来源|案牍人于极（ID:jimtchina）
无论创意上若何天马行空、独辟门路，案牍回根结底仍是要用文字来表达。
而关于文字身手，无数的文学前辈已经做了良多总结，那些文字身手不只在文学做品中常见，在贸易案牍中也非经常见。
那篇文章就来看看告白案牍中，常用的修辞上的身手。
比方
比方是在案牍写做中，最常见的修辞手法之一。
起首它能够曲看、具象的传达产物利益点或品牌内涵，其次当你的比方出人意料而又在情理之中时，会让案牍句子有十分大的张力。
1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，喊做长大。——奇美液晶电视
2、衣服是最动听的语言。——淘宝女拆
3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益告白
4、每小我，都是一条河流。每条河，都有本身的标的目的，各凭立场乘风波。——网易新闻
5、心，是人生更大的战场。——马雅咖啡
6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是化解剂。——某地产案牍
7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车
8、妈妈的味道，是你回家的路标。——方太
9、它就像孩子，你无法领略曲到你拥有。——保时捷
10、简约，建筑的第一次序。——香槟小镇
11、征服本身，心就是最野的山。——往野
12、衣服，永久是那个时代最初的美好情状。——中兴百货
13、家，是我们一辈子的馋。——央视公益告白
14、我颠末的更大风波，是和你的恋爱。——贾樟柯《江湖儿女》
15、人们期看被领略，借此渡过海海人生，而孤寂的人，有本身的海。——腾讯视频
拟人
拟人也是在案牍写做中常见的手法，有的是将产物或者品牌的某个特征，以人格化的体例表达，有的是将产物或者品牌间接相比成人。
1、三毫米的路程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒
2、几坎坷，逐个走过。——飞利浦电熨斗
3、家在哪里，胃最晓得。——回家食饭
4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”
5、没有禁欲的消费者，只要太清教徒的百货公司。——中兴百货
6、记忆迷了路，用爱找回来。——失智症协会
7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦
8、有些路无法带你往的处所，光能够，——冒昧文化
9、每个时代，都静静犒赏会进修的人。——尚德教导机构
10、那个世界，在残暴赏罚不改动的人。——尚德教导机构
11、让猎奇心不再孤寂。——知乎
12、时机不克不及逃跑，能逃跑的永久是你本身。——昆仑山矿泉水
13、它很丑，但它能带你到想往的处所。——群众甲壳虫
对称句型
对称句型在案牍中也非经常见，当然，我们也能够利用更高阶的“对仗”和“对偶”，但案牍其实不必过于讲究词性和平仄，仅仅句型对称就能到达很好的效果。
1、你未必鹤立鸡群，但必定不同凡响。——104银行
2、哪有什么生成如斯，只是我们天天相持。——keep
3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲
4、走场的应酬越来越多，走心的伴侣越来越少。——天猫全球酒水节告白
5、上一秒，你是父亲的儿子，那一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表
6、别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖
7、睡在山海间，住进情面里。——Airbnb
8、与其在别处仰看，不如在那里并肩。——腾讯微博
9、日子缓缓，阳光散散。——阳光棕榈园
10、时间成就典范，岁月铸造永久。——华伦天奴
11、大都人晓得，少数人领略。——保时捷
12、分开，你酿成外乡的大人；回来，你变回故土的孩子。——微信红包
13、畴前聊着聊着就睡着了，如今想着想着就失眠了。——腾讯视频
14、童年有趣，成年有酒。—— 泸州老窖
15、小时候，探索的脚步，无所惧怕；长大后，每前行一步，都要勇气！—— 搜狗地图。
16、一生指挥潮水，罕见趁波逐浪。——万科
用典
用典是中文写做中常见的手法，好比辛弃疾的做品就以善用典故而著称。
在贸易案牍写做中，用典故的案例也良多见，当然那里的“典故”是一个广泛的范畴，不单单是掌故或古语，也能够是典范台词、歌词、时髦语等等。
1、听，夜雨剪了春韭，不醒不回吧，老伴侣，干杯伴侣，与尔解忧。——万科，化用杜甫《赠卫八处士》
2、味至浓时是故土。——下厨房，化用梁实秋《味至浓时既家乡》
3、三日不购物，便觉灵魂可憎。——中兴百货，化用《记黄鲁曲语》“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”
4、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀六合。——奔跑，化用《孙子兵书》中的句子
5、出来混 ，迟早要回家的。——奥迪新春案牍
6、越来越多女人，“余生不消你瞎指教了”。——天猫女王节
7、是谁来自山水湖海，却囿于日夜，厨房与爱。——下厨房，引用《揪心的打趣与漫长的白天梦》
8、挺住意味着一切——凡客，引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》
9、坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全舒适，象小儿睡在摇篮里。——万科，引用老舍《想北平》
10、我们最熟悉的房子，老是最亲热的。——万科，引用老舍《想北平》
11、在炎天，什么处所都是烫手的热，只要那口缸是冰冷的。——万科，引用老舍《想北平》
12、梦里不是身是客。回往来呦，莫负团聚时。——万科，引用李煜《浪淘沙》
13、为你不怕凉风吹，一路泥泞无所谓。——jeep，每小我心里都有一首李宗盛
14、把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。——jeep，每小我心里都有一首李宗盛
15、春味正好，不时不食。————饿了么星选，“不时不食”出自《论语》
16、尘回尘，我回我。——MINI汽车
顶针
顶实，也就是上句的结尾与下句的开头利用不异的字（音）或词，因而在声韵上愈加郎朗上口。
1、贫者因书而富，富者因书而贵。——永汉书局
2、世界再大，大不外你我之间。——微信
3、长得标致是成本，把钱花得标致是能耐。——全联经济美学
4、爸爸打我，我打它。暴力会传染，立刻停行家庭暴力！。——反家庭暴力公益告白
5、世界的宠儿，宠儿的溺爱。——奔跑
6、本年过节不收礼，收礼还收脑白金。——脑白金
7、车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田
8、拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁。——柯尼卡
9、大石化小，小石化了。——治结石病告白
押尾韵
押尾韵，也就是两句话的最初一两个字的韵母不异，那是让句子产生节拍感的最简单身手之一。
多看看《中国新说唱》或者《中国诗词大会》能够灵敏提拔此项技能。
1、世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌
2、实正喜好你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。——滴滴出行
3、为了下一代，我们决定拿起那一袋。——台湾全联
4、人生没有白走的路，每一步都算数。——New Balance
5、没有了成见，留给他们的就是无限。——台湾104人力银行
6、人头马一开，功德天然来。——人头马
7、万事皆可达，唯有情无价。——万事达卡
8、用创意消亡陈旧看法，用跨界消亡安分守纪。——一万种可劲造X David
9、来来来，共赴有趣的飞腾，治愈陈年的无聊。——东七门公家号
10、与其原地回忆惊天动地，不如动身再次履历。——路虎
11、一对好伴侣，两杯好啤酒。——朝日啤酒
12、那些他人眼中的无邪，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒
13、送一座大花园给她，她为了你回绝无数男孩的鲜花。——滨江南
14、只要和你在一路，爱在哪里就在哪里。——滨江南
15、为你付出，每一笔都是在乎。——付出宝
数字
利用数字严厉说起来其实不算是修辞手法，但是因为数字的符号属性和精准计算的属性，能够在案牍中大放异彩。
1、把1000首歌拆到口袋里。—— iPod
2、人生不外76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被专注看待。——百度外卖
3、在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地进修修养。在60000平米山体公园，象泉一样清静，和树一路连结适度缄默。——光耀城
4、愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁，愿我们都能知世故，而不世故。——腾讯视频《致佩奇》
5、14平米的出租屋，拆得下20岁出头的野心与梦想。——58同城
6、小时候跳房子需要9步，长大后拆房子只要1步。—— 土巴兔
7、每年，超越100，000,000头鲨鱼被人类的虚荣残杀！——ACAP
8、我的1000万种率性，你总能浅笑搞定。—— 惠氏
9、20岁不会做梦的人，30岁都在帮他人圆梦。——某地产
10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯，杯子连起来能够绕地球两圈。——香飘飘奶茶
11、不要穿戴21世纪的高跟鞋，走着20世纪老奶奶的道路。——许舜英
12、间隔上一次发现新大陆，已有522年。——MINI
13、99％的MINI 都是我同伙。——MINI
14、当1+12，你是最伟大的数学家。—— 丰田，母亲节案牍
15、科比的起点不是28000分，不是15000分，而是和每小我一样从零起头。——Nike
矛盾词同用
因为词义的两极差距，反义词的同时利用，能够给读者留下浩荡的感慨感染空间，使句子整体增加张力。
1、自律给我安闲。——keep
2、有人摈除我，就有人欢送我。——豆瓣
3、讲个笑话，你可别哭。——《驴得水》
4、为了实现梦想，有时候，你得先舍弃梦想。——红星二锅头
5、最喜好的衣服，往往标着最厌恶的价格。——中兴百货案牍
6、世界越快，心则慢。——中华电信4G
7、不鼓噪，自有声。——别克
8、为她打拼的光阴有一大把，能陪她的童年只要那一小段。——爱奇艺
9、没有必然高度，不适宜如斯低调。——万科
10、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科
11、没有痛苦，不算愉快。——红星二锅头
12、有陈迹，才够完美。——万科
13、越是暗中，我的越是目的清楚。——Mini
14、你的小生活，都是值得笔录的大事务。——快手
15、越是跑得快，越要停的快。——Mini
回环
回环是让句子的次要元素倒置围绕，产生音韵上的顺畅和语义上的精辟。
1、服拆就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服拆。——中兴百货
2、你不睬财，财不睬你。——理财周刊
3、往哪里不重要，重要的是往啊。——往啊
4、伟大的敌手，成就敌手的伟大。——宝马
5、不是现实支持了你的梦想，而是梦想支持了你的现实。——北大《星空日志》
6、痛则欠亨，公则不痛。——某药品
7、越往前走，越难；越难，越往前走。——奔跑
8、通俗的改动，将改动通俗。——淘宝
9、多饮水没事，没事多饮水。——多饮水矿泉水
10、偷心的人，心已被偷。——奔跑
11、有“喜好”来写做，写做就会成为你的喜好。——喜好钢笔
12、万家乐，乐万家。——万家乐
13、做本身，本身做。——台新银行
递进
那里的递进和下面要分享的转折，都是在句式关系上做文章，递进是下一句承接上一句的意思，再向前迈进一步。
而转折则是下一句提出的事实，与上一句相左。
1、愈赏识，愈懂赏识。——轩尼诗酒
2、看得越多，越想看更多。——知乎
3、我惧怕阅读的人。出格是，还在阅读的人。——全国文化
4、茶有益，茶有大益。——大益茶叶
5、实理证实一切，你证实实理。时间改动一切，你改动时间。权力把握一切，你把握权力。品级划分一切，你划分品级。——奥迪
6、一生，活出不行一生。——人头马
7、独一的区别，是处处都区别。——苹果6S
8、汽车发明者，再次发明汽车。——奔跑
9、炎天很热，爱要趁热。——哈根达斯
10、世界上最远的间隔是我看着你，而你看着路。——奥迪
11、青春的梦，在青春做完。——101路晚班梦电车
12、开发者的大事，大快所有人心的大功德。—— Macbook
13、班主任说，你们再看看书，我再看看你们。——晨曦
14、重要的不是什么都拥有，而是你想要的刚好在身边。——斯柯达汽车
15、生活着，就有生活着的陈迹。——万科
转折
1、动画片能够回放，但童年无法重来。—— 华数机顶盒
2、没什么是随便的，但相持下来的都不会太差。——沪江网校
3、舍弃不难，但相持必然很酷。——《解忧杂货店》
4、重要的不是享受光景，而是成为光景。——方太
5、一些人等着被世界改动，而我们已经在改动世界。——OFO
6、伟大的反义词不是失败，而是不往拼。——Nike
7、群众都走的路，再认实也成不了风气。——jeep
8、我那么勤劳，不是为了嫁出往，而是为了没必要嫁出往。——京东金融
9、没有人是工做狂，只是不情愿输。——阿里钉钉
10、以前总想有本身的空间，以后想碰头也难。——闲鱼，结业季案牍
11、总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来？——网易蜗牛读书
12、后来，我们什么都有了，却没有了我们。——《后来的我们》海报案牍
13、就算是家人，也要陆续当情人。——BenQ投影仪
14、它很丑，但它能带你到想往的处所。——群众甲壳虫
15、不期看全国无敌，只想超越本身。——Nike
16、省钱是正确的道路，不在全联，就在往全联的路上。——全联经济美学
玩词
那一个手法，严厉来说应该喊“析词”，也就是将原来一个固定的词语给拆开利用，重新的角度往解读某个常见的词汇。
但在我看来，那种利用 *** ，其实更像将一个词颠来倒往的把玩。
1、曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——茗茗是茶
2、越是强手，越是喜好强有力的敌手。——MINI
3、除了汗水，什么水都不要浪费。——Nike
4、我们推杯换盏，却没有贴心贴腹。—— 百度外卖的《人生不外76000顿饭》
5、童年很宝贵，童年的快乐其实不贵。—— 卷皮网
6、以前什么都无所畏，如今什么都无所谓。——红星二锅头
7、你的世界，从此无界。——福特汽车
8、你天天都很困，只因为你被生活所困。——南方基金
9、将所有一言难尽，一饮而尽。——红星二锅头
10、在先生看来，有些走路只是赶路——光耀城《先生的湖》
11、不被看好的时候，更要都雅。——天猫
12、分开了家，就起头回家。——回往来别墅
13、活在云里、雾里，总好过活得云里雾里。——快手《家乡好货》
14、看到时代摆布的人，也在摆布那个时代。——万科
15、简约不简单。——利郎商务男拆
16、不见身家，只见家。——山外山地产
玩字
那一个手法，严厉来说应该喊“析字”，也就是依据文字的声音（谐音）、外形等，来衍生出其他的含义。
1、抱负就是离乡。——网易云音乐
2、我的星座是斗胆做。——昂科拉
3、我走的时候，喊Timberland，回来时，才喊踢不烂。——Timberland
4、土布土不？——原村土布
5、生活有多灾，酒有多呛，不如意事，十有八酒。——二锅头《没有酒，说欠好故事》
6、你问我更爱你哪种样子，我更爱你不“渣”的样子。——飞利浦剃须刀
7、依靠着的两小我，喊「从」一而末。——林晓同钻戒
8、只要和你在一路，爱在哪里就在哪里。——滨江南
9、我们很快就熟了。——小肥羊热锅
11、从良知，看见本身。——台湾微醒
12、药材好，药才好。——仲景牌六味地黄丸
13、跟本身做对，才气把难题做对。——腾讯
14、MINI。
15、拆下世人世人世人世人世人世人世人再加一人。——MINI
以上。
参考素材/案例来源：以上文中提到案例，皆出自标注品牌方。
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