间隔乐高本年8月公布涨价已过百天，虽然动静一出引来议论纷繁，但乐高迷们的消费热情却丝毫没有削弱。北京商报记者通过走访线下实体店及查询拜访线上官方旗舰店发现，涨价后的乐高照旧连结着热卖的态势，截至目前线上官方旗舰店已有16款产物月销超千件，部门爆款产物仍然“求过于供”。从木量积木走向现在的环保素材乐高零件，从通俗的拼搭弄法到现在与教导、电子等范畴跨界合成，始于积木的乐高不行步于积木。跟着国内工场扩展消费、线下门店的继续开业，乐高对中国市场的等待也正不竭加码。
热门品类照旧“你争我夺”
乐高正式公布于本年8月在中国等市场对部门商品停止价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。动静一出，引来消费者间的议论纷繁，部门玩家挥别曾经的优柔寡断，快速下单，乐高代购也开起惜售囤货形式，试图在涨价后大赚一笔。
北京商报记者发现，乐高在电商平台的官方旗舰店内，包罗“跳楼机”“树屋”在内的热门产物均已完成调价。此中“保时捷911”涨幅接近25%、“宝马摩托车”涨幅接近16%，但照旧连结热卖姿势，前者11月销量已破千件，后者11月售出超500件。
“事实上，涨价与否关于那些资深乐高迷们而言影响其实不大。那就像爱马仕、香奈儿一样，每年都在涨价，但是品牌的拥趸们历来不会因为涨价就不卖。”某乐高代购商曾先生告诉北京商报记者，“而实正影响到的，可能是那些预备刚刚进门乐高，或者并不是那种重度喜好者，只是对某款产物心仪，且还处于看看形态的消费者。”
正如曾先生所说，资深乐高迷林密斯婉言：“比起价格，我更在乎绝版清单里本身漏掉了阿谁。”
消费者王密斯则告诉北京商报记者：“我之前不断想进手“法拉利跑车”，8月涨价后曾经一度踌躇要买，后来说看看等等双十一，成果竟然券后价格2399元就能到手，比此前涨价5%后的3699元省了很多。”
据Euromonitor统计，乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率别离达68.8%、42.3%。做为一个拥有百年汗青的企业，乐高是若何的在面临日益挑剔的消费者时，照旧超连结超强的合作力？
秘笈1：一年上新超百款
就在进博会上，乐高刚刚在展台搭起钱树子，5套中国风主题积木“别致出炉”，而乐高本年的“上新”不只限于此。
据北京商报记者不完全统计，2022年乐高新出售积木121款，涵盖积木包罗超等马力欧系列10款、侏罗纪世界系列10款、哈利·波特系列5款、悟空小侠系列6款等诸多热门主题，此中合适9岁及以上受寡的共80款，合适18岁及以上的共30款。
而乐高也曾公开表达，2022年的产物线是有史以来规模更大的产物阵容，能够称心各类拼搭技能和各个年龄段的需求。
值得重视的是，除了根据既定的主题和阐明书停止拼接外，乐高的另一特殊之处在于，玩家也能拥有足够的自主性，能够运用本身想象力来创造新模子，由此呈现一批被称为乐高MOC创做者的玩家。
因而在积木主题之外，从木量到塑料，再到现在的环保素材积木，乐高的积木零件也在不竭更新。公开材料展现，2022年11月乐高全品类套拆中，上新了93个零件，此中新颜色和新印刷的零件高达90种，另有全新开模的零件2种，改版的新开模有1种。
秘笈2：玩转“绝版”概念
合理玩具行业力求用“低价走量”和“物美价廉”的价格优势来圈粉更多消费者之时，乐高不时更新的绝版停售和限制款清单，让旗下产物的价格不竭被炒高，也让部门优柔寡断的玩家在绝版前确定目标，刺激销量。
乐高官网展现，目前134款商品即将绝版，此中星球大战系列的“侦查兵头盔”、哈利波特系列的“霍格沃兹钟楼”、DC超等英雄系列的“蝙蝠侠面具”等岁尾就将迎来停产。此外，热销近25年的思维风暴系列产物线也将于岁尾停产。
客服人员介绍，现阶段“拍定金付尾款”形式的订单48小时内发出，消费者间接付款下单的现货订单，当日即可发货。而如“芝麻街”等部门官网公布即将绝版的产物，现阶段备有充沛现货，能够一般下单购置。此外，乐高线下官方旗舰店的工做人员也告诉北京商报记者，目前官网可查到的在架商品，线下均有售。虽然与电商的“双11”活动差别步，顾客照旧能够享受满368元赠价值29元拼砌包，会员双倍积分活动。
秘笈3：生于积木的创意却不行于积木
在中心财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，消费者对乐高热情不减，一方面因为乐高占据玩具范畴头部位置，高认同度让其自带品牌“光环”。另一方面，乐高除了在玩具积木弄法立异外，也在零件所利用的素材、拼搭的通用性、把玩的耐用性等范畴继续摸索，再加上不竭推出IP联名产物，因而玩家的需求也可以被继续称心。
在财报中乐高提到，90年间，乐高从“拼搭类玩具”的消费商转为了“立异且能鞭策高量量玩乐体验”的赐与商。现在，乐高的营业范畴已不只限于玩具，还在教导、影视、游戏等范畴频频露脸，新的主题乐园也在继续建立中。本年4月，乐高还公布与游戏赐与商Epic Games成立持久协做伙伴关系，联手进局元宇宙。
与此同时，过往的十年间，乐高也在不竭加码中国市场。据乐高官方数据，近年来中国市场的投资连结两位数增长，约四成的全球品牌零售店均开在中国。而正在停止中的进博会，乐高已持续五年参展，共计发布40余款中国元素主题积木，本年更是把“齐天大圣”和“钱树子”摆上展台。
乐高集团首席施行官倪志伟表达，我们在中国的工场正在建立和扩展，乐高在全球开设的大部门门店有一半都是在中国，所以中国对我们来说有着十分特殊的地位。有了消费者的撑持、优良的协做以及常识产权的优良庇护，我有自信心将那种势头连结下往。中国是乐高集团的重要战术开展市场，对乐高至关重要。
北京商报记者 郑蕊 韩昕媛