今天，暴雪突然公布，因为与网易的协做协议即将到期且难以续签，两边协做在中国运营的《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《风暴英雄》《暗黑毁坏神3》……等多款游戏，估量将暂停运营。
紧接着，网易回应“在付出浩荡的勤奋和诚心之后”，与暴雪仍然无法在关键的条目上达成一致，不能不停行协做。下战书晚些时候，网易发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》，指出无法达成一致的“关键性条目”涉及可继续运营，和中国市场及玩家核心利益。
暂且不提内情事实若何，听到那个动静，做为一个网易和暴雪的双料老玩家，我的心里百感交集。就在不久前，我还跟几位小伙伴组建了一个“魔兽世界怀旧玩家群”，诡计组团往刷怀旧服的副本，还在讨论谁主练什么职业的阶段。没想到，还没比及下副本，《魔兽世界》的运营就面对暂停。群里最活泼的一位小伙伴的第一反响是：“莫非就没有转圜的余地吗？”
从豪情上讲，我期看一切可以重来，网易和暴雪长达14年、硕果累累的协做可以继续下往，陆续为万万玩家带来贵重的回忆。但是从理智上讲，我觉得协做中行已成定局，并且那一次我撑持网易。无论是从玩家角度动身，仍是从游戏行业看察者的角度动身，我的根本立场都是同一的：
本次协做中行的主动方是暴雪，原因很可能是暴雪索取的分账比例太高，附加约束性条目苛刻。
比来几年，暴雪背负着繁重的增长压力，只得摘取急功近利的产物和贸易化战略，那既不契合玩家利益，也不契合企业久远利益。
网易的国服运营在总体上是优良、高效、良心的，越老的玩家越能体味到那一点；换一个国服协做方，对玩家很可能不是功德。并且从如今腾讯、米哈游的回应看，接盘意愿都不高。
事实证明，暴雪的IP储蓄和网易的手游开发才能连系起来，能创造浩荡价值。我期看那种协做不要中行，把更多典范IP移到手机端。
先说第一条。在汗青上，暴雪一贯以对协做伙伴强势著称，完全掌控主导权，对利益分配也比力苛刻。从昔时《魔兽世界》进进中国起头，无论九城代办署理时的苛刻前提，仍是网易代办署理暴雪拿走国服收进的大头，在业内都不是奥秘。固然官方财报没有披露过详细的分账比例，但是我们能够合理揣测，在网易运营的大部门暴雪游戏傍边，暴雪拿走的净收进比例都超越了一半，那在海外游戏公司傍边是绝无仅有的待遇。
在手游方面，网易与暴雪协做开发的《暗黑毁坏神：不朽》，海外收进的绝大部门也是回属暴雪（幸运的是，两边在《暗黑：不朽》的协做会陆续下往）。本年8月，两边酝酿已久的《魔兽世界》手游无疾而末，据说也是因为暴雪对分账比例的要求过高。其实，在手游范畴，暴雪的开发才能其实不强，大部门工做是由网易来做。在那种情状下，还要分走大部门经济利益，关于任何协做伙伴而言，显然都是很难承受的。
那么，暴雪为什么在利益分配上如斯苛刻、不肯让步呢？仍是由短期财政压力招致的。看看动视暴雪的财报就晓得：2021年，暴雪的收进仅占母公司的23%，营业利润仅占母公司的20%——不只远低于动视，也低于King（动视暴雪的休闲手游分公司）。在月活玩家方面，暴雪仅相当于动视的1/4。过往几年，动视暴雪的收进担任不断是动视的《任务召唤》系列，而暴雪根本上是靠着典范产物食成本。
所以我们能够理解，微软在收买动视暴雪时，为何要强调“对暴雪的IP注进新的活力”，因为暴雪如今就是欠缺活力，急需证明本身的贸易价值。不久前上线的《守看前锋：回来》，因为平衡性差、婚配形式差、用户界面不讨喜，在Metacritics的评分一度低至1.4分。玩家对那款游戏的付费形式出格不满，高级皮肤几乎只能依靠氪金获得，在核心弄法还不成熟的情状下就仓猝推行通行证付费，代价还奇贵无比，就连我那个长达六年的《守看前锋》玩家也深感难以承受。
那是一个恶性轮回：短期财政压力越是大，产物开发就越不成熟，贸易化就更激进，从而进一步挫伤玩家积极性，招致财政压力更大……我可以想象，在与网易会谈的过程中，暴雪的安身点很可能是实现中国区短期利益的更大化。
公允地说，网易对暴雪游戏的国服运营是可圈可点的。以《魔兽世界》为例，国服月卡的价格不断比国外低20%摆布。从2016年的“军团再临”起头，《魔兽世界》的国服新版本根本是与外服同步上线，良多混迹台服的小伙伴就是在那时回回了国服。网易对暴雪游戏外挂的冲击力度也很大，那是《魔兽世界》多年以来庇护优良用户体验的根底之一。
至于那些被玩家诟病的运营战略，反而经常来自暴雪。例如，《魔兽世界》点卡涨价，以及“点卡变月卡”，其决策均是由暴雪主导的。《守看前锋：回来》上线之后，在贴吧也有人感慨：“假设暴雪把贸易化环节全数拜托给网易往筹谋，反而会比如今好一些。”我附和那个看点，并且还需要填补一句——不是好一些，是好良多。在长线运营游戏的内购付费机造上，网易的摸索要比暴雪早得多、成熟得多，那就是它自研的多款游戏能成为常青树的原因。
《暗黑毁坏神：不朽》在贸易上的胜利，不单再次证明了网易的产物开发才能，还证明了网易与暴雪联手是能够创造奇观的。前者擅长挪动游戏研发和运营，后者有丰厚的IP储蓄，恰好应该借助前者的力量实现后者的IP价值。所以暴雪特殊在通知布告里强调，那款游戏由另一份协做协议笼盖，不会遭到国服协做协议到期的影响。
不外，处置实看，即使分开了暴雪，网易游戏的全球化历程仍是会按方案停止下往。从2017年以来，网易已经通过《荒野动作》翻开了日本市场，与漫威协做开发了一系列主机及手机游戏，《长时无间》则进进了Steam全球最畅销游戏榜单。此次事务对网易既定的出海和全球协做战术不会构成任何本色性影响。
至于财政影响方面，网易在通知布告中也已经阐明：“2021年以及2022年前九个月，来自暴雪受权游戏的收进和利润奉献，仅占据网易总体收进和利润的低个位数。”那与我们的曲看感触感染相符，事实暴雪近年来推出新产物的速度很慢，次要是依靠老产物的继续运营和重造版创造收进。手游产物《暗黑毁坏神：不朽》对网易的收进奉献却是很大，不外它的协做并未到期。总而言之，网易与暴雪协做到期对市场的心理影响，远远大于它的现实财政影响。
回首过往14年，任何熟悉游戏行业的人城市百感交集。当《魔兽世界》转为网易代办署理时，中国游戏财产的创意程度和手艺程度还很低，次要是被动承受海外的优良产物。如今，中国游戏财产的规模和层次均已大大提拔，可以站在平等的地位与海外游戏巨头协做，产生优良的世界级产物。
中国游戏花了那么长时间获得如许的朝上进步，那是持久主义的成功。从今往后，中国甚至全球的游戏财产将进进一个精品化、长线运营的时代，在那个时代愈加需要目光久远而不是短视。我相信，包罗网易、腾讯、米哈游、莉莉丝等在内的中国游戏公司，可以以更安定的战术定力和更持久的决策时间轴，在那个时代陆续前进。
没有老玩家会不驰念过往14年。艾泽拉斯大陆的晚霞与暮霭，炉石酒馆袅袅升起的炊烟，卡尔蒂姆皇宫中鳞次栉比的建筑，以及漓江塔下小食排挡里的刀光剑影，将频频呈现在无数玩家的梦境里，成为他们心里深处最美妙难忘的记忆。全国没有不散的筵席，也许如今是个散席的时刻。但是，即使好不随便组建的“魔兽世界怀旧玩家群”可能要面对闭幕，我仍是想对群里的所有小伙伴说一句：
“别悲观，养精蓄锐，此后还会有更丰富的筵席吧！”