千行百业正在掀起数字化转型的大潮，此中内容财产是特殊的存在，因为其向数字化转型最早，如视频、音乐等范畴都已经完成了数字化转型。
内容财产的下一步是什么？在比来举行的华为开发者大会2022期间，涵盖游戏、视频、音乐、阅读、图片和教导六大营业的华为互动媒体BU提出了新构想——互动媒体形态的内容3.0时代。
内容消费新特征：看内容3.0时代是什么样子？
站在消费者角度，内容3.0时代到底是什么样子？华为互动媒体军团CEO、华为末端云办事互动媒体BU总裁吴昊认为，核心的特征是三个：高操行、沉浸式、强互动。
从最早完成数字化转型的视频和音乐范畴来看，华为视频推出的AiMax影院，为用户供给更高达4K高清画量、HDR Vivid、Audio Vivid的片子大片，最曲看的感触感染是，HDR Vivid能够闪现更丰富的色彩和更细腻的明暗比照，即便是暗光也能闪现更丰富的细节，更大水平地复原影片中的场景，若是在华为伶俐屏的根底上搭配智能音箱组网，Audio Vivid音效可以带来围绕声和天空音效果，在家里即可享受影院级的临场感。
音乐从物理唱片时代到数字音乐时代的过程中，音乐的载体在变，用户听音乐越来越便当，同时用户听音的操行逃求也越来越高，在SQ（无损操行）音量之上的Hi-Res高解析度音量日受欢送。华为音乐是国内首家将Hi-Res内容设立专区运营的综合音乐流媒体办事平台，拥有目前整个行业内更高192kHz/24bit操行的高解析度流媒体曲库。Hi-Res专区上线5年来，已经与索尼精选、全球音乐等国表里出名音乐公司和厂牌达成协做。笔者也特意体验过，在该专区能够听到德意志留声机、Challenge Classics等欧洲古典名厂名碟、Octavia Records等日本典范厂牌的古典乐还有全球音乐旗下典范华语和欧美时髦金曲等，能够说是很大水平地称心了差别年龄层用户多元化和高操行的音乐需求。
在音乐范畴，基于全球首个基于AI手艺的音频编解码原则Audio Vivid的华为空间音频也是备受存眷。华为音乐搭配华为FreeBuds Pro2耳机的空间音频听感愈加实在和沉浸，还有头部跟踪效果，假设头部挪动，耳机能够根据实时逃踪笔录到的头部动弹信息挪动差别的音乐编排，从而让声音始末围绕在四周。笔者在华为开发者大会现场，还体验到了华为智能座舱中的空间音频，在相对封锁的空间里，空间音频体验更佳。目前智能座舱的空间音频还未正式上线，但已经让人非常等待了。
数字阅读也是数字内容财产的一个重要赛道。内容数字化是一个大方面，精品阅读体验也成为当下用户的新逃求。据介绍，一方面，基于鸿蒙全场景末端和散布式才能，华为阅读的内容能够实现从手机端向墨程度板端一键流转续读，一个非常常见的场景是，用户下班路上用手机看书，到家背工机上的阅读内容能流转至墨程度板陆续阅读，供给了无处不在的便当的阅读体验；另一方面，通过AI手艺和常识图谱才能的加持，华为阅读能够通过对文本和语义识别，停止内容的深度理解，精准识别此中的人物关系，为用户供给关系全貌，一些人物关系复杂的或特长篇的小说也能轻松读完。
假设说到强互动，华为在教导范畴的摸索值得存眷。2020年，华为上线了教导中心，不只内容丰富，更是摸索出一条互动教学之路。例如，引进互动绘本，为用户供给互动阅读体验；同时已在部门儿童手表上线AI英语，通过发音纠正和对话式办事，就能为学生供给白话的伴读。据悉，将来还将开放互动进修内容加工手艺，赋能内容消费再加工，为用户供给更多互动进修体验。
能够说，高操行、沉浸式、强互动的内容体验，让用户突破了数字鸿沟，实现内容消费晋级。
重构内容消费：将简单留给创做者
内容3.0时代当然美妙，但要实现高操行、沉浸式、强互动的内容体验，关于内容创做者来说能否需要更大的成本、更高的门槛呢？
吴昊给出了如许的答复：“华为通过为专业创做者供给资本办事、手艺原则和整体处理计划，为群众创做者供给东西、平台、鼓励机造等，搀扶帮助创做者高效产出高操行的内容。”
是的，就像华为一贯开放的伙伴协做理念“把简单留给伙伴，把复杂留给本身”，华为互动媒体就是为创做者插上手艺的同党，大大降低了创做高操行内容的门槛。
例如，上面提到的空间音频，华为免费向全球创做者开放Petal Vivid空间音频造造插件东西。操纵Petal Vivid，创做者可将人声、天然声、乐器声等做为声音对象，在三维空间自在创做，复原声音摆位及全方位围绕的效果，把做品的平面声场拓展为立体空间声场。
在游戏上，华为游戏中心不竭晋级花瓣游戏开发者办事，为游戏开发者供给全生命周期的办事。此中，立项办事关于游戏创做者能够说是赢在起跑线上。在游戏行业，有一种说法：“立项定存亡”。据悉，近一年已有超越200款游戏接进立项办事，详细包罗游戏行业指数、游戏行业画像、游戏行业洞察、游戏弄法测试等。华为游戏中心的立项办事是基于对2亿多游戏中心用户的深度洞察和阐发，搀扶帮助游戏开发者提拔立项阶段确实定性和胜利率。
太空人表盘的故事耳熟能详，在往年的华为开发者大会上，华为太空人表盘开发者实现财产自在上了热搜，本年也有一批新晋百万设想师降生。为了搀扶帮助设想师更高效地消费更多精品主题，华为为他们供给了主题创意引擎和创做东西，大大降低了主题的创做门槛，目前已经实现最短10分钟完成一套主题、4行脚本即可实现超越10000行代码的主题效果。笔者在展现区看到，创做者即便完全不懂代码，也能可视化造造跟手粒子、水波纹、多壁纸和充电动效等。
近日，AI绘造版的《漠河舞厅》MV大火，掀起了业内一阵AI热潮。跟着AI手艺的开展，AI在赋能创做者中也发扬了越来越重要的角色。据大会介绍，华为基于CV算法、NLP算法和语音音频算法等，为创做者供给智能创做东西，让创做过程更简单高效，无论是有声读物中根据差别角色主动婚配语音，仍是根据图片主动生成对应的根底主题款式，或是根据主题或音色主动化生成音频，都是如斯。能够说，AI帮创做者做了良多工做，而创做者能够将精神集中在创意上。目前华为创做者平台上已经有千余家创做机构和超九万的创做者，能够估量，在华为继续的创做赋能撑持下，一个“人人都是创做者”的时代即未来临。
为内容分发插上伶俐的同党
高操行内容的创做是第一步，将内容触到达用户也至关重要。
华为所引领的内容3.0时代，在内容分发上也具有明显的特征：基于深度进修和常识图谱连系的手艺，以及端云连系，华为构建了一个多模态、多价值、多场景、常识驱动的内容分发收集。
那个分发收集，为内容插上了伶俐的同党。华为基于游戏、视频、音乐、阅读和主题五大内容阵地，用视频、音频、文字和图片等多模态内容对用户兴致停止感知和验证，能够构建更精巧的用户画像，实现更精准的内容推送。
而在WebBrain手艺、常识图谱等的加持下，华为也重构了用户与内容的毗连体例。WebBrain是华为推出的全球首个多语种权势巨子常识检索生成模子，其主题相关性检索手艺是在千亿网页中精准搜刮到用于生成高权势巨子性谜底的网页证据和片段，以提拔生成模子的效果，并且多源信息合成生成手艺打破了输进长度限造，智能事实核验手艺能够停止相关性、权势巨子性和齐全性的多方面核验。集成了WebBrain手艺的华为阅读助手，让用户能够在碰着不熟悉的词汇时，一键精准检索权势巨子解答，而常识图谱则实现一键内容集成，如在伶俐屏即将上线的新版中中，在用户搜刮抉择一部影片时，华为视频能够连系算法联想搜刮出更多与那部影片相关的演员或同类型影片等内容，实现内容生态的无限延伸和触达。
依托鸿蒙的散布式手艺和内容流转的机造，华为也实现了全场景伶俐化的内容分发。目前，音乐和有声读物已经实如今手机、车机、音箱等之间的无缝流转，如用统一个华为账号，用户早上开车上班时，能够将在家里智能音箱上收听的有声读物无缝流转到车机上。想象一下，当多场景无缝流转与HDR Vivid、Audio Vivid空间音频等手艺叠加，创做者的内容分发将给用户带来一种什么样的体验？
能够说，华为的内容分发收集势能惊人。据领会，优良的内容能够通过传统进口、伶俐进口、立异进口，笼盖了“1+8+N”多种末端设备，实现单日触达人次高达25亿。并且，华为还为差别内容范畴的创做者造定了耀星方案、星携会员、一路生长方案、鹿蜀方案、优良内容妥帖鼓励、百万设想师和甄选方案等，每年为优良内容供给超越800亿次曝光的时机。一切都是为了让创做者每一个优良的内容可以被更多人看到。
跋文：手艺赋能艺术
在华为看来，内容财产正在迈进3.0时代，那种晋级是手艺开展和用户更高需求的双重驱动。
内容财产的3.0时代，是涵盖内容创做、内容分发和内容消费的全周期的晋级，而华为互动媒体BU也在用现实动作鞭策内容财产3.0的晋级。
华为互动媒体BU的定位是“手艺赋能艺术”，那也映射着华为深挚的手艺基因。在手艺的赋能下，华为将内容3.0时代烙上了明显的印记：在内容消费阶段，通过手艺赋能，大大降低了创造门槛，让人人皆可创做；在内容分发阶段，通过手艺赋能，从人找内容到内容找人；在内容消费阶段，通过手艺赋能，在游戏、视频、音乐、阅读、主题和教导等各个范畴实现高操行、沉浸式、强互动的晋级。
那三个阶段不是割裂的，而是相互鞭策，构成了“飞轮效应”：创做者在华为的手艺赋能下降本增效，能够产生更多的优良化内容，而借助华为的伶俐内容分发收集，优良化内容将能更精准地触达用户，为用户带来内容消费的晋级，进而刺激更多的优良开发者加进到内容3.0生态之中，从而让正向的飞轮动弹，构建起可继续开展的内容财产生态。
那是一个平台、内容创做者、用户共赢的生态，如许的内容3.0时代令人等待。