【10月热点总结】梨泰院踩踏、挖野菜、双十一……考点+答题构思都在这里

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社会热点

事务一：“挖野菜”梗时髦

👉关键词：收集时髦语、短视频二创

👉事务回忆：

在2012年剧版《王宝钏与薛平贵》中，有一段挖野菜果腹的情节，用以展示王宝钏在冷窑辛勤奋做，等待薛平贵回来的艰苦与苦楚。近期，那段情节的剪辑和二创里，王宝钏以素色头巾、粗布短衣、囚首垢面的民妇形象呈现在人们的视野。人物命运反差之下，王宝钏的抉择被冠以“爱情脑”的标签，在视频平台上引发了传布热潮。

👉延伸事务：近日，16位均匀年龄62岁的上海退休阿姨，为过戏瘾，人均消耗4000元，赴横店包剧组翻拍《甄嬛传》一事，火爆收集。10月27日，《甄嬛传》造片人曹平承受媒体摘访时表达，本身已征询公司法务，正在预备素材给视频平台要求下架。但他也表达，固然侵权，但暂时不考虑追查组织者和阿姨们的责任，“看寡喜好，我们也可以理解。”

新德益有话说：

在碎片化的短视频海潮中，大量老剧被视频博主们翻出来“二创”传布，那些典范角色唤起了人们的记忆，比照当下，有了新的命运注脚。本来的看寡在长大，跟着社会阅历的积存，对事物的观点会发作改变。年轻的看寡在涌现，自己就带着当下时代的审美。各人都以如今的职场看、恋爱垂青新估量老剧，生发出差别的感触感染。

本年短视频的复古潮和长视频的版权内容“断供”显然存在必然联络。但换个构想想，那些古早影视内容也确实是座富矿。它们终年沉淀在视频网站的资本库里，除非你偶尔心念一动，很难重见天日。虽然优酷、爱奇艺、腾讯视频都在搞老剧修复，但平台的宣推资本，仍是要留给新剧的。

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而短视频强大的考古造梗才能，不只能盘活那些典范剧集，还开掘了其潜躲的浩荡流量。早已被束之高阁无人点击的老剧，很可能因为一次胜利的概念营销而翻红。

霍尔在《电视话语的编码息争码》中认为，编码与解码没有一定的一致性，意义不是输出者输出的，而是承受者造造的。除了怀旧，与时髦梗“碰瓷”也是老剧翻红的流量密码。老剧已经不会有新的剧情和物料了，要起死回生，必需从解码进手。

事务二：椰树集团曲播争议

👉关键词：营销

👉事务回忆：

10月9日，#椰树集团曲播带货风气引争议# 登上微博热搜。10月1日起，椰树集团开启了曲播带货，但曲播间因疑似擦边且屡次被平台掐断引起网友热议。10月8日当晚，上万人涌进曲播间。但开播几分钟，即刻被平台掐断，非常钟后其测验考试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

新德益有话说：

央视评论称其低俗告白界的“老油条”。而椰树在营销违规上“有前科”，也时不时成为坊间谈资。从本次曲播视频来看，椰树的曲播内容很难回进“违犯社会优良风气”的范围，只能算是有些“擦边”，所以虽不倡议，也其实不能算“违规”。但从椰树持久开展视角来看，椰树椰汁那“一以贯之”的土味营销仍是有需要做出改动。

椰树应该有更多元的定位，要跟上中国社会的变迁，要提拔品牌调性。品牌调性不是换包拆，也不是涨价。品牌调性是将品牌塑造得更高级，而那才是守住椰树那块老牌子更好的营销立异手段。

新一代消费者逐步兴起，除了产物操行外，品牌文化、价值认同也是品牌的重要软实力。土味的包拆、低俗的营销，当然能为椰树博得流量曝光、话题热度，但接连不竭的负面言论风波，也损害着品牌的佳誉度，让很多人丧失购置欲看。

事务三：电子木鱼走红

👉关键词：软件利用

👉事务回忆：

比来，“电子木鱼”起头在收集上爆火。许多网友表达，只要翻开那款“木鱼”App，对着屏幕悄悄一敲，便能足不出户实现灵魂救赎、缓解工做生活中的焦虑。数据展现，“木鱼”APP自10月7日起荣登APP store免费榜第二名，随后持续数10天霸榜免费总榜Top10，击败QQ音乐、网易云音乐等巨头音乐下载分榜第1名，并收获了12万的下载量和4.8的高评分。

新德益有话说：

评论视角①压力、焦虑

✔红辣椒评论：当销售焦虑成为经济，谁来释放年轻人的心理压力？

夹在“躺不服”与“卷不动”的中间进退维谷，许多人最末无法地苦笑着敲起了电子木鱼。不成承认，电子木鱼及其话题的火爆，有娱乐与跟风的意味；但它也确实让我们曲视到了年轻用户对“解压”“泄愤”的需求。

评论视角②

✔红辣椒评论：“电子木鱼”爆火出圈，加的是实好事仍是急躁气？

固然将木鱼移上彀络必然水平上可以给有心理需求的人们供给便当，但陪伴电子木鱼在社交圈子里的疯狂传布，很多人出于猎奇心往摸索软件和弄法机造，它可以带给广阔受寡的更多是一时的刺激和别致。电子木鱼应人群在现实欲看与不做改动中的焦虑而生，却不具有实正缓解焦虑、改动现状的才能。

事务四：“是人”“斯人”

👉关键词：文化讨论

👉事务回忆：

近日，关于“天将降大任”的到底是“斯人”仍是“是人”，在网上讨论得很是热闹。良多网友都认为准确谜底是“斯人”，但也有网友查找了人教版教材1992版本、2001版本和2016版本后发现，文中均为“是人”。教导部统编中小学语文教科书总主编、北京大学中文系传授温儒敏表达，课文选自中华书局的《孟子译注》，并没有改，本就是“是人”。

新德益有话说：

评论视角①集体记忆

✔吐槽青年博士：别把“斯人”神异化，集体记忆可能如许出错

群众传媒、指导引用、热门影视剧和公家的日常利用，良多时候用的都是“斯人”——因为“斯人”更契合当下日常语法和人们对古汉语的想象，在中小学典范诵读中更经常呈现，好比“微斯人吾谁与回”“斯人已逝”。“是人”倒较少呈现，“是人”在日常利用中又有其他意思。因为人们在日常利用中多用“斯人”，群众传媒和活的语言情况塑造了群众的集体记忆，那种记忆以至倾覆了“原版”。

评论视角②文化讨论

✔红星评论：“是人”仍是“斯人”？文化讨论无妨多些全民较实

之所以情愿“抠细节”，次要仍是因为我们在意。对诗词、典范语句等的灵敏，不是隐恶扬善，而是应当被倡导的一种“讲究”。公家在文化讨论中展示出的热情，也应当被尊重和呵护。

事务五：韩国梨泰院踩踏变乱

👉关键词：突发事务

👉事务回忆：

10月29日，韩国首尔梨泰院地域发作踩踏变乱。据央视新闻动静，本地时间10月30日下战书，据韩国消防救援部分动静，前一日在韩国首尔梨泰院发作的踩踏变乱已招致153人灭亡，另有超越100人差别水平受伤。截至目前，共有4名中国公民在此次变乱中遇难。

新德益有话说：

形成那一惨剧的泉源是当天在梨泰院举行的万圣节庆祝活动，其时人群涌进一条小巷，并在一段下坡路段发作致命踩踏变乱。变乱亲历者在承受摘访时表达，韩国庆祝万圣节的气氛很深挚，本年又是改过冠疫情爆发以来初次恢复如许大规模的万圣节庆祝活动，再加上发作变乱的当天是周六，人们才簇拥而至。期看如许的悲剧永久不会再次上演。

评论视角：变乱深思

✔红星评论：首尔梨泰院踩踏悲剧，韩国的悲悼期也是世界的深思期

若何举办大型活动，是每个城市都无法回避的课题。事先对活动自己做出准确的预判，以及齐全的预案、科学的引导、快速的响应机造均不成或缺。韩国的“国度悲悼期”，其实也是“世界深思时”——通过此次惊心动魄的悲剧，我们应该从中吸收什么样的教训？彻底消弭大型活动中的“魔鬼细节”，既是对悲剧最有力的深思，也是对逝者最逼真的悲悼。

聚焦传媒

事务六：抖音集团上线新LOGO

👉关键词：短视频、抖音

👉事务回忆：

10月12日，抖音集团上线新LOGO，抖音集团在其抖音、微信公家号的账号头像均已完成改换。新LOGO摘除了“字节跳动”的汉字元素，沿用老款的配色风气，外型与抖音LOGO类似度较高。此前，在本年5月，字节跳动（香港）有限公司也已改名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

新德益有话说：

由抖音替代字节跳动成为公司名称核心构成部门，那是公司进一步“往字节跳动”的重要信号，也是抖音进一步成为公司营业核心的重要信号。

依托短视频内容那一底层属性，抖音在多个标的目的上对外停止着内容样态和贸易化样态的拓展，从头定义了内容与电商等多个行业的关系。

曲播电商：基于曲播那一内容形态，进军电商行业。2021年10月淘宝天猫销售额过亿元的店展有10家，而抖音有15家，足可见其渗入力。

图文种草：基于图文那一内容形态，进军“种草”范畴。将来，抖音将重点建立图文等新体裁，平台超越四成流量将搀扶生活攻略类内容，在抖音APP内部实现种草-拔草的闭环。

与爱奇艺协做：基于影视二次创做类内容，抖音与长视频平台有了协做的根底。目前，抖音上部门影视做品的二次创做类内容能够间接链接到爱奇艺看全剧。除此之外，抖音关于长视频综艺节目标摸索也不断在路上。

与饿了么协做：基于大量的当地生活办事类短视频内容，抖音加注当地生活办事的决心长短常明显的。抖音做为短视频平台，拥有大量的当地生活办事类短视频内容给用户“种草”，天然合适当地生活办事营业。假设抖音与饿了么两边协做的诚心浩荡，势必对当地生活办事市场产生重要影响。

事务七：南开大学开设元宇宙新闻与传布学院

👉关键词：元宇宙

👉事务回忆：

10月17日中国首家元宇宙新闻与传布学院在南开大学推出，根据南开大学新闻与传布学院秀山堂现实物理空间虚拟复造的数字空间正式上线。此后将结合南开大学相关院系以及元宇宙范畴先辈的手艺公司共建元宇宙结合尝试室，通过造造虚拟传授数字人、在虚拟现实空间建立虚拟课堂、在元宇宙空间开设收集前沿巨匠课等，逐渐充分和加强元宇宙新闻与传布学院特色。

新德益有话说：

据南开大学新闻与传布学院院长刘亚东表达，通过元宇宙沉浸式教学，有利于学生实时掌握新一代信息传布手艺前沿停顿，全面进步新闻传布技能和能耐。

通过官方发布的鼓吹片可看到，那个新闻与传布学院的建筑秀山堂被“平移”进了虚拟世界，学生能够通过虚拟数字形象进进大楼，走进教室，沉浸式体验课堂，已经结业的同窗也能够通过设备重返校园，回忆大学光阴。

做为正在兴旺鼓起的新业态，元宇宙是基于虚拟现实、人工智能、区块链、物联网、云计算等数字手艺集成立异而保持的3D虚拟世界收集，是基于手艺系统全面合成和社会功用有机整合的能够与现实世界发作虚实互动的数字世界。

事务八：双十一活动

👉关键词：购物节

👉事务回忆：

10月24日20点，天猫双十一开启预售。几天前，京东、苏宁易购、拼多多、唯品会等电商平台已夺先启动双十一活动。本年淘宝曲播对曲播间看看人数做了模糊处置，更高看看只能展现“1000万+”，弱化了主播之间在数据上的合作。别的，淘宝将在本年双11前晋级晚辈版，为老年人用户装备专属人工客服。据介绍，客服进口将展现在首页夺目位置，可供给搀扶帮助用户维权、代客退款等办事。新版晚辈版还新增买菜、买药等功用，并为买药用户供给免费药师问诊。

新德益有话说：

为了保障老龄用户的权益，2021年1月，工信部开展了为期一年的“互联网利用适老化及无障碍革新专项动作”，出力处理老年人、残疾人等群体在利用互联网等手艺时碰着的困难。

围绕搀扶帮助老年人迈过“数字鸿沟”，更好地享受数字生活那个主题，APP适老化革新既要对峙需求导向，聚焦处理当前老年人利用APP过程中的痛点、堵点、难点等现实问题，又要对峙效果导向，围绕APP能否“好用、管用、适用”不竭进步适配性，同时还要对峙将来导向，谋划兼顾当前、管控久远的利用场景，助力老年群体便当利用互联网，最末到达不只对老年人友好并且对全年龄段友好的效果。将来，APP适老化革新需要从以下四个方面勤奋：

1.优化办事，实现功用平台的适老化革新。

2.精化内容，实现信息消费的适老化革新。

3.活化形态，实现传布产物的适老化革新。

4.强化监管，实现收集情况的适老化革新。

事务九：吉比特“清仓式分红”

👉关键词：收集游戏

👉事务回忆：

因小游戏《羊了个羊》爆火而备受外界存眷的“游戏茅”吉比特，把前三季度赚的10亿元利润全“分”了。据通知布告，吉比特拟每10股派发现金盈利140元（含税），合计拟派发盈利10.06亿元，几乎分完了前三季度的所有净利润。10月27日，在大手笔分红后，吉比特开盘敏捷走高至涨停。

新德益有话说：

《羊了个羊》开发商背后的“金主”——“游戏茅”吉比特也吸引了外界的目光。固然吉比特对外声明与简游科技仅存在投资关系，但吉比特旗下的《一念永久》和参股公司青瓷游戏的《最强蜗牛》等休闲游戏爆款，也曾借助“魔性”弄法以及社交营销等体例破圈。

《羊了个羊》做为新晋网红游戏，最惹人存眷的就是收进。9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上传播，图片展现，仅仅半天，《羊了个羊》的收进就到达468万元，月收进高达2564万元。不外此图已被证明是PS伪造的。

《羊了个羊》引发社交裂变的起点，为了足够操纵游戏特征搀扶帮助《羊了个羊》发掘流量同时留住玩家重视力，游戏内还有其他特殊设想。例如，在游戏进进界面时刻播送今日挑战人数和通关人数，进一步拔高通关的“荣耀感”。将传统的老友高分排行榜替代成了省份通关排行榜，用类似“群体动力”的心理刺激机造鼓舞玩家陆续游戏，为家乡“争光添彩”。

别的，为了在高难游戏面前获取有用道具，玩家十分愿意将游戏链接转发到差别群聊中，那进一步助力了游戏的社交传布。除了游戏设想的勋绩，《羊了个羊》现在的热度，也不满是玩家自觉参与的成果。团队在微信、微博、抖音配合构成的宣发矩阵实现了一次及其胜利的流量操盘，搀扶帮助游戏热度不竭攀升。

参考阅读：

娱乐硬糖：王宝钏抖音挖野菜，挖出了什么？

新闻前哨：全国首家！元宇宙新闻与传布学院在那所大学表态！

壹娱看察：爆了的《羊了个羊》，揭开了游戏生态如何一角？

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