“超等食物成分”进局护肤品范畴，是一门划算的买卖吗？| 全球风向

护肤届的“超等食物成分”，概念炒做仍是将来可期？

护肤界的“超等食物成分”，已经不是个新话题了，但就像时髦界对潮水轮回的固执一样，美妆界同样也擅长概念重造。

欧美很早之前就起头时髦 Raw Food（又称Super Food，凡是译为生气食物或超等食物） 的概念了，指的是食物在不超越我们本身体温（更高40°C）的温度下处置，连结所有重要和需要的元素稳定，“生气”就保留在食物中以供身体更佳地吸收。

不外，所谓的”超等食物”需要打上引号，因为并没有一个官方医学组织认可”超等食物”那个名词。

而新概念是做品牌永久的命题，无论是食物仍是美妆产物都是在不竭发掘用户需求中产生新设法。

将那些“超等食物成分”用在护肤品里，那个操做在行业内也不是特例，比来似乎又起头翻红起来了。可能源于人工合成成分历来不乏量疑声，所以像食物如许的天然成分应该更随便走温暖道路，消除消费者的疑虑。

但“超等食物成分”用在护肤品里的窘境在于，我们若何掌握产物的成效和平安的实在性？那一概念始末带着一股悬浮气息，以至模模糊糊似乎要往“智商税”标的目的开展的趋向——可能正因为离我们生活很近，所以人人都有发言权，只要被指悬浮不合理，口碑就会曲线下降。

护肤界的“超等食物成分”将来可期吗？一路来盘一盘。

THE ONE

从“美容食补”到“食物进妆”

在国表里各类摄生频道和公家号上，随意搜刮一下，就可大致得到支流超等食物的列表：蓝莓、藜麦、奇亚籽、枸杞、牛油果、椰子水、甜菜汁、可可粉……

每种食物都有优势与优势，而所谓"超等食物"更准确的说法应该是“含有更多样、更丰富营养素的食物”，美容营养密度高的食物，则被付与“美容食补”的称号，被消费商和经销商挠住消费者期看通过饮食来到达安康美容的心理，摇身一酿成为世人逃捧和逃食的美容法宝。

“美容食补”的概念也给到护肤美妆界一些灵感，颠末行业的演变，以“食物进妆”的形式叠加话题与热度，并一度在全球范畴内引起存眷。

曾经风行代购圈的韩妆代表选手 Skin Food 就是典型，那个主打 “美食护肤” 的品牌运用现代萃取手艺，将各类蔬菜生果 “移” 进女生的打扮台。在阿谁盛传便宜牛奶蛋清面膜、黄瓜贴脸的 90 后童年时代，Skin Food 的呈现无疑成了逃求天然护肤的 “懒人福音”。

还有Fresh 的澄糖面膜，那个 LVMH 集团旗下的高端品牌同样对食物护肤情有独钟，红茶、大豆等都是其代表成分。

那些“超等食物成分”利用在护肤品里，大致都与平安温暖挂钩，顺势强调其“食物进妆”成效，品牌故事也能找到讨巧的角度、情节编织缜密、关于消费者的疑虑解答看似也丝丝进扣。

所以商家们立马大开脑洞——护肤界的“超等动物成分”最随便让群众联想到的，不就是“甘旨”嘛，假使塑造不出高成效的产物，能闪现出让人有联想力、想象力、撩拨人们视觉与味觉的产物，也不失为一条好战略，至少能被消费者视为“有点工具”。

于是，市场曾一度涌现无数款“可食用的护肤品”以及将护肤操行地、气息、外形都打造得很像食物，传神到让人“不由得想舔一口” 成了许多产物的测评感触感染。

然而如果实的不由得舔了，期待你的可能是中毒的风险。

国度药品监视治理局化装品风险评估重点尝试室学术委员会委员郭清泉在承受我们摘访时提出：“‘可食用、食用级’化装品是一种鼓吹误导，即使产物配方再食物化，消化道代谢和皮肤代谢事实是两种路子，食起来没反响、平安，可能外用反而有刺激性。而产物包拆、外形、气息‘食物化’，关于成人化装品而言，确实是供给了一种新的利用体验，但关于儿童产物来说，随便被误食，存在较高求助紧急性，我们国度是明令制止鼓吹‘食物级’，儿童化装品也制止摘用误导儿童食用的形态。”

显然，“可食用的护肤品”是一种营销话术，已被制止鼓吹，而外形、量地、气息十分像食物的产物，也不是一条好走的路，束缚多且已经不再是别致异例了。所以，不搞噱头地将“超等食物成分”利用于护肤品范畴，是独一一条准确的途径。

THE TWO

“超等食物成分”在中国的摸索

2021年中国美容展览会（CBE）上提及，超等食物将成为2023年将来美妆核心理念的四个关键词之一。整体来说，护肤品的口味变迁，不外是社会一隅，药食同源、内服外用等趋向不竭促使“超等动物成分”在护肤品范畴拓展影响力。

目前已有的研究表白，绿茶、石榴、螺旋藻和蓝莓等颜色鲜艳的超等食物中各自含有差别的抗氧化剂，已经在化装品中普遍利用。茶多酚、石榴多酚、蓝莓中的花青素等，均具有必然肃清自在基的才能，有助于庇护皮肤免受自在基的损害，到达抗老的效果。

而根据美业颜究院《2022年H1化装品成效原料清点及趋向解析》陈述展现，舒敏成效类成分释放增长潜力，以油橄榄、白松露、海茴香等超等食物成分引领市场增长：

图源：美业颜究院

藻类原料利用潜力逐步被开发，近一年新利用存案原料次要集中在保湿、抗氧、抗衰类等利用目标。

图源：美业颜究院

辣木籽油、葡萄籽油、霍霍巴籽油、牛油果油、沙棘果油、越桔籽油、向日葵籽油那些珍稀果油类成分，含有高程度的维生素 B 和 维生素E，以及油酸等物量，可促进胶原卵白的产生并加速愈合过程和保湿性能，也被引起重视，普遍利用于果本、完子心选、珀莱雅、天然堂、玛丽黛佳等国货品牌护肤品中。

羽衣甜蓝提取物也含有丰富的营养素，而且还具有抗氧化和护眼等成效，除了内服外还能感化于肌肤。2019年的护肤品牌Glowsis光言，以超等食物护肤为主打理念，推出含有羽衣甜蓝提取物的一系列产物，以提亮、维稳皮肤和填补水分等成效并吞小红书高赞榜，还有针对油性皮肤的糙米多酸清洁泥膜，也收获了比力高的存眷度。

近期推出的秋冬新品奇亚籽角鲨浣锁水面膜中，添加了1%奇亚籽提取物及0.1%奇亚籽油，二者双向复配，到达沁润、退红和养护三个目标。

植提、中草药成分也占据高增长原料榜单残山剩水，黑枸杞籽、灵芝袍子、人参皂苷等中成分也引发了一波新的存眷。

国货品牌东边野兽的定位于东方草本护肤，主打灵芝护肤，主打产物灵芝精华油，添加了30%灵芝细胞油让灵芝三萜在亲肤情况中足够发扬它的活性感化。

总体而言，近些年国内在超等食物成分利用于护肤品范畴的研究方面，确实闪现出富贵昌盛之势，越来越多品牌看好那一范畴并试图进局，但除了概念之外，在产物中关于那些天然提取物添加的浓度和剂量能否可以完美发扬其优势和成效，也是一个有待察看的问题。比拟较国内对那一范畴的摸索与测验考试阶段，国外品牌关于“超等食物成分”在护肤品范畴的利用，要起步得更早。

THE THREE

“超等食物成分”的海外代表

01/ Youth to the People

Youth To The People以超等食物成分的通明安康为品牌定位，在产物筹谋上强调：主打超等食物成分的专业素食护肤、无性别主义、可继续理念，且公开通明护肤产物的所有成排列表。声称产物在加州消费，尽可能摘用本地的原素材，产物配方契合素食原则、无动物残暴尝试，产物可生物降解，对情况影响小。

精选成分表示在：严厉遵守欧盟容许的1300种成分；全系列产物均主打超等食物的萃取物，第一款产物线以羽衣甜蓝、绿茶、菠菜、苜蓿为主；后来的产物线加进了超等抗氧化成分马黛茶（Yerba Mate）、活性酶、冬青茶（Guayusa）等。

在提取办法上，Youth To The People摘纳了冷榨果汁的体例提取超等食物中的抗氧化成分和动物营养素，让消费者肉眼可见地领会本身利用产物的成分来源，契合了「立异科技」+「安康成分」+「可继续的消费工艺」+「加强产物通明度」等近年来美妆护肤赛道的趋向。

主打明星产物是超等动物洁面啫喱。那款洁面剂是用羽衣甜蓝、菠菜和绿茶造成的凝胶，含有通明量酸搀扶帮助皮肤修复保湿、焕发光泽。同时加进了一种名为Trieptide37的快速感化肽分子，来连结皮肤弹性和胶原卵白。产物中的香味和绿颜色，都是从天然食物中冷萃的成分。

在美妆护肤产物猛烈的市场合作下，消费者天天都面对着新的抉择，通过一款超等食物成分的洁面产物，操纵令人难以回绝的食物清爽感，打进消费者的护肤环节。洁面产物做为快速消耗品特征，让用户在优良的试用体验后，在产生超高的复购率的同时，也天然会对超等食物的其他产物，例如面霜、面膜和精华等产物，产生更大的兴致，不失为一个极佳的产物营销战略。

七月份推出一款全新的天然多效保湿霜，配方中不添加香料、防腐剂等，100%纯素，添加了胶原卵白肽-121、亚麻、大米、豌豆和神经酰胺，此中胶原卵白肽-121是一种新一代生物设想的素食胶原卵白肽，由 180 多个氨基酸构成，有助于明显紧致、削减细纹和皱纹，加强皮肤的水分屏障成效。

02/ Drunk Elephant醒象

Drunk Elephant醒象品牌于2012年降生在美国洛杉矶，从2012年成立到2019年被资生堂以8.45亿元收买，它只花了7年时间。

醒象走的道路，是欧美比力时髦的Clean Beauty的概念，也就是它们认为皮肤呈现各类问题，是因为如今护肤品里工具太多，假设可以把那些“坏蛋”都往掉，皮肤就会很好。因而，醒象找到了六个“嫌疑犯”（Suspicious 6）——芳香精油、表白活性剂、硅、酒精、化学防晒剂、香精/色素，并将那六种成分从醒象的原料库傍边彻底移除。

那几个成分应该辩证来看，精油、香料更好仍是制止，但是像硅和化学防晒剂，其实不满是坏的，好比化学防晒剂吸收UVA的才能远超物理防晒剂。

近两年流行的“clean beauty”理念热度继续高涨，而醒象 —— 绝对是clean beauty界的top 1。但一看成分，又似乎跟clean beauty不符。

最典范的产物就是一款纯马鲁拉面部油，做为品牌故事当然好，马鲁拉油含有70%摆布的油酸（oleic acid, omega-9脂肪酸），和少量动物黄酮和维E，它们的双键构造有很好的抗氧化功用，但客看地说，良多动物油都有类似的功用，是不是值得花600块钱往买一瓶带有非洲神异气息的护肤油呢？并且成分也过于单一，利用感比力油腻，油皮和痘肌就被移除利用清单了。

七月份醒象加进新成员AF眼霜，主打的成分是燕麦提取物，A代表燕麦仁油和提取物，F代表维生素F脂肪酸。配方表还加进月见草油、奇亚籽油、亚麻籽油等，富含神经酰胺、维生素F，能够深层滋养和强化皮肤屏障，恢复和连结皮肤弹性，同时供给强效、耐久的水分。

抛开“Clean Beauty”的理念和超等食物成分来说，醒象良多产物的成分表都十分长，固然走的是clean beauty道路，声称灵敏肌修护，但产物反而都有点下猛药的路子，维A醇、维C、多肽以及各类动物提取物都不放过，所以，在醒象那里，那Clean Beauty似乎只是一个面具罢了。

不外，总的来说，醒象的配方活性成分很丰富，对成效性要求较高的品牌，它家的产物线都是不错的对标品，但价格高贵，不具备性价比。

03/ 国外原料商

德国的德之馨(Symrise)是全球四大香精香料企业之一，但其实德之馨的营业范畴其实不仅仅局限在香精、香料上，在化装品原料上，德之馨也颇有建树早在2010年，德之馨(Symrise)就推出了一系列用于化装品的“超等生果”成分。

旗下品牌Actipone Superfruit推出的新系列包罗枸杞、石榴、蓝莓、黑醋栗、蔓越莓等超等生果来源的提取物，那些成分专为富含抗氧化剂的护肤和护发产物而设想。强调生果中的次要成分，如维生素类或生果提取物，是天然界的强效抗氧化剂，也是可以搀扶帮助人们抵御皮肤衰朽、美白祛斑的天然利器。

而从属于IFF 的原料公司Lucas Meyer 在前不久的In-cosmetics韩国展上 Lucas Meyer 新推出的成分Wastar Pink Berry，是马达加斯加粉红莓果的活性成分产物，获得了2022 In-cosmetics Korea 立异活性物runner-up奖。

体味证，Wastar 粉红莓含有贵重的动物双黄酮，具有抗氧化、舒缓、行痒等成效，按捺TRPV-4，仅需7天即可恢复头皮安康，削减发红、瘙痒、头屑。

LMC的枣椰树种子提取物IBR-CalmDeAge ，是由食物工业的海枣果的果核造备而成。那些果核凡是会被种植者丢弃，LMC收受接管那些果核停止晋级再造，并为种植者创造了新的收进来源。

通过提取海枣籽中的活性成分，可用于诱导血管收缩，按捺紫外线引起的炎症级联反响，同时其抗氧化特征可削减氧化损伤，能明显改进皮肤发红、改进红斑痤疮，对血管型黑眼圈也有明显改进效果。

来自法国的老牌原料公司GATTEFOSSE(嘉法狮)也不断专注于平安环保的动物原料开发，活性物产物和立异的提拔量感的油脂类产物是嘉法狮的特长。

他们曾研发出的防光污染活性物EnergiNius就是从超等食物睡茄（WITHANIA SOMNIFERA）中发现提取的，可以通过从头启动皮肤细胞活力，搀扶帮助成纤维细胞匹敌AVL（人造可见光）对皮肤带来影响，刺激免疫系统并促进机体的安康功用。

► ► ►内容小结 ► ► ►

新规落地，国内的产物开发情况变得严苛已是不争的事实。并且在肉眼可见的将来，那种情状只会越来越严苛，某种水平上将“超等食物原料”利用在护肤品范畴是相对平安的。

但在本土市场，“超等食物成分”的利用仍然处于摸索与试验阶段，促进消费尚需时日，更常见的情状是消费者仍然会往抉择本身喜爱的品牌，而不是针对某个利用“超等食物成分”的品牌。

那个范畴是一个大的趋向，但能否火起来并赋能品牌的感化，那个概率也许其实不会很大。同属快消范畴的化装品与食物因受寡广阔，制止不了全民讨论的热度，如若品牌想进局此赛道，天然也需要不竭通过市场教导与品牌立异理念，来引发与年轻人的共喊。

END

编纂 |花花

排版 | XIUMI

图片 | 美业颜究院