自从Facebook改名为Meta并公布专注于构建元宇宙以来，已颠末往了一年。那引起了一些问题。在过往的12个月里，元宇宙发作了什么？详细而言，它抵消费者和品牌意味着什么？
许多看察者城市重视到，根据谷歌趋向的陈述，自2021年10月的顶峰期以来，围绕元宇宙的声音已经明显平静下来。
能够说，除了积极的营销和头条新闻报导从无人理解的数字艺术品交易中赚取巨额资金外，元宇宙在2021年产生如斯大的兴致的原因是，手艺已经开展到一个地步，让人实正觉得到体验沉浸式虚拟世界的可能性。
目标包罗视频游戏变得多么时髦（和先辈），以及消费者越来越喜好在网长进行各类活动--工做、进修、娱乐、约会、购物等等。- 网上活动。疫情无疑加速了那些趋向的开展，并使人们意识到他们的生活有几是能够通过数字来实现的。此外，数字存在的现实挑战，如交易、所有权和沉浸感，通过数字代币、VR头盔和互联网速度的朝上进步，越来越多地被表现出来。
不幸的是，"metaverse "在很大水平上未能称心用户的期看。
定义元宇宙
元宇宙是现实的数字延伸，是互联网将来的一部门。它是一个虚拟空间，沉浸此中的用户能够与他们的情况和其他用户互动，就像那些互动发作在现实生活中一样。
"互联网的将来 "将可能是无屏幕的。我们的生活将通过AR和AR手艺与数字世界深度毗连、沉浸和叠加。想象一下，在空气顶用只要你能通过智能隐形眼镜看到的键盘打字。或者与其说是曲播一场音乐会，不如说是置身于人群中，以数字体例切身体验那场活动。
说到 "数字沉浸"，想象一下以第一人称看到虚拟世界--向左转，看到你伴侣的化身在口袋里找他们的NFT门票，然后向右转，看到新的虚拟俱乐部已经占据了你最喜好的虚拟博物馆之前的空间。
我所说的 "现实生活"，是指耐久性的因素，即便你在睡觉（或离线），虚拟世界若何陆续扭转和改变。但是，当你醒来的时候，你也有才能把在梦中呈现的设法酿成现实（并出卖）。
那个定义是值得商榷的，并且会不竭开展，但它试图回应处置元宇宙工做的公司所提出的概念，以及许多潜在用户对元宇宙的期看。
为什么元宇宙尚未为品牌办事
根据上述定义，我们迄今为行所看到的许多由品牌倡议的 "元宇宙"--设想成在阅读器或智妙手机上体验，而且用户可能摘取的动作有限--其实不能实正算做元宇宙；但它们在创造新的数字体验、吸引消费者并将许多人引进元宇宙概念方面的勤奋值得颂扬。
然而，如上文所定义的那样，元宇宙已经存在。虽然目前，只要很少的人在上面。为了吸引用户并成为人们与数字世界互动的支流体例，它必需变得更随便接近和有趣。
虚拟体验需要显著改进。VR头盔仍然相对高贵，但它们是沉浸在元宇宙中的需要前提，并在与虚拟空间互动时感触感染到一种存在感。但是，即便关于那些买得起的人来说，当元宇宙看起来仍然不是一个有吸引力的处所时，买一个又有什么意义呢？
VR掌握仍然不是很曲看，耽误利用时间让良多人感应不适（因为视觉/运动体验的滞后），没有做足功课的新用户经常发现本身处于一个空阔的世界，没有什么可做的，也没有其他用户能够参与。与今天的许多视频游戏角色比拟，Meta的Horizon和VRChat中的头像仍然是块状的，定义不明白（我认为他们不需要超现实来吸引用户，但他们的活动性和表示力需要加强）。
但我们晓得，手艺上的缺陷是能够处理的--特殊是跟着数十亿资金和科技界更优异的人才被引向成立元宇宙。硬件能够变得愈加实惠，虚拟体验能够得到极大的改进--但那能否能在将来5年、10年或20年内发作还很难说。
受欢送的MMO（大型多人在线）游戏，如《碉堡之夜》和《Roblox》--它们的用户比大大都明白的元宇宙要多得多--一旦它们可以创造出它们（浩荡、有声看和有影响力的社区）玩家所期看的体验，就可能会引进VR体验（《碉堡之夜》已经预告过）。
在不竭扩展能够做的工作的可能性（除了玩游戏），同时为数字体验注进熟悉的角色和其他世界机造，元宇宙可能会被游戏开发者引领，为玩家创造越来越多的沉浸式体验。
抵消费者来说，元宇宙足够刺激吗？
元宇宙需要愈加有趣。从手艺上讲，你（人类）不克不及在元宇宙里食饭（虽然有可能食饭或食饭的社交方面能够在无形中得到加强）。音乐会上的能量仍然会在现实生活中觉得更强大。固然消费者能够通过数字体例试穿衣服，但假设四周有一家商铺，他们为什么要如许做呢？
理论上，元宇宙能够复造现实世界，并且会有一些有益的用例--好比平安测试主动驾驶手艺、供给职业培训、城市规划、可视化因天气改变而可能发作的改变、承受治疗或医疗，等等。
然而，假设没有一个不合适栖身的世界，人类永久被困在本身的家里，用户会对体验一个存在的物理场合的数字复成品感应多么兴奋？
元宇宙是一个具有无限可能性的处所，在此中觅觅时机的品牌应该如许看待它。灌注贯注故事、妄想、汗青或将来，调整物理学规则，或以猫的身份摸索世界，那些都是能够在元宇宙中测验考试的，而在现实生活中是无法做到的。
消费者之于元宇宙
在整个地域，我们看到了对数字化和进修手艺技能的重视，因为小我、草创企业和国度都在为在数字将来获得胜利做预备。开发人员、设想师、创造者和思惟家与政府联袂协做，正在停止元旅游和其他方面的尝试。其他可能影响摘用的因素包罗不不变（或疲软）的本地货币或某些社会成员无法自在表达本身。
关于那些不确定本身在元空间中的角色或者能否是准确时机的品牌来说，能够安抚本身，元空间仍然处于起步阶段。同时，仍有大量的空间来测验考试游戏、娱乐和时髦文化--领会吸引消费者并让他们兴奋的元素--并将那些体味注进到元空间的大型和小型方案中。
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