今天应该是良多游戏玩家感应凉意的一天。
就在将要发布财报的“大日子”，一张突如其来的“离婚协议书”狠狠拍到了网易脸上。
上午10点42分，动视暴雪发布声明：与网易的协做于 2023 年 1 月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事。
包罗《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑损坏神III》和《风暴英雄》。
只要两边配合开发的《暗黑损坏神：不朽》免于受难。
11点4分，网易回应：十分遗憾暴雪先行公布，将不能不承担决定。
随即，又对全数玩家颁发了一封致歉信，原文如下：
动静一出，网易港股间接跳水，一度跌超14%。截至收盘，跌幅仍超越9%。
寸土寸金的微博热搜，也占了好几个。
莫非，14年的豪情，实就那么柔弱？
01 浑水摸鱼
玩《魔兽世界》的成本是几？
月卡75元一张，或者逢年过节蹲点买一张折扣半年卡，也才360元。
那个订价，坚硬了良多年，早已深进人心。考虑到魔兽玩家根本是有付出才能的80、90后，算得上物美价廉。
比照来看，《魔兽世界》美服的月卡售价为14.99美圆，大约是107元人民币；台服30天点卡的价格是450新台币，折合人民币是103元。
也就是说，国服现实上是在美服的根底上打了7折，确实是享受着几大办事器中更便宜的价格。
但现在各类游戏和视频会员都在涨价，暴雪又怎么可能不合错误国服订价动歪心思？
而暴雪一旦对国服动刀，那一定是会一视同仁，把月卡涨到110元摆布，已经属于让玩家好好推敲的价格了。
现实上早在数年前，网易将点卡改为月卡时，就已经在言论上食了一波大亏。
但身为运营商，是无权干预那些的，明显是暴雪的决策。
所以网易此次不成能再往背那个锅。因为一旦妥协了，受影响的绝不单单是《魔兽世界》。能够想象，《暗黑4》订价曲奔500，《炉石传说》预购价488酿成788，都是一定的事。
颇有几分浑水摸鱼的味道。
那一点，从11月8日动视暴雪发布Q3财报中，也能窥得一二。
注释部门提到：和网易签定的代办署理游戏在2021年的净收进仅占动视暴雪的3％。
并透露：与网易得代办署理协议会在2023年1月到期，到时候有无法达成配合协议的风险。
一石激起千层浪，“暴雪要换代办署理”的动静登时成为了各大游戏营销号的头条，所有人纷繁思疑起网易的吸金才能。
但那自己就存在歧义。
起首，动视暴雪2021年的净收进为88.03亿美圆，来源为King、动视、暴雪娱乐三大分部，此中只要暴雪娱乐与网易有营业联系关系。
而暴雪娱乐2021年的净收进为18.27亿美圆。所以，动视暴雪的3%，相当于是暴雪娱乐的14.45%。
再考虑到游戏的运营与代办署理成本根本由网易承担，那现实上属于是天上掉的馅儿饼了。
其次，在2021年，网易次要代办署理的游戏是《魔兽世界》、《守看前锋》、《炉石传说》以及《暗黑损坏神》等等。
正益处于一个版本都没有更新的阶段。
曲到本年才有好转。
《守看前锋：回来》上线，《暗黑损坏神：不朽》在国服天天的收进超越两百万美圆，《魔兽世界怀旧服：巫妖王之怒》更是吸引了多量玩家回坑。
那三款游戏，间接给网易代办署理收进带来天崩地裂翻天覆地的改变。
那些都意味着，暴雪跟网易仍有协做共赢的需求，2022年的中国市场也仍是暴雪的重要收进来源。
假设只拿2021年说事，明显有失安妥。
所以，着重提出毫无逻辑的“3%”，可能率是暴雪面临明年即将到来的续约，而预备的会谈身手。
知恋人士透露，暴雪方面临与网易续约上，提出了极为严苛的前提：
1.国服游戏订价要与全球同步；
2.要求网易依据《暗黑损坏神：不朽》形式，研发暴雪其他IP手游并全球发布，但是网易只能享有中国区市场营收分红；
3.网易需缴纳巨额包管金来担保公约的完成；
4.收进分红方面，较2019-2022合约期中暴雪占55%的比例，进一步进取。
一眼看往，几乎是让代办署理商打白工。
网易天然不成能许可，所以两边间接闹掰。
但，中国是全球更大的游戏市场，暴雪一定不成能舍弃。
所以暴雪总裁Mike Ybarra发声了，“公司正在觅觅替代计划，以便在将来将游戏带回给玩家”。
弦外之音，就是看有没有哪个代办署理商，可以承担暴雪的前提了。
02 另觅新欢
假设改换代办署理商，谁能接手？
微博、知乎、贴吧甚至各个游戏公司的股吧里，讨论反常猛烈。
其实实正有才能接盘的，也就那么几家。国内游戏厂商的体量根本都不大，食不下暴雪娱乐那么大的盘。
起首肃清米哈游。
米哈游专注做本身的游戏，并且已经开了良多坑，正在挠紧赶进度，没有精神、也没有需要往做代办署理商。
米哈游近期雇用信息
然后是最有实力的腾讯。
腾讯昨日发布三季报，公司高管在德律风会议上曾表达：腾讯游戏版号问题总会处理的，在不久的未来就会有版号发放，在某种水平上腾讯需要为此做好预备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已经预备好的游戏推出，游戏行业的逆风因素必然会得到缓解。
人们不由思疑。那边刚说有版号要发放，那边立刻就有游戏能够代办署理，是不是太巧了？
就在刚刚，国度新闻出书署还实就下发了70个版号。
当然，那些只是揣测。
不外能够确定的是，腾讯假设代办署理了暴雪游戏，能得到重视的可能只要《守看前锋》和《炉石传说》，因为题材还不算过时，且腾讯内部还没有竞品，如星际和魔兽等RTS类游戏，可能率凉凉。
从那个角度看，下一个代办署理极有可能不是是腾讯，腾讯盘子太大，不会太专注运营。
暴雪更可能是想找个小个子，一心一意帮本身。
最有体会的是完美世界。
午后，动静刚起头发酵，那家老牌游戏代办署理公司就大幅拉升。
完美世界不克不及算一流的游戏公司，但也不乏亮点，能够说是在细分范畴具有特殊协作力的企业。
在米哈游之前，海外游戏市场，完美世界是中国做得最胜利的一家互联网企业，本身研发的游戏出口影响力仍是比力大的，同时跟V社也有优良的协做关系，那也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代办署理商的原因。
同时，依托《DOTA2》和《CS:GO》那两款国际级竞技类游戏，完美世界在电竞赛道也有足够的规划。而在整个游戏板块增速乏力的布景下，电竞市场仍然相对连结较高增速。
那一点，与暴雪想要鼎力开展电竞赛事的战术，不约而合。
其他的揣测对象，还有做页游的三七互娱、盈利困难的B站以及“前女友”九城等等，我小我觉得可能性很小。
此外，有没有一种可能性：网易和暴雪后续又谈妥了，两边陆续协做。
事实在中国市场，确实不会有比网易更好的代办署理商了。
次要两边肯不愿让步。
我们看网易那边，2021年总收进876.1亿，此中仅游戏收进就高达600多亿——零头都比暴雪全年收进还高。
再依据上文，我们能够算出：2021年，网易代办署理暴雪游戏的收进为，18.27×14.45%÷55%=4.8亿美圆。
对中国游戏二哥而言，不算多。
也许十年前是网易求着代办署理暴雪游戏，但今时今日两边已经不在一个量级。
所以我认为，只要暴雪方面不改掉狮子大启齿的公约，网易不会惯着那个小老头。
无论最末的博弈成果若何，受伤最深的都是玩家。
依据规定，假设国外游戏改换代办署理，必需从头审核改换版号。
届时，国服玩家将会面对很长一段时间的空窗期。那期间，必定会有大量玩家流失，最末招致暴雪逐步失往部门中国市场。
而那，未尝不是国内游戏厂商的时机。
03 中国游戏当自强
网易遭暴雪的无情分手舍弃，再一次把中国游戏财产的更大弱点表露无遗。
表白光鲜，其实只是个随时被换掉的代办署理。
没有本身的核心产物，人在矮檐下，被无情舍弃，又能若何？
现实上，所有的捷径，都早已在黑暗标好了价格。
关于网易的遭遇，国内其他游戏平台何尝不也是心有戚戚？
事实都只是店主纷歧样罢了，本身也拿不出几个像暴雪那些的做品。
说到底，仍是国内的游戏，跟海外大厂比拟，差距其实太大了。
核心，是游戏手艺的差距。
中国的游戏行业要自强。
表白上，游戏做品的好坏是用户体验的比拼，现实上，是背后的游戏财产链海量的先辈软硬件手艺集群的比拼。
其实想要做出一款足够优良的精品游戏，必需要在元素建模、视觉衬着、超强算力、高频通信、人机交互等各方面不断改良，其实不随便。
出格是那些手艺的背后还需要高端芯片、素材、先辈计算软件的撑持。
同时，那些手艺可不只能利用在游戏上，在其他所有电子有关的范畴同样适用。
为什么国内的游戏不断很难做出游戏或动漫精品，以至也很难独立自主做出先辈的3C产物，背后恰是因为那些要害支持前提的缺失，大量的手艺优势把握在国外大厂手上。
在人类进进数字化生活时代，出格当前全球争夺虚拟现实新财产开展机遇下、那些手艺集群是极其要害的需要前提。
所幸的是，现在国度对游戏手艺的战术价值越发重视，也在鼎力鼓舞企业在游戏商做精做强。
本年7月，中科院初次发布《游戏手艺——数实合成历程中的手艺新集群》，明白游戏财产对群众娱乐需要、赋能数字经济出格是在助力5G、芯片、人工智能等先辈手艺方面的战术价值。
16日，人民网发布名为《人民财评：深度挖掘电子游戏财产价值机不成失》的文章，再度明白亮相对此前过于针对电子游戏的娱乐属性，而漠视其背后科技价值的深思。同时，还向往了游戏手艺在数字文保、工业仿实、伶俐城市、影视创做、中国文化传布等越来越多区别范畴，成为鞭策中国经济数字化转型、更大范畴内发明出更多社会价值的重要感化。
那些表述，都是对游戏行业价值的浩荡再必定，同时也为中国的游戏企业指出了明白的开展标的目的。
并且，它也是国度所鼓舞、人民所等待的正确标的目的。
固然摆在前面的手艺难关丝毫不亚于天堂级难度的打怪晋级游戏，但过关之后的奖励，也一定极其丰厚。
躺着“赚快钱”的时代已过，国内游戏厂商也需自强了。
04 尾声
想昔时，网易凭仗暴雪的产物，成为了国内第二大游戏厂商，而暴雪也借助网易的渠道，市场份额灵敏扩展。
两者长达14年的协做，成为是国内游戏圈最让人称道的一次联袂。
可时至今日，网易做大做强，暴雪却不再是阿谁暴雪。
十几年的相亲相爱，本来认为根深蒂固的友谊，究竟抵不外利益两字。
那桩缘聚缘散的案例，也足够值得我们警觉。
因为，在那个瞬息万变的市场，没有谁是不克不及够被替代的。
唯有依靠本身的力量，实正自主做出本身工具，才是王道。
来源：魔兽世界