本年“双十一”还“香”吗？消费者：“理性”成关键词

记者 李静

一年一度的“双十一”又来了。

本年“双十一”迎来一些新改变，预售时间缩短、购物车扩容、撑持多个地址同时下单、一键退差价……各电商平台、商家、主播的促销大战已停止得如火如荼。

那场热闹的背后，消费者是怎么安放本年的双十一的？相较于传统网购自主抉择式的消费形式，曲播带货的购物形式关于消费习惯带来了什么影响？与往年比拟，消费看念又有如何的改变？

本年有了囤货的概念

本年“双十一”，无论是预售付定金阶段仍是售卖阶段，电商平台纷繁将零点起头提早到晚上8点起头。因而，很多网友称本身成为“晚八人”。

小靖也是“晚八人”之一。全麦早餐面包、儿童进修椅、运动鞋、猫粮……小靖的“双十一”清单拉出一张长图，此中的大部门订单已经到货，不外还有两三个票据正在购物车期待付款。

“不特价，就不想买。”关于小靖来说，“双十一”是每年的一个重要节日，通过加加减减拼集优惠，“正儿八经”地挑选，她觉得如许能够体验一种乐趣。

小靖是两个宝宝的妈妈，家里还养着一只猫，日常消耗各类物料的速度比力快。所以小靖的“双十一”清单里，大部门都是生活必须品。

“疫情防控进进常态化，我本年明显有了囤货的概念。”小靖囤货，次要表现在猫粮上。“过往，我是给猫买进口猫粮，如今转为国产猫粮。我们家的猫本来食粗粮，如今食细粮，并且还挑食。”放在日常平凡，小靖可能只会囤一两个月的猫粮。看到商家推出优惠，小靖囤了半年的猫粮，总共花了800多元。

为了“囤”得实惠，小靖会阅读社交平台上的“购置攻略”，然后通过玩游戏领红包。小靖的“喵币”攒到了27元钱，那些都是阅读网页来积累的。“本年的规则还算是简单的，我印象中最复杂的是两三年前，组战队叠猫猫那会儿，能够盖楼返现等等。如果想得到优惠，就需要破费大量时间成本。”打从十月中旬起头，各类比价表格就在满天飞，小靖就已经在比照哪个工具怎么买划算了。

“降价”变“批发”

小靖会把本身购物车里的“好物”给小迪“种草”，而且俩人彼此提醒预售时间和付款时间。小迪本年“双十一”的战绩是购置了20单，破费2000元摆布。比拟往年，小迪已经“缩减”了购物方案。

小迪觉得，比拟于间接降价，本年“双十一”更大的特征是“批发”。曾经的“双十一”活动中，奥数般的优惠计算公式，仍是小迪心里的暗影。而本年，烧脑的优惠计算题少了良多，很多优惠活动回回到原始的“满减”体例，而且能够跨店累计。小迪说：“以前曲播间会搞价格战，但本年价格没有降低几，次要靠走量。商家几乎都是用足够多的中小样凑成买一送一、买二送二等套拆。”

早上刷牙洗脸的功夫，小迪就翻开曲播间盯着。在曲播间看到本身不断利用的一款化装品有买赠的优惠，小迪不由得心动了。“卖家会明白地告诉你，买一套不划算，买两套送得多。所以我就买了两套，而商家送的小样又相当于两套，如许算起来确实廉价了。”小迪觉得，那些小样关于她来说比力适用，但那并不是对所有人都适用，那可能就会形成浪费。

关于“拼单”，小迪还有良多体味。她会整理好本身购物车，把最需要的工具往前放，把次需要的工具往后放，然后根据满减，再把次需要的添进往。“我如许根本上本身就能够完成凑单，不消再找人拼单。”对商家的套路摸得更深入后，小迪也会理性避坑。

记者在多个平台搜刮关键词“拼单”，发现有良多话题和群体可供加进。网友在“拼组”中，频繁分享着拼单信息。但也有网友反映，“无法辨认对方寄来的产物是实是假”。还有网友表达，“会有黄牛，靠拼单来赚差价”。

“理性”成关键词

“本年跟往年总花销差不多，但本年买的都是生活需要的。”张密斯告诉记者，往年“双十一”她老是不由得囤货，往年买的洗衣液本年还没有用完。但她本年决定秉承“刚需消费”的原则，“按需购置”。

张密斯表达，本年她身边的伴侣也越来越理性，各人还会互相劝告，隆重“剁手”。同事冰冰的“双十一”购物清单也发作了“构造性改变”，“前几年在‘双十一’还会买一些豪华品，或者无关紧要的工具，但是本年全都是给家里孩子、白叟买的必须品。”

在消费体验上，比拟较于传统的网购，张密斯更喜好看曲播。“曲播是有引导性的，你总能发现本身还需要补货的处所。过往看到化装品不管适不合适本身，只要价格划算，我就买回来囤着。但是买回来以后，就发现良多不合适本身。所以，我如今就只买合适本身的。”张密斯谈起本身的改变。

《京东11·11消费趋向陈述》展现，回绝浪费、理性安康消费的理念正在鼓起，跟着时间推移会带来“回报”的安康消费、教导消费和运动消费等愈发遭到喜爱。绿色、低碳消费理念成为本年“双11”的主旋律之一。

有专家表达，从最后全民狂欢式的“剁手”，到现在操行消费、绿色消费、理性消费渐成支流，“双11”不只见证了中国消费晋级历程，也折射出国人消费理念的浩荡改变。