本周热点丨网易暴雪分手；美团优选短片片子疯传刷屏；白敬亭品牌游牧店落地深圳；小杨哥要步辛巴后尘？
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当独立站成流量新进口，品牌出海那条路该怎么走？| ②
TUE.1128中国数字营销峰会
11·28逾越周期丨2022第十届中国数字营销峰会首度摘用元宇宙虚拟曲播，四大亮点敬请等待！
WED.世界杯前瞻
又是一年世界杯，我们还能愉快地看球吗
THUR.社会热点
隐进尘烟的“双11”GMV战报
图片来源：品牌官方、收集
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第十届中国数字营销峰会官宣11月28日举办，
首度摘用元宇宙虚拟曲播
11月28日，一年一度由中国商务告白协会主办，中国商务告白协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会结合主办的第十届中国数字营销峰会如约而至。第十届中国数字营销峰会将以【逾越周期】为主题，陆续为各人带来行业前沿的专业分享。本年，峰会将启用元宇宙虚拟曲播形式，在数字营销市场视频号全程曲播，由世优科技供给自主研发的立异虚拟曲播手艺撑持，为那场行业盛会点亮别致前卫的视听形式，也为看寡们带来愈加生动别样的大会体验。
本届数字营销峰会将发布几大研究陈述：1、穿越周期的营销数字化才能建立及趋向洞察陈述；2、中国数字营销行业生态陈述；3、中国省域营销数字化办事机构图谱解读及五大行业虎啸洞察陈述。
网易丁磊回应暴雪中行代办署理协做：
会谈难度远超预期
暴雪娱乐11月16日发布声明称，因为同网易的现有受权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事，包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑毁坏神：不朽》的配合开发和发行则涉及两家公司别的的零丁协议。声明指出，两边没有达成契合暴雪运营原则和对玩家及员工许诺的续约协议，那些协议将于2023年1月到期。
11月17日，网易公布了2022年第三季度财报。网易CEO丁磊、CFO杨昭烜等高管出席财报德律风会。针对投资人关于动视暴雪公布中行代办署理协做的问询，丁磊表达，网易十分期看陆续代办署理暴雪游戏，并为此付出了十分多的勤奋。但过往一段时间，整个会谈过程难度其实远超出了网易方面的预期。 关于一些涉及到可继续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性协做条目，动视暴雪的要求是不成承受的。关于中国玩家，我们会尽全力做好善后工做，为玩家办事到最初一刻，保障玩家的消费者权益和信息平安。
跟着暴雪公布与网易不再续约，暴雪系列游戏做品在中国地域的代办署理成为悬念。有市场传说风闻称腾讯或米哈游或将接手。对此， 腾讯方面回应称，内部暂时没有相关动静，“暴雪版权的问题定见以暴雪官方回复为准”。一位接近米哈游的权势巨子人士表达，那一传说风闻系谣言。米哈游自成立以来主打自研游戏，目前尚未有代办署理运营的游戏项目。
“双11”落下帷幕，
初次没有公布GMV
本年“双11”大促完毕后，天猫、京东都未公布本年的总成交额（GMV）。天猫表达，本年天猫“双11”稳中向好，交易规模与往年持平。京东则表达，本年“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。本年是第14个“双11”，自“双11”大促活动呈现以来，初次平台没有公布总交易额。（第一财经）
隐进尘烟的“双11”GMV战报
李佳琦开设“所有女生”曲播间
11月12日，李佳琦公布开设助播团淘宝新曲播间“所有女生”来拓宽选品的广度。11月12日晚，李佳琦还与庆子等助播连线互动，曲播的场看量超越750 万，商品链接以美妆护肤、零食为主。
“所有女生”曲播间背后 MCN 机构为成新团（上海）收集科技有限公司。天眼查材料展现，其成立于11月3日，法定代表报酬戚振波， 由李佳琦所属机构美腕全资控股。（新浪财经）
京东方进股荣耀，
荣耀回应
据证券时报，企查查展现，近日，荣耀末端有限公司发作工商变动，新增京东方A（000725）等多名股东。企查查信息展现，荣耀末端有限公司成立于2020年，法定代表报酬万飚，注册本钱超300亿。
对此，11月16日晚，荣耀方面回应：“荣耀目前收进、利润及运营性现金流稳重增长，多元化股权构造不断是荣耀对峙的开展原则，荣耀也不断对峙开放、协同的原则，努力于结合财产链协做伙伴，为用户带来产物立异和体验跃迁，更好地办事全球消费者。”值得一提的是，此时间隔荣耀离开华为刚好两周年。
疯狂小杨哥回应被打假
近日，出名打假人王海表达，疯狂小杨哥三只羊曲播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。11月15日，@疯狂小杨哥 社交账号转发了金正生活电器发布的声明，并在评论区回复网友称：“我只想做好本身，一切为你们办事，但是少不了后面…...”17日，@疯狂小杨哥 公布所售金正破壁机的量量查验陈述。查验结论展现，该样品所检项目合格。随后王海 发文表达量疑：请问送检的产物拆配的是300W的电机仍是105W的电机？
储殷向新东方报歉：
其时情感欠好口无遮拦，
中国需要更多的董宇辉
11月16日晚间，网红传授储殷发视频就曲播时针对新东方的言论报歉，称本身其时情感欠好，口无遮拦，不应那么猜疑。此前储殷称“董宇辉是八九十年代读者文摘程度”引起争议。他在曲播时回应，称收集上搞暴力的良多都是新东方员工。
此前11月12日，传授储殷评判董宇辉的走红称：“阳春白雪”的董宇辉，其实也就是八九十年代读者文摘的程度。引来董宇辉粉丝的不满。近日，他连发4文回应其粉丝：别跟我来饭圈那一套，再多丈母娘来也是那句话，他就是读者文摘程度。
品牌意向
茶颜悦色出自营咖啡
美团优选发布品牌焕新三部曲之
《明天必然到》
据悉，11月15日，美团优选发布品牌焕新三部曲之第二部曲《明天必然到》，影片根据实在内容改编，强调美团优选“明日达超市”的全新定位和其背后的明日达履约许诺。此前，美团优选已通过第一部曲《实的实的省》将品牌口号刷新为“实的实的省”，称心城乡消费者“省+便当”需求。截至目前，美团优选明日达超市已笼盖全国2000余市县。将来，美团优选将继续优化商流和物流办事效率，提拔用户体验和办事量量。
巴黎世家推出13000元“薯片包”
「实我realme」发布新品手机及耳机
11月17日，科技潮牌「实我realme」举行实我10系列新品发布会，主题为“卷出一块好曲屏”。发布会上，品牌正式推出实我10 Pro+、实我10Pro 和实我10三款新品。此中，实我10 Pro+、实我10 Pro 于11月17日15:30开启预售，并于11月24日0点，线上线下全渠道开售。（中关村在线）
「看夏to summer」x First青年导演柴细雨
发布品牌 TVC
11月16日，香氛品牌「看夏to summer」发布与First青年导演柴细雨品牌 TVC 。短片讲述了柴细雨记忆中的北京和关于北京的“甜味”。“北平甜”是看夏to summer “中国甜”系列香氛的产物之一，该系列还包罗苏州甜、杭州甜等产物。统一天，看夏to summer 与美博空间协做举办的艺术家王濛莎个展《我的宇宙发作的事》在上海闲庭开幕。那是“中国甜”系列与艺术连系的新测验考试。（品牌官微）
白敬亭创建服拆品牌「GOODBAI」
首家游牧店深圳开幕
11月12-20日，演员白敬亭创建的服拆品牌「GOODBAI」在深圳万象六合开设游牧店 “GOODBAI好光阴公园”。那是品牌第一家实体游牧店，由 DEVOLUTION 退化建筑操刀设想。店展用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列 GOODBAI 女拆系列及 GOODBAI 916 男拆系列以及深圳城市限制系列等产物。（官方微博）
雅诗兰黛以28亿美圆收买TOM FORD，
达成集团史上更大收买规模
11月15日，雅诗兰黛正式公布收买豪华品牌TOM FORD，交易金额估值为 28 亿美圆，达成雅诗兰黛汗青上更大的收买规模。值得重视的是，雅诗兰黛在收买 TOM FORD 后仅会陆续负责 「TOM FORD BEAUTY」的相关营业。TOM FORD 时拆和眼镜营业则别离受权给了意大利豪华品集团 Ermenegildo Zegna 和眼镜造造商 Marcolin S.p.A.，此前它们也不断是 TOM FORD 的营业协做伙伴。
据官方表达，雅诗兰黛此次付出金额为23亿美圆（不包罗 Marcolin S.p.A. 付出的 2.5 亿美圆的受权费用），资金将通过现金、债务和3亿美圆（截行日期为 2025 年 7 月初）的延期付款来撑持。
元宇宙
元宇宙政策密集出台，
财产本钱加速“赛马圈地”
跟着元宇宙将来开展前景日益清晰，各地政府对财产开展搀扶力度不竭加强。越来越多的处所政府连系各自优势，围绕元宇宙财产链各关键节点全面发力。行业前景叠加政策盈利，各大财产龙头与投资基金纷繁铺开四肢举动，拿出实金白银“跑步”出场。近日，记者走访多家财产链上市公司与相关投资机构重视到，“底层手艺+利用落地”成为投资新趋向，也凸显现在元宇宙“新基建时代”的特有面孔。
QQ音乐暂缓“TME数字躲品”营业
腾讯TME旗下QQ音乐已经暂缓“TME数字躲品”营业，原团队部门成员已内部活水。从多方得悉，在8月腾讯幻核数字躲品正式关停之时，TME旗下数字躲品营业也已经停摆，原团队再未推进数躲营业。TME数字躲品营业于2021年8月初在QQ音乐利用中预热，是国内首个将NFT定义为“数字躲品”，且以音乐唱片为NFT表示形式的支流平台，由腾讯云至信链供给手艺撑持。（界面）
灵境躲品推出kick off 系列
卡塔尔世界杯主题数字躲品
国内头部数躲平台「灵境躲品」联袂kick off 推出“KICK OFF GAMEPLAY ”系列数字躲品，让广阔足球喜好者以“数字艺术+兴趣积分”相连系的形式参与到世界杯的热潮中。
“KICK OFF GAMEPLAY ”系列数字躲品将于11月18日13:00在灵境躲品平台出售，限量发行3200份。本系列数字躲品通过组合2022年卡塔尔世界杯角逐中32强国度的国旗与球鞋，铸造32款代表32收参赛球队的数字躲品聚集成有趣的足球主题躲品，差别款的数字躲品拥有差别的初始积分和被动技能，赛场上球员的表示会触发被动技能。跟着角逐的开展，每款数字躲品还将获得差别的积分奖励。
德勤：到2035年元宇宙
每年为中国内地GDP至少奉献4560亿美圆
雷诺推收工业元宇宙，
2025年将节约3.3亿美圆
汽车造造商雷诺(Renault)公布成立了首个工业元宇宙，其所有消费线都将向其供给数据。据该公司称，到2025年，那个数字双胞胎副本将使其节约3.3亿美圆，削减保修费用、交货时间和活动的碳脚印。
数字贸易
REPORT
公司财报
阿里巴巴： 2023财年第二季度 营收为2071.8亿元，同比增长3%；回属通俗股股东的净吃亏为205.6亿元，比拟之下往年同期的净利润为53.7亿元。
网易： 2022年第三季度营收244亿元，同比增10.1%，预估243.6亿元；第三季度毛利137亿元，预估133.2亿元。网易第三季度在线游戏办事净收进187.0亿元；第三季度云音乐净收进为24亿元。
微博： 2022年第三季度净营收4.536亿美圆，同比下降25%；告白及营销收进3.934亿美圆，同比下降27%；增值办事收进6010万美圆，同比下降14%；运营利润1.232亿美圆，运营利润率为27%。
腾讯： 三季度Non-IFRS净利润322.54亿元，同比增长2%，市场预期301.56亿元；三季度本土市场游戏收进下降7%至312亿元，国际市场游戏收进增长3%至117亿元，或以固定汇率计算增长1%。
搜狐： 第三季度营收为1.85亿美圆，同比下降14%，此中品牌告白收进为2600万美圆，在线游戏收进为1.49亿美圆；回于搜狐的非美国通用管帐原则净吃亏为1700万美圆，低于吃亏预期。
零跑汽车：第三季度，零跑汽车总收益42.88亿元，同比增加398.5%，环比增加38.8%；回母净吃亏13.4亿元，上年同期吃亏7.19亿元；汽车总交付量为35608辆，较2021年同期的12471辆增加186%。
电通集团：Q3营收为2754亿日元（约19.77亿美圆），同比增长7.7%，但有机收进下降4.7%，集团公布新的全球治理构造
S4 Capital: 截至9月30日的三个月里，其毛利润和净收进到达2.499英镑，比往年同期公布的1.44亿英镑增长了73%。
投融资
01
AR公司“Dream Glass”完成数万万元Pre-A轮战术融资
由映宇宙（原映客互娱）领投，协创数据、国科京东方、益世弘川、领源科创等结合投资。资金将用于新产物的量产妥帖、团队搭建、以及元宇宙的内容规划。
02
近亿元投资 元宇宙潮水品牌 “ ARCC阿科科技 ” 获万万级天使投资
本轮融资由东投（北京）控股有限公司领投。开创人王兆乾表达，本轮融资将次要用于市场妥帖和品牌心智建立。
03
元宇宙 UGC 平台 “ YAHAHA ” 完成 4000 万美圆 A+ 轮融资
本轮融资由淡马锡和阿里巴巴结合领投，三七互娱跟投，泰合本钱担任独家财政参谋。融资款项将用于产物迭代、社区生态搭建及人员扩大。此前，五源本钱曾持续撑持该公司 A1、A2、A3 轮融资。
04
资 卤味品牌 “ 舞爪 ”完成数万万元 A+ 轮融资
本轮融资将次要用于赐与链晋级和数字化投进。
05
“ 愚公炸串 ” 获 3000 万 A 轮融资
投资方为红企本钱，本轮所融资金将次要用于品牌转型晋级和市场拓展，投资方将与愚公炸串共享大数据、赐与链等资本。
编排 | 何雨晴
责任编纂 | 刘照龙
主编 | 杨 猛
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