她出道不到30天就成顶流！帮迪士尼狠赚一大笔！但画风渐渐跑偏？

比来，你们是不是都被某个粉毛大尾巴靓妹表态了？

才短短一个月时间。

那个小狐狸就胜利并吞了各大平台，成为新晋顶流。

微博上热搜不竭——

花式脸色包也赶紧跟上——

光拍它萌态的视频，就已经让抖音和B站沦亡。

各方大V也纷繁拜倒在小狐狸的魅力之下，合影、同框小视频一个接一个。

热度堪比女明星。

有人喜好，当然也有人烦厌。

以至还有狂热粉丝网上掐架。

如许的待遇，实可媲美当红的艺人偶像了。

不能不说。

迪士尼那波造星活动，还实是攻势迅猛，且有效。

说起来，玲娜贝儿其实也是迪士尼的新成员。

那个5月29号才加进的玩偶，借由一条被拍头的热搜，起头引起群众的存眷。

各人发现，那只小狐狸有一种神异的魅力。

乍看很通俗，但越看越心爱。

外形上，低饱和的浅粉色，毛茸茸大尾巴，童趣十足。

看似通俗的人造玻璃珠子，能在阳光下闪闪发光。

但，假设只要心爱，迪士尼里心爱的玩偶触目皆是。

凭什么喜好她。

于是，深谙年轻人心理的迪士尼，人设给她安放上：

看似柔弱甜妹，其实是个热衷丛林探险的虎妞！

上一秒还乖巧比个心，下一秒就吭哧给你演出一个无实物拔剑。

给玩偶加上“反差萌”，无疑是给粉丝多一个喜欢的理由——

外表上可心爱爱软萌甜甜

但是有冒险家和骑士气量的宝物呜呜呜太心爱了

竟然是活泼猎奇爱解谜的探险家，妥妥我的菜

“反差萌”那套弄法，迪士尼是轻车熟路。

随意数数就能举出一堆性格有趣、自带记忆点的二次元形象。

像是外表淑女，实则臭美可人的鸭鸭黛西。

还有迪士尼闻名反派，白雪公主的狠毒后妈。

一和旅客聊天，就会变身沙雕话痨。

可见，通过人设给旅客欣喜感，是迪士尼的习用手法了。

外表不算特殊心爱，人设也不算特殊出挑的玲娜贝儿，怎么出的圈？

说到那，不能不夸夸迪士尼玩偶服下的演员。

能够说，是他们的演绎，给玲娜贝儿注进了生命力。

他们特殊懂得，如何与旅客有效互动。

好比，旅客问她：“你还记得我吗？”

小狐狸便把爪子往下巴一戳，扮出一副根究回忆的容貌。

旅客再一次提醒“你还想把我的小熊软糖食掉”。

只见她两手一拍，一副恍然想起的样子，和旅客后期配的字幕，完全契合：

一提起食咱就想起来了

那种无需出声，用肢体语言就能精准表达的本领。

再加上旅客字幕的场景脑补，玲娜贝儿的萌点越来越明显。

会闹脾性。

好比，粉丝有意不喊她全名，用“儿儿”的称唤来调戏她时。

她便双手捂耳（还捂不牢），摆出不想听的架势。

也是爱漂亮的小公主。

在旅客提出摄影恳求时，认实地整理外表，连面颊边的毛都要捋捋顺。

顽皮地掏工做人员包包里的糖果，送给路过的小伴侣。

也会留意到花坛里的花花掉落，提醒一旁的工做人员来整理。

那些演绎，使得玲娜贝儿变得血肉时髦，充满人味。

不是冷冰冰的东西人，而是个性明显，会和你玩，和你亲热互动的小萌娃，给人一种“童话成实”的沉浸感。

对现代为生活、工做、进修驰驱忙累的年轻人来说，玲娜贝儿就像爱丽丝里的兔子先生。

爱丽丝情不自禁地逃逐兔子先生，而落进仙境。

而群众通过逃逐玲娜贝儿，同样掉进一场由迪士尼编织的，重回童年的幻梦。

谁又能回绝呢？

玲娜贝儿是心爱。

但在她身上，却有个有趣的争议。

熟悉迪士尼动漫的网友，见到那只小狐狸，第一反响并不是可不成爱。

而是，它从哪儿来——

“玲娜贝儿，是哪部迪士尼动画片的啊？”

在此之前，迪士尼乐园里的每个玩偶都能从动画片里朔源。

好比最早的米奇米妮、唐老鸭。

还有各人都熟悉的迪士尼公主们。

都是动漫做品里的角色。

而群众对那些动漫人物的喜好和逃捧，多半是因为故事带来的明显个性和精神内核。

好比喜好《美女与野兽》里的贝儿。

是被她身上为救父亲孤身前去险地的勇猛无畏，又能仁慈宽大，最末发现野兽的细腻可亲所感动。

喜好木兰，是与她“谁说女子不如男”的看念产生共喊。

而《冰雪奇缘》的艾莎，则教会小时候的我们，对自我的逃求与勇于担责。

群众被故事所触动，因为人物而共情，从而爱屋及乌地，买单形象衍生的周边产物。

相反。

玲娜贝儿那个IP，则是纯空降户。

除开设定和两分钟的定格动画，啥都没有。

不但玲娜贝儿。

连同她所属的整个达菲家族，都不是动画里的角色。

达菲家族有一个视频。

做为家族最后的人物，小熊达菲，是米妮送给米奇的游览玩伴，突然获得生命活过来了。

他们在长途游览中结交到良多好伴侣，愉快地玩耍。

没了。

以至连中文字幕都没有

那就是达菲家族的故事起源。

至于玲娜贝儿、星黛露，都是达菲和米奇结交的新伴侣。

能够说，“达菲与伴侣们”完全倾覆了迪士尼一贯以来推出新角色的体例。

一旦有新玩偶要推出，只要填补与达菲相遇的布景故事与各类心爱的小剧场就够了。

那岁首，艺人没有做品，要热度只能靠鼓吹。

玩偶也一样。

在玲娜贝儿身上，迪士尼的鼓吹手法没少用。

先是特意为她造造了一个定格动画。

到正式表态前半月，不断地发布最新动静。

再配上浩大而慎重的最末表态——

专属的乐队伴奏，还有数分钟小我跳舞solo演出。

比她更早加进上海迪士尼的达菲家族全员，都没那个待遇。

玩偶们合影的时候，达菲家族全家也占据了中间区域，C位即是玲娜贝儿。

老板（米奇）和老板娘（米妮），在规模越发浩荡的家族前，只能牵强算是挤进了中间区域。

过气网红（bushi）唐老鸭和黛西，连主持人的位置都夺不走。

那波鼓吹与造势，只能说，迪士尼看待她，确实是亲女儿待遇了。

最后营销她，认为只是迪士尼用来匹敌全球影城热度的冲击。

但跟着小狐狸的热度史无前例的高涨。

才发现，迪士尼也许把她当成了最新的流量密码。

回到阿谁问题：

没有了做品和背后价值看的支持，单靠营销爆火的玩偶，值得喜好吗？

群众争议的，也是那一点。

但其实，那种营销催生的爆火玩偶，早已有之。

“无用良品”的娃娃消费大户，泡泡玛特，就是个好例子。

泡泡玛特旗下的浩瀚大热IP，从Molly、Pucky到Dimoo、Skullpanda等等，都是以精巧外表、心爱设想为卖点。

而且也和达菲家族一样，没有故事，没有内容，只要美貌。

他们被逃捧，是戳中了群众对心爱、都雅事物天然的逃求欲和搜集欲。

而贝儿的爆火，在飘看来，也一样击中了群众的心理软肋——

渴求一种地道的，没有心理承担的精神安抚。

不管何时何地，只要点开玲娜贝儿的某个小视频，或者某张图、脸色包。

看着它活泼元气地营业互动，便能感应快乐。

并且是一种无需根究，只要放空思路，遵照最曲看感触感染的快乐。

不管是买毛绒娃娃，仍是看玩偶演员的视频，素质上都是自我娱乐。

比起粉实人。

它没有心理承担，也没有约束，能随时抽身，以至能够一脚跨七个墙头。

关于恐惧塌房，或是困于繁重感情羁绊的年轻人来说。

那种轻盈的感情关系，无疑是更合适心理需求。

所以，在飘看来，不论是泡泡玛特也好，玲娜贝儿也罢。

因为心爱，因为心绪愉悦而喜好，并没有错。

需要警惕的，是跟着热度不竭攀升而引发的，对他们的无脑逃捧。

情感是很随便被操纵的。

好比催生的周边代购。

因为没有官方网店，周边只能进园购置，以致多量代购产生。

而玩偶爆火带来的求过于供，经常断货，无形中哄抬了周边的价格。

上头了就想买，越买不到心就越痒。

情感发酵下，其成果就是，疯狂的溢价。

原价300多的娃娃，代购转手能标价上千。

妈粉们情感一上头，不管几钱都买帐。

晒买到手的玲娜贝儿，以至成了新的，称心虚荣心的体例。

那股逃捧之风越吹越盛，群众对玲娜贝儿的喜欢，也渐渐跑偏。

喜好它，本是做为现代人暂时脱节压力，逃进童实世界的一个出口。

就像沉浸一本书、一个故事、一局飞翔棋、一盘豪富翁......

罕见的，是那份能够让人放心沉湎此中的平安感。

可一旦喜欢酿成了逃捧，拥有变成夸耀，掉进了消费主义的情感陷阱。

付出了精神情感，只吞进大把的虚无，两手照旧一无所有。

即是对那种地道快乐的浪费。

所以，对那一越演越烈的上头情感，飘想泼泼冷水。

警惕消费主义的裹挟。

别让童话世界的小狐狸，成为了又一处喘不外气的压力来源。

更别让成人世界的标价，绑架了你的快乐。