深度｜中国互联网的一面镜子，游戏财产将来开展何往何从？

暴雪与网易的分手意味着《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《暗黑毁坏神III》《星际争霸II》等一系列游戏将在2023年1月24日停行运营。假设代办署理商最末发作变动，那些游戏的版号将从头送审，而在那期间，曾经在艾泽拉斯、炉石酒馆、保护之地驰骋的玩家们都将履历一次漫长的“赛博流离”。那些游戏的关停只是冰山一角，游戏头部企业正在“疯狂”的关停已经上线的游戏，以期“降本增效”，渡过“冷冬”。过往游戏财产阐发文章请点击： 深度｜那篇7000字文章把12年来游戏版号发放情状研究大白了！

做者｜Morty

2022年11月17日，暴雪娱乐和网易相继发布通知布告，因为协议将到期，将在中国大陆暂停大都游戏办事。随后暴雪游戏战网的所有游戏主页均更新了《网之易关于暴雪游戏产物运营到期的重要通知布告》，通知布告阐明：“因为我们（上海网之易收集科技开展有限公司）与协做方暴雪娱乐的协议期限即将届满，在中国大陆地域由上海网之易收集科技开展有限公司所运营的《魔兽世界》《炉石传说》《守看前锋》《暗黑毁坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III：重造版》《风暴英雄》，将于2023年1月24日0时末行运营。”

经查询，以上海网之易收集科技开展有限公司为运营单元申请的游戏版号共计12款：

据《国务院三部分关于进一步加强收集游戏治理的通知》相关规定：经新闻出书总署前置审批或进口审批的收集游戏，变动运营单元的，须从头打点前置审批或进口审批手续，自运营单元变动之日起至从头获得批如期间，收集游戏应停行一切运营办事。违者，按不法收集出书处置。

那也就是说，在上述的暴雪游戏在后续改换代办署理商时，需要从头申请游戏版号，方可上线运营。在暴雪游戏改换代办署理商、重返市场的过程中，版号的从头送审可能是更大的不确定因素。

事实上，网易、腾讯等游戏头部企业的版号资本和上市游戏正面对着一个窘境：不只是增量少，并且存量也在削减。一方面是新增游戏版号的“歉收”，另一方面却是现有游戏的关停。

版号的“通货收缩” 高量量背后的成本与荆棘

“本土游戏行业正面对过渡性挑战，包罗大型游戏发布数量的下降、用户消费削减以及未成年人庇护办法。”腾讯在2022年半年报中如斯说道。

在游戏行业的高量量转型过渡期里，腾讯和网易内部的“降本增效”已经试图在凛冬中裹紧余温。网易的财报表达，典范产物“《梦幻西游》和《鬼话西游》系列”连结着其兴旺的生命力。关于腾讯而言，《王者荣耀》《天边明月刀手游》《英雄联盟》在第二季度的收进已经呈现了下滑。

“大型游戏发布数量的下降”意味着两件事，第一是就腾讯和网易而言，新游上线的版号资本存量其实不乐看；第二，大型游戏在认知中是“高量量”“高成本”“高等待”的代表，它们更有利于振奋市场自信心，代价是更为“内卷”的投进。但在宅经济和生齿盈利消退、消费意愿普及下降的布景下，游戏行业已经“卷”不动了。

就版号资本而言，截至11月，本年的国内版号已经下发了6次，共计384款，可腾讯和网易只收获6款。

在本年以前，腾讯和网易不断都是“版号大户”。自2010年以来，版署下发的所有游戏版号中，仅以深圳市腾讯计算机系统有限公司为运营单元申报的游戏版号就有343款，在4000多家企业中排名第一。将腾讯集团成员计算在内，总计能够到达428款。网易数量稍少，以集团计算共计有224款，主力杭州网易雷火科技有限公司共获得188款。

即便是在版号冻结的两年中（2018年和2021年），腾讯集团和网易集团也能包管42款（2018年）和33款（2021年）的版号收获量。

新品不克不及上市，对企业营收带来诸多影响。一方面，新游的研发和投进是要在上市得到贸易回馈，做为收进的增量表现在功绩中；另一方面，不克不及上市的新游被弃捐在内部无期限的测试、庇护，意味着研发力量的继续投进和研发节拍的延迟以至紊乱。

在2022年第一季度财报德律风会议上，腾讯首席战术官James Mitchell在答复相关问题时提到：“大型的、成熟的游戏公司已拥有多款产物，受影响水平相对较低，所以先给小型游戏公司发放版号，再轮到包罗腾讯在内的大型公司，是情理之中的工作。”

那确实是情理之中的工作，关于中小游戏企业以至是独立游戏工做室而言，薄薄的一张《收集游戏出书物号（ISBN）核发单》有可能隔着存亡。

从2018年至今，高量量开展和内容平安不断是游戏财产政策监管的两大主风格。假设要选出业内近5年的三件大事，未成年人庇护、版号冻结和《原神》的上市都值得上榜。后两件事的背后都表现了一个主题：高量量开展。

关于版号政策，我们能够阐发出四个层面的政策企图：

第一，在坚守文化任务的根底上实现高量量内容消费和可继续的财产开展；

第二，以版号做为政策东西实现行业治理，坚守内容平安底线红线，包罗但不限于防沉浸办法、冲击违规内容和行为等；

第三，掌握市场赐与，实现游戏总量调控，从而按捺未成年人沉浸等现象的恶化；

第四，通过审核挑选契合有益于财产守正立异和安康可继续开展的优良产物，出格是文化守正立异、关键手艺研发等产物。

自从2018年起头的版号总量调控后，那关于游戏行业的深条理影响已经起头闪现。好比，版号资本不再像2016年至2017年时的“超量赐与”，而成为了少量的关键资本，以至是上市的“卡脖子”资本。

那意味着，本来游戏研发的力量越来越集中，游戏行业变得越来越“卷”。

那是个简单的逻辑：版号赐与丰沛时，企业同期间能够发布若干个游戏项目；当版号收缩后，能够通过的项目在客看上就需要大量削减。那么研发成本或是集中于现有的项目，或是用于长线运营，或是投进出海，或是用于并购等投资活动。在反垄断的政策布景下，并购等投资行为不只在收益不不变的金融风险外，还加上一层政策风险。

此外，类似于《原神》那类高成本、高研发、高投进的工业化、跨平台产物的呈现和胜利，间接将本来的挪动游戏量量突然抬高至客户端游戏，以至是主机游戏的原则。

那让游戏企业不能不面对两个问题：要么在国内市场“卷”研发、“卷”运营，以期用高量量产物获得通行证和市场承认，或者耽误产物寿命；要么就往海外，与已经出海的国内老面目面貌、外国新敌手在更复杂、目生的情况里“卷”。

游戏胜利的不确定性和版号的“通货收缩”使得游戏企业需要曲面高量量转型开展的压力，出格是中小企业。因而腾讯的阐明白实是情理之中。但意料之外的是，腾讯和网易正在疯狂下架、停服已经获得版号的游戏。

旧时代的“负担” 凛冬中的弃子

笔者查询到714款游戏版号与腾讯和网易相关，目前仍在运营中的游戏共计355款。而剩下的359款游戏中，除了正在筹备上线，处于预约形态、官网链接或下载/注册通道失效等形态的74款游戏和48款没有查询切当信息的游戏外，能够查询到关服时间的游戏便有237款。

那些游戏版号的审批时间最早能够逃溯到2011年6月，最晚的也在2021年3月。在那些游戏中，挪动游戏共有174款，客户端游戏共有50款，网页游戏共有12款，跨平台游戏1款。

值得重视的是，腾讯与网易在本年关服的、具备版号的游戏就有43款。假设游戏关服意味着版号资本的浪费，那么在疫情以来的三年中，腾讯和网易已经浪费了121款游戏版号；自2018年起版号总量掌握起头，腾讯和网易舍弃了192款，那已经占到腾讯和网易版号总量的26.8%。

大部门游戏停运集中为两个原因，其一是内部营业或运营战略调整，其二是外部代办署理协做中行。

那些贸易抉择中有的是无法。好比腾讯出名的音乐手游《节拍巨匠》的停服原因是“早期的底层架构已逐步不克不及维系游戏一般运转。”有的抉择其实不愉快，好比《云裳羽衣》原定于2022年4月8日停服，但玩家其实不承受，以至赞扬到中国消费者协会，而中消协也存眷到那一事务。最末的成果是“停服中行”，办事器、官网、客服仍开放，玩家仍然能够登录，但游戏已经在各渠道下架。

那份名单里不乏一些别开生面的立异、寄予厚看的佳做和立过勋绩的“宿将”。

好比网易的《悠梦》是一款运用视觉误差停止拼图的AR解密游戏，2017年9月24日在App Store首发，独具立异的弄法令人耳目一新。不外，那款游戏的版号两年后（2019年8月28日）才姗姗来迟，两个月后（2019年10月21日），游戏因“开发运营战略的调整”停行运营。它固然不是现实运营时间最短的游戏，但就从获得版号和停行运营的时间差而言，是最短的。

一些“看起来很美”的游戏也已经撤离。“极光方案”是腾讯为了搀扶帮助第三方独立游戏贸易化而提出的搀扶协做方案，在那一项目中的《纪念碑谷2》《星露谷物语》《蜡烛人》等游戏在玩家和业内中口碑极佳。但在那一搀扶项目中，多人实时婚配的非对称竞技游戏《风暴岛》、沙盒类解密冒险游戏《砖块迷宫建造者》等游戏均因“开发商的代办署理协议即将到期”而关服。

“功用游戏”价值共创方案（原“逃梦方案”）是腾讯测验考试摸索游戏社会价值，以功用游戏为主的品牌方案。2018年，以传统文化为题材的《折扇》《榫接卯和》做为第一批项目公布，并在2019年1月13日过审，但在官网上，那两款游戏的形态已经成为“敬请等待”。同年8月和9月别离获得版号的、存眷视障人士的功用游戏《漫空阴影》《见》以至还没有查询到通知布告，便已经鸣金收兵。

游戏《见》官网鼓吹图

腾讯的《冠军盛典》（Battlerite，曾被译为《战争仪式》）也颇为可惜，那款在2016年首发Steam的战术竞技游戏在3天内销量超越25000套，好评达96%。2019年11月19日，该游戏版号下发，但8个月后，“代办署理协议即将到期”的原因让腾讯不能不停行运营。类似的工作还有带着日漫IP光环《电击文库：零境交织》，获得版号后5个月代办署理协议到期停运。

在那份名单里，保存时间最长的是腾讯的《战地之王》。那个游戏在2009年8月24日过审，10年后的2019年9月25日，因“代办署理协议即将到期”而停行运营。《 *** 音速》《 *** 仙灵》《冒险岛2》等一批“宿将”也都是如许的命运。

笔者初步整理后发现，腾讯和网易共计有26款游戏在获得版号后，生命周期到达了五年；获得版号后存活不敷一年的游戏，共计有33款。

沉没成本的贸易决策老是反曲觉的。在2016年至2017年“版号丰收年”中上线的游戏，从获得“出生证”到公布“灭亡”的均匀寿命大约为36个月；而在2018年至今的“版号歉收年”中，获得版号到关服的游戏时间缩短至22个月。新品的生命周期不测的要比老产物更短。版号的多寡关于腾讯和网易其实不完满是决定游戏存亡的定夺，版号资本的浪费与降本增效的压力比拟，理智的抉择是后者。

结语

据伽马数据测算，2022年7—9月，中国游戏市场现实销售收进597.03亿元，环比同比均下降，环比下降12.61%，同比下降19.13%，环比增长率降幅较第二季度略有收窄，同比增长率相较于往年同期的正增长转为负增长。挪动游戏产物停运数量较上季度明显增加，环比增长88.9%，产物中88%属于腾讯。

在过往，游戏财产像一台老式列车，在互联网财产的铁轨上奔跑中，开展和弊端在文化财产各人庭中都显得尤为凸起。生齿盈利数量比力优势已经干涸，宅经济消费退潮和宏看经济下行带来的消费盈利疲软，政策监管下的版号资本总量缩减等多重因素下，当前和将来的游戏财产已经彻底挥别了过往十年、二十年中的开展逻辑和运营体味。转型的压力和徘徊早已是一粒时代的沙，落在那条列车上所有乘客的头上。即便是在头等舱的腾讯和网易，亦是如斯。

数据阐明：

本稿数据是做者一人统计，部门游戏及相关信息时间跨度大、信息模糊、信源复杂，若有遗漏错失、误差失误，欢送读者斧正：

1.本稿以国度新闻出书署发布的游戏审批信息成果公示为根底，涉及版号信息原始信息均来自国度新闻出书署官网信息。

2.本稿企业工商信息及集团回属以企查查查询成果为根底，版号申报中运营单元标注为腾讯、网易等品牌集团的企业均回纳所属集团（如广州擎天柱收集科技有限公司等）。

3.本稿内游戏中呈现的游戏类型、关服时间大部门以游戏官网、TapTap平台开发者留言、客服中心（如腾讯游戏办事退换中心）、七麦数据、苹果Appshore、利用宝等平台为来源，部门游戏信息年代长远失实，B站、贴吧、游戏资讯网站等信息做为参考。

4.部门游戏的版号申报信息中，出书单元、运营单元均未呈现腾讯、网易，但现实为腾讯、网易代办署理运营的，已经编进数据停止阐发。

5.腾讯、网易现实上线和发布的游戏包罗一些公益性、未贸易化的游戏（如《尼山萨满》），此类游戏没有版号信息，故未将其纳进本文讨论中；此外，部门游戏的上市时间较早，在版署官网查询游戏信息的，本文也未做讨论（如《梦幻西游》）。

6.《魔兽世界》《星际争霸2》《暗黑毁坏神3》等游戏，版号信息是跟着版本更迭而更新的，因而根据最初一个版本的过审时间计算生命周期。

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