游戏行业一场为期14年的强强结合宣告完毕，网易丢掉了它在游戏代办署理范畴的重要盟友，暴雪丢掉了最初一丝“面子”。
做者 | 胡描 编纂 | 罗丽娟
暴雪与网易长达14年的协做宣了结结。
北京时间11月17日，暴雪娱乐发布声明称，因为同网易的现有受权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事。
此中包罗了魔兽系列、《星际争霸》、《暗黑毁坏神3》、《炉石传说》等多款暴雪旗下流戏产物。两家企业结合开发和发行的手游《暗黑毁坏神：不朽》则有零丁的协议，不在此次范畴内。
在声明中，暴雪表达两边没有达成契合暴雪运营原则和对玩家及员工许诺的续约协议。暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表达：“公司正觅觅替代计划，以便在将来将暴雪游戏带回给玩家。”
对此，网易方面则回应称，不断在尽更大勤奋和动视暴雪公司会谈，期看推进续约。颠末长时间的会谈，网易仍然无法就一些协做的关键性条目与动视暴雪达成一致，“我们十分遗憾动视暴雪在今天先行公布了停行协做，我们将不能不承受此决定。网易将陆续履行职责，为我们的玩家办事到最初一刻。”
据澎湃新闻动静，一位知恋人透露，两边协做末行的次要原因是价格未能谈妥，暴雪方针对续约提出了高价前提，网易无法承受。
目前，已有多家游戏公司被传为与暴雪会谈的潜在意向方，此中包罗腾讯、完美世界、B站等。
此中，腾讯方面回应称，内部暂时没有相关动静，“暴雪版权的问题定见以暴雪官方回复为准”。
相关话题随即登顶微博热搜。今日（11月17日）盘中，网易股价一度下跌14%；截至港股收盘，报收103.5港元/股，跌9.49%。
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分裂由何而起？
现实上，两边的协做末行早有预兆。
在11月8日，动视暴雪公布了2022年Q3财报。在其财报中便已指出：公司在中国签约的代办署理协议将于2023年1月到期，公司正在讨论续签协议，但最末可能无法达成令两边都称心的成果。
财报提及，当前需要续约的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏，那些产物约占动视暴雪2021年合并净收进的3%。
更早之前的8月，也有动静称，暴雪与网易协做的《魔兽世界》IP手游项目已经被取缔，相关的开发团队也已经闭幕完毕。据悉，该项目已经协做开发3年之久，开发团队人数也到达了100多人。
而被取缔的原因则是暴雪和网易在协做条目上呈现了不合，最末以致两边停行了开发进度。
据虎嗅报导，本次暴雪与网易协做谈崩的原因，或在于暴雪方面新的续约前提让网易不克不及承受。其前提详细为：
暴雪方分红较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步进步，暴雪游戏订价全球同步（此前国服订价较其他地域普及低约20%）；
网易根据《暗黑毁坏神：不朽》形式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但只享有中国区市场营收分红；且需网易缴纳巨额包管金或预付费用做为担保，不然将被“惩罚”。
关于国内游戏版号问题动视暴雪方提出了不成许诺的约束性条目。
图片来源：收集
若承受如许的前提，意味着将来网易代办署理暴雪旗下的游戏所产生的收益将进一步降低；在结合开发的手游上，网易也将承担更多的资金风险和市场压力。
新公约对网易来说并非一个划算的协做，现实上，那对国内有才能代办署理暴雪游戏的游戏厂商来说，也不会是一个划算的买卖。那或许也意味着，在同样的前提下，暴雪很难在中国市场上找到新的协做伙伴。
而暴雪之所以会开出如许的“不服等”公约，或许与其急迫地想要觅觅新的功绩增长有关。
2022 年财年以来，暴雪的营收和净利润一路下滑，曲到第三季度得以牵强缓解，但仍大不如往年同期——本年Q3，动视暴雪净营收为17.82亿美圆，同比削减14%；净利润4.35亿美圆，同比削减32%，月活泼用户3.68亿，同比削减5.6%。
从近年来的表示来看，动视暴雪的营收也处在继续下滑的窘境中。不只如斯，动视暴雪面对的更大窘境还在于新游断档。
在过往，游戏圈里传播着一句“暴雪出品，必属精品”的话语，那是对暴雪接连打造了星际系列、魔兽系列、暗黑系列游戏的必定。
但在欠缺了“精雕细琢”的重磅投进之后，暴雪也再没能出品一款可以比肩《魔兽世界》的游戏。无论是《炉石传说》仍是《守看前锋》，都算不上是“接棒者”，它们固然一度火爆网游市场，但无论是玩家口碑，仍是游戏评分，都有明显的下行趋向。
更让玩家们失看的是在《守看前锋》之后，暴雪已经六年没有推出新网游，独一大动做就是不断更新《魔兽世界》的材料片，以及重造本身曾经的典范IP。六年，关于更新换代极快的游戏行业来说，已经太久了。
在本年1月，微软公布将以687亿美圆现金收买动视暴雪，并声称动视暴雪被收买后仍将连结独立运营。
不外有业内人士阐发，从1991年便担任动视暴雪主理人的鲍比·科蒂克或诡计在微软游戏系统中逃求更高的职位，那就需要暴雪在短期内拿出更多的功效。
而与网易的“不服等”公约，或许也能表白，暴雪在增收上表示得急迫了。
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蜜月期完毕
网易与暴雪长达14年的协做，也曾被看做中国游戏行业最胜利的一次协做。
在2008年，暴雪附和将《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：紊乱统治》独家受权给网易；第二年4月，暴雪又进一步将《魔兽世界》在国服的代办署理运营权由第九城市转交给网易。
为了上述两份协做，网易付出了不低于3.015亿美圆的受权、版税、征询等费用。但也得益于拿到了暴雪诸多游戏的代办署理权，网易的游戏营业敏捷兴起。
在2009年Q4、及2010年Q1，次要得益于《魔兽世界》的运营，网易的游戏营业别离同比增收约60%和50%。
而暴雪也因而实正翻开了中国市场，跟着中国玩家涌进游戏，Edward Hunter 的一项查询拜访展现，2009年8月《魔兽世界》在线玩家到达1310万人，刷新汗青新高。
那场双赢的协做在后续的许多年中仍在陆续。尔后，网易又先后拿下了暴雪旗下《暗黑毁坏神3》、《炉石传说》《风暴英雄》《守看前锋》等新产物。《暗黑毁坏神3》国服上线后，很快便获得200万份销量。
在手游时代，两边的协做也不再局限于代办署理与受权，还扩展到了结合开发上。
在手游上，暴雪和许多国际游戏厂商一样，输在了“傲岸”上。
在初代iPad问世的2010年，时任暴雪CEO鲍比·科蒂克婉言，对挪动游戏不感兴致，“我们其实不认为App Store可以为核心游戏供给几空间……目前，我们看不到参与该市场的时机。”
然后其敌手游的规划，也是将的重心放在了King的营业上。2015年，暴雪收买了手游《糖果传奇》的开发商King，借此在手游圈子中站住脚跟，而为之付出的代价是59亿美圆。
到现在，King已经是动视暴雪三大营业构成部门之一，在增长的表示上也优于动视、暴雪娱乐两个营业板块。在本年第三季度，King的收进更高，为6.92亿美圆，同比增长6%，付费用户则实现了两位数百分比的同比增长。
但在原创IP手游化的开发上，暴雪却裹足不前。
本年5月，暴雪举办了一场简短的线上发布会，公布了魔兽IP的第一款原外行游——《魔兽弧光高文战》。
在弄法上，那款游戏类似于《皇室战争》和《火战攻城》，画风抉择了卡通风气，只是将魔兽中的人物形象设想成了游戏中的棋子。
《魔兽弧光高文战》游戏截图 图片来自：收集
但那款手游的评分其实不高，冲着魔兽IP往试玩的游戏玩家们发现，其弄法并没有新的打破。除了棋子的设想，该游戏与魔兽也没有关系，画量更被吐槽为“那看起来像是某些侵权魔兽的手游的虚假告白”。
玩家们关于暴雪做手游的等待是，看到一款“更暴雪”的手游。而对那个等待，暴雪与网易的协做，必然水平上称心了市场。
在本年7月，由网易、暴雪在开发各占了50%比重的《暗黑毁坏神：不朽》（暗黑手游）上线。得益于暗黑系列IP的出名度和题材弄法，以及网易在手游、当地化方面的体味，暗黑手游海外上线首月下载量便打破1000万。
《暗黑毁坏神：不朽》鼓吹图 图片来自：收集
11月初，Appmagic陈述展现，暗黑手游5个月的累计营收已经打破3亿美圆 （约合人民币21.74亿元，已除往平台分红），此中晚上线近两个月的国内市场奉献了1.447亿美圆，将近一半。
据其财报，Q3暴雪娱乐营收到达5.43亿美圆，同比增长了10%。一系列因素鞭策了暴雪娱乐营收增长，此中最重要的是手游《暗黑毁坏神：不朽》在中国市场正式发布。
在那款游戏的测验考试上，依靠网易的“氪金”弄法，暴雪尝到了手游市场的甜头。但另一方面，关于该款游戏“逼氪70万”、“用户评分0.7”的量疑声也此起彼伏。
很多玩家表达，游戏的可玩度其实不蹩脚，但内置的氪金内容较多，至少设想了高达22种付费货币或道具，已经到达了不氪金就难以玩下往的水平。
另据Bellular News 推算，玩家要把一个角色的性能培育提拔到更高，可能需要投进11万美圆，约合人民币70万元。而假设不花钱，则需要10年。
极高的流水和极低的游戏评分，使得那款手游毁誉各半。
不外，暴雪与网易完毕协做，可能不是因为网易的“氪金”弄法与其对游戏的理念有所抵触。
事实上，在网易、暴雪本次完毕协做的项目中，其实不包罗暗黑手游。在将来，暗黑手游也将陆续沿用网易的“氪金”弄法。
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没有赢家
在手游时代中大放异彩的网易，已经坐稳了国内第二大游戏厂商。从近来的功绩看，代办署理暴雪系列游戏所产生的收益，也已经在网易的整体功绩占比中显得不太重要。
在刚发布的Q3财报中，网易表达，代办署理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收进和净利润奉献百分比，均为较低的个位数。受权到期对网易的财政功绩将不会产生严重影响。
据财报数据，在2020年，网易代办署理游戏产生的净收进只占2020年的9.1%，也就是暴雪和微软合计为网易奉献了9.1%的收进。
固然从占比上来看，暴雪与网易协做的完毕，对网易整体营业的影响其实不大。但丧失暴雪游戏IP受权的影响，对网易而言却难以计量。
在游戏的开发上，网易擅长将群众所熟悉的IP停止游戏化改编。
如其老牌游戏《梦呓西游》、《鬼话西游》，在长达十余年的时间中仍然连结着强劲的吸金才能。在国际IP上，网易拿下了阴阳师、哈利波特等IP，推出了火爆一时的手游。
但需要重视的是，近年来网易推出的称得上是“爆款”的游戏均为受权IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原创IP游戏却没有太多的火花。
那或许是受版号的影响，自2022年4月从头发放游戏版号以来，网易已经持续四次无缘版号。
在老牌游戏上，网易的多款游戏也下滑严峻。据Sensor Tower数据，《阴阳师》在2022年上半年的流水情状同比下滑50％，《哈利波特：魔法醒觉》流水逐月下滑，经常跌出畅销榜50以至100开外。
在本年，《暗黑毁坏神：不朽》的呈现，是接档网易新游一个相对胜利的IP游戏。但与暴雪的协做完毕，也意味着网易丢掉了暴雪旗下魔兽、星际等诸多大IP。
在那场“分手”中，暴雪也并未成为赢家。
事实上，现在的暴雪在中国市场的影响力已经大不如前。在爆款游戏上，暴雪已经缺席多年。“暴雪出品，必属精品”的神话，也没能留住足够多的中国玩家。
在那场“分手”风波之后，多款游戏的停行办事，也将拉长中国玩家与暴雪的间隔。假设不克不及快速找到“下家”，对暴雪而言也将是浩荡的缺失。
只要在中国市场上找到与网易同级此外代办署理商其实不随便。
固然当前传出了腾讯、完美世界、B站等国内游戏厂商正在与暴雪联系的传言。但均未获得官方认可。
此中，业界认为，腾讯不太可能与暴雪协做。一方面在于，腾讯同样有着版号之困。而相关法令规定：“过审的收集游戏变动运营单元时，须从头打点审批手续，在从头获得批准前，收集游戏应停行一切运营办事，违者，按不法收集出书处置。”
另一方面，腾讯游戏从往年起头，将很多的营业重心调整到了游戏出海上。腾讯游戏能否会将精神调整到代办署理暴雪游戏，很大水平上取决于暴雪的游戏会给腾讯带来如何的收益。但若“不服等”公约仍然存在，腾讯或很难承受。
而主打二次元的B站，也显然与暴雪的游戏风气格格不进。
至于完美世界，其做为DOTA2的代办署理商，并没有获得优良的口碑。它能否“兜住”暴雪多个超等IP，或许需要存疑。
那场没有赢家的“分手”，无论是网易，仍是暴雪，或都将留下血淋淋的伤疤。
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