创意“屠榜”背后！表示着有哪些时机和切进口？

深秋已至，2022年已经走完了三个季度。

回看上半年的抖音，我们既看到了@刘畊宏、@东方甄选、@王心凌、@帕梅拉PamelaReif、 @邱奇遇、@吕小厨爱漂亮食、@垫底辣孩 等别致面目面貌大放异彩，也见证着@疯狂小杨哥、@闲不住的阿俊等老熟人的耐久生命力。那么在刚刚过往的下半年中，有几一飞冲天的新账号涌现、又有几生机勃勃的老账号继续释放着浩荡的能量?

跟着不竭涌进的玩家，抖音的内容生态仿佛又闪现出了一种新风貌。

那么从当前那个节点来看，有哪些法例和趋向是值得创做者存眷的？有哪些时机和切进口是不容漠视的？为此，清点了三季度增粉最快的1000个账号，试图从中发掘“蛛丝马迹”。

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他，占据了涨粉高地

我们先从整体的数据大盘动手，来看下抖音三季度的宏看走势：

01 增粉区间——

起首，我们从增粉区间的散布比例来感触感染下三季度的涨粉力度。

据看测，在2022年第三季度中，增粉量打破万万的账号只要一个，那就是本年涨粉榜上的“超强战斗机”——@疯狂小杨哥，得益于诙谐搞笑的反转视频，目前疯狂小杨哥的抖音粉丝有9999+万，已经超越了7667.2万的刘德华，是抖音小我粉丝最多的账号，根据目前的涨粉速度，不出一个月，小杨哥的粉丝就会破亿。

@疯狂小杨哥抖音视频截图

比照上季度，我们从增粉区间的散布比例来曲看感触感染下第二季度的涨粉态势。

和第一季度比拟，第二季度增粉量打破万万的账号数量有些许增加。@刘畊宏以三个月6844.2W的增粉量夺得冠军，成为抖音涨粉史上奇观般的存在。其后，双语曲播间@东方甄选以1953W的粉丝增量成为第二季度的第二大赢家，明星@王心凌、运动健身账号@帕梅拉PamelaReif 则别离在二季度增粉1138.7W和1090.3W，同样是整个榜单中的佼佼者。

@刘畊宏@东方甄选@王心凌@帕梅拉PamelaReif抖音视频截图

回忆一二季度，呈现@刘畊宏、@东方甄选以及@王心凌那种涨势反常凶猛的发作型账号外，二季度抖音内容生态的开展态势和一季度比拟，并未闪现出太大差别。除少数百里挑一的存在外，绝大大都账号3个月的总涨粉量难以到达100W。低迷走势已然成为2022年抖音内容生态的主基调，在一片红海中不竭探觅新出路也成为浩瀚创做者突破窘境的独一解题构想。增粉量打破万万的账号数量明显要更多：一季度共有2个，二季度则有4个，相较之下，三季度显然“薄弱”许多。

再看其他增粉区间的散布情状，三季度的“颓势”会更为曲看。增粉量在500W-900W之间的账号有14个，增粉量在300W-500W之间的账号有45个。剩余账号中，6.3%的账号增粉量在200W-300W之间，29.6%的账号增粉量在100W-200W之间，余下的581个账号增粉量都在100W以下，那也就意味着：在整个三季度，只要不到500个账号的增粉量超越了100W，相较一二季度，创做者的增粉空间进一步被压缩。

02 优势内容类型——

从内容类型来看，三季度增粉最快的1000个账号共笼盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、常识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等近20多品种别。

数据阐发

剧情搞笑类账号占比12.8%，固然仍然具备优势，值得重视的是，固然上榜账号的数量多，但他们整体的增粉量排名其实不靠前。除@疯狂小杨哥和@衣哥别离以1887.2W、450.1W的粉丝增量跻身TOP20外，只要3个账号的季度增粉量在300W-400W之间，8个账号的增粉量在200W-300W之间，其余上榜的剧情账号季度增粉量均在200W以下。阐发此中启事，自vlog时髦开来、生活纪实类vlog账号凭仗其实在感、沉浸感等特征大行其道，在某种水平上分走了传统剧情用户的一部门重视力。

纵看上榜剧情号的类型，仍然不过乎此前经常提及的几种：“土”味正能量、一人分饰多角的搞怪大戏、vlog式生活搞笑、以及重视场景、服化道、创意、视觉赏识性的精致派剧情。

好比走“精致”感情道路的@姜十七，不只具备演员养眼、画面精巧、服化道讲究、剧情细腻等特征，还摘取了持续剧集形式的短剧，让用户在沉浸式逃剧的同时，也能在猎奇心的驱动下继续存眷账号。

目前，@姜十七 已经更新了10部短剧，笼盖职场剧、玄幻剧、恋爱剧、甜宠剧、校园剧等多个类型，风气非常多样。以短剧营销的共创，摸索贸易化的空间，以剧情的深进、反转等内容魅力往挠住用户的心，而且可立即根据用户反应逃加番外篇，以统一人马差别剧情走向，赐与用户欣喜的看剧体验。

@姜十七 抖音视频截图

职场短剧账号@有个同事喊老张，以职场生活为布景，讲述了做为中层指导的老张机智而顺畅地游走于上级指导和部属员工之间、游刃有余地化解各类难题，在不动神采中做到让两边都称心的种种故事，毫无违和感的演技加上视频中传达出的职场处世哲学，让一寡用户看得津津有味。

@有个同事喊老张 抖音视频截图

以搞笑为更大特色的@李宗恒，擅长从日常生活中发掘笑点，然后停止戏剧化改编和精湛演绎。他的做品接地气、笑点密集，且话题性极强、具备解压成效，十分讨喜。

@李宗恒抖音视频截图

剧情/搞笑之外，音乐初次超越影视娱乐、美食，成为上榜账号数量第二多的类别。那此中，户外音乐达人和室内音乐达人的比例都进一步上升，且类型愈发多样化。

以@齐心乞、@唐艺、@青春老男孩、@金钰晨 LUCK 等为代表的户外音乐达人，他们的形象、演唱风气各别，活泼在差别的陌头巷尾，因为演唱曲目多偏向于节拍感强、潇洒豪放的曲风，视频整体的传染力也相对更强。

@齐心乞@青春老男孩@金钰晨 LUCK抖音视频截图

还有像@山村姐弟那种以农家小院为舞台的接地气式户外达人。

@昊瀚•星城合伙人@山村姐弟 抖音视频截图

以@弹棉花的小花、@香皂泡、@我杀猪了等为代表的才艺展现向室内音乐达人，那类型达人整体偏年轻化、有着较高的颜值，选曲、视频风气也相对愈加文艺。

@弹棉花的小花@我杀猪了@香皂泡抖音视频截图

还有以@东北小黑姐、@老姜食话为代表的改编型音乐达人，那类达人的创做才能极强，经常会连系本身的生活履历、家庭生活停止创意歌曲改编，兴趣性很强。

@东北小黑姐、@老姜食话抖音视频截图

音乐类别之后，影视娱乐、美食别离以8.4%、8.2%的占比跟从其后。此中，影视娱乐整个赛道并未有新的欣喜呈现，手艺含量较低的切片式剪辑账号大行其道，创造性更强的讲解型账号则日渐式微。

比拟之下，美食赛道则一如既往的“绚烂”，且在账号类型、风气上愈发多样，我们既能够看到像以@张小云和阿玲、@黄丽琴、@听听 、@村落墨墨 那4个融进了婆媳剧情的村落美食账号以及已经登记账号的@辛吉飞之外，还有3个美食账号也登上了榜单，他们在内容风气、表示形式上判然不同。以@二百者也、@实探唐仁杰、@MR-白冰如许游走于差别城市街角的探店类账号；以@南翔不爱食饭、@料理猫王、@大郎爱做饭为代表的美食教程账号以及以@潘姥姥那种将家长里短与美食完美合成的乡土风账号等，整体看来，美食赛道仍然存在多个暗语和时机点。

@刘怂@实探唐仁杰@南翔不爱食饭 抖音视频截图

那四品种别之后，明星/名人和媒体别离位列第五、六名。

值得重视的是，母婴垂类比拟此前有所上升，但次要内容类型仍以纪录萌娃日常为主，增粉量排名靠前的@多肉小盆友、@薯条来啦、@坤哥和土豆均属于此品种别。

@多肉小盆友@薯条来啦@坤哥和土豆抖音视频截图

@希希不挑食，主打美食食播。和其他食播达人差别的是，该账号的出镜仆人公是一位20年出生的小萌娃，她长相甜美心爱，自己就称心了浩瀚“云养娃”喜好者的“吸娃”热情。而在心爱的长相之外，希希更大的特色就是固然年纪尚小，却能够自主进食，且食饭时极其讲究，完全不挑食，看起来既心爱，又心旷神怡。

@希希不挑食抖音视频截图

此外，运动健身、常识资讯的上榜账号数量占比则有了明显下降，且鲜少有涨粉量可看者呈现，而美妆、汽车两大垂类的上榜数量更是微乎其微，并没有进进内容类型散布的TOP20中，境况让人唏嘘。

最初，我们再来阐发下占据了三季度涨粉高地的前20个账号：（注：不含媒体、明星/名人、字节官方等）

放眼看往，有很多熟面目面貌映进我们的眼帘：

增粉量打破万万的@疯狂小杨哥 天然牢牢占据着榜首，彰显着“断崖式”的霸主地位。

以优良的曲播内容收获浩瀚拥泵的@东方甄选 继二季度涨粉近2000W万后，三季度仍然涨势凶猛，总计增粉595.2W。

@董先生 凭仗珠宝带货累积了大量粉丝后，带货品类起头向全品类延伸，不只销售额继续增长，也陆续吸引了浩瀚新粉存眷。

笔录户外农村生活的@大表哥vlog 自2021年1月30日发布第一条做品后，粉丝量就起头敏捷增长，时至今日，用户关于那种下鱼塘挠鱼的村落原生态内容仍然兴致满满，乐此不疲。

@大表哥vlog 抖音视频截图

村落田园美食赛道中的代表人物@闲不住的阿俊，于2021年7月起头更新视频，温馨治愈的家庭气氛搭配田园光景下让人食欲满满的村落美食，让阿俊敏捷成为了村落赛道中的代表人物。

@闲不住的阿俊抖音视频截图

2019年，@衣哥 以“励志逆袭企业家”的人设起头在抖音发布正能量段子，快速圈粉。后续，他又转型进进曲播电商，衣哥通过邀请明星/名人坐镇曲播间解锁了新的流量密码。

@衣哥 抖音视频截图

除了那些老熟人之外，新面目面貌也不再少数。

“绝命毒师”@辛吉飞、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊，以及一系列以“婆媳”剧情为卖点的村落美食达人如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听都鲜明在列。

除此之外，“不露脸”的音乐达人@富贵 凭仗神异感2个月就吸粉570W；游览账号@阿波在视频中展示了祖国各地的大好河山，而除了为各人介绍美景外，他还会共同讲解与本地光景相关的各类人文常识、汗青故事、名人典故等，非常吸睛。

@富贵@阿波@灰太狼的羊 抖音视频截图

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从微看创做层面，我们发现了那些趋向

看完全体的数据大盘，我们再从内容创做的角度，看看第二季度有哪些值得存眷的创做趋向。

● 变拆赛道想要长红，需要创意+立异的双重支持

在第二季度，有两个变拆达人的表示反常凸起，一个是@垫底辣孩，另一个是@墨铁雄，固然他们风气悬殊，但走红核心却是类似的，即均以创意和立异做为支持，从而尽可能地拉长了本身的生命周期。

@垫底辣孩从2021年1月起头发布做品，期间履历了多种内容形式、主题的摸索，依靠着多变的风气和变拆前后的强烈反差陆陆续续积累了很多粉丝。而在本年4月11日开启“若何成为一个国际超模之XX”系列视频后，账号也随之迎来了更大的发作。

@垫底辣孩抖音视频截图

而阐发其走红原因，除了变拆内容自己在短视频平台自带的流量之外，更重要的原因在于其晋级了变拆弄法：

一方面是其变拆风气愈加多样化；另一方面是通过其专业且强大的妆造才能、拍摄身手及P图手法加强了变拆前后的反差感，带来了更多看点；最初则是变拆主题的创意设定和不竭晋级。在“大牌变拆秀”之后，垫底辣孩已经开启了新的内容系列，如“挑战若何成为一个国风少年”“挑战拍一组城市鼓吹大片之XX”，如许的内容立异使得他在爆火之后，流量迄今为行也并没有下滑。

@垫底辣孩抖音视频截图

另一位变拆达人@墨铁雄走的是国风创意变拆道路，其更大特色是将特效与变拆完美合成，展示了一场场具有高级感的国风变拆大秀。而差别于其他专注于卡点变拆、亦或在单一情境下变拆的同类博主，@墨铁雄还将国风变拆融于走心剧情之中，从而为用户带来了视觉和心灵上的双重震动。

@墨铁雄抖音视频截图

与此同时，在变拆人物的抉择上，@墨铁雄从早期的齐天大圣、二郎神等神话人物向着京剧传承人、关羽、舞狮传承人等英雄人物或传统文化传承人延伸，围绕着那些群众认知度极高的国风人物，每个视频无一破例都设定了各类代进感十足的情境，来引出其最初的“华贵转身”。

● “合成型”账号的合作力在不竭加强

那个创做趋向指的是在单一的内容形式中叠加其他元素，然后借此强化其核心亮点，丰富账号的可看性、吸引更多粉丝存眷。

典型代表如才艺技能账号@爱画画的子衿。

早期他的内容形式都是间接开画，摹仿各类国表里明星、影视做品中的典范角色，闪现出的画做功效固然能让围看用户连连赞扬，但前期视频的均匀点赞量却不敷一万，和其展示出的画画才气其实不婚配。

@爱画画的子衿 抖音视频截图

2020年7月，@爱画画的子衿起头调整内容形式，开启了“美术生陌头搭讪蜜斯姐”的内容形式，即在陌头搭讪美女并为她们精心做画。那种既展示才艺又能跟从创做者感触感染陌头看美女乐趣的内容形式一经推出后，各项数据相较之前均有了明显上升。随后，达人又在该系列之外，加进了“心动女孩之交个伴侣行不可系列”，即为差别的抖音达人倾情做画，差别达人世的联动形式让用户看得津津有味。

2021年6月底，@爱画画的子衿再次为账号加进新梗，开启“我二舅给我介绍蜜斯姐”系列内容，并将该梗沿用至今。在该系列之下，用户不只可以以第一视角看到更多形形 *** 的美女，足够称心本身的别致感和审美需求，与此同时，除了交叉在此中的固定做画环节外，仆人公与美女的互动也大幅增加，整个剧情愈加丰富，可看性和兴趣性也大大加强，用户关于账号的存眷度也就此有了量的提拔。

@爱画画的子衿 抖音视频截图

那两个趋向之外，还有一些存在已久、履历了时间验证的创做趋向值得存眷。好比仍然没有冷却的乡土风、似乎永久不会失灵的正能量密码、被运用到更多垂曲范畴的vlog+、和差别达人联动互相引流等等，那些创做特征仍然可以带来流量、搀扶帮助达人涨粉。

看完了宏看层面的数据走势，我们再从内容创做的角度动身，从中提炼一些值得存眷的创做趋向。

● 正能量内容生命力强劲

用户关于感情向正能量内容似乎永久有着浩荡的需求空间，而那种需求似乎从短视频降生之初就已存在，曲至今日也颇受欢送。

典型的如@张小云和阿玲，她不算严厉意义上的剧情博主或者美食博主，固然在每个视频中造造的美食会占据将近一半的封面，但从详细的内容来看，美食造造部门并没有占据太大的篇幅，美食造造过程也不是那么详尽，也没有详细的步调。

固然是美食赛道，张小云和阿玲在美食的根底长进行了巧妙地剧情设置，看察张小云的选题：“婆媳相处”“远嫁”“姐弟恋”等都是极具引起共喊性的话题，随便让看寡将本身带进进剧情，产生共喊，她们的婆媳剧情素质也是在传递一种正能量内核，被那些账号吸引的粉丝根本都是被婆媳之间真诚的豪情所感动，且能对他们的相处之道产生强烈的认同感。

● 脱节焦虑枷锁，娱乐与治愈共存

假设想在某一内容类型中杀出重围，逃求极具风气特色的差别化暗语无疑是账号的一味解药。

好比“灰太狼的羊”靠极致反差火出圈，凭仗用痛快面召唤羊群以及8分钟宰一只羊的视频爆火，清纯的外表与宰羊时的痛快利索构成的反差才是爆火关键，汹涌澎湃的一群羊紧跟在她死后，扬起的尘埃让那个排场非常壮看，几个镜头切换之后，她从包里拿出一包痛快面，然后一群羊起头围着她团团转。那种大排场让网友曲感慨“那才是实实正正的羊官”，“后面是千军万马”。

村落光景给视频添彩，充满了浓浓的异域光景，那也是她视频的一个亮点。村落承载着一代又一代人的集体记忆，也投射着人们的初心，而短视频是促使人们怀旧的催化剂。然后，@灰太狼的羊与@边境阿力木一同参与了尉犁县自媒体网红座谈会，强调了要借助网红效应推介家乡美景美食、名优特产以及打造“网红打卡地”，或许那恰是他们二人联动的此中一个原因，她们凭仗着那个差别化切进口，账号粉丝由此迎来了高速增持久。

@灰太狼的羊 抖音视频截图

那些账号都牢牢地围绕着正能量内核展开叙事，而且曲白而又精准地击中了用户的共喊点，由此提拔了用户立足看看的兴致，从而实现了短期内的快速增粉。