出品｜虎嗅贸易消费组
做者｜黄青春
题图｜视觉中国
一场事先张扬的“分手”末于尘埃落定，好像那个凛冬泼向网易的一盆“冷水”。
今天（ 11 月 17 日）上午，动视暴雪的正式“分手声明”赶在网易财报前发出——动视暴雪发布声明称，其与网易的协做于 2023 年 1 月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事：包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》均将于 2023 年 1 月正式停服。
值得一提的是，本年 6 月上线的《暗黑毁坏神·不朽》手游（由两家配合开发和发行，所以涉及别的的零丁协议）不受此次暴雪断约的影响，不然玩家立即能把网易喷成筛子，事实喷暴雪人家搭不搭理都成问题。
旋即，网易回应称：公司不断在尽更大勤奋和动视暴雪公司会谈，期看推进续约。颠末长时间的会谈，仍然无法就一些协做的关键性条目与动视暴雪达成一致。十分遗憾动视暴雪在今天先行公布停行协做，网易不能不承受此决定，但仍将陆续履行职责，为玩家办事到最初一刻。
虎嗅从多个信源处证明，动视暴雪早在与网易本轮续约会谈前，就已在逃求新的代办署理协做方；另有接近两边会谈人士表达谈崩的更大障碍或许是动视暴雪提出的续约新前提：
1、暴雪方分红较 2019~2022 合约期 50% 以上营收和净利润进一步进步，暴雪游戏订价全球同步（此前国服订价较其他地域普及低约 20%）；
2、网易根据《暗黑毁坏神：不朽》形式，研发暴雪其他 IP 手游全球发行，但只享有中国区市场营收分红；且需网易缴纳巨额包管金或预付费用做为担保，不然将被“惩罚”。
3、关于国内游戏版号问题动视暴雪方提出了不成许诺的约束性条目。
说实话，本年暴雪被曝出中行与网易协做研发魔兽手游以来，差别时间已有多轮动静传出“暴雪与网易不再续约”；曲到 10 月底暴雪在雇用信息中逃求外包团队接手魔兽手游开发、11 月 8 日动视暴雪在 2022Q3 财报中称“公司在中国签约代办署理协议将于 2023 年 1 月到期，续签协议可能无法达成令两边都称心的成果”时，良多从业者仍然认为颠末网易与暴雪的斡旋会有所起色——事实，与暴雪 14 年协做在国内市场积存玩家规模与影响力，舍弃不免心有不甜。
没曾想，最末暴雪与网易的会谈仍无可挽回地滑向一场双输的分裂。
爽快说，从 2005 年九城拿下暴雪拳头产物《魔兽世界》国内代办署理权到 2008 年网易接手代办署理，暴雪多款游戏在中国网游市场拼杀出了江湖地位，出格《魔兽世界》几乎是良多人心中的崇奉；现在，两家游戏厂商不欢而散，问题是国服玩家被 AOE（群体范畴损害）出了内伤——事实，暴雪在中国大陆的新代办署理商仍未确定，即使有动静称潜在买家已处于初步会谈阶段，但此次“断约”后暴雪国服不成制止停摆进进一段以月以至以年为单元的漫长停服期。
要晓得，2009 年暴雪国服换代办署理前一年已确定将由网易接手，而网易也提早在办事器、数据交接等方面做了预备，但因为有关部分审批、代办署理办事交接的复杂性仍然招致了近两个月的“魔兽停服”问题。
暴雪网易搭伙14年，为何一朝分裂？
说实话，腾讯、网易在国内游戏行苟了十几年才有今天的江湖地位，但网友照旧会隔三差五把他们拎出来嘲弄——每次讨伐檄文字里行间无非八个大字“垃圾游戏，毁我青春”。而那一次，暴雪失实有点“店大欺客”的味道，即使你是更大的代办署理商。
事实上，本年 8 月动视暴雪公布与网易协做的魔兽手游中行时，游戏圈就有传言称原因是，“暴雪要占 9 成收益，且不承担任何开发费用，颠末会谈无果，只能取缔。”
无论国内代办署理商是九城期间仍是网易期间，暴雪方面不断连结着十分强势的话语权以包管其在中国运营的“净赚形式”（收进即利润）。“暴雪没有运营成本，且给到协做方的分红比例远低于行业一般基准。”一位业内人士向虎嗅说道。
另有接近腾讯人士表达，动视暴雪在与腾讯协做任务召唤手游，同样提出了比力苛刻的前提，如分红高于行业基准，对运营战略话语权过重等。
当然，就算网易情愿承受动视暴雪更为严苛的续约前提，扛住运营压力、在分红上做出让步；但困难在于，眼下国内游戏大情况反常严格，前两年还高歌猛进的游戏行业被版号绊了一个踉跄，游戏厂商在那段难捱的苍茫期或咬牙硬撑或灰头土脸的张看海外市场。
网易要想把暴雪的游戏卖爆不只要投进更大的人力、财力，还可能被要求涨价——如许一来，网易所要承担的言论火力可想而知。此前，暴雪国服点卡涨价、点卡变月卡等由暴雪主导的战略最初被集火的次要仍是网易。
以《魔兽世界》为例，中国区订价为 75 元/月，若购置半年卡可折合为 60 元/月，而其他地域普及折合人民币 100 元/月，《魔兽世界》也被认为是更便宜的热门收集游戏，若涨价，中国地域数以万万计的玩家权益会间接受损。
更大的隐忧还在于，暴雪眼下在国内可以抉择的代办署理商十分有限，基于暴雪游戏的影响力和体量，现阶段能有才能接盘的潜在玩家屈指可数，包罗字节跳动、腾讯、完美世界等厂商固然具备承接才能，但却各自有磨难言。
先说字节，固然张一喊此前曾豪掷 40 亿美圆买下沐瞳，连腾讯都没拦住其为游戏充值，但具备充沛的资金优势与强烈的游戏营业拓展意愿还不敷，因为像魔兽如许的典范 IP 对代办署理商的游戏运营体味、办事承接才能都提出了十分高的要求，短时间内字节很难补位。
再说最有才能接手暴雪国服的腾讯，版号无疑是更大的障碍——根据《国务院三部分关于进一步加强收集游戏治理的通知》第五条规定，过审的收集游戏变动运营单元时，须从头打点审批手续，在从头获得批准前，收集游戏应停行一切运营办事，违者，按不法收集出书处置。
即使昨晚（11 月 16 日），腾讯高管在 2022Q3 财报德律风会议上表达游戏版号问题总会处理，“在不久未来就会有版号发放，在某种水平上腾讯需要为此做好预备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已经预备好的游戏推出，游戏行业的逆风因素必然会得到缓解。”——但明眼人都看得出，本年以来腾讯版号之困、以及上面打压腾讯企图明显。
况且，此前腾讯的游戏战略不断是高举高打，像《PUBG Mobile》《王者荣耀》都是高 DAU ，能做大品牌、规模的游戏，已经被验证过的 IP 停止手游化是对市场的防备型战略；然而近两年，腾讯起头密集看一些 SLG、二次元游戏表示，测验考试一些部分市场浩荡潜力的游戏品类，恰好阐明其营业逻辑发作了一些改变——腾讯以前逃求规模、如今更存眷回报，因为逃求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；垂青短期回报则规模上往往会有必然限造，扩大速度无法像之前那么激进，那意味着腾讯起头逃求短期方案和目标。
完美世界的情状则与腾讯差不多，且参照其运营 DOTA2 的口碑，实纷歧定敢贸然兜住魔兽那个超等 IP——退一步说，就算腾讯、完美情愿接盘，那对玩家而言，能够说是“祸不但行”了。以至，魔兽那个超等 IP 现在远不如九城时代那样炙手可热，不肃清三七互娱、B 站如许二梯队选手“接盘”，因为那两家如今确实需要能长线运营的游戏。
当然，以上揣测成立在暴雪情愿释放诚心的前提下，但虎嗅从一位知恋人士得悉，此次暴雪与网易分裂核心原因就在于两边交易价格始末没有达成一致，“说实话，价格能够再谈，无非是赚多赚少的问题”；会谈中更多矛盾在于，暴雪给出的附加条目过于苛刻，“是丁磊咬碎了后槽牙也完全无法承受的水平。”
暴雪为什么背刺网易？
更深条理原因还在于：近年来动视高层对暴雪的营收欲看表示得越发急迫。
一方面，那与动视暴雪近年功绩不善有关。动视暴雪在 2022 年财年其实不顺利，自第一季度财报起头营收和净利润严峻下滑，曲到第三季度才牵强行住跌势，仍大不如往年同期，总营收同比下滑 13.91% ，回母净利润同比下滑 31.92%。
另一方面，暴雪食相也确实有点难看。好比，跳票两年之久的《守看前锋：回来》（外服称为《守看前锋2》），在重点的 PVE 内容尚未研发完成的情状下以“半废品”形式强行上线；《魔兽世界》典范怀旧服重点内容“巫妖王之怒”更是不吝与《魔兽世界》“巨龙时代”材料片碰车上线，相互间隔时间不到三个月。
当然，焦虑也可能来源于延续整个 2022 年的微软收买。
固然早在 2012 年，业界就盛传腾讯很可能收买动视暴雪，彼时动视暴雪的母公司维看迪全球集团（Vivendi Universal）方案以 81 亿美圆变卖其拥有的 61% 动视股权，昔时 7 月腾讯 CEO 马化腾和动视暴雪 CEO Bobby Kotick 会面，正式公布战术协做，《Call of Duty(Online)》在中邦交由腾讯运营。即使后来因运营不善国服停服，但任务召唤手游成为两边协做重点。
曲到本年岁首年月，微软公布对动视暴雪 687 亿美圆的收买案天然成为席卷游戏行业 TOP 级颤动事务，其时就有媒体阐发，即使微软声称动视暴雪被收买后仍将连结独立运营，但动视暴雪原治理层有人离场是可能率事务，因为从一些过后公开报导就能看出退场的伏笔——单说筹划动视 30 年的一把手 Bobby Kotick（其自 1991 年起便执掌动视 ），怎么会甜心过“仰人鼻息”的日子？
假设以 Bobby Kotick 为首的动视暴雪治理层可能从微软收买中获取巨额收益后离场，那为了在收买会谈中争取更高的对价，动视暴雪治理层务必会要在达成收买时尽可能使功绩极限承压，以期进步短期财政数据。
上述料想并不是无迹可觅——例如，暴雪本来不该该在 2022 年上的内容（《守看 2》 等）都极致压缩到了 2022 年，且续做只增加了一个角色，暴雪将将来资产尽可能提早变现的小心思不问可知。
对此，一位与动视暴雪有过协做的人士向虎嗅表达：“不肃清动视暴雪也给微软画饼的可能，固然微软更垂青的是动视暴雪的旧有的游戏 IP 、玩家根底等资产，但动视暴雪短期功绩对最末订价的影响是更详细、更间接的。”