《浪姐3》“吸金”27个广告主，难挡芒果超媒前三季净利下滑：互联网广告业“一叶知秋”

《浪姐3》“吸金”27个告白主，难挡芒果超媒前三季净利下滑：互联网告白业“尝鼎一”

华夏时报（）记者 于玉金 北京报导

10月24日晚间，芒果超媒披露2022年三季报，本年前三季度，芒果超媒实现营业收进102.39亿元，同比下降11.97%；回属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。

芒果超媒方面人士10月24日晚间回复《华夏时报》记者称，受宏看经济下行、新冠肺炎疫情等影响，互联网告白行业遭到较大冲击，公司核心主平台芒果TV告白营业同比降幅达26.33%，对整体功绩形成挈累，同时会员及运营贸易务仍然连结同比力高增长。

净利润下滑15.24%

本年上半年，芒果超媒实现营业收进67.14亿元，同比下降14.50%，回母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。

随后在本年第三季度，芒果超媒营收实现35.24亿元，同比下降6.72%，回属于上市公司股东的净净利润为4.88亿元，同比下滑7.8%；芒果超媒本年前三季度实现营收102.39亿元，同比下降11.97%；回属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。

艾媒征询CEO张毅本年8月在承受《华夏时报》记者摘访时表达，本年长视频范畴的告白收进都闪现下滑的态势，一方面与消费情况有关，因为长视频范畴的告白多为消费品，另一方面也与用户在长视频范畴的参与度削弱有关，那与内容有必然关系，长视频内容赐与比力少。

“告白的投放良多还在于消费品的品牌方，品牌方投放告白的更大动力在于抵消费市场的自信心，能够看到从本年7月起头，消费起头苏醒，长视频范畴的告白收进有看在三、四时度呈现较大上升。”彼时张毅还表达。

不外，芒果超媒三季度净利润降幅较本年上半年有所收窄。

华鑫证券传媒新消费首席阐发师墨珠向《华夏时报》记者阐发，芒果超媒告白收进上半年下滑31%，前三季度告白收进下滑26%，单季度告白收进跌幅收窄了，陪伴后续疫后苏醒、节目如期上线，告白收进有看继续修复。

上述芒果超伐柯人士也表达，“相对半年报说，（芒果超媒三季度）告白降幅整体缩窄，同时会员及运营贸易务仍然连结同比力高增长。

业内人士表达，“如今综艺行业不是二八法例，而是0.5与9.5法例。告白主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目，其他很多节目‘裸播’。”

固然告白营收数据下滑，但横历来看，芒果仍是以相对合作优势，连结着行业头部公司的招商实力。前三季度，《披荆斩棘的姐姐3》告白协做客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。正在热播的《披荆棘的哥哥2》中的告白赞助多达10余个。生活剧《张卫国的炎天》告白投放总数最多，共有23家品牌投放。《麓山之歌》共有16家品牌投放，此中有12家抉择软性植进，使其拿下软性投放总数第一。

会员收进同比增长7.83%

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与告白收进下滑对应的是，本年前三季度，得益于优良内容矩阵的推出，芒果TV对峙一体化运营战略，全面提拔IP的市场价值，会员营业和运营贸易务连结稳重增长。

此中，芒果TV通过优化付费形式，运营商省内用户拉新效果明显，与中国挪动协做推出的“芒果卡”已在全国范畴内多个省份上线，前三季度芒果TV运营贸易务收进规模同比增长16.39%。

此外，通过立异双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法，提拔会员粘性和续费率，前三季度芒果TV会员营业收进同比增长7.83%。本年以来，芒果TV曾两次提价，目前，芒果TV会员月卡为30元，季卡为78元，年卡248元；芒果TV持续包月的价格为22元，持续包季价格为63元，持续包年价格为218元。

“会员收进增长，是提拔ARPU（每用户均匀收进），不以纯会员数量增长为末极目标，芒果的功绩核心主体是芒果TV的视频营业，此中是会员与告白为主营，此中告白为主的收进是表象，内核仍是优良内容，连结功绩的继续增长，需要继续的立异的差别化的内容来加持。”墨珠阐发。

做为综艺“大拿”，芒果超媒的综艺、剧集也老是备受存眷。

云合数据展现，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%。三季度以来，综艺市场有所回温，全网综艺正片有效播放量86亿，与往年同期比拟只下滑了1%。

在同业纷繁削减开收、削减项目上新时，芒果系综艺照旧连结不变输出才能。三季度，四大平台上新综艺数量均为20部摆布，爱优腾上新综艺数量较往年同期均有所削减，只要芒果TV上新16部综艺，同比增加4部。

另据骨朵数据，《披荆斩棘的姐姐3》位居7月全数综艺和网综首位，《披荆棘的哥哥2》8月19日上映，接力《披荆斩棘的姐姐3》成为8月-9月全数综艺热度榜单的第1位，《中餐厅6》《密屋大逃脱4》9月全网热度别离位于全数综艺的第3位和第4位，《你好礼拜六》9月全网热度排名不变提拔至第7位。

剧集方面，芒果TV除紧扣驱逐鼓吹党的二十大工做主线编排《那十年》《胡同》《麓山之歌》等系列主旋律剧集外，法造案情剧《底线》更是凭仗高存眷度和高口碑夺冠。

中信证券阐发师王冠然表达，芒果超媒主旋律题材剧集上线，应该存眷芒果超媒本年四时度，重点剧综排播，在综艺方面，《乐队的海边》《我们的滚烫人生2》待播，《老婆的浪漫游览6》《再见爱人2》《光阴音乐会2》等有看陆续上线；剧集方面，芒果超媒还《全国长河》《大宋少年志2》《密斯的操行》等重点剧集排播。