故事：艺人鼓吹：造新闻、冲热搜、背黑锅，站在离偶像比来的处所逃星

娱乐圈沉浮百变，粉丝经济富贵，偶像娱乐形态催生流量至上的市场形式。和艺人深度绑定的艺人鼓吹胡桃馨身处漩涡中心，她带着艺人冲热搜、驱逐市场风口。在艺人面对上升窘境时，她也走到本身职业道路的天花板，起头觅觅新打破。

我的工做，是帮明星上热搜

2022年冬，北京冷意渐起。胡桃馨坐在办公室电脑前，不竭点击刷新键，更新微博热搜榜，监测热搜前五十中娱乐明星的话题词。

她在诸多发布明星内容的营销号中挑选着，看到可协做的活泼帐号或可借鉴的营销点，她就清点笔录下来，为后续艺人的节目播出根究热搜计划。

28岁的胡桃馨，负责艺人鼓吹统筹已经4年了。她在一家偶像经济公司任职，公司规模较小，只要不到20名工做人员。明天，他带的艺人郑元（化名）参与的综艺节目将在网上播出。

郑元刚畴前不久的男团选秀中出道，跟着选秀的完毕，艺人的热度也逐步降温。胡桃馨意识到，综艺放送当天是一个造造话题的好时机。

郑元初露头角，在综艺中的重量很轻，胡桃馨次要的使命就是帮艺人冲上微博热搜榜，博取更多的存眷度，进步他在收集公共空间的声量。

根据之前发掘的的人设，她跟团队筹议，在节目上线时，安放郑元发条微博，调侃本身在节目中的表示，再配上不损害形象的搞笑图，和粉丝停止互动。

人设并不是凭空编造。胡桃馨在和艺人相处的过程中，会留意看察艺人身上的长处，哪些能够圈粉吸粉，就设想为艺人的标签亮点，再根据艺人的小我爱好及意愿，不竭调整完美艺人多维度的人设。

在选秀节目里，每个镜头都可能被看寡留意到，一味埋头勤奋的人随便被沉没在镜头背后。胡桃馨发现，懂得造梗、勇于表达自我的人，更受热搜榜和粉丝市场的喜爱。

以偶像原则要求本身是郑元的使命，若何让他的长处酿成记忆点，则是胡桃馨的使命。她定见郑元大方地向看寡表白，他配得上高位及粉丝的投票。传达本身的野心是吸引更多人重视的营销体例，只要被看到，才有时机被喜好。

选秀期间，郑元的演出和发言被镜头捕获到，霎时挠住看寡的眼球。渐渐，郑元舞台的专业性也遭到存眷，斩获一多量粉丝的芳心。郑元勤于练舞，参与选秀节目前两个月，他天天练舞超越10个小时，还时常搀扶帮助其他成员。

此次，胡桃馨和郑元筹议着，发微博调侃本身的勤奋，既能赢得路人一笑，获得点击流量，同时稳固之前留在看寡心中的正面形象。郑元应允后，胡桃馨便起头动手想案牍、修图，联络媒体及微博营销号，安放冲击热搜。她以至提早跟粉丝高层沟通，两边共同明天的话题冲榜。

第二天，郑元的微博刚发出，流量大号紧随其后发文，粉丝们积极回复，综艺节目组监测到郑元的热度，也跟上转发潮水。不到半小时，转发就破了3万。

“其时间接推上了热搜前三，那是他到目前为行获得存眷度更高的一次。”

除了收集妥帖获得的流量，当天综艺节目标活动方根据实时热度，给郑元逃加了几个专访。对市场来说，流量就是实金白银，热度上来后，艺人能获得更多存眷的流量，收视率也可能上升。

而关于粉丝而言，热搜则代表着一次“出圈”的时机。他们有组织地在营销号下发偶像的图片及做品链接，写小做文表达对偶像的爱。胡桃馨在粉丝聚集地之间穿越，查看鼓吹反应。郑元在粉丝的眼中，是个顽强又责任感十足的大汉子，他们会把偶像塑形成很强却遭到打压的的形象。

粉丝们自我冲动的同时，胡桃馨偶尔也会遭到慨叹。“但私底下再见到郑元的时候，他最实在和放松的形态和粉丝描述的有反差，我一会儿又从冲动中抽离出来。”

胡桃馨所在的公司人员较少，她一小我鼓吹全公司艺人，偶尔兼顾经纪的职务，在品牌活动上带着艺人找各类前辈打招唤。当艺人还在操练生期间，她就起头负责摄影、案牍、运营等工做，艺人们都很共同。

她和艺人之间，像成就与被成就的关系。假设在大公司里负责一线明星的鼓吹，鼓吹和艺人联络没有那么密切，可能只是个螺丝钉岗位。

逃星，我和偶像一路生长

胡桃馨14岁起头接触逃星。2005年超女播出，她加进周笔畅全国官方粉丝后援会洛阳分会，从此走上了一发不成拾掇的逃星之路。

高中期间，韩流席卷全球，她又沉沦上东方神起那类的偶像男团，成为资深的“屏幕饭”，她领会偶像的第一资讯，频频看看他们的视频，并实情实感地“磕CP”（指同队中的两人被凑成couple，粉丝从中获取想象称心）。从那时起，胡桃馨立下以后要闯进娱乐圈的目标。她起头操纵课余时间进修韩语，最初，考上了国外出名国立大学，就读新闻放送专业。

2012年，艺人黄子韬在综艺舞台上热诚地表达感动了她，在韩留学的胡桃馨也从屏幕中走出来，到现场逃星。

2014年10月，团体在舞台音乐中心、人气歌谣（国外电视台的音乐节目）中演出，粉丝看看现场需要根据官方的要求，带上本身申请看演出时购置的年费会员卡和专辑出场。为了一场表演，胡桃馨整整排了将近20个小时的步队。

首尔纬度偏高，春季的夜晚低于0度。凌晨12点，胡桃馨裹着羽绒服和伴侣跑到电视台门口，现场负责人往她们胳膊贴纸，写编号，为确保人在现场，每2个小时，负责人就要点一次名。胡桃馨和伴侣到四周商场歇息，2点、4点、6点，都要返回原地喊“到”。末于熬到了早上8点，但上午的表演没有黄子韬，他要到晚上8点才上场，她没有进往，又起头从头排号。

门口乌泱泱挤着几百人，一个挨一个，整条街道都坐满了。胡桃馨比及晚上7点多，突然下起大暴雨，她忙不迭地撑开伞，衣服仍是湿了一大片。

出场后，胡桃馨站在舞台边上，离偶像们只要2、3米的间隔。她摸着舞台边缘，演出完毕，她和每位成员都打了招唤，他们也都礼貌地回应了她。见到偶像的称心感让她愈加勇敢进进娱乐圈的设法，为娱乐行业燃烧是她的职业目标。

胡桃馨还加进黄子韬的粉丝组织，为以后停止积累体味。开演唱会时，胡桃馨城市参加外帮手，给粉丝分发应援物。胡桃馨在国外做的更大的应援项目是黄子韬的生日应援，饭圈内比力时髦的鼓吹办法是在艺人生日当月，承包地铁筹谋牌和高楼大厦的屏幕，轮回播放偶像的图片和视频，也能在收集发酵连结偶像的影响力。

2014年，收到粉丝组织的拜托，胡桃馨做为在韩负责人来签定此次生日筹谋牌的投放合同，收到几万元的款额后，她亲身到筹谋公司签合同。

黄子韬生日当天，筹谋牌如期上线，应援照片在国内社交收集上传布，饭圈内的应援站不竭转发扩散，“他必定能看到我们的应援，哪怕只能为他做一点点事，对我来说也特殊有意义。”

时隔几年再次见到黄子韬，胡桃馨已经成为偶像团队的鼓吹。

2017年10月，公司和黄子韬有协做，邀请他来给旗下操练生教授体味。晚上9点，他身穿黑夹克，踩着马丁靴走进会议室，似乎自带顶流艺人的光环，十分夺眼。

坐下后，他认实地给旁边8个操练生分享操练办法。操练生们坐姿松懈，黄子韬高声呵斥：“工做人员那么晚不下班陪你们开会，你们还不听，对得起天天熬夜的姐姐们吗？你认为各人熬夜是为了挣点工资吗，谁还没有梦想？”

说完，黄子韬看向工做人员的标的目的，一时间，世人自觉地拍手。操练生们赶紧危坐起来，也跟着拍手。掌声事后，他又对操练生们填补一句：“别认为本身很凶猛，你们如今什么都不是。”

黄子韬分开时，操练生站在门口两边给他行礼，目送他走远。

从屏幕到舞台，再到幕后，胡桃馨一路见证着偶像的生长。那天，她觉得很欣慰，偶像成了批示后代的教师，而本身也从逃星少女酿成艺人身边的团队，两边配合生长，江湖再见，那是她所认同的逃星形态。

或许，黄子韬在她眼里，仍有偶像滤镜的加持。

粉丝经济和偶像运营

时代在改变，内地娱乐圈的市场格局正在发作剧变。国外偶像团体的中国成员回来，也把韩流的粉丝文化带了回来。大量粉丝涌进艺人的工做和生活，从艺人的外形到筹谋资本都能跟进，粉丝经济降临了。

2016岁尾，胡桃馨负责一个还未出道的小艺人，因为长相斑斓，契合“小奶狗”的人设，抖音有几十万粉丝逃捧。那批粉丝粘性很高，日常平凡会逃到活动现场应援。他在抖音上发布了一条和女操练生合拍的搞怪视频，收到许多不满的评论。

小艺人和女操练生无任何肢体接触，仅仅合拍了一个视频。但视频刚发布，立即就有人开说：“你们公司怎么营业的？”还有些粉丝，在微博上@公司老板和公司官方账号说：“你们怎么想的，艺人都那么糊了，还跟女操练生互动？能不克不及专心运营？”

胡桃馨发现后，立即删除了短视频。“我的心态很好，工作发作了总要让粉丝们泄火。”自那之后，团队会时常留意粉丝们的评论。聊起往事，胡馨呵呵大笑，言语中有些束手无措。偶像和女生的通俗玩闹冒犯了粉丝的禁忌，做为过来人，她能理解那种豪情。

存眷粉丝的感触感染，是偶像行业特殊重要的原则。

胡桃馨带的艺人们都很活泼有趣，他们时常模仿网上的搞笑段子，但那类内容往往被贴上扮丑、无脑的标签，若发布后扩散到群众面前，艺人的形象随便遭到差别人评判，以至过度解读。做为艺人鼓吹，起首要自我阉割，对内容的各个方面停止严厉的把控。

某种水平上，偶像是做为楷模标杆式的存在，胡桃馨要做的，是把他们最无公害的部门展现给各人。

有一次，她帮刚参与完活动的男艺人发微博，遣词造句都隆重推敲，案牍里不克不及呈现歧义的打趣，最末敲定的语句大多是“谢谢撑持”“我爱你们”。平安且乏味，她如许描述案牍内容。

有流量，市场才会找上门，那是偶像界的规则。

昔时，胡桃馨带的艺人们还未正式出道，她长时间处于安逸形态。想约一个伴侣食饭，却两个月都约不上。伴侣是一个几万万粉丝的顶流明星的施行经纪，天天都有两三个饭局，媒体、品牌、造片方都想和她成立联络。胡桃馨好不随便把伴侣约到饭桌上，一个德律风打来，伴侣又要忙着帮艺人订下一个行程的酒店。

但是胡桃馨觉得那套规则其实不能搀扶帮助娱乐圈长久运转下往。她描述行业形态为“半死不活”，头部明星占据大部门资本，腰部艺人不温不火，而新人只能靠选秀刷存在感。国内没有时髦的偶像团体机造，没有官方打歌舞台，所以偶像艺人们没有舞台，最末也困在演戏和综艺两个标的目的上。

为了争取更多的曝光时机，艺人们会更勤奋表示本身。有次胡桃馨带三个小艺人往参与影视剧的选角试镜，造片人或导演先让他们唱跳演出，演出后，挑选适宜的艺人零丁查核。但别的两个小艺人也想争取名额，主动提出再次演出一段。

资本分配不平衡的问题，同样招致团体偶像在国内开展迟缓。关于良多品牌方和综艺节目来说，统一个团出来的艺人，定位及风气类似，谁拿到时机都差不多。但那些时机，对方只能给团体中粉丝资本较好的一两小我，其别人就随便被看寡淡忘。团体闭幕后，拆分后的艺人也渐渐被沉没在名利场里。

偶像当道的娱乐工业海潮下，新人们急着快速上岸，可在本就懦弱不胜的偶像系统下，一个海潮便足以拍碎无数艺人的梦。

鼓吹艺人，不如鼓吹本身

艺人团队中，经纪人和艺人鼓吹之间的权利造衡令胡桃馨感应不适。

2018年，公司看中某位新人，想为他造造存眷度，鼓吹的使命天然落到胡桃馨身上。她筹谋的话题冲不上热搜，老板当着员工的面责备胡桃馨，经纪人在一旁拥护：“鼓吹实的没做好，施行才能也不敷。”

其时她压力很大，无法很好地阐发失败原因。现实上，艺人没上热搜，遭到多方面的影响，新人的出名度不敷、表示无亮点和节目热度低城市使鼓吹效果大打折扣。但是经纪人却不期看胡桃馨过多阐明，事实两个岗位有本能机能穿插，且都与艺人有相对密切的联络，一旦艺人红了，经纪人需要包管在艺人团队中的绝对话语权。那种造衡，既影响鼓吹的施行，也会影响鼓吹的效果。

胡桃馨认为，不管往哪个艺人团队，可能都要承受那种造约，为了团队的平衡争相站队。胡桃馨产生了分开艺人鼓吹行当的设法。

“假设要在那么多造衡下做艺人鼓吹，那我还不如捧红我本身。”

那事被郑元得知后，劝她留下，郑元期看她可以留到在本身参与完选秀。事实是大平台的选秀，更大的一场战争，她也不克不及临场撤兵，孤负前几年的通力合作。胡桃馨对峙到郑元出道，等一切尘埃落定，仍是抉择了分开。

促使她下定决心的，是她对艺人鼓吹晋升的无看感。一眼便能看到头的职业天花板，径曲指向“杨无邪”那个业界前锋。固然杨无邪也是从艺人鼓吹起步，不竭做到出名经纪人。但业内有几个艺人，能红到杨无邪旗下艺人的地步呢？

胡桃馨意识到，她的前途和艺人深度绑定，而艺人的爆红，靠的是命运、资本各方面的高度连系，有大部门投契因素掺杂此中。困在艺人团队中，做的都是同量化的套路。且整个行业的薪资增长程度极慢，几年的体味婚配的薪资不外一万出头，远远赶不上愈加增长的生活成本。她想要的上升的生长空间，是艺人鼓吹那个岗位所不克不及称心的，她不肯停在原地。即便要做“杨无邪”，也要做“杨无邪”式的小我IP。

胡桃馨去职后，恰逢疫情返家，她起头在短视频平台分享本身职业故事。至今，账号已经累积10万粉丝。前不久，曾有公司以在艺人鼓吹岗位时两倍的薪资邀请她到公司担任营销鼓吹司理，但她回绝了。

胡桃馨向更大更好的平台投出简历，敏捷拿到3个offer。如今胡桃馨在一家公司就任公关传布，她天天所办事的项目都是世界五百强的企业，涉及综艺、晚会、电商出镜各个方面。她天天生长的常识密度增大，视野也愈加宽广，她获得极大的称心与成就感。

娱乐圈洗刷无数人的青春，现在，偶像时代的态势削弱，“以前是超女，如今是国外的101选秀系统，那两种形式都欠好用了，想要陆续往偶像标的目的发力，需要休摄生息，从头探觅引爆群众的新形式。”

谈及将来的偶像选秀市场，她觉得不太乐看。优良新人差不多都被市场发掘清洁，但后续的盈利变现才能不敷充沛，曝光时机削弱，“出道即巅峰”的戏码不竭上演。

艺人和鼓吹要做的，是看清市场的态势。出镜时代降临，电商和自媒体的流量增大，能否掌握那些机遇的关键，是艺人能否有清晰的自我认知和对将来的规划。

胡桃馨认为，不是所有想进进娱乐圈的人都合适那个圈子，如今的市场网红经济兴旺，做好自媒体可能会比做艺人更随便红。演员刘涛是为数不多突破跨界壁垒，精准搭上市场“顺风车”的艺人。刘涛前期拍戏、婚后录综艺，如今又间接被电商界称为带货“刘一刀”，她的胜利，来源于她准确的抉择，也得益于她的专业度，深扎在差别的标的目的。那也是胡桃馨后续会参考和存眷的标的目的。

“偶像那条路，不是每小我都能走的，有些人必定会被裁减。”在市场中看清本身的定位，摸索其他开展的差别途径，才气乘着新的风口，从头动身。

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撰文 | 邱滢诗