★ 本文首发于Chicology公家号，欢送存眷我们。
刚听到好利来那个名字，你能想到什么？那个名字给我的觉得就和90年代的一寡零食老牌一样，什么好利来，上好佳，喜之郎，恰好，元祖……总之就是那种量大实惠，并且从包拆上就一股物美价廉的“好味风”。
曲到它们中出了一个内鬼。
2020年起头，好利来突然以一个全然目生的面目面貌呈现在社媒上，并且它的时髦属性其实过分贴合年轻人的潮水，你很难在一个老牌国货快消品上看到那么“小寡”的审美。从如许——
畴前的好利来
展开全文
酿成了如许——
如今的好利来
价格天然也是水涨船高，一下从我们爱理不睬的三线糕点一跃成为看起来高攀不起的高端糕点，光是看着都要犯潮人惧怕症了。据说好利来之所以能做出如斯浩荡的改变，是因为开创人罗红的两个95后儿子接收了好利来，将国表里的一些先辈理念带进品牌。放弃了以往良多常识性的做法，在各方面都做出了实正的立异。
千店千面，一店一VI
好利来在2020年对门店设想做出了全新的测验考试，不再全面利用同一的VI系统，凡是是与设想工做室协做，对每一个主题停止零丁设想。
目前好利来主题店分为Pink、Lab、Select、1992，每家门店都有差别的室内风气，还有差别的限制单品等。
Holiland Lab
分为上海与南京店，整体风气偏将来、尝试。
南京店的设想介绍中写到，lab以尝试精神从头解构烘焙弄法，用奇思妙想构造有序的感官体验。突破框架，逾越安分守纪的鸿沟，定义全新的「甜品法例」。
Holiland Lab 南京 包拆设想
固然两家东家题不异，但上海和南京店在包拆等设想上仍有藐小的区别。
Holiland Lab 上海 包拆设想
上海lab店更偏「宇宙」主题，在设想上多运用到多芒星等元素，而南京店则以「机甲风」为主，不规则的机甲体块是一大亮点。
Holiland Lab 上海店
Holiland Lab 南京店
Holiland Pink
代表了粉嫩少女风，联名风气也紧贴少女风。
往年推出了上海地域限制的Holiland Pink. x FiuGallery x 插画艺术家Nicole 三方联名系列。
连圣诞的安然果都以门东家题区别，卷出新高度。
Holiland Pink 上海
Holiland Select
选址在武汉，全国第九座重奢定位的万象城中。
定位在“高端”与“亲热”，在店面设想上取材于服拆设想，有“活动、褶皱、拼接、重塑”的概念。整体VI也与店面的浅绿色相唤应。
Holiland Select 武汉
Holiland 1992
立于成都宽窄小路，好利来认为宽窄小路“是一座宽大现代并抒写将来的载体。”
在店面设想上“期盼以现代的表达体例向传统致敬，并回忆品牌开创至今几十年来的开展过程。”
以成都那座城市的特征为素材，好利来1992还出了一款熊猫主题的糕点“熊猫竹竹”，包拆上的主色仍与门店唤应。
联名，联到年轻人的心巴上
比来的瑞幸联名，不晓得各人是什么设法，但我总觉得敷衍至极。从强行汉化的logo到丝毫不走心的包拆袋设想到扣大分的谐音梗，不晓得到底想让JO厨为了哪一点买单，除了牵强搜集一下那个丑丑的包拆袋，其他实·毫无波涛。
喜茶与甄嬛传的联名也最多只能算是差强人意，觉得设想师也没有实的看过一遍甄嬛传。在“甄学”已禁受欢送到开展出分级测验的情状下，那整个联名设想中，没有让甄厨体味到实正典范的甄学，没有那种会心一笑的觉得。
在那一点上，那些品牌都应该向好利来看起，接连的几个联名都做到了联出典范，联到精华。
好利来 X 哈利波特
好利来和哈利波特的两波联名来的很密切，第一次在8月中秋节，操纵哈利波特中几个典范的元素。HP徽章、9¾站台、罗恩的巧克力蛙、比比多味豆、海德薇。
巧妙的处所在于，好利来并非单纯地找了几个意向复刻，或者死板地在蛋糕上做一些人物印花——巧克力蛙和多味豆自己就是配角们食过的零食，徽章与金色飞贼也操纵了原尺寸比力小的特征，让人觉得实的拿到了片子道具，假设说看到月饼还尚存一丝理智，那看到设想成了怪兽书的样子的包拆礼盒会间接崩断最初一根理性消费的弦。
那谁能顶得住啊？
第二波10月联名更是间接挠住命门，趁着哈利波特片子上映20周年，好利来复刻出在互联网上火了好几年的海格蛋糕，随之而来的还有报纸蛋糕、多味豆、灭亡圣器蛋糕和专属的包拆袋。海格蛋糕除了外形有记忆点外，自己就代表着忠实的友情和关心，事实那可是世界上独一一个情愿为你庆祝11岁生日的人亲手造造的蛋糕。那种抉择从故事点切进的做法明显让联名产物更有深度，更深进人心。
好利来 X 国王排名
再往前倒退，几波联名都紧贴着年轻人的话题和热点。还记得8月的热播番《国王排名》是若何霸屏的吗？好利来天然也没有放过把波吉贴在蛋糕上的时机。
好利来 X 巴斯光年
7月，与巴斯光年独立片子的宣发同时，推出了巴斯光年联名款。那一款联名承接的是《玩具总发动4》的剧情，但巴斯光年的脚上刻的仍是原仆人Andy的名字，赚了情怀，又跟上了热点。
好利来的其他联名
美乐蒂、鬼灭之刃、艺术家联名香蕉……总之只要我们想不到，没有好利来玩不了。如今就只想问一下好利来：能不克不及再多开两家线下门店啊？
跨界联名那件事那几年在各类快消品牌中越来越多，出格是餐饮行业，X的两头经常有意想不到的欣喜。喜茶和原神、甄嬛传，瑞幸和JOJO的别致冒险，那些IP之所以可以成为那些品牌联名的对象，是因为它们自己的高出名度和丰富的内涵，但品牌方却舍弃了深挖IP内容、与消费者产生共喊、打出好口碑的时机，几乎只浅浅地外表联名一下，食之无味，弃之可惜。有时候那种敷衍的水平几乎是把割韭菜三个字打在包拆上，明明只是想搜集一些自推IP的周边，却总有做冤大头的自觉。
联名界，快给我卷！
text：白八
graphic：Doreen
produced by Chicology
图片来源：收集
未经容许请勿擅转至他处