短期流量的复造粘贴，是超休闲的新出路仍是中重度的再救赎？
《超能世界》霸榜免费榜已经4天了，同时其目前畅销榜功效也不变在了20-30名摆布，那是本年又一款不是头部大厂出品，没有IP加持，但上线2月功效曲线稳步上爬的产物。
在比来的日子里，手游矩阵在App Store榜单上看察到了很多亮眼的产物，也报导过此中几款，例如运营多年仍不变输出，在 8-9月霸榜免费榜整整1个月的《地铁跑酷》 ；以及将 休闲游戏在多国做到免费、畅销双丰收的《弹壳特攻队》 。
值得重视的是，在近期的游戏榜单上，超休闲以及休闲游戏的存在感越来越高了，而且那份趋向从免费榜逐步延伸到了畅销榜上。
在比来双榜单上功效亮眼的《超能世界》，再次为那种趋向的进化加进了新变量——用超休闲的买量打法和弄法植进，共同中重度的游戏框架，会是一门好出路吗？
是放置卡牌仍是超休闲聚集体？
光看《超能世界》在商铺的Icon和首页预览图，你很难想象那是一款主打放置卡牌对战的游戏，简单多色方块和线条构成的泊车小游戏，成为了它最新的Icon和首页图，仅有左上角的小角色头像提醒着你它《超能世界》的游戏本体。
左为《超能世界》官网icon，右为其当前商铺icon
而在进进游戏后，游戏在一起头也会以当期的主题休闲小游戏为开头小菜。
例如《超能世界》近期的主力鼓吹主题是“泊车场”主题关卡游戏，在进进游戏后玩家就会面临“若何将泊车场的车都开出往”的小游戏。小游戏通关后会赐与玩家必然的资本奖励，并引导玩家前去游戏的放置卡牌主弄法。
而当期小游戏关卡就做为一张资本获取地图存在于游戏中，但关卡的解锁会遭到游戏主线关卡的限造，要想玩耍后续的关卡，则需要往抽卡培育提拔角色通关冒险主线。
在根底游戏框架上，《超能世界》是典型的放置卡牌弄法，依靠培育提拔卡牌往通关主线，而超休闲弄法的加进，让它整体的宣发有了量变，也让那款游戏有了在榜单上凸起重围的助推器。
除往近期的泊车场主题小游戏，在8、9月期间，《超能世界》小游戏主题则以“挽救狗狗”为主。蜂巢与魔性的狗头构成了小游戏的全数，玩家需要通过一笔划来隔离蜂巢里呈现的蜜蜂，来“挽救狗狗”。
告白素材中的蜜蜂非常“伶俐”，即便玩家将坑里的狗头和蜜蜂隔离起来了，它们也能将隔离板推开，袭击到狗头，能够极快时间给玩家留下印象，激起玩家好胜心。
同样的，在泊车场的告白素材中，展现出的泊车场小游戏难度也颇高，玩家会看到不竭失败的操做，以及游戏对告急时间限造的衬着，会让看看者产生焦虑的情感和挑战的心理，从而和“挽救狗狗”一样，激发玩家的胜败欲和挑战欲，从而向游戏引流。
借势超休闲 征调流量群
近几年间，奇葩拔针放水，或者绝境求生等解谜小游戏告白，成为了大量休闲游戏的重要流量密码。
三消休闲巨头《梦幻花园》是此中最典型的代表，其买量上的拔签告白解谜告白，以及一些.io和跑酷小游戏告白，除了游戏画风和配角的呈现，你很难将那些告白将游戏本体联络起来。
当然现实上，那些鼓吹的魔性解谜小游戏，在初期也其实不存在于游戏内，只单纯承担一个引流感化，曲到玩家的大量抗议，以及对游戏监管的加强，才制止了挂羊头卖狗肉的虚假鼓吹，起头实正往游戏里加进那些鼓吹的小游戏弄法。
而那一加进，就翻开了另一个游戏买量新世界。
先是《梦幻花园》开发商Playrix在旗下的产物中都陆续添加了大量鼓吹的Mini Game，此中革新和添加小游戏弄法最多的《Fishdom》其流水猛增，在相关买量的发作下，仅本年6月流水相较2019年同期就翻了近两倍。
更进一步的是那一鼓吹打法对中重度游戏的拉动，2016年上线的SLG游戏《Evony》在2019年到2020年间前后乘着Playrix的休闲游戏告白素材化的盈利东风，连续在其游戏版本更新中也加进了“拔签解谜”的鼓吹图，并陆续增加着如许的游戏鼓吹买量。
最初“休闲小游戏素材化”已经成为了它们的次要买量打法，目前其商铺鼓吹界面也次要以“拔签解谜”小游戏鼓吹图为主。而如许的鼓吹买量打法给《Evony》带来了浩荡利益，起首是在2020年期间，运营4年新血液欠缺的它在免费榜排名飙升，并在后续的运营里畅销榜功效也迎来新高，曲到2022年近半年里，它的畅销榜继续不变在了美国App Store畅销榜前20里，并屡次冲进畅销榜前10。
《Evony》比来三个月畅销榜功效
而近期打造出了《超能世界》的冰川收集，也并非第一次测验考试那种打法，旗下出海产物《X-HERO》在本年9月实现发行收进翻倍，初次进围中国手游发行商收进榜单Top30，就摘用超休闲游戏素材化，获取了大量用户流量。
能够看到，借助休闲游戏素材化的盈利来向游戏引流其实并非《超能世界》独有的做法，借势超休闲游戏，征调其浩荡的流量群盈利，转移到本体游戏中，实现N个超休闲小游戏流量助力1个游戏现实主体的包抄圈，是那个系列打法的次要核心，
而《超能世界》做为最新的一个胜利案例，它更重要的是，引出了那类N+1打法背后的良多细节重视与开展构想，以及那类打法放到中重度游戏上，一个重要的重视点——调优。
游戏未上买量先行 为的是什么？
事实上《超能世界》固然是本年8月上线IOS，但在那之前就陆续有买量素材在不竭停止投放了。
在DataEye的数据中，《超能世界》从6月起头就陆续起头投放休闲小游戏营销素材，但前期阶段次要以素材测试为主，包罗了多种超休闲小游戏素材，并着重在腾讯系渠道停止投放。那阶段的素材其实不次要以后面熟悉的“挽救狗狗”和“泊车场”素材为主，而是包罗了跑酷、暴走小队等多种弄法的试错环节。
曲到7月起头，《超能世界》才陆续确定了素材主题，转为“泊车场”——“挽救狗狗”——“泊车场”的集中投放，并起头加大买量，针对性爆量，渠道也逐步转向字节系渠道的穿山甲联盟。
而那背后显露出的，就是完全的调优构想，前期搜集超休闲游戏热门素材数据，在上线前停止游戏合成素材投放测试，挠住可能爆量素材，停止小范畴集中投放，再进化到大规模针对爆量，实现对买量的更优规划，为游戏本体也带来更大化的流量转移。
假设存眷近两年游戏市场数据的伴侣应该能够发现，本年国内的挪动游戏市场收进，整体已经起头下行了，伽马数据发布的《2022年8月游戏财产陈述》中能够看到，8月挪动游戏市场现实销售收进139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45%。
同时本年的爆款，也越来越少了，一方面那是因为进进精品化时代，游戏开发成本和开发周期都更长了，版号发放的削减，也让新产物的产出要愈加隆重；另一方面也是手游生齿盈利天花板已经触达多年，贫乏有力的打破口和打破力量。
与此同业的，还有大量中重度厂商抱怨现在买量成本愈发昂扬，垂曲精准投放和获客愈加不随便的声音。比拟于过往游戏上线阶段一波集中买量就能让游戏获得继续许久的热度，现在光是通俗的爆量已经很难有好效果了。
调优+超休闲素材买量打法，某种水平上也算是应运而生。在近两年间，超休闲游戏是增速最快的游戏品类，其下载量比例从2017年到2022年翻了3倍不行，也拥有目前泛用户最多的流量池，且其买量成底细较于中重度游戏素材要廉价很多。
那都招致了当前很多爆款中度游戏，在买量鼓吹上都起头倾向于尽量少用复杂的鼓吹素材，而是通过阶段性数据测试和调优，实现更优素材的集中爆量。从近期将休闲品类做到畅销榜的《弹壳特攻队》到近期用超休闲打法实现凸起重围的《超能世界》皆是如斯。
假设说超休闲打法+中重度框架，是当前部门中重度游戏买量突围的又一种出路，那么不竭地调优和阶段性的勤奋，才是《超能世界》能在一寡游戏中构成稳步上升曲线，最末获得胜利的关键。