网易末于仍是和相处了10余年的暴雪分手了。
11月17日，网易（ 09999.HK ）发布了三季报财报，在财报中，网易披露，网易与动视暴雪（ ATVI.US，以下称为“暴雪” ）的国服代办署理受权将于2023年1月到期且将不会续期，此事敏捷引发收集热议。
随后，#暴雪娱乐将在中国大陆暂停大都游戏办事#、#暴雪与网易协做宣了结结#等话题登上微博热搜。
“分手”动静一经发布，网易股价一度下跌近14％。11月17日港股收盘，网易股价报103.5港元/股，跌幅为9.05％。
但网易似乎对那场“分手”并没有过于在意，在当天的德律风会议中，网易强调， “代办署理暴雪为网易带来的‘净收进和净利润奉献百分比均为较低的个位数’。”
现实上，那场“分手大戏”，固然来得突然，却也是“意料之外，情理之中。”
“对网易来说，光景已过的暴雪更像鸡肋，食之无味弃之可惜。”独立游戏造造人泊翰阐发道，根据暴雪财报数据，自2017年以来，暴雪的月均匀活泼用户基数已从4600万降至2022年第二季度的2600万。
“固然第三季度暴雪的月活增长至3100万人，但老用户流失严峻已成不争的事实，网易要面对愈来愈重的运营成本，此时收益假设进一步压低，陆续代办署理暴雪很随便'吃力不讨好'。”
对此，资深游戏筹谋杜克表达了差别看点，“网易股价颠簸，现实上反映的是游戏行业用户增长难的痛点，固然暴雪近年来并未交出亮眼的新做，老IP用户也在逐年流失，但仅一个《魔兽世界》，其背后就是很大的用户群。”
“当前，以网易、腾讯为代表的游戏大厂根本已摸到了用户增长的天花板。”杜克进一步填补道，跟着游戏用户增长越来越难，此时想推新做品，就意味着要和已经不变运行多年、积存了多量忠实玩家的老做品夺已有的用户的时间。“但那并非大厂靠砸资本、‘卷”美术程度，或砸鼓吹引流就能做到的。”
从上述多位业内人士的看点不难看出，和暴雪“分手”，对网易来说，“虽不致命”却也无好处可谈。不外，在网易与暴雪公布解绑的统一天，游戏行业迎来了久违的游戏版号发放，而在新发放的70个版号中，网易的《鬼话西游：回来》鲜明在列。
只不外，在浩瀚游戏玩家眼中，虽然网易靠《阴阳师》与《哈利波特》等游戏确实圈住了一批游戏用户，但“‘暴雪’事后，网易游戏向何处？”的讨论声，仍久久难平。
而跟着工作的发酵，“谁将成为‘接盘侠’”也成了浩瀚网友以及游戏行业从业者讨论的工作。那此中，字节跳动成为了“唤声”更高的互联网企业之一。
不外，11月18日，燃次元就上述收集传言向字节跳动相关负责人求证，截至发稿，对方并未置评。
但不管未来谁承受暴雪，都留给业内一个难题，代办署理游戏能否仍是好生意？
游戏在哪，玩家在哪
网易与暴雪的分手，网友存眷最多的是游戏不在之后，数据怎么办？
“传闻那个动静之后，我立马就‘没脾性了’。” 暴雪21年的资深“骨灰级”玩家冬宽无法地表达。
2001年，冬宽仍是位初中生，端游《星际争霸》和《魔兽争霸》就已经成为了他课余打发时间不成或缺的一部门。2010年摆布，《暗黑毁坏神3》《炉石传说》《风暴英雄》《守看前锋》等游戏相继推出，冬宽都是第一拨进局的玩家。
冬宽回忆，高中时代最背叛的行为，就是拿着妈妈给他的“买书钱”，往买暴雪游戏的点卡。“与其说担忧游戏消逝，不如说担忧那些给本身留下了20余年回忆的游戏，因代办署理商的中断，突然就‘烟消云散’。”
《魔兽世界》资深玩家嘉嘉的担忧和冬宽大同小异，“我最担忧的就是本身投进了10余年的游戏数据与游戏记忆，会缺失以至被抹往。”嘉嘉回忆道，2009年，在网易和九城交接运营时，做为暴雪500万玩家之一，曾履历了41天的“惊魂一刻”，“那时候的网易就没能做到无缝迁徙数据，我很恐惧厄运重演。”
除了平台的迁徙，版号问题也令“忠粉们”忧心忡忡。
“11月17日之前，进口游戏版号停发超500天。目前，网易手头有8个暴雪游戏，假设要在改换代办署理商后从头申请版号，可能率是远远无期。”玩了15年《魔兽世界》的游戏玩家Free阐发道。
当然，那也其实不意味着版号问题就完全无法处理。小武透露，目前，网易游戏版号的回属权系网易旗下网之易公司，假设网易情愿将网之易卖给暴雪的下家，那版号就相当于同步让渡了，“当然，那也意味着下家不单需要和暴雪交涉运营，还要和网易洽商收买，但那显然不是一件随便的工作。”
不外，更多玩家对网易与暴雪分手表达“其实不希罕”。关于《魔兽世界》，玩家们的忠实度已经无法与过往同日而语。
从2006年就起头玩《魔兽世界》的小武即是此中之一，“从8.0版本到9.0版本，《魔兽世界》的bug越来越多了。我们那些资深玩家，以至将版本更新称之为‘大型多人在线付费测试’。”
小武表达，游戏中除了bug多，剧情变差、人物设想不协调也都是《魔兽世界》备受诟病的处所，“在游戏中的职业平衡方面，游戏设想师完全不听取我们那些玩家的定见。我和一些玩家一度认为，那些设想师是不是都不玩游戏。”
与小武看点类似的，还有Free，“暴雪的做品，从‘暴雪出品、必属精品’的游戏殿堂上，逐步跌落，如今能够说是越做越差。”
Free进一步吐槽道，“无论是《守看前锋》系列，仍是《暗黑3》，或者是说获得了史上更低0.5评分的《魔兽争霸3》，能够说都是换汤不换药。我以至觉得，暴雪正从一家创做公司，酿成一家施行股东决议的纯造造公司。”
不难看出，不管担忧本身游戏账号数据的留存，仍是是吐槽暴雪游戏量量的下降，玩家们关心的，更多是和暴雪游戏相关的问题。
虽然关于接棒九城后，不论是《魔兽争霸3》、《守看前锋》的角逐，仍是和其他地域比拟办事器的量量，亦或是在争取版号方面，网易的运营办事都相对很赞，但关于网易与暴雪的“分手”，上述多位资深玩家也并未替网易感应惋惜。
很多暴雪游戏的资深玩家对燃次元吐槽，“暴雪此次与网易续约的前提，太不服等了，难怪续约会停止不下往。事实，今日的暴雪差别往日，更多是在靠食成本苟延残喘。”
据多家媒体报导，暴雪续约的前提，包罗，在前次合约50％的根底上进步分红比例；网易负责研发暴雪其他IP手游并全球发行，但网易只享有中国市场的分红；网易需付出巨额包管金和预付款。
显然，那对网易罢了，无疑是“赔本”的生意。
“事实，今日的暴雪差别往日，在靠食成本苟延残喘，”暴雪的资深玩家告诉燃次元，“老用户逐步流失，网易本就需要加码运营成本，再加上自研游戏，网易资金压力会进一步加大，假设分红比例还要降低，对网易而言，显然那笔生意性价比太低。”
“代办署理就像中介，供给优良的办事是应该的。”嘉嘉表达，“游戏在哪，我就会往哪，那才是关键。”
代办署理IP，渐成“鸡肋”
网易与暴雪长达14年的协做，曾被称为中国游戏行业最胜利的协做之一。
2008年，网易拿下了《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：紊乱统治》的独家受权；次年4月，暴雪进一步加深两边协做，将《魔兽世界》在国服的代办署理运营权由第九城市转交给网易。
为此，网易付出了不低于3.015亿美圆的受权、版税、征询等巨额费用。
两份协做，天然使得网易的游戏营业敏捷兴起。
网易2009年第四时度，以及2010年第一季度的财报数据展现，其游戏营业别离同比增收60％和50％。增收之外，彼时，《魔兽世界》全球用户累计达1150万人，大陆地域活泼付费用户近500万人，单单《魔兽世界》的代办署理权，就为网易带来了多量新增用户。
泊翰婉言，比拟起费时吃力自研，代办署理有着不成替代的优势，“七八年前，出格是关于多金的大厂来说，砸钱代办署理大IP，是一条获得新增用户的捷径。不只能够让大厂获得多量‘氪金玩家’，也能带来极大的渠道优势。”
如泊翰所说，通过“代办署理大IP敏捷获取新用户从而创收”的道路，网易也是走得越来越轻车熟路。
2016年。网易正式公布拿下《我的世界》中国区独家代办署理权。而根据网易官方数据，《我的世界》已为网易带来超越2亿用户。
此外，2021年，网易在代办署理《哈利波特》后，据Sensor Tower 数据展现，《哈利波特：魔法醒觉》上线以来不到两个月，海外埠区的收进就已经高达14.59亿元。
不外，靠代办署理大IP发家的网易，亦受困于“代办署理”。
资深游戏玩家对燃次元表达，一方面，跟着《魔兽世界》进进衰退期，到2012年，其均匀在线玩家已从此前的百万级别骤降至30-60万人之间。另一方面，玩家对暴雪等进口游戏口碑的不竭下滑，也使得国内代办署理们的处境不太乐看。好比，2020岁首年月，《魔兽争霸3重造版》有超2万名玩家在Metacritic上给出了0.5分的评分（ 满分10分 ）。
而《魔兽世界》之后，欠缺亮眼新游戏，一味怀旧“炒冷饭”的暴雪，也难掩老用户不竭流失的窘境。
暴雪财报数据展现，暴雪的月均匀活泼用户基数已从2017年的4600万降至2022年第二季度的2600万，固然第三季度，月均匀活泼用户基数小幅上涨至3100万，但据暴雪第三季度数据，暴雪月活泼用户为3.68亿，同比削减5.6％。
“老用户流失严峻，做为完全承担运营成本的代办署理方，网易就需要砸更多的钱在做活动以及用户庇护上。”泊翰阐发道，对网易而言，用暴雪游戏“圈”到的始末是暴雪的用户，一旦暴雪自己的用户削减或者代办署理完毕，毕竟也会跟着暴雪分开。
而不竭弱化代办署理游戏在本身营收中的地位，或也是网易在向投资人和外界传达自研才能的一种信号。
网易财报 展现， 2020年 ，网易 代办署理游戏净收进增长23亿元，同比增长51％，次要是 因为暴雪受权的《魔兽世界》及若干代办署理游戏所致。 而根据网易2021年年报数据，网易游戏营业对总收进的奉献高达71.69％，财报中提到的支持收进的重点产物均是自研游戏，《魔兽世界》已经悄悄消逝。 到了2022年第三季度，网易财报则指出，“代办署理暴雪为网易带来的‘净收进和净利润奉献百分比均为较低的个位数’。”
事实上，受困于“代办署理”的并非网易一家。
2016-2017年，B站代办署理《碧蓝航路》和Fate系列手游《Fate/Grand Order》（ 简称FGO ）。财报数据展现，两个游戏的营收占到B站2017年总营收的70％以上。但“好景不长”，B站在随后代办署理的游戏都未到达《FGO》的热度，而在《FGO》代办署理到期后，本来以代办署理为次要营业的B站游戏板块也面对着转型晋级的困难场面。
同样在代办署理的浩荡用户量和收益面前，不沉着的还有字节跳动。
2021年，根据Sensor Tower数据，字节跳动通过并购公司和代办署理产物，游戏营业收进已跻身2021年5月中国手游发行商榜单的TOP14。另一组来自据伽码数据测算的数据，2022年上半年，字节跳动第一款独家代办署理游戏《航海王热血航路》，固然其流水已过亿，但营收恐只是牵强持平。
杜克坦言，大大都游戏代办署理厂商还随便面对“鸡飞蛋打”的窘境，“很多游戏公司通过代办署理商积存大量粉丝后，或抬高代办署理价格，或转战别处。好比《火影忍者：巅峰对决》，就是先和腾讯协做，一年后代办署理商却变成了字节跳动旗下的天天光年。”
垂类自研或成趋向？
“代办署理始末要受造于人，大公司最末的出路仍是要推陈出新，做自研。”泊翰填补道。
如泊翰所说，做为内容财产的一个垂曲子品类，游戏的开发，离不开周期长、投进高的特征。也正因而，大厂们不断在试图摸索出合适本身的自研标的目的。
很多业内人士对燃次元表达，“小而美的垂类游戏，正在渐渐代替3A游戏（ 即高成本、高量量、高体量的单机游戏。 ），成为大厂们开发的重点。”
“那背后，一方面是大型游戏的典范之做，抬高了当下新兴3A游戏的口碑门槛。”泊翰表达，在《原神》那一现象级做品之后，游戏玩家的审美逐年进步，曾经“换皮式”的游戏，已经无力在市场中保存。那就使得更多大厂在大型游戏中折戟后，转向了投资风险相对较小的中小型游戏。
“另一方面，在那个多元化的文娱时代，跟着游戏行业赐与的扩展，国民级的IP愈起事以涌现。”泊翰填补道，“以前游戏数量或游戏品种不多，较随便呈现一唤百应的大IP。但现在，受寡市场越分越细，将来的游戏会更多属于小寡的自研IP。”
数据也佐证了上述看点。据SensorTower，2019年第一季度-2022年第二季度，全球游戏的下载量中，大型游戏的下滑趋向最为明显。
图/全球游戏下载量
来源/CensorTower
CICI灼识征询的总监姜骁潇填补道，包罗2021年的TGA（ 年度游戏 ）《双人成行》，本年的年度魂系高文《艾尔登法环》等在内，曾被视为小寡的游戏逐步有成为支流的趋向。
此外，全球经济形势抵消费者消费意愿的冲击，也影响了大型游戏的吸金才能。
据腾讯最新的财报数据展现，其国内游戏收进仍在同比下滑，且下滑幅度较前两个季度的1％扩展至7％。值得存眷的是，财报指出，热门大型游戏《王者荣耀》以及《和平精英》的收进，亦都有所削减。
与此同时，版号发放的不确定性，也使得网易与腾讯等公司，很难再将资金与人才，押注在个别3A游戏上。
海外投资总监科林在燃次元《腾讯游戏“钞”才能消逝？》一文中提到，“事实，游戏发行需要继续的投进，假设版号问题不克不及处理，就似乎拍了的片子迟迟不克不及上映，那项投进便有可能面对‘有往无回’的结局。”
“因而，大厂纷繁在近一年做了一些宏看战术上的调整，好比，间接开新的项目或测验考试新题材的跨界。”泊翰填补道，好比，曾经推出《恋与造造人》《奇观热热》等主打女性市场的叠纸公司，近期就推出了近期就推出了中国风开放世界动做游戏《百面千相》。”
当然，即使关于大厂而言，垂类自研游戏的道路，同样坎坷而漫长。
在杜克看来，在游戏自研范畴，许多公司不是没有发力，而是不晓得该若何发力，“从研发角度来看，游戏是一个工业产物。但从底子上来说，游戏却是艺术品。无论是3A游戏仍是小而美的游戏，标准化治理和原则化造造之外，项目标胜利与否，还取决于公司能否有一个有效的机造，治理者能否懂行。”
“在大厂之中，字节跳动在游戏范畴的频频折戟，就是因为它以产物迭代的构想打造游戏，而漠视了游戏属于内容财产那一关键点。”一位业内知恋人士对燃次元表达。
据《科创板日报》报导，本年6月，字节跳动的101游戏工做室或因“表示欠安”而被撤销。“字节的内部人员更迭很快，1年内就大换血，101工做室也是，而内容财产是需要持久磨合的。”字节员工玉明表达。
或许，正因为“半路落发”的大厂自研之路，也其实不好走，因而，有传言称，暴雪与网易分手后，下家会是字节。对此动静，截至发稿，字节方面未予燃次元回复。
但无论若何，关于大厂们来说，出格是关于网易、腾讯如许有着成熟游戏基因的巨头而言，发力自研，多品类测验考试，才气更好地树立本身游戏IP，侵占用户心智，从而连结游戏营业继续生长。
来源：燃次元
空灵幽梦