封面新闻记者 吴雨佳
本年以来，全国各地域当地商家生意按下暂停键，文旅、餐饮、商超级业态面临线下运营的挑战，万千商家积极立异求变，开辟新道路。
11-12月，巨量引擎《炬光》之当地商家助力动作再次启程。炬光曲播车于11月15日走进“天府之国”四川，实地看望“酒城”泸州、“甜城”内江、九寨沟等景区，邀请本地代表企业、非遗传承人“赵教师花生酥”等嘉宾做客曲播车，分享借助巨量引擎停止运营苏醒的体味，配合切磋将来运营增长新标的目的。
巨量引擎当地消费营业社会公共与文旅立异营业总监李丹，分享了文游览业全域运营处理计划，平台产物、活动鼓励等搀扶。李丹介绍，通过阵地产物将会聚于内的公商私域流量、数据资产沉淀实现文旅目标地高效种草、长效运营、实现多种产物交易需求的定造化营销阵地，让更多文旅目标地可以通过抖音平台实现更科学的品牌价值度量与更长红的品牌塑造。
视听化、碎片化、快节拍的收集时代，短视频开垦了旅游营销的新形式。从查找纸量攻略、跟团游到“跟着短视频往游览”，近年来，短视频与文化和旅游行业的连系越来越密切，多个爆款网红景点恰是通过短视频大量传布而成为旅客憧憬的旅游打卡地。
根据《2022中国数字旅游地图研究陈述》，短视频平台游览相关的视频量、视频分享量同比增速别离为65%和117%，游览兴致用户量人数更是到达2.7亿人。短视频已成为出行用户查看资讯、下单门票、酒店的重要体例。而那关于文旅商家而言，势必蕴含着浩荡商机。在那此中，就不乏有浩瀚景区通过短视频生活办事平台实现了高效营销：常德某漂流景区20天在视频平台播放量达130W屡次，转化订单6000多单；西宁的某花海景区1个月登受骗地短视频poi动动物园种草榜第1名；榆林的某展览乐园，20天在视频平台曝光400万次，团购交易GMV达9万元...
抖音、快手、小红书操纵本身的流量进口，打造了许多爆款旅游目标地。而平台内浩荡的KOL资本，也进步了平台短期内实现流量聚集和流量转化的才能。面临抖音、快手如许来势汹汹的新玩家， 携程、飞猪等老玩家也没有坐以待毙。做为在线旅游业的老迈哥，携程2019年就投资成立了一家名为上海程梦文化有限公司的游览MCN，普遍招募“旅游达人”，孵化平台的KOL，而且从往年起头加大了对内容上的发力，将优良图文、视频、曲播等都放到携程社区和各个产物里。除此之外，飞猪也上线了商户曲播功用，不竭完美站内的内容建立。
业内人士表达，短视频“种草”已不只是营销手段，仍是消费者构成产物认知的关键一环，更是将来文旅财产转型、晋级、拓展的必经之路。而若何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”？其实最末考验的是线上+线下的运营才能和调试才能。线上营销要继续地输出高量量的内容，连结互动，线下配套办法也要跟上，继续立异。只要丰富的气氛、场景、弄法、业态，才气构建出实正“长红”的旅游目标地。