUMA（彪马）推出全新 PUMA SEASONS高端户外系列。

——联名协做——

——与中国品牌/设想师/艺术家/零售商

德国运动品牌 PUMA（彪马）与中国潮玩品牌泡泡玛特 POPMART的 IP FLABJACK协做推出联名款鞋履。

德国运动品牌 PUMA（彪马）与中国香港潮水品牌 FLABJACKS协做，推出联名款鞋履。

德国运动品牌 PUMA（彪马）和媒体艺术家墨敬一协做推出全新“天之四灵”系列产物之“ULTRA ULTIMATE FUTURE白虎”和“MB.02 墨雀”鞋款。

日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与上海青年生活体例品牌 ALLBEINGS、SlabTownCoffee 、PARAScoffee 协做，别离推出3款「向心自定义」限量联名礼盒，并在指定门店举办“向心”城市运动接力线下打卡活动。

中国户外用品品牌 自在之魂与户外用品品牌野性意志协做，推出联名款产物——歌剧院帐篷。

美国运动品牌 Champion（冠军）与艺人陈伟霆主理的潮牌 CANOTWAIT_协做，推出全新联名系列产物。

——IP

德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）与北京马拉松协做，推出北京马拉松特许产物，包罗短袖T恤、长袖T恤、长袖夹克和adidas ADIZERO ADIOS 7北京城市特殊版“冰糖葫芦”跑鞋等。

中国独立运动品牌 Particle Fever（粒子狂热）发布由闻名演员、品牌代言人周迅主演的2022秋冬鼓吹片，并发布与周迅协做的全新“迅”系列。

法国鞋履品牌 PALLADIUM（帕拉丁）与演员白敬亭的服拆品牌 GOODBAI协做推出联名鞋款，包罗有机棉帆布款和牛反绒款。

美国专业运动品牌 Saucony（索康尼）推出“Endorphin Speed 啡速 3 上海城市特殊款”鞋履。

美国运动品牌 Vans（范斯）和 bilibili协做推出“联名限制2233系列”，包罗联名鞋款、定造次元鞋盒和联名滑板板面。

——线下渠道——

法都城市户外服拆品牌 K-Way®在北京老佛爷百货与上海芮欧百货设立门店，正式进进中国市场。

日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）上海丰富尚贤坊四号旗舰店开业。

日本运动品牌 DESCENTE（迪桑特）在成都远洋太古里店开设 DESCENTE BLANC留白零售空间。

瑞士运动品牌 On（昂跑）在成都仁和新城开设新店。

美国运动品牌 New Balance（新百伦）在杭州湖滨银泰in77开设 NB GREY 概念店。

美国运动品牌 Nike （耐克）旗下健身操练课程 Nike NTC（Nike Training Club）中国首发落地上海一兆韦德城市运动馆。

——线下营销——

——社群活动

美国运动品牌 CONVERSE（匡威）在长沙IFS店（10月22日）、长沙黄兴北路店（10月23日）、北京王府井店（10月28日）和北京三里屯店（10月29日）举办“冬日滑板椅”创意工坊线下活动。

美国运动品牌 Vans（范斯）和北京 UCCA尤伦斯现代艺术中心协做举办 DIY定造鞋工做坊。

德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下 adidas Originals与中国滑板品牌 Avenue Son（大道之子）协做， 在深圳万象六合开设滑板公园并举办滑板挑战赛活动，中国滑雪运发动苏翊喊受邀参与活动。

加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在武汉国际广场店举办骑行活动。

英国折叠单车品牌 BROMPTON与 TIGERHOOD CAMP太格露营协做在浙江湖州长兴县泗安里举办露营线下活动。

英国折叠单车品牌 BROMPTON将陆续在14个经销商所在城市举办为期3个月的 Colorful Party线下骑行活动，现已在首站沈阳、大连开启活动招募。

英国折叠单车品牌 BROMPTON和德国高级手表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂）、西安大都荟城市复合空间 Localand协做倡议城市骑行活动。

中国户外品牌 BLACKDEER（黑鹿露营）将于11月4-6日在杭州市萧山区钱江世纪公园黑鹿 BLACKDEER PARK大草坪举办黑鹿露营市集活动。

美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在北京三里屯店举办北京飞蝇钓社区活动“亲子绑饵交换会”。

德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）旗下 Adidas TERREX探野俱乐部与北京 Adidas Runners跑团一同举办徒步攀登高楼长城活动。

——门店安装/快闪店

韩国运动品牌 MLB 在上海新六合开设限时店。

日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与中国内地艺人姜思达协做，10月24日起在 ASICS亚瑟士上海旗舰店展出艺术家实体联名艺术安装。

美国时髦户外品牌 CHUMS（洽洽鸟）与上海咖啡品牌 MANNER协做，在上海5家 MANNER门店举办快闪活动并推出联名特饮——糖炒栗子风味拿铁。

中国滑板陌头品牌 AVENUE SON（大道之子）在深圳万象六合开设快闪店。

——品牌展览/时拆秀

挪威户外品牌 Helly Hansen在南京德基广场开设“雪驭奇境”4D数字艺术空间展。

美国单板滑雪品牌 Burton在广州天环广场城市概念店举行御雪之境单板滑雪文化艺术展。

中国亲子户外品牌 bambini（纯实传说）迎来第二届露营节暨2022「玩野」秋冬新品发布会。

——线上渠道——

日本户外生活体例品牌 DOD正式加进得物 app。

日本运动品牌 MIZUNO（美津浓）官方微信“ 美津浓高尔夫”已正式上线。

温馨科技品牌 SKECHERS（斯凯奇）在京东平台开设 Skechers运动户外官方旗舰店。

美国科技安康品牌 Therabody发布全新软件 Theragun App。

美国运动品牌 Oakley（欧克利）在京东开设官方自营旗舰店。

——线上营销——

——互动

美国运动品牌 CONVERSE（匡威）公布“爱小声”音乐方案，邀请12组年轻音乐唱做人并分红南北两收步队停止活动。

——播客/视频/纪录片/综艺/杂志

美国户外品牌 Columbia（哥伦比亚）开启国度公园之旅方案，通过打造园内首条专业徒步道路，与户外喜好者一同探秘中国首批5个国度公园:海南热带雨林国度公园、三江源国度公园、大熊猫国度公园、武夷山国度公园、东北豺狼国度公园。同时，Columbia联袂中国国度天文配合推出24小时不连续慢曲播栏目。

——元宇宙

意大利运动品牌 Kappa与中国杭州数字艺术聚集品牌疯狂门客联名推出元宇宙限量产物。

——代言人/品牌大使——

中国运动品牌 乔丹体育正式公布 NBA马刺队核心球员凯尔登·约翰逊（Keldon Johnson）成为品牌代言人。

温馨科技品牌 SKECHERS（斯凯奇）正式公布演员赵露思出任品牌代言人。

美国户外品牌 The North Face（北面）正式签约中国爬山运发动陈楚俊和刘峻甫。

——企业社会责任——

英国折叠单车品牌 BROMPTON与延川布堆画女性赋能项目协做，举办“布布生花”公益活动。

美国户外品牌 The North Face（北面）推出全新粉红丝带限制系列产物，助力乳腺癌防治动作。

——融资并购——

日本户外品牌 Snow Peak（雪诺必克）将与中国“仁恩(北京)国际贸易治理有限公司”和“中信聚信(北京)本钱治理有限公司”成立合资公司“雪诺必克天然（北京）文化开展有限公司”简称“雪峰中国”。

中国户外运动品牌 Surpine（松野湃）获新一轮融资，投资方为五源本钱。

华贵彩蛋

Surpine松野湃

Surpine松野湃成立于2018年，从滑雪场景切进，并逐渐拓展到户外爬山、健身操练等多体育场景，专注于研发无缝运动贴身层产物，期看为运动喜好者带来更专业的运动体验。其开创团队成员曾任职于全球 TOP运动品牌、全球出名市场调研公司及服拆企业，有丰富的产物开发、品牌营销、渠道拓展体味与资本。

丨图片来源：各品牌官方微博

丨责任编纂：LeZhi