丑出圈了！文旅局长化身白衣侠客，带火了一座城

随州文旅局长解伟饰演白衣侠客被曝“丑出圈”

文｜冯昭

湖北一座名不见经传的小城火了。

出圈原因，是本地文旅局局长解伟为推介旅游资本，出镜饰演白衣侠客——千年银杏谷中，十里黄叶飘飞，白衣侠客弄剑，红衫美人操琴，两人树下棋战，似乎仙人眷侣。镜头拉近，却发现白衣须眉面颊稍显圆润，身姿不太乖巧，其实不契合小说中的侠客形象，被良多人调侃“像倩女幽魂里的姥姥”、“油腻”、“辣眼睛”。

但跟着解伟的不测走红，漫天飘动的黄叶、巍峨雄壮的群山，不由令人沉浸于那座鄂北古城的美景。凭仗“反向营销”走红的随州，事实是一座如何的城市？

白衣侠客、红衫美人树下棋战

鲜为人知的炎帝故乡

随州地处湖北与河南接壤处，东临武汉，西接襄阳，南达荆州，北承南阳、信阳，是南北方之间的交通冲要。

随州得名，则起源于远古时代的随氏族。

《世本·做篇》记载，随人不只擅于创造笙簧、热爱歌舞，并且是女娲氏的臣子、诸侯或者后嗣，是与女娲氏、神农氏、烈山氏具有不异血缘关系的氏族部落。而创耕作、植五谷、尝百草、兴商业，创始了农耕文明的炎帝神农，就降生于随州市的厉山镇。

商代中期至战国末期，随州境内先后有厉、随、唐三个诸侯国建置都邑。三千多年的建城史，给随州留下了丰富的汗青遗迹，乾元山太乙古看、田王寨遗址、擂鼓墩古墓群、周家古城遗址散落在不敷一万平方公里的辖区。战国早期的曾国国君曾侯乙墓，还出土了举世闻名的编钟。

然而，随州又显得很年轻，曲到2000年6月，才被设立为地级市。

千年银杏谷的四时轮回

解伟“反向营销”不测走红，让更多人看到了随州的醒人风光。

随州市千年银杏谷

他拍摄视频的千年银杏谷，位于随州市曾都区洛阳镇，景区笼盖五个村庄，面积达17平方公里，现有银杏树520万株，此中百年以上6万余株、五百年以上1万余株、千年古树308株。是世界散布最密集、规模更大、保留最无缺的古银杏群落，有“千年银杏十里画廊，世界最纯净的处所”之誉。

千年银杏谷之美，蕴含在春生、夏长、秋收、冬躲的四时轮回之中。春天，翠绿的银杏林和金色的油菜田在农耕石墨文化中焕发作气；炎天，装点其间的古建筑民居构成了穿越时空的光阴隧道；秋天，百万株银杏树将山谷染成黄色；冬天，富贵落尽的银杏谷银拆素裹。

秋冬交节之际，谷中满眼金黄，轻风过处，恍惚间似乎踏进了仙境——片子《刺客聂隐娘》就曾在那里取景。

官员亲身上阵早有先例

凭仗“反向营销”走红的视频，就是解伟推介千年银杏谷发布在短视频平台的“软广”。

成果无心插柳，他本身比景区更火。跟着视频走红，各界审阅的目光起头投射到那位履职不满一年的文旅局局长身上。

现实上，为推介旅游，亲身上阵鼓吹的父母官员，并不是只要解伟一人。

2020年5月，新疆伊犁州党委 *** 推进“县指导+头部曲播+农产物”电商营销活动，昭苏县副县长贺娇龙先是通过开曲播选举本地农副产物，收获了50万粉丝，继而拍摄了一段策马雪原的视频——关于大大都网友来说，那是一个有关远方的唯美梦境。那条视频让她一夜爆红，播放量打破6亿次，粉丝量一会儿涨到100万。

后来，贺娇龙改任新疆伊犁州文旅局副局长，其收集账号也正式纳进国资，成为伊犁妥帖本地旅游、展现销售农特产物的窗口，仅2021年5月到岁尾，就带货1.4亿元。

新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙

2022岁首年月，四川甜孜州政协副主席、甜孜州文旅局局长刘洪拍摄的茶马古道鼓吹短视频，在收集平台播放量超越1.8亿次，粉丝到达130万，一身武侠打扮被网友评判为“周润发+刘德华+靳东”综合版。

不外，刘洪给本身定下端方——不曲播，不带货，不要打赏，只义务推介家乡和家乡的品牌。目标是让更多的人群发现甜孜，提拔甜孜全域旅游的品牌价值，继而促进本地农产物成为旅客的伴手礼，从而实现全财产链合成开展。

四川甜孜州文旅局局长刘洪

外型粗拙，如何是好

贺娇龙鲜衣怒马驰骋雪原、刘洪变拆笑傲江湖，给解伟带来很大触动。

“他们懂得通过自媒体，运用本身优势介绍本地的资本，迎来很多旅客，鞭策经济开展，我十分钦佩。”解伟说，“他们都是胜利的案例，我进修他们，模仿他们，争取靠近他们，哪一天说不定超越他们。”

不外，同样以秋天黄叶为布景，刘洪领巾大衣有型有款，解伟则被评判为“外型师要扣工资”。

“我也想展现美，可展现不出来，怎么搞？”解伟无法地说。

但是，他认为群众心目中对侠客的审美期许应该更多元化：“人人心中都有一个十分抱负化的江湖，侠客必然是俊的、帅的、酷的，侠女必然标致、柔情、标致。侠客里面也有一些通俗形象，包罗霍元甲，自小身体羸弱。收集应该一应俱全，它自己有同一的美，也有多样化的美。”

重庆大学新闻学院传授张小强认为，官员出镜鼓吹那个行为自己值得必定，不只旅游鼓吹需要小我化、个性化，以至景区的动物、松树、山崖等，都能够在在社交媒体拟人化与受寡“间接互动”，那品种社交传布效果远远好于间接的鼓吹。

他认为各地官员“出圈”的口碑纷歧，次要是因为内容创意不敷：“用户的重视力有限，官员都出镜鼓吹家乡，假设那种视频或形式创意立异不敷，就不克不及吸引流量。我们发现，部门流量不等于佳誉度，它也可能是网民们审丑获得的。”

随州文旅苏醒“只待来年”

做为一个四时清楚、天然天文前提优胜的城市，随州美景远不行银杏谷一处。

截至目前，随州共有A级景区16家，此中4A级景区7家、3A级景区8家，无论看山、看水，仍是听雨、赏花，都能找到适宜的场合。但在解伟拍摄视频走红之前，很少被湖北以外的旅客所知。

一位民宿运营者表达，到随州旅游的旅客，次要来自武汉、襄阳、荆门、荆州等周边城市，而且受疫情影响，2022年旅客数量和旅游收进与往年比拟也有大幅下降。

解伟拍视频饰演书院夫子

随州市文旅局发布的《随州市2022年国庆节文化旅游假日市场情状综述》展现，国庆黄金周期间，随州累计招待旅客66.2万人次，实现旅游总收进3.61亿元，较2021年同期均下降六成以上。

本年5月，解伟出镜“解局长带你游随州”系列视频，均匀每期流量到达10万+，随州的收集热度继续攀升，一些对小寡旅游感兴致的驴友起头将其列进假期旅游清单，表达看了他的古打扮相视频以后，才第一次晓得随州那个处所，到来年秋天会找时机往一次。

“看领会局长带你游随州那个账号的视频，内容很接地气也很别致，并且视频里讲的良多内容，我做为当地人之前也不太领会，通过他的视频学到了良多新工具。假设再好好鼓吹下，随州有潜力成为网红旅游地。”一位本地女孩说。

解伟将随州的风土着土偶情总结为：一个祖宗、一套编钟、一座灵峰、一厨御封、一群英雄、一生誓盟、一树神通、一书相同。“随州是个好处所，不只风气憨厚，天然资本、人文资本、汗青文化名城资本都很丰富。我相信通过旅客口口相传，来的人会越来越多。”他说。

当然，收集热度转化为现实客流量，还需要时间的沉淀。