“宝物（爸爸），宝物（爸爸），我们往哪里呀？”当熟悉的旋律响起，我们又回忆起人类幼崽那心爱的样子。
10月14日起，由亚歌文化传媒有限公司出品、快手结合打造的首档便宜亲子游览微综艺《萌宝往哪儿》在湖南都会频道、快手APP和芒果TV开播。
做为微综艺节目，《萌宝往哪儿》为何会抉择大小屏联动的体例？在此体例下，它是若何深进发掘用户价值的？
10月15日，《传媒茶话会》对话优良导演、亚歌文化传媒有限公司开创人、《萌宝往哪儿》出品人甜琼，中国传媒大学新闻学院传授、博士生导师方毅华。
大小屏合成，微综艺新风向？
大小屏合成会成为微综艺的新风向吗？
“如今，
大小屏联动是内容输出的一大趋向。
做为传统电视节目造造人，抉择大小屏合成输出内容是顺势而为。”优良导演、亚歌文化传媒有限公司开创人、《萌宝往哪儿》出品人甜琼说道。
纵看2022年综艺市场，收集综艺不竭涌现对准垂曲、小寡群体的原创IP产物，挤压着电视综艺的保存空间。
如《乐队的炎天》对准音乐文化，《令人心动的offer》聚焦重生代职场文化，《密屋大逃脱》看准竞技文化……
智研资讯相关陈述展现，2022年共上线406档综艺，包罗205档电视综艺，201档收集综艺，收集综艺的数量迫近电视综艺。
面临网综、台综合作不竭白热化的场面，
台网结合、大小屏联动造播综艺的体例逐步成为行业趋向，
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如《神异公司在哪里》《斗争吧主播》《今晚生活秀》等综艺，都抉择了大小屏合成互动的消费体例。
甜琼表达：“从内容上来说，我们期看有一个融媒体平台，能通过小屏的碎片化、精巧化传布，更有效、更精准地触达用户。”
同时，也能保留大屏专业、权势巨子的节目造造优势，通过出镜和短视频等渠道对群众生活的渗入，实现多维度、多屏互动的传布效果。
自10月14日起，由亚歌文化传媒有限公司出品、快手结合打造的首档便宜亲子游览微综艺《萌宝往哪儿》在湖南都会频道开播，随后别离在快手APP及芒果TV播出。
值得重视的是，比拟其他亲子类综艺，《萌宝往哪儿》抉择了在平台上发掘内容和用户，将用户输送至大屏，以大小屏联动的立异形式播出。
起首，在嘉宾邀请上，《萌宝往哪儿》的
10组家庭都是来自快手的原生用户
，拥有百万级的粉丝根底，间接为节目带来大量看寡。
其次，在节目内容设想上，导演们
多有参考萌娃们在快手上的日常表示，
稳固人物的核心特量。
如“晨光姐妹”在生活中爱跳舞，于是在节目中，村长李锐也亲热地邀请两姐妹演出跳舞。
“长春妞妞”在生活中常跟爸爸互怼，到了节目中妞妞也不忘给爸爸“拆台”，笑点频出。
在播出形式上，宝物们与爸爸们相处的日常生活也会通过短视频和出镜的形式合成到大屏和小屏上播出。
再次，
大小屏联动的形式，也为用户搭建了多维度的互动参与场景。
快手用户不只能够小屏上创做本身的内容，收获百万级的粉丝，还有时机凭仗内容的原创性、优良性走上大屏，获得更高的出名度。
同时，素人在大屏走红也会吸引、激活其他快手用户消费更多优良内容。
那既适应了大小屏合成的趋向，提拔了看寡的参与价值，也加强了用户与平台的黏性，进步了看寡对大小屏平台的好感度。
中国传媒大学新闻学院传授、博士生导师方毅华表达，那是一种全新的节目消费形式。
“该形式不只让用户对综艺节目增加了等待和想象空间，并且一反过往小屏截取、拷贝大屏内容的传统，起头反向向大屏输出内容。大小屏联动是在挪动优先战术批示下，媒体合成走向新阶段的有益测验考试，也是一定趋向。”
在方毅华看来，此后大小屏牵手在将来会越来越普及。
无论是综艺类、筹谋类节目，仍是体育、财经、社会法治、时政新闻等，大小屏联动传布城市渗入进往，进一步伐动用户。
例如，本年10月28日，在湖南经视播出的首档大小屏联动出镜节目《看见快生活》就是综艺类、筹谋类节目方面的代表。
2022年10月1日，中心播送电视总台电视新闻联动快手，对国庆大阅兵停止大小屏联动出镜，则是时政新闻方面的代表，都进一步伐动了大小屏用户的看看兴致。
深挖用户价值，素人也能变配角？
2016年“限模令”出台后，各大造造公司、工做室及播出平台都起头研究原创便宜，促进了收集综艺的不竭兴起。
但同量化严峻、圈层化明显的情状也招致了新综艺固粉难、收视率欠安的问题。
对此，有的综艺抉择了流量明星，但流量明星不只出台成本高，也有“流量失灵”的情状，特殊是明星人设“翻车”、流量话题导向不准确等问题间接招致了综艺口碑的下滑。
同时，跟着流量明星通跑各大卫视和视频平台，流量盈利见顶，看寡产生审美怠倦。
关于受寡来说，看看综艺并不是只为从中获得轻松愉快，而是在欢乐之后感触感染节目背后的社会意义。
相较而言，《萌宝往哪儿》抉择快手平台上母婴垂类范畴自带百万级粉丝的素人用户，
深进发掘快手用户多元化的内容和题材
，延续宝物们在日常生活中的人物特量。
既制止了明星家庭带来的审美怠倦，也在包管流量的情状下，凭仗更高的社会接近性，突破受寡圈层的束缚，切近通俗人的日常生活，让看寡产生共喊。
节目中，耿曲宝物“长春妞妞”吐槽爸爸不会写五，软糯的“三只山公（晨光姐妹）”像小棉袄一样紧贴着爸爸，心爱的“逐个丫丫”姐妹与爸爸像伴侣一样相处……
宝物们和爸爸们在游戏中互帮互助，配合生长，无不向看寡闪现出温情脉脉的家庭亲子关系，传递着正向价值看。
在湖南都会频道播出后，《萌宝往哪儿》第一期正片，在长沙同时段收视率排名中，位列第一。
很多网友评论道，“太心爱了”“等待已久的节目”。
同时，在快手站内，#萌宝往哪儿#话题下，共产生相关做品2585个，播放量达6.3亿次。
截图来自快手APP
方毅华认为，通过用户全过程、全方位的参与，平台不只能够为电视媒体供给大量优良内容和素材，激活UGC内容消费。
同时，平台借助电视媒体的传布渠道及多年积存的公信力，也能让那些内容被更多人看见和相信。
别的，
通过平台和电视媒体的大小屏联动，平台用户走向大屏的时机更多，
能快速进步本身的出名度，三方结合，实现彼此赋能。
那为陷进立异瓶颈期的综艺行业做好素人综艺供给了优良的范本。
甜琼也表达，任何一档好的综艺都需拥有普遍的用户根底，而大小屏结合则填补了单一屏幕用户笼盖面小的问题。
“好的节目自己就要有看寡缘，那是大小屏合成开展形式成立的根据。关于大小屏联动的综艺节目来说，综艺节目不只要向受寡传布优良内容。”
同时，也要让受寡积极参与到互动和再消费中来，激活UGC内容消费，给传统媒体供给海量内容和选题素材，从而完美、丰富大小屏的内容生态。
若何实现综艺的大小屏合成？
在当前传媒市场下，若何才气有效实现综艺的大小屏合成，打造优良的视听产物？
对此，方毅华表达，《萌宝往哪儿》有几点合成体味值得借鉴。
第一，电视媒体要积极与头部短视频平台强强结合，实现大小屏联动，摸索节目内容、形式、渠道、营销新形式。
继中心播送电视总台电视新闻与快手对国庆大阅兵停止大小屏联动出镜，湖南经视与快手协做《看见快生活》后，湖南都会频道也加进阵营中，与快手结合打造了《萌宝往哪儿》。
台网强强结合，进一步摸索大小屏合成开展的新范畴和新可能。
第二，提早预热，造造话题，积极发布与节目相关的信息。
如，在节目播出前，《萌宝往哪儿》官方快手账号不只设置了#萌宝往哪儿#短视频征集话题，还发布了前两期节目现场的录造花絮，引发网友的存眷和等待。
第三，“大小屏互动”的构想须从嘉宾遴选起头。
节目中的10组嘉宾都是拥有百万粉丝数的母婴达人，自带流量，拥有短视频“热搜体量”。
同时，各个宝物生活化的人物特量，游戏中的笑点、金句都能有效调动看寡评论、互动的积极性。
第四，节目通过
“公信力+大流量”“大屏+小屏”“线上+线下”
传递正能量、引导准确价值看、创造社会效益。
此次《萌宝往哪儿》由湖南卫视资深造片人、优良导演甜琼亲身率领团队打造，背靠湖南卫视在综艺行业里的高影响力和高公信力。
再加上来自快手的那10组家庭自带流量，那就使得节目向看寡输出优良内容时，能包管高流量的影响力和高效的传布力。
第五，借机实现立体的“IP”化运营。
甜琼表达，《萌宝往哪儿》播出的同时，团队也在筹谋萌宝出镜间的新电商内容怎么齐头并进，停止节目标衍生品开发，包罗主题儿童手表、萌宝同款渔夫帽等，将称心用户多方面的需求。
在甜琼看来，跟着视听行业的开展，优良的出镜不单单只要带货，背后要有更多的内容沉淀和价值厚度。
所以，通过大屏串联小屏，输出优良内容，打造特色化IP，是将来面向消费者内容晋级的重要体例。
文中图片由《萌宝往哪儿》供给，脸色包来自稿定设想
做者叶莉