做者| 赤木瓶子
编纂| 明明
游戏巨头一场轰轰烈烈的“分手”戏码再度上演，时间从四年酿成了十四年。
11月17日，暴雪娱乐与网易官宣“分手”的动静沸沸扬扬。暴雪娱乐发布通知布告称，与网易现有受权协议将于2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏办事。声明指出：两边未达成契合暴雪运营原则和对玩家及员工许诺的续约协议。
那意味着，中国大陆地域由网易代办署理运营了14年的《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《暗黑毁坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重造版》《风暴英雄》等暴雪游戏产物，将在明年1月末行运营。 受此动静影响，网易11月17日在港股市场开盘下挫，盘中跳水一度跌近10%，截至当日收盘报103.50港元，跌9.05%。
暴雪决绝，网易被动。关于玩家而言，十四年前被暴雪与第九城市“分裂”收配的惧怕重现，彼时分手后“停服两个月”的悲苦事务会否再次发作？业界则愈加存眷，网易之外，在运营实力与诸多协做条目限造下，哪家能成为暴雪游戏新的“接盘侠”？
我们与两位暴雪系游戏十余年的老玩家聊了聊，从九城代办署理期间到网易代办署理期间的游戏运营体验，以及进军国服20余年的暴雪系产物，见证了游戏行业如何的时代变迁。
“分手”有迹可循，结局无人成功？
“十四年前那次停服两个多月，我和身边的兄弟们都往玩台服了。”
黄伟口中的《魔兽世界》台服即如今的亚洲服。十四年前，暴雪大陆区代办署理为第九城市。而今如往事重现般，多量玩家、主播已经表意将转战亚洲服。戏谑的是，在官方声明推出后次日，暴雪官方推出了外服正式服的3天免费活动，此举颇有拥抱国服玩家之意。
网易与暴雪娱乐结缘于2008年。二者在8月达成代办署理协议，网易拿下《星际争霸II》《魔兽争霸III》的独家运营权。尔后，网易又陆续拿到《魔兽世界》《暗黑毁坏神III》《炉石传说》《守看前锋》和《风暴英雄》等游戏的中国大陆地域运营权，代办署理协议也不断顺利延续。
失往了代办署理权的第九城市一蹶不振。据报导，2009年下半年，九城接连遭到了多起集团诉讼，诉讼的内容次要是，九城没有及时披露有关魔兽代办署理权的相关信息。2017年九城起头转型区块链、电动车营业，不再被本钱喜爱的九城，股价终年低于1美圆／股。截至17日收盘报0.77美圆／股。
有趣的是，2009年《魔兽世界》的国内代办署理运营商从九城改换为网易时，坊间便传播“暴雪每年从九城获取22%分红，想要再加分红却遭九城回绝，此时网易顺势开出55%分红的前提，一举拿下《魔兽世界》的代办署理权。”信息源已经无从验证，但此次暴雪网易分手，业内人士普及将原因指向于“钱没谈拢”：动静人士透露，暴雪方分红较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步进步，且暴雪游戏订价将摘取全球同步战略，而此前国服订价较全球其他地域普及低约20%。
无论原因若何，今时差别往日，大情况的改变与玩家爱好的更迭，都让此次“分手”没那么轻松。
一方面，游戏区域代办署理切换，并不是找到下家即可即刻接盘。国内游戏审核轨制严苛，游戏代办署理改换后需要对游戏从头审核，意味着暴雪游戏国区运营全数需要从头审批。那在版号紧缺的国内游戏市场，更是难上加难。要晓得目前国内进口游戏版号已经停发近两年，国内手游能走“国产自研”通道就不会走进口游戏通道。
另一方面，即使处理了游戏落地等外部问题，内部矛盾却是更为迫切。
其一，暴雪的盈利需求日益迫切。暴雪母公司动视暴雪自2022年第一季度起头营收、净利润双双下滑。暴雪第三季度财报展现其总营收同比下滑 13.91% ，回母净利润同比下滑 31.92%。那意味着暴雪需要对几款典范网游扔掷更多营收等待。
其二，暴雪不容许代办署理商更改游戏次要运营规则。暴雪核心网游《魔兽世界》始末利用点卡充值形式，那在十几年前是网游的变现支流，但在那个“内购为王”的手游时代，无法调整次要运营规则等先决前提，对代办署理商绝对是最为严格的挑战。
其三，十几年前曾红极一时的《魔兽世界》已成明日黄花，是一代人的情怀记忆。迄今黄伟和李学身边仍在玩《魔兽世界》的伴侣们仍是多年前的那批95后“初中生”，新进局的玩家少之又少。现在的对应受寡更多喜好《任务召唤》《GTA（侠盗猎车）》以及浩瀚目炫缭乱的竞技类手游。
强势的暴雪，将面对“分手的代价”？
固然此次是被动“分手”，但对网易而言冲击并没有更大。
暴雪网易两边协做巅峰期间的互利共惠毋庸置疑。2009年第四时度，代办署理《魔兽世界》为网易游戏营业带来了60%的增长。同样，《魔兽世界》也为暴雪开辟了中国市场，一再刷新汗青新高，并获得了种种受权、版税等费用，因而两边在2012年、2016年、2019年屡次达成续约。
但今时差别往日，现在代办署理暴雪游戏赚不到什么“钱”已是业界共识。据网易年报，2019年至2021年，来自代办署理游戏的收进在总营收中的占比别离为7.5%、9.1%及9.5%，均不敷10%。虽然失往暴雪游戏的代办署理权会让网易在后续开发和运营呈现断层，但也只是一时的影响。
11月17日晚间，网易发布通知布告表达，那些被受权的暴雪游戏在2021年和2022年前九个月的净收进和净利润占网易总净收进和净利润的百分比力低，仅为较低的个位数。那些受权的到期不会对网易的财政功绩产生严重影响。
再者，网易与暴雪结合研发的《暗黑毁坏神：不朽》为亟需进击挪动游戏范畴的暴雪带来利好。2022财年第三季度，暴雪分部收进为5.43亿美圆，同比增长10%。本年7月《暗黑毁坏神：不朽》在中国大陆市场的推出，带动动视暴雪挪动端收进同比增长14%至9.32亿美圆，暴雪活泼用户3100万，环比增长15%。
另有数据机构陈述展现，《暗黑毁坏神：不朽》上线以来的5个月内已吸金近3亿美圆，中国大陆地域推出后，获得了1.447亿美圆的收进，占比近半；全球下载量2140万次，中国大陆地域下载量415万次。
从那一角度来看，二者的分手关于暴雪而言似乎愈加倒霉，更何况暴雪娱乐在近年来产能下降，高管层面变更频繁。
近年来，暴雪的N代做品频频跳票、高管负面新闻不竭、开创团队大量出走，魔兽系列、暗黑毁坏神系列等头部IP的多名骨干成员都相继分开暴雪，并陆续创业。暴雪结合开创人、前总裁Mike Morhaime创建了一家名为 Dreamhaven（梦想港湾）的游戏公司，员工包罗很多暴雪曾经的核心人员，好比曾经《星际争霸2》和《炉石传说》的首席开发人，《星际争霸2》、风暴英雄首席设想师和前炉石的创意总监等等。
进进衰退期的典范IP和挪动时代也给暴雪带来浩荡冲击。近年来，暴雪推出的新做并未得到市场买帐。2020年1月推出的《魔兽争霸3：重造版》口碑一般，2019年暴雪嘉韶华上预告的《暗黑破环神4》仍未根据预定日期上线。跳票两年的《守看前锋：回来》以“半废品”形式强行上线。
过于激进的暴雪在此节点与网易“分手”显得非常跃进，亟需觅觅新的协做者来延续自有产物的中国大陆区运营。
从九城、网易到完美，腾讯是最不成能选项？
黄伟告诉娱乐独角兽，无论是第九城市代办署理期间，仍是网易代办署理运营期间，对本身来说影响其实没那么大。事实关于玩家而言，即使前者的办事器“烂点”，但“有代办署理总比没代办署理强，至少有本身的办事器。”
代办署理游戏并不是易事。出格是《魔兽世界》如许的典范 IP ，对代办署理商的游戏运营体味、办事承接才能都提出了极高要求。因而在浩瀚“解盘”名单中，米哈游率先出头具名承认。
刘学告诉娱乐独角兽，“腾讯应该是最不成能接盘暴雪的”。此前《任务召唤ol》“火麒麟事务”令玩家曲唤其食相颇为难看。不只是部门玩家对腾讯代办署理形式的恶感，还存在代办署理商面对的盈利危机。
2012年，腾讯也曾短暂地代办署理过暴雪的游戏《任务召唤OL》。但彼时网游感过强、外挂众多、道具收费的运营形式与迎合游戏设定抵触等“硬伤”，让李学等一寡玩家戏称其为“精拆修版穿越前方”，至今“888充值火麒麟”的设定还让李学“重伤难愈”。目前该游戏在2021年代办署理合约到期后正式停运。
另一家在玩家心中较有可能接盘的是完美世界。凭仗《DOTA2》《CS:GO》，完美世界深进规划电竞市场，并构建了本身在电竞市场扎实的合作地位，拥有大型客户端游戏的运营体味及才能。虽然完美还推出了中国版Steam“蒸汽平台”，但其实不被玩家买单，但足以闪现完美与海外出名游戏产物协做的可能性。
有趣的是，在网易暴雪“官宣分手”之后，完美世界已经持续两日（17、18）股价上涨。17日涨停，涨幅10.03%，11月18日报收14.09元／股，市值273.34亿。
纵看游戏市场大情况，一面是全球游戏市场的收缩。另一面是不竭迫近暴雪的转型、盈利需求。国内A股公司大多出力于自有产物的海外联运，将出海列为关键词，而暴雪娱乐，那一曾经研发出多款世界级游戏、业内更具影响力的开发商，现在面临的次要命题却是若何进进世界更大的游戏市场。