被你嫌弃的iPhone新机,改变了苹果正鄙人滑的净利

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做者|于惠如 编纂|罗丽娟

比拟其它硅谷科技巨头,苹果算是交出了一份“还不错的”功效单。

美东时间27日美股盘后,苹果公布2022财年第四财季财报:营业收进为901.46亿美圆,同比增长8.14%;净利润为207.21亿美圆,同比增长0.83%;毛利为380.95亿美圆,同比增长8.3%。

“那是公司汗青上更好的一个季度。”财报德律风会上,苹果CEO库克说。

确实,苹果的那份功效单中,公司的营收和净利均创史上同期新高,都高于阐发师预期,且明显强于上一个季度的表示。

按区域收进划分,除日本外,所有次要地域的营收都有所上升。此中,美洲地域营收398.08亿美圆,同比增长8.12%;欧洲营收227.95亿美圆,同比增长9.62%;大中华区营收增长154.7亿美圆,同比增长6.23%;其他亚太地域营收63.73亿美圆,同比增长22.75%;而日本营收57亿美圆,同比下降4.86%。

硬件营业中,更具亮点的是Mac电脑和可穿戴设备及配件,收进远超预期;iPhone的收进表示略低于预期,增长近10%;iPad平板的收进超预期下降,较前一季度加速下滑。

一个明显的迹象是,该季度,苹果办事营业创造了史上更低的季度收进增速,收进增久远不及预期。苹果CFO卢卡·马斯特里将此原因回咎于外汇影响。“办事业收进减速源于外汇影响,以及数字告白和游戏营业放缓。”

“汇率的影响是暂时的,我们要传达的信息是,根本面是好的。”马斯特里说。

本季度财报发布,苹果照旧没有给出下一季度的功绩预期。那已是2020年疫情发作以来,苹果的惯常操做。

虽然与硅谷其它大厂比拟,苹果表示相对较不变,不外最核心的iPhone营收不及预期,iPhone新机原则版、iPad平板新品因立异欠缺购置点,另一增长动力办事营业同样低迷。

“公司汗青上更好的一个季度”能否继续,仍需要打个问号。

喜忧各半的硬件营业

2022年财年第四财季,硬件产物为苹果奉献了近八成营收。此中,iPhone仍是苹果更大的销售来源。陈述期内,苹果总营收为901.46亿美圆,iPhone收进426.26亿美圆,占比将近一半。

不外,与阐发师10%增长率的预期比拟,iPhone在该财季的增长速度仍稍显逊色。

过往两年,iPhone 12系列、iPhone 13系列均销售火爆,为苹果带来浩荡的销售增长。但一个月前发布的iPhone 14系列却让苹果遭受了最多的量疑。

早在该系列手机正式发布前夜,天风证券阐发师郭明錤就透露,iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购成果“蹩脚”。iPhone 14系列出售后,其根底版更是被外界量疑“立异不敷”、“不敷诚心”。

虽然没有详细的销量数据,但来自行业的数据不会扯谎。据IDC中国高级阐发师郭天翔透露,iPhone 14系列首销第一周的市场反响明显不如往年的iPhone 13系列。而有媒体报导来自苹果赐与链上的动静称,iPhone14系列总体销量低于预期30%以上。

有阐发机构通过查询拜访收受接管商的报价发现,本年iPhone14贬值的速度创下新高纪录:上市10天贬值幅度接近四成,也因而突破了iPhone保值的名号。

不外,苹果的新机系列在市场上的表示情状算是喜忧各半:根底版默默无闻,Pro版却大受欢送,也因而抬高了手机营业销售额。

根据郭明錤的调研,苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max,后两种机型的出货量还会增长10%。转产后,iPhone 14 Pro系列出货将占到iPhone 14系列所有机型出货量的60%至65%。

不外,在库克看来,如今评判iPhone 14的销售情状还“为时髦早”。“目前,iPhone手机在中国、美国、英国、德国、日本等市场上都有亮眼表示,消费者关于iPhone的总体称心度到达了98%。”

“从一起头iPhone 14 Pro和Pro Max遭到赐与链限造,对苹果的销售产生了影响。苹果正在勤奋称心需求,客户需求强劲,最末比苹果预期的要好,不外赐与链严重将会陆续一段时间。”库克在财报德律风会上说。

比拟其它硬件产物,Mac电脑的销售额高于阐发师的预期,销售额同比大增25.39%,创收115.08亿美圆,超越预期的92.5亿美圆。

在PC市场双位数下滑的情状下,Mac在该财季反弹,与从头设想的MacBook Air和新款低端13英寸的MacBook Pro的销量强劲分不开,那两款产物也被视为苹果更受欢迎的两款电脑。别的,渠道之前订单释放补货也鞭策了Mac在该财季大幅增长。

不外,就连苹果本身也对Mac逆势大涨的可继续性存疑。在德律风会议中,马斯特里坦诚,Mac的功绩在接下来的季度“不会重演”。

可穿戴设备及配件营业的收进为97亿美圆,同比增长9.8%,超市场预期。库克表达,那项营业重回正增长,次要是因为秋季发布会Apple Watch、Airpods等新品的拉动。

Pad产物线不断是苹果重要的产物线之一。第三方市场机构IDC的数据展现,2021年全年平板出货量到达了1亿6880万台,此中苹果以34.2%的市场份额稳居第一。

不外,在该财季, iPad平板营业收进72亿美圆,同比下滑13.1%,成为苹果所有产物中独一净销售额负增长的品类。

除了整体平板市场需求呈现回落之外,苹果该产物线也遭到了安卓厂商的挑战,当前“华米Ov”、荣耀等手机均推出了平板产物。

苹果也起头摘取了和手机营业不异的战略来应对,即在高端产物线上进步价格来保障利润。

不久前,iPad上架销售,更新了三款iPad产物。包罗进门款iPad 10,以及两款iPad Pro。新品的销售起步价均有上调,新款iPad Pro 11寸版起售价6799元,较上一代贵了600元,12.9寸版更是贵了800元;iPad10的起售价到达3599元,比拟上一代贵了1000元。

办事营业仍难挑大梁

为了削减对硬件的依靠。过往几年,办事营业被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。

不外,那一“将来增长点”营业在该财季的却表示不尽人意:本财季,苹果的软件办事营收为191.9亿美圆,同比增长4.98%。创造了史上更低的季度收进增速。

马斯特里阐明称办事业收进减速源于外汇影响。“假设根据固定汇率计算,办事营业增长了两位数,所以公司很兴奋。”

“汇率的影响是暂时的。我们要传达的信息是,根本面是好的。”据马斯特里介绍,苹果对其在用户行为和用户粘性方面的表示感应称心。“它的交易账户和付费账户越来越多,如今付费用户已经超越9亿,在过往12个月里增加了1.55亿,办事业增长的引擎在那里。”

值得一提的是,因为智妙手机难以找到立异打破口,整个市场的销售增速起头放缓,苹果早就起头逃求其他收进来源。

比来几个月,苹果在告白营业上又有了新动做。想从谷歌、Meta和亚马逊主导的告白市场平分一杯羹。

本年6月,苹果扩展了付出范畴,容许客户在App Store首页买告白位。

8月,苹果雇用信息展现,公司正方案成立一套自助办事平台,供企业预定告白并通过苹果产物向客户发布。

近期,又有报导称,苹果正为Apple TV+上的告白位招揽潜在买家。不外,目前尚不清晰那些告白将摘用何种形式。

苹果在其告白官方网页向告白主阐释了新增告白位资本的特殊优势。“借助今日标签告白,您的利用能够显著呈现在App Store的首页——使其成为用户拜候App Store时起首看到的内容。”

事实上,自2016年起头,苹果就在App Store中销售搜刮告白。开发者能够通过Apple Search Ads购置关键词,当用户搜刮该关键词后,响应的妥帖信息就会呈现在搜刮成果页中。

苹果也在积极雇用告白方面的人才,根据英国《金融时报》对LinkedIn数据的阐发,截至本年9月,苹果的告白平台只要约250名员工,职位列表展现,苹果方案将那个数字提拔近一倍。

同时,苹果正在全球范畴内进步Apple TV+、Apple One和Apple Music的订阅办事价格。

从10月24日起头,美国Apple Music的小我订阅价格从9.99美圆涨至每月10.99美圆,家庭订阅付费方案从之前的14.99美圆涨价至16.99美圆。美国的小我账户的年度订阅办事费方案从99美圆上涨到109美圆。

英国Apple Music的小我订阅价格也上升至每月的10.99英镑,家庭订阅付费方案价格则上升至16.99英镑。

库克也在德律风会议上对那一行为做出了回应:“音乐受权成本增加,苹果要为音乐付出更多的费用,所以价格必需进步。”

不外库克表达,歌手也将从他们的歌曲中获得更多的收进。

没有人承认,以上都是苹果增加营收的手段。

根据市场研究公司Insider Intelligence的估量,告白营业每年苹果带来的收进是40亿美圆。而据投行Evercore ISI的预估,那个数值到2026年将增加至300亿美圆。

同样遭遇寒气

比拟其它巨头,苹果仍然坚硬,但那其实不意味着它能够安枕无忧,出格是智妙手机营业,整个行业都在萎缩,苹果天然制止不了遭遇寒气。

财报发布后,苹果还面对一个关键问题:若何让消费者庇护对iPhone 14系列产物的需求。

Canalys发布的数据展现,2022年第三季度,中国大陆智妙手机市场出货7000万台,但市场仍然踌躇在低位,同比下跌11%。此中,苹果以1130万台的出货量位居第四。

Canalys阐发师刘艺璇阐发认为,iPhone 14 Pro系列的强劲需求奉献了苹果的出货表示。然而iPhone 14根底版乏善可陈的需求展现出,即使是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消费需求削弱的现状。

在刘艺璇看来,在猛烈合作和行业低迷布景下,苹果不能不做出应对:在其进门级版本和前代机型中摘取激进的促销,出格是在5000-6000元价位段区间。

跟着iPhone 14系列新品发布,苹果下调了iPhone13系列售价,iPhone13的差别版本售价别离廉价了600元、500元、300元。同时,苹果官网商城还下架了iPhone 13 Pro和13 Pro Max两款机型。上述行为也被外界解读为苹果在为新机销售保驾护航。

在第四财季陈述中,苹果照旧没有发布功绩指引,但在财报德律风会议上,库克和马斯特里对下一季度的功绩做出了预估。

“下一季度营收年增率将低于三季度的8.1%,Mac销售年增幅也将逊于本季度。而办事营收估量将陆续增长,但可能遭到总体宏看情况影响,增长或将放缓。”马斯特里预估。

那也表白,在疫情影响、地缘政治抵触等布景下,苹果也没有十足的自信心。

忧愁还来自赐与链,在财报德律风会中,库克提到,包罗Apple Watch Ultra 、iPhone 14 Pro在内的产物线均遭到“赐与限造”。

因宏看情况影响,硅谷各大科技巨头感触感染到了从未有过的冷意,纷繁起头调整本身的人才雇用与储蓄政策,以至起头大规模裁人。

本年5月,Netflix起头裁人,削减动画和销售部分的规模;几个月后,微软对Xbox等部分停止裁人,裁人总数可能超越千人;芯片巨头英特尔被曝可能会在近期公布裁人动静,裁人总数可能高达千人。

苹果在上一份季度陈述中表达,它将在收入方面愈加隆重,那是硅谷公司收入整体减速的一部门。在该财季陈述公布后,库克在承受媒体摘访时透露,因宏看情况影响,苹果已经放慢了雇用速度。

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