■商报·奥示数据研析组 文东/执笔
开启四时度的10月，图书零售市场态势与前三季度大致相仿： 市场回落仍存，降幅较前收窄。
据基于“国度出书发行信息公共办事平台”的销售数据和商报·奥示“中国出书业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年 10月份图书零售市场销售数量同比下降24.33%，销售码洋同比下降8.30%；市场规模 降幅比9月份收窄5.55个百分点。与9月份比力，10月份销售数量环比下降2.66%， 销售码洋环比下降0.24%。而环比下降次要系线上市场销售乏力所致，线下市场销售环比呈增长。
细分市场“两增三减”
社会科学类比重扩展份额居首
10月份，图书零售各细分市场销售同比往年呈 “两增三减”（见图1）， 两类细分市场同比往年规模增大，固然增幅均不敷1%，但事实是罕见的增长：少儿读物细分市场销售同比增长0.09%，科技生活书细分市场销售同比增长0.52%。 三类细分市场规模同比往年缩小：文化教导书细分市场降幅更大，销售同比下降20.50%；社会科学书细分市场销售同比下降6.40%；文学艺术书细分市场销售同比下降1.37%。
图1 2022年10月图书零售市场销售态势
10月份，图书零售市场的 销售构造（见图2）是： 社会科学类份额居首，占比27.31%，比重较前三季度扩展2.08个百分点；少儿读物类份额次之，占比24.90%，比重较前三季度扩展1.01个百分点；文化教导类份额居中，占比22.75%，比重较前三季度扩展0.69个百分点；文学艺术类份额第四，占比17.16%，比重较前三季度缩小3.24个百分点；科技生活类份额居末，占比7.88%，比重较前三季度缩小0.54个百分点。三类细分市场比重较前扩展，两类细分市场比重较前缩小。社科类份额称一，比重扩展，与二十大前后相关主题时政图书热销趋盛不无关系。
图2 2022年10月图书零售市场销售构造
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线下市场环比增长
市场态势优于整体市场线上市场
10月份，图书零售 线下市场销售态势（见图3）是： 销售数量同比下降30.28%，销售码洋同比下降7.04%，市场规模固然仍呈下降，但 降幅比9月份收窄0.97个百分点。当月实体书店延续了开学季的销势，致线下市场销售 较9月份环比增长12.62%，彰显了实体书店的做为。
图3 2022年10月图书零售线下市场销售态势
10月份，图书零售线下各细分市场销售同比增减纷歧。 两类细分市场销售同比增长：少儿读物细分市场销售同比增长17.40%，科技生活书细分市场销售同比增长6.45%； 三类细分市场销售同比下降：社会科学书细分市场销售同比下降12.61%，文化教导书细分市场销售同比下降3.03%，文学艺术书细分市场销售同比下降17.36%。那一“两增三减”的细分市场与整体市场趋同，只是增长的细分市场增幅别离大于整体市场。
10月份，图书零售线下市场的 销售构造（见图4）是： 文化教导类份额更大，占比37.89%，比重较前三季度扩展2.59个百分点；社会科学类份额次之，占比34.26%，比重较前三季度扩展1.22个百分点；少儿读物类份额居中，占比11.89%，比重较前三季度缩小0.55个百分点；文学艺术类份额第四，占比9.69%，比重较前三季度缩小3.62个百分点；科技生活类份额最小，占比6.27%，比重较前三季度扩展0.36个百分点。与前三季度比力，少儿读物类和文学艺术类份额位序交换；文化教导、社会科学、科技生活三类份额扩展；少儿读物、文学艺术两类份额缩小，比重改变更大的是文学艺术类，其次是文化教导类。
图4 2022年10月图书零售线下市场销售构造
10月份， 线下区域市场开展总体不变，销售增长和销售下降的区域各占其位。以新华系统为例，销售同比、环比双增的有江西新华、湖北新华等；销售同比增长的还有江苏新华、甜肃新华、山东新华、浙江新华等；销售环比增长的还有云南新华、福建新华、内蒙古新华等。
线上市场降幅收窄显
细分市场呈文艺书单独增长
10月份，图书零售 线上市场销售态势（见图5）是： 销售数量同比下降16.35%， 销售码洋同比下降8.65%，市场规模 降幅较9月份收窄7.85个百分点。与9月份比力，销售数量环比下降20.63%， 销售码洋环比下降14.71%。
图5 2022年10月图书零售线上市场销售态势
各细分市场表示纷歧， 文学艺术书是独一规模增长的细分市场，销售同比增长3.72%。其余四类细分市场规模均下滑，尤以文化教导书细分市场最甚，销售同比下降34.14%；社会科学书细分市场和少儿读物细分市场降幅接近，前者销售同比下降2.58%，后者销售同比下降2.20%；科技生活书细分市场销售同比下降1.06%。
10月份，图书零售线上市场的 销售构造（见图6）是： 少儿读物类份额居首，占比28.76%，比重较前三季度扩展0.37个百分点；社会科学类和文学艺术类比重接近，分居份额第二、三，前者占比23.53%，比重较前三季度扩展1.44个百分点，后者占比23.22%，比重较前三季度缩小1.04个百分点；文化教导类份额第四，占比14.67%，比重较前三季度缩小0.58个百分点；科技生活类份额最小，占比9.82%，比重较前三季度缩小0.19个百分点。与前三季度比力，社会科学类和文学艺术类交换了份额位序；份额居前两位的少儿读物类和社会科学类比重扩展；份额居后三位的文学艺术类、文化教导类和科技生活类比重缩小。少儿读物做为电商适销品类，相当一个期间以来始末居线上市场更大份额。
图6 2022年10月图书零售线上市场销售构造
综上， 10月份固然图书零售整体市场及线下市场、线上市场，市场规模别离同比下滑，但降幅均较9月份收窄。年末迫切， 图书零售当借助二十大相关读物热销和“双11”、“双12”两个热销爆点，演绎销售反弹， 力争实现年度销售同比正增长。
零售均价同比上涨近二成
线上、线下售书价差环比加大
同时，10月份的图书零售均匀单价比9月份上涨2.49%；此中线下市场售书均价上涨2.16%；线上市场售书均价上涨7.28%。10月份，线上、线下市场售书均价差，比9月份二者的均价差进步了9个百分点。那也是近半年间二者价差的初次加大，寄期看此前曾继续5个月的二者价差缩小，尽快再度呈现。
两市场动销品种均增
全品新品各呈增长，市场活泼度进步
10月份，图书零售 线下市场动销品种26.94万种（见图7）， 比上月增加0.60%。此中，昔时出书上市的 新书动销39215种，比上月增加9.15%；新书动销率为46.94%，新书的市场奉献率为38.30%。当月出书上市的新书动销639种，新品动销率为32.75%，当月新品的市场奉献率为0.34%。
图7 2022年10月图书零售市场动销品种（万种）
10月份，图书零售 线上市场动销品种41.78万种，比上月增加3.26%。此中，昔时出书上市的 新书动销17650种，比上月增加8.06%；新书动销率为72.61%；新书的市场奉献率为14.62%。当月出书上市的新书动销2210种，新品动销率为36.08%，当月新品的市场奉献率为0.82%。
10月份， 线下、线上市场的动销品种别离比上月增加，昔时新书动销品种同样别离比上月增加，映射了市场活泼度的进步。
细分市场热销多有刷新
主题图书热销呈盛，少儿读物热销爆冷
10月份，跟着党的二十大召开，热销图书中主题时政读物的比重加大。
社会科学热销书中，人民出书社第一时间推出的党的二十大陈述《高举中国特色社会主义伟大旗号 为全面建立社会主义现代化国度而连合斗争》和新修订的《中国共产党章程》两个单行本，上市发行仅几天，就别离进列当月全品类热销TOP20。《习近平谈治国理政（第四卷）》（外文出书社）更是以7位数的销量连任全品类热销榜首。新获“五个一工程”特殊奖、人民出书社和河北人民出书社、福建人民出书社、浙江人民出书社、上海人民出书社联袂推出的“脚印”系列图书《让群寡过上好日子 习近平允定脚印》《闽山闽 水物华新 习近平福建脚印》《干在实处勇立潮头 习近平浙江脚印》《当好变革开放的排头兵 习近平上海脚印》，无论是套拆仍是单品，均呈继续热销。堪称年轻人生长通关秘笈的《实期看你也喜好本身》（北京结合出书公司）当月甫一上市，就热销打榜，成为罕见的非主题社科原创“爆品”。
文化教导热销书中，商务印书馆以6种典范东西书进列TOP20，再成更大赢家。此中《古汉语常用字字典》《现代汉语词典》《牛津高阶英汉双解词典》在TOP5中占了3席，分居第2、3、5位。外语教学与研究出书社以《新概念英语》两种、《新视野大学英语》两种，共4个品种跻身TOP20，再显实力。以《2023考研政治冲刺背诵手册》（高档教导出书社）《星火英语四级测验实题备考》（上海交通大学出书社）领衔的测验书，以《最温存的教养》（中信出书社）《正面管教》（北京结合出书公司）领衔的家教书，成为热销文教书中的重要支持。人物列传《苏东坡传》（湖南文艺出书社）虽不免桂林一枝，但却始末高踞热销前列。
文学艺术热销书中，固然新获诺贝尔文学奖的安妮·埃尔诺做品《悠悠岁月》（人民文学出书社），占得领衔位，但原创做品优势仍存：TOP10中占6席，TOP20中占13席。北京十月文艺出书社《活着》《人生海海》，湖南文艺出书社《云边有个小卖部》《你也走了很远的路吧》，人民文学出书社《额尔古纳河右岸》《我与地坛》，浙江文艺出书社《存亡怠倦》《命运》，四家出书社各以两个品种进列TOP20,展现了各安适文艺热销书出书中的强势地位。此中《命运》和《你也走了很远的路吧》，新近出书仅月余，就以不俗市场表示占得席位，实属不容易。而另两部上市不久的新书《起初·编年》（新星出书社）《珍重》（北京结合出书公司），更是热销排序领先，居昔时新品热销前列。
少儿读物热销品中，新疆青少年出书社的拼音版绘本《我有友情要出租》斩获领衔头牌，且列当月全品类热销第33位，可谓异军突起，月度“爆冷”，那对地处少数民族自治区、名不见经传的新疆青少年出书社堪称殊荣，也张扬了原创少儿读物实其实在的魅力。六合出书社的《四时的改变科普常识认知绘本》紧跟其后，夺得少儿读物热销“亚军”。居热销前列的长江少年儿童出书社的冰波名著《孤单的小螃蟹》，少年儿童出书社的《西游记幼儿美绘本》均为“新面目面貌”，刷新了少儿读物热销原创品种。《少年读史记》（青岛出书社）《没思维和不兴奋》（浙江少年儿童出书社）《孩子读得懂的山海经》（北京理工大学出书社）等热销原创品牌，畅销照旧，不负寡看。
科技生活热销书中，《吴医生陪你科学孕产》（湖南科学手艺出书社）当月甫一出书上市，就力排群雄，夺得热销桂冠，彰显了跟着国度新的生育政策的普及，当下公众对孕产的存眷过活渐进步。与此相婚配，当月科技生活热销书TOP20中与育儿相关的读物多达7个品种，仅冠名百科的就有《崔玉涛育儿百科》（中信出书社）、《协和专家孕产大百科》（江苏科学手艺出书社）、《海蒂怀孕大百科》（南海出书公司）、《美国儿科学会育儿百科》（北京科学手艺出书社）等4种；江苏科技社的《爸爸的声音更好的胎教》，更是选题新异。《生命密码：你的第一本基因科普书》（中信出书社）《少食生活》（天津科学手艺出书社）《中国居民炊事指南》（人民卫生出书社）《抗炎生活》（科学手艺文献出书社）等安康科普读物的热销，闪现了公众对高量量安康生活的强烈热闹逃逐。
89家出书社共襄双百热书
两个市场热销差别趋甚
10月份，图书零售 线下、线上市场热销头部百种书（见表1、2）， 分属89家出书社。此中20家出书社别离同时进进两个市场TOP100，比上月削减4家；仅有7种书同时进列两个市场TOP100，比上月削减11种。当月，线下、线上市场读者取向的趋同度较上月明显降低。
表1 2022年10月图书零售线下市场TOP100
（按销量降序摆列）
表2 2022年10月图书零售线上市场TOP100
（按销量降序摆列）
图书零售 线下市场TOP100图书分属51家出书社（见表3），此中中心出书社25家，处所出书社26家。上榜品种最多的是人民出书社，共16.2种书上榜；高档教导出书社次之，14种书上榜；商务印书馆8种书上榜；中心文献出书社5种书上榜；进修出书社、人民教导出书社各4种书上榜；中法律王法公法造出书社、长江少年儿童出书社，各2种书上榜；党建读物出书社1.5种书上榜；外文出书社、北京出书社等33家出书社，各1种书上榜；福建人民出书社、上海人民出书社、河北人民出书社，各0.7种书上榜；中共党史出书社、中国社会科学出书社等4家出书社，各0.5种书上榜；浙江人民出书社0.2种书上榜。
表3 2022年10月图书零售线下市场TOP100所属出书社（多社配合出书，按等分计，上榜品种不异的按销量降序摆列）
图书零售 线上市场TOP100图书，分属58家出书社（见表4），此中中心出书社26家，处所出书社32家。上榜品种最多的是北京结合出书公司，共8种书上榜；北京十月文艺出书社次之，6种书上榜；外语教学与研究出书社、人民文学出书社等4家出书社，各4种书上榜；湖南文艺出书社、中信出书社等4家出书社，各3种书上榜；机械工业出书社、译林出书社等10家出书社，各2种书上榜；新疆青少年出书社、中心编译出书社等38家出书社，各1种书上榜。
表4 2022年10月图书零售线上市场TOP100所属出书社
（上榜品种不异的按销量降序摆列）
综合图书零售市场线下、线上两个TOP100，按出书社上榜图书频次摆列，人民出书社以17.2种（次）列第1位；高档教导出书社以15种（次）列第2位；外语教学与研究出书社以10种（次）列第3位；商务印书馆、北京结合出书公司别离以9种（次），并列第4位。
10月份，图书零售 线下、线上市场新书动销品种均较上月增加，新书热销TOP50（见表5），反映了热销头部新品的市场占位。
表5 2022年10月昔时新书热销TOP50
（按销量降序摆列）
初审：陈 麟
复审：张维特
末审：宋 强
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