做者|于惠如 编纂|罗丽娟
比拟其它硅谷科技巨头，苹果算是交出了一份“还不错的”功效单。
美东时间27日美股盘后，苹果公布2022财年第四财季财报：营业收进为901.46亿美圆，同比增长8.14%；净利润为207.21亿美圆，同比增长0.83%；毛利为380.95亿美圆，同比增长8.3%。
“那是公司汗青上更好的一个季度。”财报德律风会上，苹果CEO库克说。
确实，苹果的那份功效单中，公司的营收和净利均创史上同期新高，都高于阐发师预期，且明显强于上一个季度的表示。
按区域收进划分，除日本外，所有次要地域的营收都有所上升。此中，美洲地域营收398.08亿美圆，同比增长8.12%；欧洲营收227.95亿美圆，同比增长9.62%；大中华区营收增长154.7亿美圆，同比增长6.23%；其他亚太地域营收63.73亿美圆，同比增长22.75%；而日本营收57亿美圆，同比下降4.86%。
硬件营业中，更具亮点的是Mac电脑和可穿戴设备及配件，收进远超预期；iPhone的收进表示略低于预期，增长近10%；iPad平板的收进超预期下降，较前一季度加速下滑。
一个明显的迹象是，该季度，苹果办事营业创造了史上更低的季度收进增速，收进增久远不及预期。苹果CFO卢卡·马斯特里将此原因回咎于外汇影响。“办事业收进减速源于外汇影响，以及数字告白和游戏营业放缓。”
“汇率的影响是暂时的，我们要传达的信息是，根本面是好的。”马斯特里说。
本季度财报发布，苹果照旧没有给出下一季度的功绩预期。那已是2020年疫情发作以来，苹果的惯常操做。
虽然与硅谷其它大厂比拟，苹果表示相对较不变，不外最核心的iPhone营收不及预期，iPhone新机原则版、iPad平板新品因立异欠缺购置点，另一增长动力办事营业同样低迷。
“公司汗青上更好的一个季度”能否继续，仍需要打个问号。
喜忧各半的硬件营业
2022年财年第四财季，硬件产物为苹果奉献了近八成营收。此中，iPhone仍是苹果更大的销售来源。陈述期内，苹果总营收为901.46亿美圆，iPhone收进426.26亿美圆，占比将近一半。
不外，与阐发师10%增长率的预期比拟，iPhone在该财季的增长速度仍稍显逊色。
过往两年，iPhone 12系列、iPhone 13系列均销售火爆，为苹果带来浩荡的销售增长。但一个月前发布的iPhone 14系列却让苹果遭受了最多的量疑。
早在该系列手机正式发布前夜，天风证券阐发师郭明錤就透露，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购成果“蹩脚”。iPhone 14系列出售后，其根底版更是被外界量疑“立异不敷”、“不敷诚心”。
虽然没有详细的销量数据，但来自行业的数据不会扯谎。据IDC中国高级阐发师郭天翔透露，iPhone 14系列首销第一周的市场反响明显不如往年的iPhone 13系列。而有媒体报导来自苹果赐与链上的动静称，iPhone14系列总体销量低于预期30%以上。
有阐发机构通过查询拜访收受接管商的报价发现，本年iPhone14贬值的速度创下新高纪录：上市10天贬值幅度接近四成，也因而突破了iPhone保值的名号。
不外，苹果的新机系列在市场上的表示情状算是喜忧各半：根底版默默无闻，Pro版却大受欢送，也因而抬高了手机营业销售额。
根据郭明錤的调研，苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max，后两种机型的出货量还会增长10%。转产后，iPhone 14 Pro系列出货将占到iPhone 14系列所有机型出货量的60%至65%。
不外，在库克看来，如今评判iPhone 14的销售情状还“为时髦早”。“目前，iPhone手机在中国、美国、英国、德国、日本等市场上都有亮眼表示，消费者关于iPhone的总体称心度到达了98%。”
“从一起头iPhone 14 Pro和Pro Max遭到赐与链限造，对苹果的销售产生了影响。苹果正在勤奋称心需求，客户需求强劲，最末比苹果预期的要好，不外赐与链严重将会陆续一段时间。”库克在财报德律风会上说。
比拟其它硬件产物，Mac电脑的销售额高于阐发师的预期，销售额同比大增25.39%，创收115.08亿美圆，超越预期的92.5亿美圆。
在PC市场双位数下滑的情状下，Mac在该财季反弹，与从头设想的MacBook Air和新款低端13英寸的MacBook Pro的销量强劲分不开，那两款产物也被视为苹果更受欢迎的两款电脑。别的，渠道之前订单释放补货也鞭策了Mac在该财季大幅增长。
不外，就连苹果本身也对Mac逆势大涨的可继续性存疑。在德律风会议中，马斯特里坦诚，Mac的功绩在接下来的季度“不会重演”。
可穿戴设备及配件营业的收进为97亿美圆，同比增长9.8%，超市场预期。库克表达，那项营业重回正增长，次要是因为秋季发布会Apple Watch、Airpods等新品的拉动。
Pad产物线不断是苹果重要的产物线之一。第三方市场机构IDC的数据展现，2021年全年平板出货量到达了1亿6880万台，此中苹果以34.2%的市场份额稳居第一。
不外，在该财季， iPad平板营业收进72亿美圆，同比下滑13.1%，成为苹果所有产物中独一净销售额负增长的品类。
除了整体平板市场需求呈现回落之外，苹果该产物线也遭到了安卓厂商的挑战，当前“华米Ov”、荣耀等手机均推出了平板产物。
苹果也起头摘取了和手机营业不异的战略来应对，即在高端产物线上进步价格来保障利润。
不久前，iPad上架销售，更新了三款iPad产物。包罗进门款iPad 10，以及两款iPad Pro。新品的销售起步价均有上调，新款iPad Pro 11寸版起售价6799元，较上一代贵了600元，12.9寸版更是贵了800元；iPad10的起售价到达3599元，比拟上一代贵了1000元。
办事营业仍难挑大梁
为了削减对硬件的依靠。过往几年，办事营业被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。
不外，那一“将来增长点”营业在该财季的却表示不尽人意：本财季，苹果的软件办事营收为191.9亿美圆，同比增长4.98%。创造了史上更低的季度收进增速。
马斯特里阐明称办事业收进减速源于外汇影响。“假设根据固定汇率计算，办事营业增长了两位数，所以公司很兴奋。”
“汇率的影响是暂时的。我们要传达的信息是，根本面是好的。”据马斯特里介绍，苹果对其在用户行为和用户粘性方面的表示感应称心。“它的交易账户和付费账户越来越多，如今付费用户已经超越9亿，在过往12个月里增加了1.55亿，办事业增长的引擎在那里。”
值得一提的是，因为智妙手机难以找到立异打破口，整个市场的销售增速起头放缓，苹果早就起头逃求其他收进来源。
比来几个月，苹果在告白营业上又有了新动做。想从谷歌、Meta和亚马逊主导的告白市场平分一杯羹。
本年6月，苹果扩展了付出范畴，容许客户在App Store首页买告白位。
8月，苹果雇用信息展现，公司正方案成立一套自助办事平台，供企业预定告白并通过苹果产物向客户发布。
近期，又有报导称，苹果正为Apple TV+上的告白位招揽潜在买家。不外，目前尚不清晰那些告白将摘用何种形式。
苹果在其告白官方网页向告白主阐释了新增告白位资本的特殊优势。“借助今日标签告白，您的利用能够显著呈现在App Store的首页——使其成为用户拜候App Store时起首看到的内容。”
事实上，自2016年起头，苹果就在App Store中销售搜刮告白。开发者能够通过Apple Search Ads购置关键词，当用户搜刮该关键词后，响应的妥帖信息就会呈现在搜刮成果页中。
苹果也在积极雇用告白方面的人才，根据英国《金融时报》对LinkedIn数据的阐发，截至本年9月，苹果的告白平台只要约250名员工，职位列表展现，苹果方案将那个数字提拔近一倍。
同时，苹果正在全球范畴内进步Apple TV+、Apple One和Apple Music的订阅办事价格。
从10月24日起头，美国Apple Music的小我订阅价格从9.99美圆涨至每月10.99美圆，家庭订阅付费方案从之前的14.99美圆涨价至16.99美圆。美国的小我账户的年度订阅办事费方案从99美圆上涨到109美圆。
英国Apple Music的小我订阅价格也上升至每月的10.99英镑，家庭订阅付费方案价格则上升至16.99英镑。
库克也在德律风会议上对那一行为做出了回应：“音乐受权成本增加，苹果要为音乐付出更多的费用，所以价格必需进步。”
不外库克表达，歌手也将从他们的歌曲中获得更多的收进。
没有人承认，以上都是苹果增加营收的手段。
根据市场研究公司Insider Intelligence的估量，告白营业每年苹果带来的收进是40亿美圆。而据投行Evercore ISI的预估，那个数值到2026年将增加至300亿美圆。
同样遭遇寒气
比拟其它巨头，苹果仍然坚硬，但那其实不意味着它能够安枕无忧，出格是智妙手机营业，整个行业都在萎缩，苹果天然制止不了遭遇寒气。
财报发布后，苹果还面对一个关键问题：若何让消费者庇护对iPhone 14系列产物的需求。
Canalys发布的数据展现，2022年第三季度，中国大陆智妙手机市场出货7000万台，但市场仍然踌躇在低位，同比下跌11%。此中，苹果以1130万台的出货量位居第四。
Canalys阐发师刘艺璇阐发认为，iPhone 14 Pro系列的强劲需求奉献了苹果的出货表示。然而iPhone 14根底版乏善可陈的需求展现出，即使是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消费需求削弱的现状。
在刘艺璇看来，在猛烈合作和行业低迷布景下，苹果不能不做出应对：在其进门级版本和前代机型中摘取激进的促销，出格是在5000-6000元价位段区间。
跟着iPhone 14系列新品发布，苹果下调了iPhone13系列售价，iPhone13的差别版本售价别离廉价了600元、500元、300元。同时，苹果官网商城还下架了iPhone 13 Pro和13 Pro Max两款机型。上述行为也被外界解读为苹果在为新机销售保驾护航。
在第四财季陈述中，苹果照旧没有发布功绩指引，但在财报德律风会议上，库克和马斯特里对下一季度的功绩做出了预估。
“下一季度营收年增率将低于三季度的8.1%，Mac销售年增幅也将逊于本季度。而办事营收估量将陆续增长，但可能遭到总体宏看情况影响，增长或将放缓。”马斯特里预估。
那也表白，在疫情影响、地缘政治抵触等布景下，苹果也没有十足的自信心。
忧愁还来自赐与链，在财报德律风会中，库克提到，包罗Apple Watch Ultra 、iPhone 14 Pro在内的产物线均遭到“赐与限造”。
因宏看情况影响，硅谷各大科技巨头感触感染到了从未有过的冷意，纷繁起头调整本身的人才雇用与储蓄政策，以至起头大规模裁人。
本年5月，Netflix起头裁人，削减动画和销售部分的规模；几个月后，微软对Xbox等部分停止裁人，裁人总数可能超越千人；芯片巨头英特尔被曝可能会在近期公布裁人动静，裁人总数可能高达千人。
苹果在上一份季度陈述中表达，它将在收入方面愈加隆重，那是硅谷公司收入整体减速的一部门。在该财季陈述公布后，库克在承受媒体摘访时透露，因宏看情况影响，苹果已经放慢了雇用速度。