文 | 周锐
从2022年伊始，国内院线片子财产被动暂停，看寡看影需求向线上转移，收集片子大盘在那一阶段进进一轮数字狂欢。
据猫眼专业版与爱奇艺片子结合发布的《2022收集片子年中清点：片子的互联网遨游指南》数据，截至本年10月底，国内各支流视频网站上线影片一共到达263部，固然数量上较往年同比下降11%，但是上线影片中共有25部门账票房破万万，数量同比激增。如爱奇艺平台分账票房破万万的上线片子到达16部，数量同比增长300% 。
“疫情期间，网民宅家看影需求提拔，加之院线片子停摆之下，看寡将看影热情向线上释放，因而那个阶段，固然整个收集片子上线的数量鄙人降，但票房却在翻倍激增，像（新版）《奇门遁甲》在双平台已经产生了超越5300万的分账票房，良多收集片子以至已经成为了全民话题。” 爱奇艺片子中心项目协做部总监小托表达。
能够感触感染到，收集片子走出早期粗暴无序的萌芽阶段，进进逐步精品化、多元化的2.0时代。不论是点击量、分账票房仍是片子分账形式，收集片子从上游造造、内容题材到下流在线发行，都在逐渐系统化。
但跟着国内其它娱乐范畴逐步铺开，收集片子的数据逐步回落，行业意识到，收集片子做为一种内容载体，似乎并没有实正起到救市感化，没有成为公家的刚性需求，更像是黑天鹅刺激之下片子人自救式的应激手段，于是收集片子与院线片子之间是一种什么关系、有何类似与差别就成了一个值得研究的命题。
收集片子与院线片子的“无衣”与“同袍”
从本年岁首年月《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等院线片子转向线上放映，到疫情期间的收集片子逆势生长，呈现新版《奇门遁甲》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《法医宋慈》《狙击手》等新一批精品化收集片子，2022年收集片子与院线片子在创做思维、用户市场、营销宣发等方面的差别与联络进一步凸显，二者之间彼此填补又相对独立的关系也愈加明朗。
“跟收集片子人协做的时候，他们凡是讲究数据优先，用产物思维在做片子，院线片子更多的是做品思维，他在创做、造造上有很高的自在度。收集片子往往投资成本比力低，有很严厉的拍摄成本和时间掌握，那种严厉的限造会激发他们很强的创做活力。” 造片人、“轻刀快马”倡议人魏君子说。
在上游创做端口与看寡市场上，收集片子与院线片子处在一种“和而差别”的形态。片子题材上，院线片子市场上剧情、动做、喜剧、冒险等题材占据市场支流，近几年热度发作的《我不是药神》等现实题材、《战狼2》等战争动做题材、《流离地球》等科幻类型，都进一步凸显院线片子向头部大片集中的性量。
而收集片子则围绕着动做、喜剧、奇异、武侠等题材展开，值得重视的是，在院线片子市场上几乎边沿化的武侠、奇异等题材，在收集片子占据了很多比例。爱奇艺截至10月的上线影片中，武侠与奇异占比别离到达13.7%和14.4%。
同时，收集片子也在不竭挨近院线片子的工业化水准，“在整个创做过程中，收集片子和院线片子的区别可能很小了，但可能是在实正的开机拍摄和造造上会有一些区别。”上海拾谷影业造片人安韩瑾说。
收集片子投资成底细对较小，拍摄周期较院线片子愈加短暂，需要在有限的时间里激发更大的创做势能，“80年代港片的精神和创做办法论在那代收集片子人的身上表现出来了，他们密集的飞腾设置自觉或不自觉地进修了香港片子的九本造。”魏君子提到。
而在用户角度，“院线片子已体味证了看寡很垂青故事性那件事。”猫眼娱乐贸易协做部负责人翁凯指出，“剧情”是院线片子看寡评分中最重要的评分项，在2022年票房5000万以上且猫眼评分9分以上的院线片子中，“剧情”是看寡评分的首选分项，而且远高于其他分项评分。除了更具故事性的内容外，院线片子的社交属性带来的更佳视听体验同样也是其优势和将来标的目的之一。
收集片子则处在一个上升期，现阶段线上看影用户对收集片子的讨论度正逐渐提拔，讨论热度更高的内容为演员/角色、影片造造等相关层面，那必然水平上展现出用户对收集片子造造程度有着更高的需求，评分关于线上看影用户的抉择也将逐步发扬更重要的感化。“收集片子如今可能已经能够很好的在视效方面挠住看寡眼球，假设在故事性上有所提拔的话，我觉得是特殊好的。”翁凯表达。
故事性也同样影响着收集片子的增量市场——女性看寡群体，相较于支流看影人群日益清晰的院线片子，收集片子的增量途径似乎愈加明显。从人群上，收集片子在女性看寡市场有着相当的潜力。新片场影业总裁牟雪表达，过往收集片子更多的资金投进都在美术、道具、后期特效等方面，让女性看寡最在意的感情表达上破费的履历还不敷。收集片子想要破圈，若何表达豪情内核是关键。
更重要的是，时髦的院线片子与上升期的收集片子，也会构成一个潜在的人才输送链条。“收集片子有一无邪正能出圈，也是有人做为那个工作的发轫。我认为收集片子的实正的出圈也是人才活动上下流的出圈。” 快进文化开创人/北京现代音乐学院互联网影视系教学主任柏宁说道。收集片子形式给了大量年轻片子人理论的时机，不论是院线片子人、头部演员进进收集片子市场，仍是收集片子人才掌握视听语言才能并完成创意晋级，整个片子行业人才畅通，毕竟会促进愈加安康共赢的内容生态。
从放映渠道上，收集片子比院线片子相对多元，除了线上视频网站，电视端也为收集片子带来了一些用户。数据展现，第一季度爱奇艺收集片子的奉献量已经有一部门是来自于电视端了，如《狙击手》《特种兵王3》等战争题材类片子，上线后在特殊时间段，电视端的看看量已经到达50%。
另一方面，在片子营销方面，院线片子与收集片子展现出了趋同性，二者宣发途径都向短视频平台倾斜，同时也因为营销预算、营销周期的差别，展示了判然不同的节拍。
“两者比力大的区别在于，收集片子的营销内容自在度可能更高一些，收集片子拥有紧凑的飞腾节点，能够提早释放一些内容节点吸引看寡；比拟之下，院线片子的叙事较为平缓，飞腾节点不如收集片子密切，在提早释放内容的物料上自在度比力低。”翁凯总结道。
疫情影响下，在言论市场不竭掀起收集片子与院线片子的讨论之下，猫眼与爱奇艺则在收集片子和院线片子的差别维度上阐发二者特征和优势，在差别与不异之中梳理出一个彼此促进与填补的良性关系。
收集片子在内容题材、发行渠道等方面为院线片子供给填补，而院线片子时髦的做品思维与高操行内容也促使收集片子加速晋级。不难意料，将来收集片子将逐步开垦出本身的自在市场，构成财产链条，走向精品化道路，而院线片子则进一步向高口碑头部做品集中，将娱乐消费和社交需求协调开展，既能在本身的独立市场深耕扩展，又能完成结合互补。
疫情之下，猫眼的行业培训故事
在那场关于收集片子与院线片子的讨论里，公家或许对“猫眼云课堂”那个品牌已经不目生。在那场讨论之前，猫眼云课堂已经结合片子行业浩瀚平台、嘉宾展开多期讨论，包罗对疫情下的片子市场、看寡看影意愿等市场洞察，以及IP孵化、影视后期等专业性内容，愈加丰富了猫眼在影视行业内多维的内容磁场。
如在片子行业遭到疫情冲击的低谷期，猫眼云课堂邀请猫眼专业版数据阐发师刘振飞、猫眼研究院高级研究司理刘德平通过数据深度解析片子市排场临的危机与转折，曲面焦虑，又在焦虑之余给行业带来实在的安抚；结合数字王国首席调色师李大卫、合成主管柯锡尧以十个问题讨论视效手艺对片子情感传达的意义；邀请《超等IP孵化原理》做者、IP孵化人、张小盒IP开创人陈格雷向公家解析IP孵化背后的运行形式与核心理论……
而猫眼云课堂也成为疫情期间影视内容市场上一个具有认知度的常识类品牌。公家可以通过猫眼云课堂的分享窥见片子行业运行操做的一角，而行业从业者则能通过那个平台感知到行业开展趋向与格局改变、领会其他环节的运做形式，在片子市场苏醒之始，敏捷把控市场脉搏、修炼内功做好复工预备。
不难感触感染到猫眼云课堂对时下片子行业场面地步的存眷与洞察，试图结合行业内专业人士的定见与观点，对行业停止提早预判与摸索，为行业整理出行之有效的办法论，那既是对此前片子市场的总结与回溯，也是在疫情冲击下对片子行业的提振——一切都将恢复正轨，将来可期。
现实上，猫眼在行业暂停期间停止的输出远不行猫眼云课堂，而是基于猫眼全文娱理念从文娱行业上下流停止了谋划。
疫情期间，猫眼持续开垦出的云课堂、线上圆桌、线上系列调研等多种线上互动体例，从财产各方角度对行业各个环节停止解析，对线下片子行业现实情状提出定见、停止研判，为行业苏醒供给有益碰碰和理论根底。
10月猫眼专业版App上线了数据办事新功用“抖音热度榜”，该榜单包罗抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音片子榜，基于影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜刮指数加和而成的热度值排名。跟着片子行业对短视频娱乐营销价值越来越重视，此次猫眼与抖音的协做无疑为此后片方片子鼓吹发行供给了另一个有效的数据参考，使从业者可以通过猫眼专业版一站式掌握市场热度情状，猫眼与抖音的结合数据将大大进步影视综的短视频宣发效率与精准度。
同时， 10月20日猫眼与华扬联寡结合举办“金寡片子青年日”，在疫情大布景下，邀请数十位片子人停止表扬对话交换，聚集多方力量搀扶帮助片子财产苏醒，为中国片子行业发声加油。
不断以来，猫眼以片子起身，不竭开辟新的文娱财产链，在片子、剧集、现场娱乐、短视频范畴继续发力，猫眼的全文娱之路旨在从全财产各环节获取动能，也为全财产供给助力。
炎天降临了，疫情的阴霾末将消失，片子院的大门也将从头翻开，而猫眼已经做好预备，在财产各个环节为行业时髦产物、供给办事，鞭策一个更安康的文娱市场，将2022年遗憾缺失的时间加倍填补回来。