出品｜三言Pro 做者｜DorAmon
11月17日，暴雪中国官微发布通知布告，跟着暴雪与网易公司现有受权协议到期，自2023年1月24日0时起，暴雪旗下所有《魔兽世界》、《魔兽争霸 III：重造版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守看前锋》以及《暗黑毁坏神 III》国服游戏都将停行运营。不外《暗黑毁坏神：不朽》除外，该游戏由两家公司别的的协议所涵盖。
此事一出，敏捷引爆言论，不只良多暴雪老玩家难以承受，外界也纷繁揣测暴雪与网易之间到底发作了什么。很快，有动静传出暴雪与网易“分手”原因是暴雪想让网易“打白工”。
有媒体报导称，暴雪对续约提出了天价前提，要求暴雪方面分红在2019年至2022年合约期50%以上营收和净利润根底长进一步进步；并且因为暴雪游戏国服订价较其他地域普及廉价，暴雪还期看进步国服订价；别的，暴雪要求网易根据《暗黑毁坏神：不朽》的形式开发暴雪其他的IP手游全球发行，但是网易只能享有中国区市场营收分红。
当日，网易丁磊在德律风会议中回应此事称，过往一段时间，网易与暴雪的会谈过程难度远超网易方面预期。关于一些涉及到可继续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性协做条目，动视暴雪的要求是不成承受的。
丁磊的说法似乎愈加坐实了暴雪要网易“打白工”的传说风闻，不外，据界面报导，有接近暴雪的人士承认了那种说法。该人士称暴雪并没有要求进一步扩展分红比例以及进步游戏订价收费，而暴雪其他IP手游也还没到讨论分红的地步。
但无论若何，暴雪和网易“谈崩了”是事实，网易方面也明白表达暴雪方面的要求是“不成承受”的。其实全国之事，皆为利往，曾经代办署理暴雪游戏是一块香饽饽，谁食到就是赚到；现在网易“硬气”的表达暴雪的要求是不成承受的，那能否意味着代办署理暴雪游戏已经不赚钱了？
代办署理暴雪游戏还赚钱吗？
暴雪游戏在中国分为两个阶段，一个是“九城时代”，另一个则是“网易时代”；代办署理暴雪游戏赚钱几，在九城期间和网易期间闪现两种判然不同的情状。
九城：血赚一把，不亏
先说第九城市代办署理运营魔兽世界，2004年4月，第九城市拿下其时暴雪旗下热门游戏《魔兽世界》在中国的独家代办署理权，霎时成为玩家注目的中心。
2005年，《魔兽世界》正式在中国大陆地域开通贸易化运营，吸引多量玩家存眷玩耍。而九城从那一刻起，也迎来了公司的高光时刻。
三言统计了第九城市2004年至2009年财报，并笔录公司总营收、净利润和收集游戏毛营收数据，能够较为曲看的看到暴雪游戏带给第九城市巨额利润。
2004年，第九城市总营收3470万元，净利润2450万元；此中收集游戏毛营收40万元。而《魔兽世界》国服2005年正式运营后，第九城市2005年总营收到达4.65亿元，净利润7250万元；此中收集游戏毛营收4.666亿元。
第九城市2005年总营收比拟2004年暴增超越1200%，净利润也暴增接近200%，收集游戏营业毛营收增长幅度更是惊人。公司在财报中称，2005年各项功绩表示优良恰是回功于代办署理《魔兽世界》。
那个增长势头不断延续到2008年，从上表能够看出，2005年起到2008年，第九城市的总营收、净利润以及其收集游戏营业收进都增幅明显。出格是2007年和2008年，九城总营收打破10亿，一度接近20亿元。
可见，《魔兽世界》已经成为第九城市的核心增长引擎。有媒体报导称，九城拿下独家代办署理权付出代价相当大，以至超越5000万美圆。但比拟《魔兽世界》带来的收进，如许的付出显然值得。
所以，当暴雪和九城“分手”时，九城的功绩霎时一落千丈，曲坠谷底。2009年第九城市总营收7.61亿元，净吃亏4.099亿元。
从年净利润动辄几个亿，到净吃亏超4个亿——那就是其时被暴雪“放弃”的代价。
网易：食之无味，弃之可惜
到了网易时代，代办署理暴雪能否延续了九城期间的灿烂呢？
网易于2009年正式起头运营暴雪旗下流戏，先来看网易2008年至2010年那三年财政数据。2008年，网易总营收30亿元，此中收集游戏办事营收25亿元；2009年，网易总营收38亿元，此中收集游戏办事营收34亿元；2010年，网易总营收57亿元，此中收集游戏办事营收49亿元。
能够看到，自2009年网易代办署理暴雪游戏起头，公司收进确实有显著进步。出格是2010年，是网易正式代办署理暴雪一全年，公司收进增长50%。
那么，代办署理暴雪详细带给网易几收进呢？
三言查看了2013年起至2021年网易财报，将网易总营收、游戏收进以及游戏受权收进占总营收比重几项数据汇总如下：
起首，2013年至2021年那八年，网易的总收进和收集游戏营业收进逐年增长；例如，其总收进从2013年的91.96亿元增长至2021年876.1亿元；收集游戏营业收进从2013年的83.09亿元增长至2021年的628.06亿元。
不外，从网易的游戏受权收进占总营收比重那一项数据来看，网易从代办署理运营游戏中获得的收进整体其实不算高。
除了2014年至2016年那三年那项数据超越10%，到达别离为12.9%、12.1%和12.5%外其余年份都没有超越10%；以至在2017年至2019年那三年更是没超越8%。
值得重视的是，网易在财报中并没有明白公布来自代办署理暴雪游戏的详细收进，其“游戏受权收进”中还包罗网易代办署理的其他公司游戏收进，例如微软的《我的世界》。
因而，整体来看暴雪游戏带给网易的收进有限。昨日，网易公布的2022Q3财报也佐证了那点。财报展现，2021年和2022年，网易代办署理暴雪游戏前九个月的净收进和净利润奉献百分比均为较低的个位数。
比照九城时代，网易期间暴雪游戏带给公司的更多是一种“锦上添花”，能够婉言，暴雪游戏并不是是网易公司的核心营业。
暴雪本身也有压力
再来看暴雪那边，传说风闻暴雪和网易“谈崩”是因为暴雪要求太高。即便暴雪方面承认那种说法，但绝非空穴来风。
此次两边停行协做的一个重要布景是本年微软收买了动视暴雪，固然微软方面许诺会连结动视暴雪方面的独立运营，但“新店主”是很难漠视暴雪现在的种种问题的。
三言简单梳理的动视暴雪2013年至2022年以及2022年前三季度财报，并从中摘出暴雪分部的营收、月活数据。
需要重视的是，动视暴雪旗下共统计动视、暴雪和King三大主营营业数据，三言只笔录了暴雪分部收进数据。
2013年至2018年那六年，暴雪分部净营收逐年增长，从2013年的11.24亿美圆增长至2018年的22.91亿美圆；暴雪全球月活玩家数量也从2600万更高涨至4100万。
不外，从2019年起暴雪分部收进起头有走低迹象。从2019年的17.19亿美圆，到2020年的19.05亿美圆，2021年又下降至18.27亿美圆；而2022年前三季度暴雪分部收进为12.18亿美圆。并且，2013年到2021年9年，暴雪分部营收增长率也其实不高。
此外，暴雪全球月活也从2019年起走低，从2019年的3200万下跌到2021年2400万，而2022年前三季度暴雪全球月活有所上升3100万。
根据天文区域划分来看，亚太地域为动视暴雪（注：该数据为整个动视暴雪公司，非暴雪零丁）带来的净收进也逐年增长，在2018年时到达10.02亿美圆。不外，2020年和2021年两年动视暴雪并未披露该数据，而2022年前三季度亚太地域奉献了2.94亿美圆营收。
整体来看，暴雪的功绩压力近年来不断很大。
更重要的是，在动视暴雪公司中，来自暴雪收进占比不断不高，次要是依靠动视带来的收进，那更令暴雪为难。
固然动视暴雪在最新财报中披露来自网易的收进占其总收进的3%看上往其实不高，但因为网易仅和暴雪协做，换算下来中国区带给暴雪分部的收进现实上超越10%。
有趣的是，动视暴雪财报中还透露，本年暴雪月活以及暴雪分部收进有所上涨，原因来自《暗黑毁坏神：不朽》的优良表示。
暴雪急了，网易很淡定
中国做为更大的游戏市场，其吸引力长短常浩荡的，出格是关于暴雪来说，在面对营收压力时刻，贸然舍弃中国市场显然其实不明智。
或许暴雪几有些“傲岸”气，事实本身曾是几人想要不成得的金子，现在竟然被网易断然回绝。那网易底气是什么呢？
从三言统计的网易过往几年财报中也能够看出，固然来自游戏营业营收逐年增长，但是与此同时网易的游戏营业收进成本也在不竭增加。从2013年的16.49亿元增长至2021年221亿元。
那此中就包罗代办署理游戏带来的各类成本。此外，网易2021年年报中还披露了2019年至2021年那三年每年需要缴纳给暴雪方面的包管金金额，此中，2019年为3.56亿元，2020年为3.35亿元以及2021年为3.19亿元。
再连系财报中数据，网易方面原来从代办署理暴雪等游戏赚取的收进就不算高，每年还要交昂扬的包管金费用。固然暴雪游戏玩家很多，但算下来确实有些食之无味，弃之可惜了。
谁可能接手暴雪？
暴雪与网易“分手”后，谁最可能成为新的代运营方同样成为存眷焦点。据媒体报导，暴雪方面也在积极觅觅新的协做方，那么都有哪些公司可能成为新的代办署理运营商呢？
要成为暴雪新的代办署理运营商，起首得具备比力雄厚的资金根底，其次要有手艺实力。昨日暴雪不再续约通知布告发出后，腾讯、完美世界、B站和米哈游几家公司成为业内人士认为的热门人选。
起首是腾讯，无论是资金仍是手艺都是首屈一指。此外，腾讯已经与动视暴雪有过协做，在接手暴雪方面腾讯合作优势无疑更大。
不外，对此，腾讯公司回应称内部暂时没有相关动静。
第二个热门接手对象是完美世界。此前就有投资者在互动平台上询问完美世界能否在和暴雪洽商协做？完美世界回应称不合错误传言颁发评论。
第三个潜在接手方是B站。据媒体报导，B站曾对游戏营业团队报告请示线做出调整，董事长、CEO陈睿将亲身接手游戏营业。有业内人士阐发称，陈睿承受后，B站可能会做出更多打破性测验考试，接手暴雪未尝不是丰富B站旗下流戏产物线的手段之一。
第四个是米哈游公司。米哈游是近年来火遍全球的游戏《原神》开发运营方，公司旗下还有《崩坏3》等热门做品。不外，米哈游公司开发的游戏次要以二次元风气为主，与暴雪游戏风气不符。而米哈游相关负责人也于昨日表达“接手暴雪”传说风闻不实。
做好游戏才是素质
代办署理运营一款游戏其实其实不随便，绝非简单的“一方将游戏数据交由另一方”那么简单。当初九城在拿下《魔兽世界》运营权时，投进了大量人力物力做前期预备工做。包罗购置办事器、翻译游戏内容，总而言之都是为了给玩家供给优良游戏体验。
并且在九城代办署理《魔兽世界》阿谁时代，国内游戏市场还处于初期生长阶段，自研手艺比不外暴雪那种成熟的大游戏公司。所以假设当初暴雪对协做要求极高，代办署理商也只能无前提承受。不外那在其时是值得的，《魔兽世界》那种程度的游戏，能实打实的换来丰厚利润。
代办署理别人游戏能否赚钱、能否胜利的内在逻辑仍然是游戏操行能否足够优良。近年来，暴雪已经鲜少推出具有世界级IP的爆款游戏了。反而要么不竭“食成本”，高价售卖老款游戏的重造版；要么不竭“画大饼”，新做何时推出远远无期。
久而久之，玩家再有情怀也随便消磨殆尽。而且跟着国内游戏市场开展成熟，各大游戏公司本身实力不竭生长，暴雪游戏IP的吸引力以及吸金才能天然也就没那么高了。
将来，无论是谁接手暴雪恐怕都要衡量一下暴雪IP还能带来几价值，以至暴雪呈现“无人接盘”的情状并不是没有可能。
而那整件事中，恐怕那些暴雪忠实玩家是独一输家了。