深燃（shenrancaijing）原创
做者 | 李秋涵
编纂 | 魏佳
网易和暴雪的“分手”，让游戏圈炸开了锅。
11月17日，暴雪娱乐公布因为与网易的现行答应协议将于2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事。
随后网易回应，“颠末长时间的会谈，我们仍然无法就一些协做的关键性条目与动视暴雪达成一致。我们十分遗憾动视暴雪在今天先行公布了停行协做，我们将不能不承受此决定”。
暴雪是全球出名的游戏开发商和发行商，2008年起头与网易协做，已有14个岁首。
此次“分手”意味着，在2023年1月23日后，包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《暗黑毁坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重造版》《风暴英雄》在内的暴雪旗下流戏，将因为协议到期在中国大陆停行运营。而暴雪与网易结合开发的挪动端游戏《暗黑毁坏神：不朽》有独立协议，不受影响。
动静一出，网易股价应声而跌，跌幅达15%。
后续一些媒体曝出两边会谈相关细节，涉及分红、订价、预付金等方面内容，但两边对此均未正式回应。11月17日晚间，在网易公布2022年Q3财报后的德律风会议上，网易CEO丁磊表达，网易十分期看陆续代办署理暴雪游戏，但过往一段时间，整个会谈过程的难度远超预期。
目前曝出的公约里，暴雪前提苛刻，虽然未获得官方证明，已经让言论一边倒的偏向网易。本文试图切磋，2022年的网易和暴雪，到底谁更需要谁？
“分手”原因是什么？
在两边官宣“分手”的声明里，用的字眼差别。
暴雪的说法是，“两边没有达成契合暴雪运营原则和对玩家及员工许诺的续约协议”，网易的说法是，“无法就一些涉及可继续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性协做条目与暴雪达成一致”。
两边都指向核心前提谈不拢，但均未点出详细条目。综合“游戏葡萄”等各大游戏自媒体从知恋人士口中获得的信息来看，核心问题涉及三点。
1.暴雪提出的分红较2019年-2022年合约期的“50%以上营收和净利润”，进一步进步，且暴雪游戏订价将摘取全球同步战略，而此前国服订价较全球其他地域普及低约20%。
2.暴雪要求网易根据《暗黑毁坏神：不朽》形式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分红。
3.暴雪还要求网易缴纳巨额包管金或预付费用来担保第2条的完成，不然将被“惩罚”。
来源 / @暗黑毁坏神
另据“竞核”报导，暴雪附加提出让网易预付两年协做款，金额到达数亿美金。那些“不服等条目”被外界视为是想让“网易打白工”。
不外，也有媒体报导，有接近暴雪中国的人士表达，“暴雪被爆猜想让网易打白工”的说法不实，并称暴雪并未狮子大启齿，也未要求网易在中国区提价。
此外，根据彭博社的报导，据知恋人士透露，除了财政条目之外，暴雪与网易末行协做的关键症结还在于，"常识产权的所有权"和"对中国各地数百万玩家数据的掌握"。
关于上述详细内容，两边都未以官方形式公开回应。
前网易游戏海外运营总监、现欧洲本土游戏发行渠道Aptodie商务负责人吴绪兰告诉深燃，在代办署理游戏发行会谈上，重点漫谈到三点，一个是分红比例、一个是续约IP的版权金额费用、一个是其他游戏权益，如游戏订价权、游戏运营发行区域等。
上述暴雪的诉求假设失实，能够看出它的目标是逃求更高的收益，以及强化它的全球化战略。“游戏订价全球同步、开发IP手游全球发布但网易只能在中国区分红，都指向了那一点”，她表达，那对网易来说，“是霸王条目，不管是对网易运营成本的提拔，仍是将来市场规划上，都十分倒霉”。
起首，国服游戏的价格跟全球同步，“会让暴雪的游戏在中国大陆更难卖，那些PC端游戏热度差别于往日，依靠的是用户付费基数，单个用户付费天花板有限”，吴绪兰表达。而在收益分红上，即使在原有50%的分红比例下，看似是平分，但做为运营方，网易还要除往苹果、谷歌等渠道费用、市场妥帖和运营费用，收益比例本就不高，再扩展比例将进一步压缩收益。
其次，在两边结合开发手游方面，假设网易被要求只享有中国区市场的收益，显然与网易游戏全球化战术相违犯，“借那类大IP，就是为了全球化，假设收益局限在中国区市场，那还要IP是为了什么？”
而关于“预付两年协做款”的说法，吴绪兰阐明，一般那是游戏开发商为了回笼资金，以及期看发行方好好发游戏的包管金，有的游戏需要预付几个月，有的需要一年，“预付一年，对大部门厂商来讲都食不用了”。
虽然上述动静被曝出后，言论一边倒的偏向网易，但在那场“分手大战”里，没有赢家。两边其实都是为各自的利益在博弈。
暴雪在网易发布财报当天释放动静，以致网易股价震荡；暴雪的苛刻条目被知恋人士悉数释放给媒体，也让暴雪在国内觅觅下一任代办署理商，过程愈加盘曲。
在吴绪兰看来，那必然水平上意味着，两边的博弈还在陆续。
到底对谁的影响更大？
那场“分手大战”，对谁的影响更大？
那场事先声张的“分手”，两边都在比来发布的Q3财报里向外界释放出同样的信息——“对方不重要”。
网易在财报中指出，“那些代办署理自暴雪的游戏，其对网易2021年和2022年前九个月的净收进和净利润奉献百分比，均为较低的个位数。”动视暴雪的财报里，也稀有的提到了暴雪游戏营业在中国区市场的收益情状，财报称，“我们与第三方签定了答应协议，涉及暴雪在中国的多个游戏。那些带来的收进约占动视暴雪2021年整体净收进的3%”。也就是说，网易代办署理的游戏收进，往年只占动视暴雪的3%。
那么事实是如何的？
先说说网易方面。此次事务的影响涉及两方面，一方面是财政资金上。易看阐发文化消费行业征询参谋马阿鑫告诉深燃，代办署理游戏收进在网易的总收进占比近年固然有所增长，但始末未超越10%，该比例在2021年为9.5%，暴雪在此中的占比固然很高，但根本在网易总收进的7%摆布。
“假设就根据7%来计算，网易2021年代办署理暴雪游戏的收进可能在60亿元以上；而根据财报，网易获得暴雪受权付出的游戏答应费及更低营销收入许诺，2022年在20亿元以上，所以收进受影响的水平不算很显著”，马阿鑫表达。
也就是说，钱的缺失有，但对网易来说不算太多。“网易的《梦幻西游》一年带来的营收就有接近两百亿”，吴绪兰表达。
来源 / @梦幻西游电脑版
另一方面是在全球化上。
和国际大厂商协做开发典范IP项目，对网易游戏的全球化必然水平上能带来搀扶帮助。好比网易通过与暴雪结合开发《暗黑毁坏神：不朽》，就由此拿到了欧美市场的门票。此前暴雪公布典范IP手游化战术、《魔兽世界》手游化时，股价大涨，做为那一典范IP的端游运营方，网易股价也一度上涨过。
但如许的协做也不算顺利。本年8月，由暴雪和网易配合开发的一款以《魔兽世界》IP为主题的挪动端游戏，就公布了中行开发，被曝出的被取缔原因是“暴雪和网易在协做条目上呈现了不合”。
在吴绪兰看来，在全球规划上，网易已经在欧洲、美国、日本等地投资了一些游戏公司，或者跟出名游戏造造人协做开了新的工做室，还有很多国际IP改编的游戏储蓄，如《哈利波特：魔法醒觉》《指环王：兴起之战》《破晓杀机》《冰汽时代：最初的家园》等游戏，受影响也不算大。
不外值得重视的是，虽然此次“分手”不涉及为网易带来较高收益的《暗黑毁坏神：不朽》，但两边关系的后续改变能否涉及那一项目仍然未知。
在财报德律风会议上，有阐发师发问，“网易提到《暗黑毁坏神：不朽》与暴雪是持久协做，那么那个持久是几年、以后续约和国际市场运营会不会遭到此次暴雪续约问题的影响？”网易方只答复了《暗黑毁坏神：不朽》的运营情状，并未对上述问题间接回复。
而对暴雪的影响，也涉及两方面。
一方面也是财政资金上。虽然动视暴雪表达和网易签定的代办署理游戏在2021年带来的净收进仅占3%，但事实上，它的收进来源次要为动视、暴雪娱乐和King三大部门，此中动视和King的营业与网易并没有间接联系关系，而在暴雪娱乐板块，中国区市场的收进占比换算下来，已经占了14.5%摆布。
其次是在中国区的营业上。与网易“分手”，暴雪需要在两个月时间里觅觅到下一个协做方，再顺利交接，仅在交接上“没有半年是拿不下来的”，吴绪兰表达。那间接会涉及玩家。2009年，暴雪《魔兽世界》国服代办署理从九城换为网易时，即使提早做了预备，仍是招致了近两个月的“魔兽停服”问题。
更重要的问题是，根据国内相关政策，新游戏上线必需要相关部分停止审批，即使只是游戏改换代办署理运营，也需要游戏从头审批改换新的版号。而根据相关部分公示，上一次海外游戏版号下发仍是在2021年6月。
在马阿鑫看来，那是暴雪觅觅下一个协做方更大的难题。游戏改换代办署理需要从头获取版号，“关于游戏公司来说，六七款游戏的版号资本，仍是很贵重的”。
本年1月，微软已经公布方案斥资690亿美圆收买动视暴雪，此次暴雪条目苛刻，也被解读为与收买案有关，动视暴雪治理层为了收买后获得更高的位置，短期内抬高收益。但那很难达成目标。此外，近期欧盟委员会对微软公司拟议收买动视暴雪展开深进查询拜访，假设被认为倒霉于市场合作，那笔交易可能会被影响。
能找到接盘者吗？
在暴雪和网易协做的14年里，两边可谓是彼此成就。“暴雪翻开中国市场，网易起到了不成或缺的感化，在2010年前后几年，暴雪带来的收益对网易很重要，在游戏里能占到五六成，出格是在游戏PC端时代，对网易起到的感化十分大”，吴绪兰表达。从数据来看，在2009年Q4、及2010年Q1，得益于《魔兽世界》的运营，网易的游戏营业别离同比增收约60%和50%。
假设暴雪和网易的关系实的走到尽头，谁能接盘成为了热议的话题。
在探究之前，我们需要先领会那些游戏自己，从收益来看，对国内厂商的吸引力有多大。
此次涉及的《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《暗黑毁坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重造版》《风暴英雄》游戏，大都是有必然汗青的PC端游戏。
所以，厂商能否要接盘暴雪在中国区的代办署理，需要考量三点，一个是游戏都在向挪动端迁徙时，PC端游戏能否还值得下注；一个是对那类游戏撬动的市场，兴致有多大；还有一个是，在暴雪端游转手游的过程里，能否有借势那些典范IP做研发，开辟全球市场的野心。
来源 / @魔兽世界
在目前热议的接盘者名单里，有腾讯、完美世界、B站、字节跳动等。
那此中腾讯是最有合作力的。但在吴绪兰看来，腾讯接盘PC端游戏的可能性不是很大，“事实不是增量市场，暴雪近年也没有新的PC端游戏出来，并且腾讯盘子太大，暴雪游戏不见得会遭到重视”。其次，在端游转手游上，腾讯的体味或许还不如网易丰富。
字节跳动和B站，游戏营业本年都在震荡中。“字节跳动游戏营业已经在尽量收缩，同时，它们次要是在做挪动互联网”，吴绪兰表达，B站可能性更低，本年游戏项目开启裁人，连系其主打二次元的基因，“跟日本厂商协做更瓜熟蒂落一点，欧美的游戏跟它营业上的婚配度不高”。
“暴雪假设不想找那么强势的代办署理商，完美世界可能有戏”，吴绪兰表达。站在开发商的角度来说，期看代办署理商能一心一意共同本身，面临网易，暴雪能有的议价权不大，而完美世界一来在PC端有比力深挚的积存，二来体量和网易有必然差距，“从角色定位来讲，在共同度那块，会好良多。”
不外，完美世界官方已经公开表达，客看上，完美世界确实有运营相关产物的才能及体味，但在能否有意向与暴雪联系的工作上，公司目前没有任何相关动静能够分享。11月17日，腾讯方面也回应称，内部暂时没有相关动静，“暴雪版权的问题定见以暴雪官方回复为准”。
暴雪能在两个月时间里找到更适宜的接盘者吗？一切都还在博弈中。
不管若何，最受伤的，仍是玩家。“因为利益问题，让统一批玩家履历两次运营商改换，暴雪已经不是以前阿谁暴雪了”，一位游戏行业从业者说。
*题图来源于@魔兽世界。