可口可乐与TMELAND翻开跨次元营销，在虚拟世界逛街有多好玩？

想象力一旦翻开，就会很快变得更多元、更有趣。

特殊是在今天那个时代，元宇宙、虚拟人、VR世界……人们的生活早就打破了现实世界，想象力正在另一个维度发作、裂变，关于企业营销来说，也正在发作改变。

越来越多的品牌期看通过新兴手艺加持，借助元宇宙为用户带往更好的体验，拉近品牌与用户之间的间隔。

那此中，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND脱颖而出，给元宇宙营销的继续生长供给了一套可借鉴的办法论。

从2022年首个虚拟音乐跨年演唱会，到五四青年节结合央视打造了首个数实合成虚拟音乐世界节目体验，再到联袂Adidas推出中国大陆地域首场虚拟线上音乐会《OZ将来音乐会》……TMELAND在品牌营销的路上动做频频。

在可口可乐粉丝节活动中，TMELAND再次破圈，与可口可乐粉丝节特殊打造了“元宇宙宠粉街区”，粉丝们不只能够在两个小法式内自在切换，更能创造属于本身的可口可乐虚拟形象，化身数字居民实现逛街、抽奖、积分兑奖、玩游戏、和明星虚拟形象合影……体验在元宇宙街区沉浸式“逛街”的乐趣。假设你习惯了在QQ音乐里利用TMELAND，也能够通过搜刮“可口可乐”关键词来参与。

很明显，TMELAND正打造一个专属于其的元宇宙生态，并在将来开展上有宽广的想象空间。

一 可口可乐把粉丝节玩到了元宇宙

年轻人逐步成为消费市场的中坚力量，他们的需求无疑是每一个品牌的存眷点。

相较于价格、量量，他们更情愿为本身称心的颜值、有趣的互动、酷炫的场景买单，那些爱好躲在一次次的消费体验之中。

正值可口可乐一年一度的粉丝节，与往年差别的是，擅长“赶时髦”的可口可乐，此次把粉丝节的重磅阵地放在了大热的元宇宙上。

用户能够通过线下消费，揭金盖扫码能够获得“快乐瓶”积分，在“可口可乐吧”小法式，兑换万万份好礼。

在TMELAND里，还能赚取“快乐瓶”。

TMELAND把元宇宙社交玩大白了，每一个用户在小法式内都有一个本身专属的“数字分身”，然后和其他“数字分身”碰一碰，就能轻松赢取“快乐瓶”积分，在那个新构建的元宇宙世界里，年轻人互相打招唤的体例，不再是握手Say Hi ，而是“碰一碰”手中的饮料，完成社交的同时还可赢取快乐瓶积分,那让情愿尝鲜的年轻人彻底玩嗨了。

元宇宙的好玩其实不仅是虚拟社交，还有良多有趣的游戏，那些游戏针对品牌馆专属定造，处处都有品牌的“特殊之处”。

在可乐品牌馆内，有体验刺激感的“偷饮可乐”；

雪碧品牌馆里也有考验乖巧性的“接冰块”，也有听力记忆力双重察看的“猜歌王”。

而最让粉丝们乐此不疲的是，他们在元宇宙实现了“逃星自在”，能够花式和可口可乐品牌代言人杨洋、雪碧全球品牌代言人华晨宇、纯悦品牌代言人王俊凯、淳茶社品牌代言人白宇的“虚拟分身”合影纪念，然后保留下来，在现实世界中酿成他们的手机屏保、电脑桌面……

不行单纯的产物展现，可口可乐旗下八大品牌结合300余客户和腾讯TMEA预备了独家福利，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”称心粉丝食饮玩乐的全方位需求。

不能不说，元宇宙世界实的太好玩了。

TMELAND和可口可乐在虚拟世界的联动，也给品牌们更多的启发。可口可乐供给了海量用户群，TMELAND供给了元宇宙场景、虚拟社交的新弄法。

关于可口可乐那类头部品牌而言，拓展、拉新用户之外，浩荡的消费者系统里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌自己的形象也愈加年轻化。

二 TMELAND供给无限延伸的线上空间

为什么最会营销的可口可乐此次把粉丝节放在了TMELAND虚拟音乐世界？

那足够阐了然用户消费行为线上化是大趋向，品牌们需要应对趋向，投用户所好而做出新的互动体例。

根据QuestMobile陈述展现，2020年3月至2021年3月，中国挪动互联网月活泼用户规模净增603万，而那一数字在2021年3月至2022年3月已高达2091万。

那一数值中绝大大都是Z世代年轻人。

他们做为互联网原住民，期看一切体验都要更有趣，包罗消费，娱乐+消费、虚拟形象社交、虚实互动、突破时空的限造……那些通盘博得他们的喜爱。

他们逃逐新潮的生活和社交体例，在那种情况中，品牌起头通过元宇宙做出线上化交互的新行动，借由此吸引更多年轻用户领会品牌新意向。

于是我们看到，在连系本身营销诉求的前提下，品牌起头打造了更具个性化的虚拟场景和定造特效，为虚拟营销实现“人+场”供给了黏性更强的渠道。

以TMELAND为可口可乐粉丝节打造的元宇宙宠粉街区为例，我们能看到基于虚拟社区的新营销有良多优势。

起首，突破了传统营销的时空鸿沟，粉丝通过微信小法式登录，然后随时随地拜候品牌的虚拟空间，无鸿沟无时差，粉丝和品牌说见就见。

其次，沉浸式数字化让粉丝在虚拟街区更长时间的停留，他们在里面玩游戏、沉浸式逛街、和明星把戏合影、碰一碰社交……良多人在虚拟社区停留的时间以至比他们在线下购物时间还长。

第三，营销场景上的延伸，能够使子产物获得更多的贸易价值。在可口可乐的品牌综合馆，纯悦、淳茶社、侦茶社、AHHA、美汁源、芬达都有良多粉丝列队打卡。

再者，爱分享的年轻人碰着好玩的，必然是一键分享然后构成社交裂变。

然而，面临元宇宙营销那一剂促进营销形式立异的良药，落地理论也一定有不小的难度。

起首需要手艺搭建，并且虚拟情况中若何更大程度的复原实在世界，让用户不跳戏，能在平台上沉浸式体验，那是决定用户留存的关键。

还有一点是，虚拟世界社交的素质仍是“社交”，多样化的互动和有效的信息传递，成为权衡一个平台社交含金量的关键点。

而那两点，TMELAND有天然的优势。

手艺上，腾讯音乐强大的开发才能，利用起来天然与数字场景相婚配，在此次TMELAND中，我们不难看出腾讯音乐手艺外溢的独到优势。

社交上，无论是QQ仍是微信都拥有海量用户，没有谁比腾讯系产物更懂年轻人的社交。

而在TMELAND的规划中，将来还会供给根底模板和定造化等差别级此外处理计划给客户抉择，便利品牌在考虑预算的情状下，可抉择模板房间做一些根本革新。

跟着手艺的迭代，将来的TMELAND小法式，品牌们还能本身更新房间内播放的视频内容，改换品牌展柜陈列的产物，在本身搭建的虚拟街区举办发布会、演唱会，构成品牌自有的元宇宙生态。

别的，此次TMELAND联动可口可乐的宠粉街区，还有一个以往没有的亮点，就是小法式间的互跳，类似网页之间通过URL链接互相跳转。

不只能够翻开品牌小法式的活动页，还能够实现与品牌小法式会员帐号绑定，好比在TMELAND小法式就能够同步累计或消耗可口可乐小法式的“快乐瓶”积分，那让小法式之间的功用毗连更自在。

那是虚拟互动场景的一大打破，基于微信小法式的用户基数和粘性，可毗连到更多用户和品牌，从而能够停止彼此拉新。

“虚拟互动场景”的提出，也代表着TMELAND已经破圈，将来将构建更大的企业营销生态，成为更多企业的“元宇宙进口”。

在可以预见的将来，会有越来越多的品牌，在TMELAND打造的虚拟社区，构建属于本身的品牌专属街区，那也是粉丝们数字分身的社交场、娱乐场和消费场。

丰富的虚拟互动弄法，乖巧定造自在设想，不竭晋级称心多行业场景诉求，TMELAND正在为品牌们翻开了元宇宙的大门。