数字升华酒香，青花郎的“乌镇实践”：为经典注进时尚，践行坚守与变革

洞察数据先机，智造贸易传奇——题记

撰文/ 知趣征询总司理 蔡学飞

编纂/ 叶阳子

11月9日，2022年世界互联网大会·乌镇峰会浩大召开。以乌镇为起点，世界万物互联，而与乌镇世界互联网大会牵手四年的青花郎，再次以钻石协做伙伴与官方指定用酒的身份如期赴约，分享青花郎的“乌镇理论”功效，而乌镇也再度见证了郎酒的数字化功效！

做为世界互联网大会的独一举办地，乌镇用本身的国际视野为全球伶俐搭建了沟通的桥梁与平台，而持续四届深度陪同的青花郎，在收集数字手艺的赋能下，用本身对极致操行和传统酿造工匠精神的坚守，对极致办事、酿造手艺的不竭变化与打磨，换来了世界级的存眷与开展。此刻，中国琼浆的典范与世界级的时髦在乌镇无缝嫁接，而且在“中国郎”的气宇、风度与温度中融为一体，协调共生，恰如郎酒“坚守本实·勇于立异”的乌镇理论精神！

数字化中的郎酒主张

小镇办大节，处处皆有“郎”

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世界互联网大会已经成为全球互联网高端对话平台，成为国际间共治、共赢、共享的“高速互通立交桥”，而历年来，郎酒也借助互联网大会的伶俐与资本完成了本身的价值沉淀与品牌升华。从互联网中来，到理论中往，以极致产物根底称心用户精神需求，郎酒持久规划凝聚成了“极致操行价值、黄金产区价值、极致匠心价值、极致办事价值和高端稀缺价值”的“五位一体价值郎酒”，能够说，郎酒同社会各界价值伙伴双向赋能，共建共享美妙郎酒与互联网大会“开放、宽大、互利共赢”的价值内核高度契合。

图/郎酒股份副董事长汪博炜现场致辞

正如郎酒股份副董事长汪博炜所说的那样：

“当今世界早已进进互联网+命运配合体时代，人们生活的方方面面与互联网互联互通，白酒行业、郎酒企业，也不破例。”

在那种价值看引导下，郎酒耗时十余年，引进国表里先辈科学手艺与体味，投资百余亿元打造了白酒喜好者憧憬之地——世界级的郎酒庄园。依托当地酿酒传统、产区身手传承、赤水河畔酱酒黄金河谷的特殊天然情况优势，郎酒打造出高端酱酒“生长养躲”的整套酿造系统，同时聚集了消费者的看光、游览、体验中心、高端的私家订礼服务等功用于一体。应该说，用现代手艺赋能，以消费者为中心，为企业价值、用户价值、社会价值的更大化供给共享平台，以价值系统打造，不断都是郎酒矢志不渝的崇奉！

我们认为，恰是郎酒那种关于数字现代手艺的积极摸索，才为郎酒在品牌价值传布、操行身手立异以及消费品尝妥帖等方面开启一条差别于传统酒企的理论新途径。典范与科技的协同，传统与现代的合成，郎酒打破了区域财产开展的瓶颈，为中国酒企的高量量开展奉献了“郎酒体味”，在乌镇读懂名酒的价值主张，那能够是“中国郎”！

数字化中的郎酒改动

郎酒，顺时而谋，寡行者易趋

当下，世界之变、时代之变、汗青之变，正在以史无前例的体例展开。数字化、收集化、智能化正在重塑经济社会生活各范畴各方面，互联网深入改动着人们的生活理念与消费体例的同时，也为社会开展拓展了全新的维度，更为中国酒类立异供给了新的灵感与东西！

互联网的精神是共享，数字化的内核是科学精神，而那正与郎酒“正心正德，敬畏天然，崇尚科学，酿好酒”的操行法例不约而合。若何在延续品牌文化精神，传承匠心工艺根底上，借助现代手艺与工业系统，将古老的酿造体味转化为详细的消费原则，将不成感知的操行变得清晰明白，是中国酒行业继续开展，以至是中国酒全球化妥帖的根底课题，而那一切离不开数字手艺在内的现代科学精神与办法！

图/郎酒在世界互联网大会“互联网之光”展览会的郎酒展厅

2019年8月，郎酒成立身行研究院，深进田间地头，实枪实弹、求是务实，科学连系产、学、研，涵盖酿储全环节，将传承千年的酿酒身手与前沿研究相连系，摸索互联网开展的新手艺、新形式、新业态，为白酒操行晋级摸索古今合成的开展之路。本年初，郎酒更是发布行业内首部《酱酒内控原则》，用六大章节、115项企业原则，对酿造、贮存、挑选、勾调、上市的每一个环节，每一滴郎酒的消费全过程都停止标准。极致的操行培养极致的口碑；继续的立异带来继续的开展，郎酒围绕着“科学酿酒”的价值创造，让郎酒在区域生态中发现了更多品牌与消费者的利益契合点，从而获得了更多的市场增长点，而且获得了社会与经济效益共赢等诸多亮点。

数字经济日益成为全球经济增长重要的驱动力，但是新手艺带来新路子、新时机的同时，也带来了小我与社会关系、数字化鸿沟等诸多新问题与新挑战，而那此中，“人”永久是手艺的标尺，“人”更是数字经济开展的核心动力，郎酒深谙此理。

2018年，郎酒成立青花荟VIP俱乐部，秉承着“与有价值的人一路创造价值”的愿景，以郎酒庄园做为郎酒品牌故事的核心和原点，借由数字化手段，郎酒创造了价值共生的“伴侣圈”；2021年,青花荟晋级为郎酒庄园会员中心,办事全新晋级,同时以“办事、赋能、价值、共生”为目标与会员合成共生,赋能企业开展。郎酒围绕着“客户价值”的深度办事变革让郎酒实正做到了“以报酬本”，继续为消费者创造有价值的消费体验，实现了品牌与消费者之间的配合生长。

我们认为，通过那些继续性的立异工做，郎酒现实上已经以数据链打通财产链、立异链与赐与链，在行业内率先构建了属于郎酒独有的数字化治理系统，而且在生态治理、企业消费、品牌传布、市场治理与消费者妥帖等层面积存了大量的成熟运做体味，那些为郎酒以动态办事拓展，不竭回应消费者的需求改变，鞭策产物操行与用户体验的双重晋级奠基了根底，带来了郎酒比来几年品牌价值的快速晋级与全国市场的快速拓展。

数字化中的郎酒生长

郎酒，风起乌镇，逐梦将来

时间是更好的见证者。从2019到2022，郎酒与世界互联网大会走过4个岁首，从2019年郎酒胜利进选互联网大会钻石协做伙伴品牌，再到2020年青花郎再次进选大会钻石协做伙伴和官方指定用酒；2021年乌镇伶俐全面数字赋能郎酒“操行、品牌、品尝”三品战术和消费者逃求、持久逃求；再到今天郎酒青花郎再次勇敢数字化摸索，分享”乌镇理论”的开展功效，能够说，循着乌镇的开展脉络看察，郎酒总会发现历届主题中的关键词，总能与时代同频共振，从互联互通到立异驱动，从智能互联到共创将来……郎酒在坚守与变化中，与乌镇碰碰出时代的伶俐火花。

得益于数字化的风生水起，郎酒的看点和理念与手艺与时俱进，坚守初心任务，通过数字赋能，郎酒正在构建一套行业领先，全渠道触达消费者的数字化营销系统：

郎酒已经实现了“一物一码”在线上电商渠道、餐饮即饮渠道、末端网点零售渠道的产物全笼盖，通过扫码的行为，郎酒品牌得以在线触达消费者，以会员的身份成立关系；同时消费者扫码同时可以领取红包和积分双重好礼，以积分为线索引导消费者至各条产物线独立的会员小法式，从而进一步加深品牌与消费者的深度互动。

并且郎酒还操纵大数据强大的搜集与阐发才能，成立起多层级的会员办事系统，包罗以“郎酒PLUS为主的会员中台”和“青花郎青花荟”、“郎牌特曲菁英荟”、“小郎酒Club”、“郎酒官方旗舰店”等在内的数字化矩阵和多品牌会员运营系统，如今的郎酒已经具备与成千上万的消费者实现高效链接，通过打通线上线下开展形形色色的互动活动的才能，实现了数字手艺在市场层面的落地性与时效性，从而为消费者供给了愈加精准化、个性化、多元化的办事，大幅的进步了郎酒的品牌佳誉度与市场合作力！

郎酒与乌镇同业，乌镇改动郎酒。那些年来乘乌镇峰会的东风，郎酒在中国酒行业内率先摸索数字变化新形式，郎酒数字化的每一程前行、每一项打破、每一次跃升，都是对新形式下酒类高量量增长的“蓄势待发”，更是郎酒在“赋能”与“协做”之中找到势能转换的新途径。能够说，乌镇峰会多年来的超卓理论，既是郎酒主动拥抱数字文明新时代的生动印证，也为中国酒类营销体系体例变革供给了丰富的数字理论与郎酒样本。

现在，在传统坚守与科技立异在乌镇交相辉映，郎酒焕发出新的生气。有了文化的传承、坚守的匠心与科技的加持，此刻的郎酒，以一个数字时代参与者的身份在乌镇悄悄开启新征程。在那里，新旧瓜代；在那里，万象更新！