行业最全双11战报！13大热门赛道，90个代表品牌，2W字总结新老消费品牌生态位

双 11 的第 14 年，我们勤奋在稳定的次序里适应改变。

对每个电商人和品牌人来说，双 11 仍然是年度大考——提早半年“排演”应急预案和响应速度，9 月初就起头紧锣密鼓筹备，费尽心思召回消费者；大主播也提早一个月出场热身。

同时我们正在面临更多的挑战与不确定性——全球经济低迷叠加疫情频频，过往的九个月里，有六个月的网上零售额增速小于 5%；越来越贵的线上流量和越拉越长的大促战线。

不成承认双 11 仍然是本年最重要的消费风向标。曲播电商销售额达 1800+ 亿，以超 140% 的增速狂飙突进；在 天猫， 共有 29 万品牌、2100万+ 商品参与大促，产生 2000+ 万万级单品，本年双 11 GMV 与往年持平； 抖音电商双 11 活动商家同比增长 86%，货架电商带动日均销量同比增长近 150%； 京东方面则表达本年双 11 “超行业增速”， 财产带单量同比增长 80%。

当理性消费代替野蛮增长，流量、贸易化、内容…品牌需要适应混协做战的新形式，将品牌打造和用户沟通做为永久的功课。那也是刀法第四年停止双 11 品牌战报清点，我们愿与各人配合亲历中国消费的如火如荼，一路陪同伟大品牌的生长。

导航栏：

01

彩妆/香水/彩瞳

花西子

2022 年双十一功效：

10 月 24 日，抖音双 11 预售首日品牌自播销售额 TOP10

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 预售彩妆品类预售榜 TOP4

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫双 11 预售彩妆香水品类预售榜 TOP7

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节预售彩妆/香水/美妆东西销售额 TOP1

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 香水彩妆品类 TOP3，销售额 2.4 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP1，销售额 7.54 万万元

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆东西销售榜 TOP1

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妆香水品牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，在李佳琦天猫曲播间发布新品“花西子玉容纱粉饼”

10 月 27 日，品牌大使白鹿空降抖音曲播间

10 月 29 日，上线品牌 TVC 《一封来自东方的信》

11 月 1-5 日，结合小米官方旗舰店推出优惠活动

11 月 8-10 日，联袂李佳琦、白鹿、杜鹃发布鼓吹视频

blank me半分一

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 彩妆预售品牌榜 TOP9

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP13

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP 9

营销亮点：

10 月 20 日，联袂无邪蓝，邀请三位拓宽职业鸿沟的专业女性，拍摄“密斯形象照”系列照片

10 月 23 日，发布与中国科学院联袂打造的全球第一间肌肤光学尝试室

11 月 6 日，倡议最新一季“底妆野生代言人”用户互动活动

完美日志

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售榜单 TOP9

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP12，销售额 1.35 万万元

2022 年 618 功效：

全渠道销售额破 1 亿，天猫新锐彩妆店展自播间销售额 TOP2

6 月 1 日 00：00 - 6 月 18 日 24：00，抖音彩妆/香水/美妆东西品牌销售额排行榜 TOP10

营销亮点：

10 月 20 日，上线“蓬蓬系列”周边

10 月 28 日，协做得物 APP 推出万圣节盲盒系列

11 月 1 日，品牌市场总监 Rocky 现身品牌抖音曲播间

MAKE UP FOR EVER玫珂菲

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP6

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP6

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP11，销售额 1.4 亿元

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP1

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP3

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 29 日，官宣品牌中国区代言人成毅。次日，代言人空降天猫曲播间

11 月 2 日，品牌代言人关晓彤空降京东曲播间

3CE三熹玉

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP3

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP2

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 香水彩妆品类 TOP2，销售额 2.5 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP4，销售额 2.66 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP4，销售额 2.21 万万元

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆东西销售榜 TOP2

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP4

营销亮点：

10 月 20 日，联名意大利前卫艺术杂志《TOILETPAPER》推出“怪美系列”

10 月 28 日，品牌中国区总司理 Betty 空降曲播间

10 月 30 日，在天猫小黑盒首发新品眼影“灵蛇盘”

11 月 8 日，销售总监 Vincent 携“怪美”系列套组福利空降京东曲播间

彩棠

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP14

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP12，销售额 1.37 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP7，销售额 1.74 万万元

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 国货彩妆品牌 TOP2，彩妆行业 TOP10，抖音彩妆品牌榜 TOP10

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆东西销售榜 TOP10

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妆香水品牌销售额排行榜 TOP6

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 19 日，上线新品“润玉柔纱蜜粉饼”

10 月 25 日，协做抖音全新 IP “了不得的美”上线系列活动

Into you

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP5

双 11 夺先购期间品牌 GMV 超 1 亿，天猫唇釉类目 TOP3，抖音同比增长超 936%，出圈爆款“女配角唇泥”累计销售超 151 万收

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP16，销售额 1.13 万万元

营销亮点：

10 月 19 日，官宣品牌唇部彩妆代言人鞠婧祎并上新意式浓缩唇釉

10 月 25 日，上线新品“毛毛派对系列”

11 月 4 日，表态江苏卫视综艺《阳光姐妹淘第三季》

11 月 7 日 - 11 月 11 日，联袂刘些宁、郑合惠子、张宸逍、陆柯燃、张星特倡议唇妆体验并发布种草视频

酵色

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP14

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日，上线新品“轻混肌 ID 气垫”

10 月 20 日，上线全新内容栏目《Open talk》

橘朵

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP6

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP18，销售额 1.03 万万元

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日，“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP9（中妆网）

营销亮点：

10 月 25 日，协做代言人欧阳娜娜拍摄品牌鼓吹视频

10 月 26 日，上线新品“火烧云眼影盘”

Jo Malone London祖玛珑

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫香氛香薰双 11 预售品牌榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP20

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP19，销售额 0.95 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店展累计 GMV TOP1

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日“天猫 618 香水”日度累计销售额排行榜 TOP 1

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 15 日，推出新香“初雪系列”——苦橙、青杏仁与红醋栗、末药与冬加豆

10 月 25 日，联袂京东黑魔方推出“蓝风铃混搭礼盒”

11 月 3 日，发布初雪限制系列“午夜麝香与琥珀”

看夏tosummer

2022 年双十一功效：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 香氛香薰行业新品牌类目店展 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店展累计 GMV TOP13

营销亮点：

11 月 3 日，推出杭州甜系列新品

11 月 6 日，在杭州开设线下主题店看夏西溪客厅

DearIrean特殊艾琳

2022 年双十一功效：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 香氛香薰行业新品牌类目店展 TOP2、香氛行业汽车香氛类目店展 TOP2

营销亮点：

10 月 27 日，荣获深圳时拆周伴手礼物牌

11 月 9 日，登上时髦芭莎内页

野兽派

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫香氛香薰双 11 预售品牌榜 TOP3

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店展累计 GMV TOP2

营销亮点：

10 月 14 日，官宣井柏然为代言人，并发布 2022 秋冬家纺系列鼓吹短片

10 月 27-30 日，联名烘焙品牌BUTTERFULCREAMOROUS黄油与面包，推出“野兽的花”系列联名活动，并在BC全国门店限制上市

11 月 4 日，协做哈利波特魔法世界，发布“神异动物圣诞系列” 产物

moody

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP5

2022 年 618 功效：

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫隐形眼镜/护理液品类销售额排行榜 TOP4

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音隐形眼镜/护理液品牌销售额排行榜 TOP3

营销亮点：

10 月 21 日，上线元宇宙概念彩瞳——超瞳™系列，结合天猫打造养成系数字躲品“大眼萌水母草”

10 月 24 日，上线“万圣节限制”系列新品

11 月 2 日，联袂抖音和东方卫视，冠名赞助《moody我们的歌·工夫歌会》

Kilala可啦啦

2022 年双十一功效：

天猫双 11 开启预售 25 分钟，金额超往年首日

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP7

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音官方旗舰店总销售额破 889 万，抖音类目 TOP1

2022 年 618 功效：

截行 2022 年 5 月 26 日，天猫 618 预售收场两分钟销售额超往年第一天

天猫平台第二波前 28 小时，同比增长 86%，618 同比增长 40%

营销亮点：

10 月 20 日，官宣品牌代言人周也

10 月 23 日，上线新品“背叛丝绒”

11 月 7 日，协做铂爵旅拍推出“我粉你系列妆容婚样”

优瞳

2022 年双十一功效：

天猫双 11 预售 1 分钟金额超往年首日，优瞳零感日抛隐形眼镜行业销量第一

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP2

2022 年 618 功效：

天猫渠道隐形眼镜单链接 TOP1

营销亮点：

10 月 18 日 - 10 月 21 日，在中南财经政法大学、广东工业大学倡议#优瞳城市零感跑# 活动

11 月 9 日，联袂微博博主@汪有发布妥帖视频

02

个护/美容仪

L'OREAL欧莱雅

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP1、美容护肤预售品牌榜 TOP1、个护预售品牌榜 TOP3

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类TOP9

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌榜单 TOP1、护肤品类 TOP1、小我护理品类 TOP3

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP1，销售额 27.9 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP5，销售额 2.6 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP1

2022 年 618 功效：

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP1

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP5

营销亮点：

双 11 期间，联动各代言人倡议活动和种草视频：

10 月 26 日，携欧莱雅市场总监、产物研发专家和多个代言人开设别致学院曲播课

11 月 3 日，发布双 11 星想事成街区华晨宇的街区曲播活动

11 月 4 日，携欧莱雅护肤代言人摩登兄弟刘宇宁发布小红书 #开箱吧双十一# 活动

10 月 24 日 - 11 月 4 日，携欧莱雅护肤代言人摩登兄弟刘宇宁、彩妆代言人范丞丞、护肤美发代言人华晨宇、品牌代言人欧阳娜娜、青春代言人王宇安、品牌大使睢晓雯发布欧莱雅产物鼓吹视频

雅诗兰黛

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 彩妆预售品牌榜 TOP7、美容护肤 TOP4、天猫美妆行业双 11 预售品牌榜 TOP3；

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌预售榜 TOP3、护肤榜 TOP3、彩妆香水 TOP4

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类 TOP3

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP2，销售额 21.7 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP2，销售额 3.1 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP5，销售额 2.19 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效：

截行 6月 3 日第一波 618 完毕，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP2

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP2

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 26 日，官宣 DW 玩不脱体验官庞博

10 月 23 日 - 11 月 2 日，携雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人李现，护肤大使王鹤棣、罗一船、胡先煦、文淇，DW 玩不脱体验官庞博发布雅诗兰黛鼓吹视频

10 月 23 日 - 11 月 2 日，王鹤棣、罗一船、李现、程潇空降雅诗兰黛曲播间

LANCOME兰蔻

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美容护肤预售品牌榜 TOP3、美妆预售品牌榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌预售榜 TOP2、护肤榜 TOP2、彩妆香水 TOP8

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类 Top4

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP3，销售额 21.3 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP1，销售额 4.7 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP8，销售额 1.58 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP3

2022 年 618 功效：

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP3

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP9

营销亮点：

10 月 25 日- 10 月 31 日，周也、赵今麦、张凌赫别离空降天猫、抖音曲播间

11 月 2 日，举办特殊筹谋《一瞬一生 · 兰蔻菁纯艺术展》

KERASTASE卡诗

2022 年双十一功效：

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 小我护理品类预售榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 小我护理品类预售榜 TOP2

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 洗护清洁品类 TOP2，销售额 4.1 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫洗发护肤品类 TOP1，销售额 5.2 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 个护店展累计 GMV TOP2、快消店展累计 GMV TOP16

2022 年 618 功效：

2022 年 5 月 26 日 - 2022 年 6 月 18 日，天猫美妆个护榜单 TOP12

营销亮点：

10 月 25 日 - 11 月 2 日，王鹤棣、小鬼空降曲播间

10 月 29 日 - 11 月 1 日，携王鹤棣、时代少年团发布鼓吹视频

娇兰

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP11（久谦数据）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类TOP5（亿邦动力Nint任拓）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP14（全国网商）

营销亮点：

10 月 24 日，上新 2022 年圣诞星钻系列产物

10 月 28 日，娇兰 × Yves Klein 档躲馆推出 110 周年克莱茵蓝限量版蓝调光阴香精

10 月 28 - 29 日，娇兰 × Baqué Molinié 工做室推出 2022 年娇兰臻彩宝石唇膏壳(星钻版-繁星之夜)，娇兰 × Bernardaud 推出黑兰面霜艺术限量版瓷罐

Fresh馥蕾诗

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP15

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP17

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

11 月 2 日，中国区电商负责人 Eric 空降淘宝曲播间

修丽可

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP8

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容护肤/美体/精油品类累计销售额 TOP9

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

珀莱雅

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP5、美容护肤预售 TOP5

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP4

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP8

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP5，销售额 16.0 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫、抖音、京东国货美妆成交排名 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP5

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日“天猫 618 面部精华”日度累计销售额排行榜 TOP2

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美妆护肤品牌销售额排行榜 TOP4

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，携章若楠发布珀莱雅产物鼓吹视频

10 月 25 日，结合专业心理学办事平台壹心理、精神卫生公益组织 “心声Mind” 推出周边《找到情感出口 \ 不完全测验考试》便签，停止品牌种草

10 月 28 日 - 10 月 29 日，珀莱雅“早C晚A酒咖快闪店”邀请奇袭翠虎团、唐香玉脱口秀、仙人掌喜剧停止特殊活动

薇诺娜

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP2、天猫美妆行业双 11 预售品牌TOP4

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP6

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP7

2022 年 618 功效：

5 月 31 日 - 6 月 20 日，天猫美妆护肤类目排名 TOP7，连任天猫美妆 TOP10

5 月 31 日 - 6 月 20 日，京东国货美妆品牌排行榜 TOP2

6 月 16 日 - 6 月 18 日，抖音国货美妆店展排行榜 TOP3

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日 - 10 月 25 日，发布薇诺娜 12 周年系列短片，并上新 12 周年限制礼盒

10 月 29 日，薇诺娜 × 五菱推出特护专车，表态上海

10 月 31 日，薇诺娜 × 奈娃上线联名礼盒

11 月 2 日，薇诺娜结合中国青年报、五菱汽车、新世相发布 TVC《稳住，下一站》

10 月 24 日 - 11 月 3 日，邀请贝泰尼集团结合开创人、薇诺娜总裁董俊姿、张钧甯参与曲播活动

夸迪

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP9

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容护肤/美体/精油品类累计销售额 TOP8

2022 年 618 功效：

截行 6 月 13 日“天猫 618 面膜”日度累计销售额排行榜 TOP5

截行 6 月 13 日“天猫 618 面部精华”日度累计销售额排行榜 TOP6

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 25 日，发布迪夸 × 天猫 U 先派试用回购专场活动

逐本

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 10:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP6，销售额 1.83 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP2，销售额 2.77 万万元

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 10 日，“清欢卸妆油”晋级配方上市

10 月 18 日，上榜 2022 #知乎好好好好好物100#

UNISKIN优时颜

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 21:00，1 小时销售额破亿，同比往年增长 183%。第二代浅笑眼霜前 1 小时销售超 17 万件；平衡洁面乳前 1 小时销售超 75 万收；黑引力家族前 1 小时销售超 7 万件

截行 11 月 11 日 23:59，成交金额打破 1.9 亿，较往年双 11 增长 140% ；天猫美妆国货眼霜单品排名 TOP1，天猫美妆国货洁面类目店展排名 TOP2

2022 年 618 功效：

销售额打破 8700w，同比增长 103%，开门红首日销售超越往年 618 全程

浅笑眼霜登顶眼霜类目国货 TOP1，销售额破 4100 万，同比增长 290%

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日 - 10 月 14 日，表态央视网《那就是中国科技》纪录片

10 月 14 日，联袂卤猫推出浅笑眼霜鼓吹视频

11 月 2 日，邀请 30 位差别职业范畴用户参与#Mentopia闭上眼睛# 线下情感分享

溪木源

2022 年双十一功效：

10 月 31 日 20:00 - 23:59，全渠道销售额 1.5 亿元，一分钟破 1000 万，天猫新锐国货护肤品牌 TOP1

营销亮点：

10 月 12 日，研发科学官杨成传授参与央视网《那就是中国科技》纪录片录造

10 月 26 日，推出迪士尼公主限制礼盒

10 月 30 日，联袂代言人朴树发布双十一鼓吹视频

HBN

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP10

营销亮点：

10 月 24 日，品牌开创人哲男初次出镜品牌与@Discovery摸索频道共创重磅抗老纪录片

OSM欧诗漫

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP6

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP1

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 28 日，发布“渐渐来”代言人任嘉伦鼓吹视频

10 月 30 日，联袂任嘉伦特殊选举欧诗漫新品小橘灯系列

11 月 6 日，联袂品牌代言人任嘉伦相约上海线下活动

KANS韩束

2022 年双十一功效：

10 月 31 日，抖音双 11 首日美妆护肤类目 TOP19、护肤类目 TOP15

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

11 月 7 日，「韩束蓝铜肽系列」表态第五届中国国际进口展览会

Spes诗裴丝

2022 年双十一功效：

10 月 24 日，天猫预售首日交易额 20 分钟超往年双 11 预售全周期，抖音美护发类目店展交易榜 TOP1，同比增长 350%

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫洗发护肤品类 TOP11，销售额 0.57 亿元

10 月 24 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫头部洗护国货 TOP1、抖音美护发店展交易榜 TOP1

2022 年 618 功效：

天猫头部个护国货品牌 TOP 1

Spes 免洗蓬松喷雾累计销量超 2000 万瓶，位居天猫免洗洗发水/喷雾类 TOP 1、京东洗护发产物热卖 TOP 1

Spes海盐洗头膏累计销量超 800 万罐，位居抖音控油化装品口碑榜 TOP1

营销亮点:

10 月 1 日 - 10 月 7 日，联袂 @春日来信官方 @INTOYOU心慕与你 @锅圈食汇 @帕特宠物食物 @香飘飘 @凌博士官方微博 七个品牌，推出 #好柿七连 一触即发# 活动

10 月 10 日，微博发布“发声方案”，搜集用户反应定见

10 月 14 日 - 11 月 2 日，招募心动种草官，体验干发喷雾、多肽黑松露修护膏两款产物

Ulike

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 小我护理品类预售榜 TOP4

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美体仪器品类累计销售额 TOP2

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP1

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP3

营销亮点:

9 月 16 日，Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪 Air3 新品上市

10 月 16-25 日，发布徐璐、钟楚曦鼓吹视频

10 月 25 日，Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪荣获时髦 COSMO 美容大奖 2022 年度家用脱毛仪

10 月 26 日，张柏芝表态 Ulike 曲播间

10 月 30 日，Ulike 老友 @卜凡KATTO 化身 “一日店长” 表态杭州万象城线下店

雅萌YA-MAN

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 小我护理品类预售榜 TOP1、全品类品牌榜 TOP29

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店展累计 GMV TOP15

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP2

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点:

10 月 12 日，雅萌立场短片《美·自有定义》正式上线，邀请了三位来自差别范畴的代表人物，演员俞飞鸿 、母婴博主千惠在那里 、皮肤学专家李嘉伦博士配合讲述心中之美

10 月 31 日，联袂知乎上线“专业美容项目×居家抗老”圆桌会议

11 月 3 日，联袂中国可继续环保品牌 @好瓶HowBottle，推出“以旧换新 2.0”活动

11 月 5 日，联袂博主@房琪kiki 发布鼓吹视频

TriPollar初普

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容/个护仪器拼皮预售榜单 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 小我护理品类预售榜 TOP12

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美体仪器品类累计销售额 TOP6

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP3

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP5

营销亮点:

10 月 15 日，联袂 TriPollar 初普2022 年全球品牌代言人童谣、TriPollar 初普 2022 年全球品牌大使张俪一路体验全新晋级 TriPollar初普奇观 S 美容仪

10 月 20 日 - 11 月 1 日，联袂代言人童谣分享“抗初老根本法”

11 月 2 日，初普奇观 S 美容仪、奇观青春眼部美容仪套拆在“2022 OnlyLady 美容天后诚心榜单百大赏”中获年度结合抗衰大奖

AMIRO觅光

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24 :00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 小我护理品类预售榜 TOP6

11 月 1 日，天猫旗舰店 15 分钟销售额超往年双 11 全阶段，33 分钟破亿

10 月 31 日 - 11 月 11 月，线上全渠道美容仪器品类 TOP1

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24 :00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP4

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24 :00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP2

营销亮点：

10 月 21 日，全网招募 AMIRO觅光新品体验官

11 月 1 日，联袂代言人高圆圆发布“AMIRO觅光胶原炮美容仪”鼓吹微博

11 月 1 日，AMIRO觅光胶原炮美容仪荣获国内美妆大赏天花板级的奖项 ELLE 美妆之星“科技抗衰立异奖”

11 月 4 日，联袂 @润百颜，打造“韧性”宣言，用 4 亿收新鲜次抛，让玻尿酸科技护肤成为国货骄傲

11 月 7 日，AMIRO觅光与英国 VA 博物馆结合共创“觅光之境限制化装镜礼盒”，助力女性打造艺术花园般的打扮台

JOVS

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容 / 个护仪器品牌预售榜 TOP9

双 11 全周期，新品黑金嫩肤仪全渠道单品销售额破 1 亿；抖音美容/个护仪器商家榜 TOP4、天猫美容美体仪器榜 TOP8

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP7

截行 6 月 3 日 第一波 618 完毕，天猫美容美体仪销售额排行榜 TOP7

营销亮点：

9 月 7 日，联袂品牌代言人钟欣潼发布鼓吹视频

10 月 14 日，JOVS x 润百颜 联名限制“月光宝盒”重磅上线

10 月 19 日，“JOVS Blacken黑金光子嫩肤仪”荣获 2022 美国 muse 缪斯设想至高荣誉金奖

10 月 31 日，品牌全球总裁 Tyler 空降天猫官方旗舰店曲播间

03

食物/饮料

三只松鼠

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP10

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 蜜饯枣类梅果干冻干品类累计销售额 TOP9，天猫双 11 炒货品类累计销售额 TOP1

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食坚果品类累计销售额 TOP4

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食物榜 TOP1，销售额 4.1 亿元；京东双 11 休闲零食物榜 TOP1，销售额 6.3 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店展累计 GMV TOP1、食物店展累计 GMV TOP6

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP1

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫零食/坚果/特产物类销售额排行榜 TOP1

营销亮点：

10 月 27 日，发布天猫店长零食秒杀节活动

11 月 1 日，发布微博抽万元现金、三只松鼠礼盒活动

11 月 2 日，发布松鼠茁壮方案公益活动

11 月 3 日，发布三只松鼠 × 京东企业营业活动

百草味

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 炒货以及卤味零食物类累计销售额 TOP2

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店展累计 GMV TOP3、食物店展累计 GMV TOP10

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食物榜 TOP2，销售额 3.9 亿元；京东双 11 休闲零食物榜 TOP3，销售额 3.5 亿元

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP2

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫零食/坚果/特产物类销售额排行榜 TOP2

营销亮点:

10 月 27 日，发布百草味 × 顾家家居微博抽奖活动

10 月 31 日，携品牌代言人刘昊然发布#京东全明星 1111 起来#活动

良品展子

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 蜜饯枣类梅果干冻干品类累计销售额 TOP6，天猫双 11 炒货品类累计销售额 TOP3

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食物榜 TOP3，销售额 3.7 亿元；京东双 11 休闲零食物榜 TOP2，销售额 6.1 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店展累计 GMV TOP2、食物店展累计 GMV TOP9

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食坚果品类累计销售额 TOP7

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP3

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/坚果/特产物牌销售额排行榜TOP1

营销亮点:

10 月 25 日，携曾比特发布双十一限制限量"Rock and 肉"黑胶食光礼盒

11 月 1 日，品牌大使张智霖空降淘宝曲播间

11 月 6 日，品牌第四次表态中国国际进口展览会

茶里CHALI

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 - 10 月 31 日，天猫双 11 食物旗舰店预售榜 TOP10

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 茶类品牌预售榜 TOP1

双 11 全周期，全平台渠道 GMV 破亿，天猫花草茶、袋沏茶类目 TOP1、茶类目 TOP2；抖音袋沏茶类 TOP1；京东花草茶类 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 茶类店展累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效:

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫茶类销售额排行榜 TOP2

营销亮点:

10 月 28 日，发布 #那一袋乐绿# 公益活动

10 月 28 日，发布星推官"@炎明熹Gigi 的下战书茶TIME"

11 月 7 日，发布“天猫超市冬日诗”双 11 活动

茶颜悦色

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 茶类品牌预售 TOP7

2022 年 618 功效:

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫茶类销售额排行榜 TOP3

营销亮点:

10 月 31 日，发布茶颜悦色 × 鸳央咖啡结合天猫赠予“双 11 晚 20 点限制甜”饮品及微博抽奖活动

10 月 31 日，发布原叶冻萃茶 · 小连罐 7 风味什锦拆双十一限制礼盒

空刻

2022 年双十一功效:

10 月 24 - 10 月 31 日，天猫双 11 食物旗舰店预售榜 TOP8

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音电商粮油速食物类累计销售额 Top4

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 Top6

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 便利速食榜 TOP1，销售额 0.9 亿元

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 便利速食全周期销售额 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 粮油速食店展累计 GMV TOP1

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 粮食调味/速食/干货/烘焙日度销售榜 TOP5

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音粮食/干货/调味品品牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点:

10 月 25 日，发布空刻 × 北鼎微博抽奖活动

10 月 29 日，发布双 11 囤货鼓吹视频

三顿半

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫食物预售榜单 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 23:59，京东双 11 预售食物饮料类 TOP5

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP1

天猫双 11 预售开启 97 分钟破亿，超越往年双 11 预售全周期

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店展累计 GMV TOP1、食物店展累计 GMV TOP4

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP3（魔镜市场谍报）

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力Nint任拓）

营销亮点:

10 月 24 日，上新数字星球 80 颗浩瀚拆、0 号系列新城市风味灵感

10 月 27 日，三顿半×潮汐开启路程之声

隅田川

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 — 10 月 31 日 24:00天猫食物预售榜单 TOP6

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP2

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店展累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP8

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP9

营销亮点:

10 月 24 日，天猫上线一万杯如初见限制光影纪念系列

10 月 31 日，上新百搭锁鲜咖啡液

11 月 1 日，天猫曲播间首发《一万杯如初见》短片拍摄花絮

11 月 1 日，隅田川结合开创人兼 CMO 吴振空降天猫曲播间

永璞

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP16

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP7

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店展累计 GMV TOP4

双 11 全周期，全渠道销售额打破 6000 万，达成往年同期 1.2 倍

2022 年 618 功效:

618 全渠道销售额打破 5000 万，全渠道同比增长超 100% ，总计销售 1000 万杯咖啡

天猫预售 15 分钟销售额打破 150 万，超往年全天；预售 1 小时销售额打破 240 万

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP10

营销亮点:

10 月 24 日，永璞 × PLANTAG动物标签联名推出「开间咖啡馆」快手拿铁随行套拆

10 月 24-31 日，预告永璞灵感艺术节

10 月 30 日 - 11 月 3 日，发布永璞 × 都雅水、永璞 × 适盒、永璞 × 江小白微博抽奖活动

11 月 1 日，官宣永璞 × PLANTAG动物标签 DIY 大赛

11 月 1 日 - 11 月 30 日，永璞 × DRUNK BAKER 上线门店/小法式/外卖活动

好欢螺

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00 天猫食物预售榜单 TOP7

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP4

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音电商粮油速食物类累计销售额 TOP5（抖音电商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 便利速食榜 TOP2，销售额 0.8 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 粮油速食店展累计 GMV TOP2（全国网商）

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 粮食调味/速食/干货/烘焙日度销售榜 TOP9（魔镜市场谍报）

营销亮点:

10 月 26-28 日，与卫龙、旺旺邦德先生在微博结合鼓吹

10 月 31 日，上线好欢螺万圣节礼包

11 月 10 日 - 11 月 12 日，举办妥欢螺沉浸式巡展（成都站）

小仙炖

2022 年双十一功效:

10 月 20 日 20 :00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 传统滋补品类预售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00， GMV 破亿，连任天猫燕窝、滋补行业 TOP1，京东燕窝行 TOP1

1 0 月 31 日 0:00-24:00，抖音滋补安康品牌销售额排行榜 TOP1

各平台双 11 周期内，截行 11 日 24:00，小仙炖天猫、京东、抖音渠道销量均为行业 TOP1 ，小仙炖持续三年连任全网燕窝品类销量 TOP1

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 传统滋补营养品日度销售榜 TOP1

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋补营养品品牌销售额排行榜 TOP5

营销亮点:

10 月 8 日，在微博开展第十二季空瓶收受接管活动

10 月 18 日 - 10 月 25 日，在微博联袂李小冉、唐艺昕发布鼓吹视频

10 月 31 日，联动代言人章子怡、世界冠军徐梦桃发布鼓吹微博

11 月 7 日，立冬日在微博发布冬季食用燕窝摄生科普

官栈

2022 年双十一功效:

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 生鲜品类预售榜 TOP1

双 11 全周期，天猫、京东、抖音、唯品会双 11 花胶品类 TOP1

2022 年 618 功效:

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋补营养品品牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点:

10 月 9 日，在微博发布佘诗曼录造鼓吹视频

10 月 22 日， 联袂佘诗曼、“石榴姐”苑琼丹 、张文慈空降品牌抖音曲播间

11 月 11 日，官栈x京东安康配合助力发布中式新滋补，发布官栈品牌开创人张宇视频

认养一头牛

2022 年双十一功效:

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音乳饮冲调品牌销售额排行榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食物饮料品类预售榜 TOP9

10 月 24 日 20:00- 10 月 31 日 24:00，天猫双11咖啡/麦片品牌预售榜 TOP5

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 液态奶/常温乳成品累计销售榜 TOP4

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 乳饮店展累计 GMV TOP1

2022 年 618 功效:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP6

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音咖啡/麦片/冲饮品牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点：

9 月 28 日，发布央视网“走进认养一头牛溯源”曲播视频

10 月 13 日，认养一头牛响应国民营养方案“双卵白工程”，联袂豆本豆豆奶 提出“豆奶牛奶 天做之合”活动

10 月 14 日 - 11 月 13 日期间，认养一头牛结合@黄天鹅送出限制蛋奶福利，购置 A2 奶卡即送黄天鹅可生食鸡蛋。

10 月 24 日，认养一头牛和罗永浩再度联袂，配合出席罗永浩淘宝首秀

11 月 6 日，联袂巴拉巴拉旗舰店，赠予认养一头牛 x 巴拉巴拉结合礼包

王小卤

2022 年双十一功效：

10 月 31 日 0:00- 11 月 3 日 23:59，天猫双 11 卤味零食夺先购旗舰店销售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 卤味零食物类累计销售额 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 零食/坚果/特产类累计销售额 TOP5

2022 年 618 功效：

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/坚果/特产物牌销售额排行榜 TOP10

营销亮点：

10 月 24 日，国潮凤爪王小卤 X 国民IP 葫芦娃联名款重磅首发，联名产物上线

11 月 7 日，以优酷协做伙伴身份担任热播剧《点燃我，温热你》优酷剧推官

OATLY

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 咖啡/麦片品牌预售榜 TOP8

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 饮料品类累计销售额 TOP4

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 饮料品类 TOP2，销售额 0.4 亿元

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 乳饮店展累计 GMV TOP10

2022 年 618 功效：

全渠道销售额打破 5300 万，全渠道同比增长超 150%

天猫/猫超/京东动物卵白饮料排名 TOP1 （官方动静）

营销亮点：

10 月 14 日，加进肯德基 “天然有爱联盟”，完成“天然安适”的有爱使命——将 2 万份余量食物礼包通过肯德基食物驿站送给有需要的人

10 月 23 日，@京东电竞JDEsports OATLY噢麦力线下快闪店落地沈阳、重庆、合肥、石家庄四座城市

11 月 4 日，发布 OATLY CLUB 周年庆 PARTY 通知

菲诺

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 饮料品类累计销售额 TOP9

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 饮料品类 TOP4，销售额 0.3 亿元

2022 年 618 功效：

618 全阶段，菲诺天猫旗舰店位居国货动物卵白饮料类目销售 TOP1

618 全阶段，累计销售额超 1000 万，活动付出金额同比往年 618 增长 75%

营销亮点：

9 月 28 日起，持续每日发布“菲诺厚椰乳的 100 种调饮”系列视频（官方微博）

10 月 12 日 - 10 月 26 日，推出菲诺 X 绝味鸭脖联名款“好绝椰鸭鸭杯礼盒”，“好绝椰”礼盒绝味微信小法式正式上线

10 月 14 日 - 11 月 2 日，推出新品“菲诺生椰拿铁组合拆”，联动麦咖啡推出”买麦咖啡免费送厚椰奶铁”活动

11 月 2 日，联袂 @麦咖啡 推出早餐免费赠予菲诺厚椰乳mini活动

本味鲜物

2022 年双十一功效：

10 月 31 日 - 11 月 3 日，天猫香肠/腊肠/烤肠品类 销售额 TOP1

营销亮点：

10 月 8 日 - 10 月 15 日，推出新品“糯糯咸蛋糯米肠”和“本味一大块午餐肉”

10 月 30 日，应虚拟偶像男团 @LASER_Official 邀请，在猫耳 FM 一同开启 LASER 4EVER 曲播特殊企划

11 月 1 日，联袂飞盘俱乐部 @超光速俱乐部SMOC 举办超光速万圣节“盘”桃大会

每日黑巧

2022 年双十一功效：

10 月 26 日，天猫零食/坚果/特产类品牌日度预售榜单 TOP10

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 巧克力品牌累计销售榜TOP4

营销亮点:

10 月 19-25 日，联袂 @叮咚买菜 X @轻养星球 X @麦子和麦oatoat 推出燕麦黑巧，联袂 @FITURE沸彻魔镜 #照见抱负家#，联袂 7-Eleven 推出爆浆冰面包（巧克力味）新品

11 月 2 日晚，登岸李佳琦曲播间

11 月 8 日，在微博发布参与第五届中国国际进口展览会资讯

04

服饰箱包

安踏

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP2，运动服/休闲服拆预售 TOP3

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌预售榜 TOP5

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌预售 TOP5，运动鞋品牌预售 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP3

2022 年 618 功效:

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫运动鞋品类销售额排行榜 TOP3、运动/休闲服拆品类销售额排行榜 TOP 5

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动/休闲服拆品牌销售额排行榜 TOP6

营销亮点:

10 月 21-23 日，发布由品牌代言人王一博、关晓彤、张继科、武大靖拍摄的“热雪羽绒服”鼓吹片

10 月 26 日，发布由武大靖、张雨霏拍摄的超等羽绒服 2.0 告白片

10 月 29 日，赞助撑持北京马拉松

11 月 7 日，安踏联袂冬季运动治理中心配合推出国度队羽绒服三大原则

11 月 8 日，联袂陆地冲浪运动品牌 YOW 推出结合限制礼盒

李宁

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP3，运动服/休闲服拆预售 TOP 2

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌预售 TOP3，运动鞋品牌预售 TOP5

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP4

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP4

2022 年 618 功效:

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫运动/球迷用品品牌销售额排行榜 TOP2

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服拆品牌销售额排行榜 TOP3

营销亮点:

10 月 11 日，上线李宁 x 成龙联名功夫系列 22 秋冬产物；

10 月 15 日，上线惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年联名限制款

FILA斐乐

2022 年双十一功效:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP4，运动服/休闲服拆预售 TOP1

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌预售榜 TOP2

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌预售 TOP1，运动鞋品牌预售 TOP8

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP2

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 鞋靴品类预售榜 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效:

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫运动/休闲服拆品类销售额排行榜 TOP2

6 月 1 日 0:00- 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服拆品牌销售额排行榜 TOP2

营销亮点:

10 月 24 日、11 月 1 日，品牌形象代言人高圆圆、黄景瑜空降天猫曲播间

11 月 7 日，联袂代言人、FILA MIX 主理人张艺兴发布鼓吹视频，传递冬天的第一份温热

Ubras

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP2

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节内衣/家居服品牌预售 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP3

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店展累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效：

618 期间，全域销售额近 4 亿，稳居内衣行业线上销售品牌 TOP1

618 开门红期间，小凉风单品销售额打破 300 万，全店销售破 1 亿

营销亮点：

10 月 23 日，官宣元气代言人虞书欣

11 月 1 日，在李佳琦曲播间首发第六代无尺码内衣

11 月 4 日，结合 PoemsForYou 共创冬日诗集，送给冬日里需要温热的人

11 月 4 日，上线品牌 TVC 《以什么驱逐冬天》

蕉内Bananain

2022 年双十一功效：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 密斯内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时髦店展累计 GMV TOP3、内衣店展累计 GMV TOP1

2022 年 618 功效：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 密斯内衣/男士内衣/家居服销售榜 TOP2

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服拆品牌销售额排行榜 TOP7

营销亮点：

10 月，参与美 ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 14 日，上线新品“绒绒家居服”和品牌代言人王一博拍摄的 TVC

10 月 18 日以来，发布 #我相信魔法# 话题，推出【蕉内x哈利波特联名系列】

10 月 20 - 10 月 24 日，上新“999伤风灵”以及“哈利波特”联名系列产物

10 月 24 日，发布《双十一，买点需要的》鼓吹短片

11 月 10 日，发布 #降温出门穿热皮# 话题下鼓吹视频

有棵树

2022 年双十一功效

截行 10 月 31 日，全渠道 GMV破 1.55 亿，较往年同比增长 236%

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 密斯内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP8

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店展累计 GMV TOP4

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 密斯内衣/男士内衣/家居服销售榜 TOP5

营销亮点

双十一期间，在微博发布代言人赵今麦鼓吹告白、视频

11 月 8 日，联袂官栈花胶推出“空瓶收受接管 漫游方案”

NEIWAI表里

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP8

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP10

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 密斯内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP5

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店展累计 GMV TOP6

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 密斯内衣 / 男士内衣 / 家居服销售榜 TOP7

营销亮点

双十一期间，继续更新 #今天是表里女孩# 话题，联袂各博主一同停止穿搭分享

10 月 24 日，NEIWAI表里与 脱口秀演员小鹿协做脱口秀演出，切磋女性和"红"之间绕不开的关系

10 月 25 日，上线新品“表里红盒”

10 月 29 日，NEIWAI ACTIVE倡议 VMX 运动会，第联袂@VoguingShanghai 跳舞工做室 ，举办“Voguing! Burning!”跳舞课

10 月 31 日，上线新品 2022 秋冬 NEIWAI PETITE 少女系列

古良吉吉

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日 24:00，天猫双 11 箱包皮具/女包/男包类目累计销售额 TOP10

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 箱包服饰店展累计 GMV TOP8

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 箱包皮具/热销女包/男包销售榜 TOP8

营销亮点

11 月 4 日，上线“23SS针织系列”

双十一期间，在微博分享差别风气的日常搭配

崧Songmont

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日，天猫双 11 箱包皮具/女包/男包类目累计销售额 TOP4

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 箱包服饰店展累计 GMV TOP5

2022 年 618 功效

5月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 箱包皮具/热销女包/男包销售榜 TOP4

营销亮点

10 月 11-18 日，联袂品牌老友@吴彦姝、@麦子、@Alex绝对是个妞儿发布#她们的挑剔和宽大#系列大片以及单人短片

10 月 25 日、11 月 4 日，别离上新小牛皮月弯包、挂耳麂皮托特包

HEFANG

2022 年双十一功效

2022 年天猫双 11 夺先购“时髦饰品品类” TOP2，整体同比增长 93%，明星单品“极光冰晶项链”累计成交额超 1000 万+

2022 年 618 功效

618 全阶段，同比往年增长 100% ，在“时髦饰操行业销售额排行”位列 TOP3

营销亮点

10 月 22 日，在微博发布"10th Anniversary 方糖系列"十周年纪念视频

10 月 24 日，上线新品"2022 雪花系列"

10 月 24 日，设想师孙何方空降“淘宝曲播x点淘 #总裁来了#”曲播间

双十一期间，在微博分享沈月、晓雪、陆虎、刘些宁、周洁琼、刘耀文、马嘉祺、周深、周雨彤、刘恋、徐璐、蔡卓妍、梁洁、白冰、八月、拉维波黑、姜贞羽、张彬彬、倪妮、杨超越同款首饰

10 月 26 日 - 11 月 9 日，十周年特殊企划"Talk With HEFANG"系列专题邀请前 ELLE China 主编晓雪，前 BAZAAR 专题总监、做家兼策展人祝羽捷，HEFANG 明星设想师周雨彤、田原BLUE

10 月 27 日，HEFANG 与 Barbie 芭比梦幻联动

11 月 7 日，品牌开创人兼设想师孙何方携斜杠青年罗颖@来历历 空降 HEFANG 天猫曲播间

波司登

2022 年双十一功效

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物烈女拆预售品牌 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP2

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 女拆/密斯精品类目累计销售额 TOP1、男拆类目 TOP3

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫女拆销售榜 TOP1、男拆 TOP2；京东女拆、男拆 TOP1；抖音销售额破亿

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时髦店展累计 GMV TOP2

营销亮点

10 月 26 日，官宣品牌形象代言人易烊千玺

10 月 27 日，上线由自在式滑雪运发动韩晓鹏、导演贾樟柯、体育评论人黄健翔拍摄的系列 TVC

11 月 1 日，上线新品“波司登 x 中国航天 ASES 联名系列”

MAIA ACTIVE

2022 年双十一功效

10 月 24 日 0:00 -10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆预售品牌 TOP9

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服拆品牌 TOP8

营销亮点

10 月 1 日，全国首家旗舰店正式开业

10 月 18 日- 11 月 8 日，陆续上新 TC 羊绒裤、儿童专研mini MAIA LAB运动 Legging、热空气衣

猫人

2022 年双十一功效

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节内衣裤袜品牌预售 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 密斯内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP4

营销亮点

10 月 18 日，官宣品牌代言人王俊凯

双十一期间，发布王俊凯、迪丽热巴鼓吹微博

优衣库

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP4

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 女拆/密斯精品类目累计销售额 TOP2、男拆类目 TOP1

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 童拆/婴儿拆/亲子拆销售额 TOP3

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时髦店展累计 GMV TOP1、男拆店展累计 GMV TOP1、女拆店展累计 GMV TOP2、内衣店展累计 GMV TOP 3

营销亮点

11 月 4 日，优衣库【LifePark明日乐境】表态进博会

双十一期间，在微博继续发布 #11.11省钱攻略# 话题与 OOTD 穿搭

05

母婴/宠物

Babycare

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 母婴品类预售榜 TOP1

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 母婴品类预售榜 TOP3

10 月 24 日 20:00- 11 月 1 日 24:00，天猫双 11 婴童尿裤以及婴儿湿巾品类销售额 TOP1

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 婴童用品 TOP1

10 月 31 日 20:00- 11 月 11 日 24:00，天猫母婴行业 TOP1、婴童用品 TOP1；京东高端尿裤类目 TOP1、婴童湿巾类目 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 母婴亲子店展累计 GMV TOP2

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP1

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 玩具/童车/益智/积木/模子销售榜 TOP2

营销亮点

10 月 10 日，与医师报、浙江省妇女儿童基金会倡议“母爱无需痛苦悲伤来证明”公益动作，并成立“Babycare白贝壳关爱专项基金”

10 月 21 日，邀请哲学家刘擎传授，发布短片配合切磋“生孩子事实是为了什么”

双 11 期间，推出“山海经神兽“限制款产物，将品牌旗下几款重点单品与《山海经》中的神兽做连系， 并加进 AR 弄法

全棉时代

2022 年双十一功效

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 家庭清洁/纸品品类预售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售家庭清洁品类TOP9

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 家清店展累计 GMV TOP8

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP8（魔镜市场谍报）

营销亮点

11 月 1 日，联袂壹基金向四川石棉受灾地域的孩子们捐赠棉服和保热衣

11 月 1 日，邀请徐蕴芸博士分享“孕期手册”

嫚熙

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 母婴品类预售榜 TOP6

10 月 24 日 0:00- 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 妊妇拆/孕产妇用品/营养品类销售额 TOP3

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 母婴亲子店展累计 GMV TOP4

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 12 日 24:00，位居天猫妊妇拆/孕产妇用品/营养品牌排行榜 TOP1

营销亮点

10 月 19 日，联袂星妈董璇选举 3 款热心好物

10 月 30 日，牵手菜鸟等品牌配合成立#50克减碳联盟# ，通过绿色物流让每个快递包裹至少减碳 50 g

11 月 2 日，中国华南区副总裁柏看空降曲播间

巴拉巴拉Balabala

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售母婴品类 TOP9

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 童拆品类销售额 TOP1

10 月 24 日 0:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 童拆品类销售额 TOP2

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 童拆/婴儿拆/亲子拆销售额 TOP1

2022 年 618 功效

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音商城新客榜 TOP6（抖音官方）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音童拆/亲子拆品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力果集·飞瓜）

营销亮点

10 月 24 日，巴拉巴拉官宣全场景羽绒服体验官 @年糕妈妈

双十一期间，在微博发布#巴拉巴拉嗨购双十一# 话题并选举 OOTD 冬日穿搭 LOOK

奶酪博士

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 宝宝零食物类累计销售额 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 婴童零食物牌销售额 TOP1

10 月 20 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，京东双 11 奶酪黄油品类 TOP1

2022 年 618 功效

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音 618 好物节新锐品牌榜 TOP4

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/辅食物牌销售额排行榜 TOP1

营销亮点

11 月 1 日，奶酪博士首座自建超等工场在安徽滁州正式落成

11 月 8 日，奶酪博士超等工场正式启动

秋田满满

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 宝宝零食物类累计销售额 TOP3（Foodaily魔镜市场谍报）

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 全周期包点品类店展 TOP1（天猫数据）

2022 年 618 功效

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/辅食物牌销售额排行榜 TOP9

营销亮点

10 月 11 日 - 11 月 5 日，召集互联网萌娃和宝妈宝爸们推出首款萌厨 IP《满满一大碗》

Nourse卫仕

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP2

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食物榜 TOP3，销售额 1.0 亿元

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP4

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音宠物/宠物用品及食物品牌销售额排行榜 TOP5

营销亮点

9 月 24 日，与胡歌拍摄“无肉不欢”和“处便不惊” X 90 告白片

10 月 31 日，品牌市场部总监 Joyce 空降天猫官方旗舰店曲播间

11 月 3 日 - 11 月 6 日，参与深圳亚宠展

11 月 7 日，京东安康宠物病院全职宠物医生武雷担任品牌安康种草官

PIDAN

2022 年双十一功效

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 宠物生活品类预售榜 TOP3

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP7

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 宠物品牌累计 GMV TOP7

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP8（魔镜市场谍报）

营销亮点

9 月 30 日，联名超等动物出品猫咪友好型动物新品“猫草坪”

10 月 14 日，邀请摄影师彭家豪拍摄了一组天南星科家养动物，总结那些动物对猫的风险和应对办法，做为对养猫家庭的提醒

11 月 2 日，发布猫粮消费 Vlog，展现品牌工场消费线的不变品控

网易严选

2022 年双十一功效

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 宠物生活品类预售榜 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP5

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食物榜 TOP1，销售额 1.2 亿元；京东双 11 宠物食物榜 TOP2，销售额 0.8 亿元

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP 7

营销亮点

10 月 31 日，总裁梁钧亲临淘宝严选曲播间

11 月 1 日，官宣罗永浩成为网易严选代言人，发布品牌片《啥是好工具2》

阿飞和巴弟

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP9

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食物榜 TOP4，销售额 0.9 亿元

2022 年 618 功效

618 开门红，4 小时销售额超往年 618 全周期

截行 6 月 3 日第一波 618 完毕，天猫宠物食物/用品品类销售额排行榜 TOP9

营销亮点

10 月 19 日，推出 HelloKitty 联名款礼盒

11 月 3 日，产物总监岳正源先生承受亚洲宠物展摘访

LEGO乐高

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 11 月 1 日 24:00，天猫双 11 玩具/童车/益智/积木/模子品类销售额 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 积木品类销售额 TOP1

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 玩具潮玩店展累计 GMV TOP 2

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫玩具/积木/童车/益智/模子销售榜 TOP1（魔镜市场谍报）

营销亮点

11 月 1 日，乐高联袂天猫超品日打造 #天猫双十一品牌展#

11 月 7 日，乐高在进博会首发 5 款新品

06

智能家电/家居

科沃斯

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP1

截至 11 月 5 日，天猫生活电器品类含预售累计销售额 TOP1

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 家用电器品类销售榜 TOP4，销售额 10.2 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP1

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP2（魔镜市场谍报）

营销亮点

10 月 26 日，举办 2022 科沃斯秋季战术新品发布会

10 月 31 日，科沃斯集团在苏州举办立异形式研究院发布会暨创想科技馆元宇宙晋级开馆仪式

11 月 4 日，协做丹麦设想公司 Jacob Jensen Design 在 Poggenpohi博德宝上海展厅举办展览“觅觅设想「家」”

云鲸

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP7

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP7

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP7

营销亮点

11 月 4 日，进驻第 24 届亚洲宠物展展厅

11 月 1 日 - 11 月 2 日，参与天猫官方活动“超等单品”“超等品牌日”，产物J3小鲸灵荣获“超等不挈懒奖”，并进选天猫双11 TOP100 超等品牌

添可

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP2

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 家用电器品类销售榜 TOP3，销售额 11.3 亿元

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP2

2022 年 618 功效

截至 6 月 20 日，添可全渠道销售额打破 12 亿，同比增长 40%（亿邦动力）

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP1（魔镜市场谍报）

营销亮点

10 月 24 日，联袂品牌代言人钟汉良和京东小魔方，发布短片鼓吹新品芙万Station

11 月 1 日，结合京店主电、新华社、新世相，发布短片《你是家里的光》

11 月 2 - 11 月 3 日，别离参与京东、淘宝“总裁价到”曲播活动，品牌运营总司理殷鹏空降曲播间

dreame逃觅

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP4

10 月 31 日 20:00，3 分钟全网销售额破亿，20分钟打破 2 亿，3 小时破 3 亿

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道总销售额打破 11 亿，同比增长 600%；天猫生活电器行业排名 TOP3、抖音生活电器品牌排名 TOP1

2022 年 618 功效

全网销售额打破 4 亿，同比增长 900%

天猫洗地机热销品牌榜 TOP2、扫地机热销品牌榜 TOP4、吸尘器热销品牌榜 TOP3

营销亮点

双十一期间全渠道规划：参与拼多多双 11 大促、京东超等品牌联盟、杨迪登岸抖音官方曲播间、进选知乎“好物100”榜单并加进线下展

10 月 13 日 - 10 月 15 日，联袂红秀GRAZIA 和王紫璇、Nikki-Min、东瓜嘀嘀、皮诺曹儿陆续发布时髦大片鼓吹新品韶光精华高速吹风机

10 月 21 日，联动跳水运发动吴敏霞倡议#给生活留白 30 分钟活动

10 月 21 日，赞助 Aster星辰电子竞技俱乐部 Dota2 赛事

10 月 28 日，发布#梦想生活 值得逃觅#品牌鼓吹短片

10 月 31 日，参与淘宝曲播×点淘#总裁来了#，逃觅中国区 CMO 郭人杰做客逃觅天猫曲播间

11 月 9 日，逃觅京东负责人吴培参与京店主电曲播

11 月 9 日，在微博发布“逃觅韶光精华高速吹风机”产物鼓吹视频

JmGo坚果

2022 年双十一功效

10 月 31 日 20:00 - 23:59，投影仪单品 G9S 全网销量第一

2022 年 618 功效

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，投影仪品类销售额 TOP2、超短焦投影仪销量/销售额 TOP1、便携投影仪销售额 TOP1

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，全网销售额破 3 亿

营销亮点

10 月 24 日 - 10 月 27 日，官宣体育评论员黄健翔为产物体验官并发布鼓吹短片

10 月 28 日，结合京店主电、京东游览、京东电脑数码，加进活动“新青年乐园”

10 月 30 日，协做天猫大牌日发布限量款“燃情足球”3D 数字躲品·弯刀

极米

2022 年双十一功效

10 月 31 日 20:00-23:59，京东/天猫投影品类销量/GMV TOP1，全网 GMV 破 3 亿（品牌官方）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全网 GMV 破 8 亿，天猫/京东/抖音投影品类销量/GMV TOP1（品牌官方）

2022 年 618 功效

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，全网销售额破 7 亿

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，天猫极米科技旗舰店投影机类目销量/销售额 TOP1（官方战报）

营销亮点

10 月 28 日，品牌全新 IP “AURYOLLIE”加进 2022 站酷 CUBE 共创大会

11 月 3 日，协做中信银行信誉卡，倡议极米 11.11 狂欢活动

11 月 3 日，加进淘宝曲播首个元宇宙空间“曲播将来城”，供给 3D 沉浸式购物体验

11 月 7 日，联动京东电脑数码“有意思潮玩电展”活动和知乎答主@大梦鼓吹产物极米投影 NEW Z6X

dyson戴森

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP6、小我护理品类 TOP9

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP5

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜

营销亮点

10 月 10 日，戴森 VR 体验店中文版正式上线

10 月 17 日 17:00，开启“干湿万能 戴森洗地吸尘器”新品发布会

roborock石头

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP5

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP4

2022 年 618 功效

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP3

营销亮点

9 月 29 日 - 10 月 31日，在南京、重庆、成都开启“都雅生活馆”快闪活动

10 月 31 日 20:00，刘畊宏老婆王婉霏Vivi 登岸石头科技抖音曲播间

11 月 7 日，联动代言人肖战参与拍摄的隅田川短片《一万杯如初见》咖啡液倡议抽奖，提拔品牌声量

林氏家居

2022 年双十一功效

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 家具家拆品类预售榜 TOP2

10 月 31 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫旗舰店成交额位列室第家具行业 TOP 2

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道成交总额 18.2 亿元（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 室第家具店展累计 GMV TOP1

营销亮点

10 月 10 日 - 10 月 18 日，联袂代言人王一博发布 TVC 《住进每一种偏心》以及系列短片及拍摄花絮

10 月 24 日，发布创意划艇短片《实的！划得来》，预热天猫、抖音、京东三个平台的优惠权益

10 月 31 日- 11 月 1 日，别离参与淘宝、京东“总裁驾到”曲播活动，家居副总裁徐可达、电商副总裁陆阳空降曲播间。

11 月 2 日，和海尔、德施曼、九牧配合参与京东“操行焕新家”

07

Final

就像人生不会被一场单纯的测验定义，品牌从“暂时抱佛脚”到“把功夫下在日常平凡”，没有“大数字”的双十一仍然值得战斗与等待。

《2022年菱歌月度美妆趋向简报11月刊》

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