做者|谢明宏
编纂|李春晖
网球评论员张奔斗教师，有一段闻名端水言论：“本年法网的纳达尔比往年的形态稍差，换往年的德约赢不了。但他也只能输给本年的德约，换其他的选手来也不可。”
实是相当春秋笔法，两边粉丝都没得功。假设我们用那个句式来评判周杰伦，可能能够酿成——如今的周杰伦，和年轻的周杰伦比可实是差远了。但就算是如今的周杰伦，也能吊打同期99%的歌手及其做品。
评判周杰伦的音乐，最难的还不是“技”的层面，而是在受寡一端。千禧年之初，其时仍是青少年的周董粉丝，起首接触的是磁带、CD、MP3。那是一种相对私家化的前言接触，粉丝老是单独一人在房间里听他的歌。
而二十年后，当线上音乐的形式早已席卷，面临愈加互动开放的饭圈文化，评判周氏新歌酿成了一场全民参与的公共娱乐事务。
粉丝忙着买数专，急渐渐在伴侣圈和社交网站颁发小做文。路人指点山河，讨论新歌“没新意”。当然，那也是一种“最没新意”的评论。乐评人要阐发编曲得失，告诉各人没发现的“彩蛋”。还有平台下场的流量争夺——在华语乐坛普及凋谢的当下，谁不想挠住周杰伦那根稻草好好做文章？
太多的情怀滤镜，太多的无意义差评，太多的数据幻景。层累构造之下，谁还能说清周杰伦上一首实正火爆的新歌，是哪一首？
周董的新歌效应
从《周杰伦的床边故事》起头，催、等、盼周董新歌就是一种娱乐文化症候了。其实，是不是实那么急不成待地要听歌也欠好说，总回是没话说的时候一个随时能够拾起来的话题，类似于“饮奶茶吗”。但从没见过谁往催莫言、爱丽丝·门罗出新书的。似乎严厉文学催不得急不得，可新歌、新剧就越快越好，不出就是消极怠工。
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末于催出来一个《最伟大的做品》，现在间隔其7月14日的发行，已颠末了三个多月。口水战声音消退后，能够为它的传布盖棺定论了。
在上线当天一个小时后，该专辑的总销售额就打破了1亿。截至2022年7月15日17:00，四大音乐平台总销量打破500万张。现在，那个数字停在600多万张，可见大部门购置完成在专辑发布后的24小时内。
本张专辑的主打歌《最伟大的做品》在 *** 音乐有11万+评论和200万+收躲。战斗力明显不好像一张专辑里的《莫吉托》——13万+评论固然优势不明显，但800万+的收躲是碾压级的。
《莫吉托》是2020年6月发行的，首日的累计销量即到达312.6万张，单曲就占了《最伟大》整张专辑销量的一半。
需要阐明的是，《最伟大》的专辑组合体例是6首2022年发行的新歌+5首老歌+一首序曲《Intro》。6首新歌的传布度，明显不如5首老歌。而老歌中，又以发行时间最早的《等你下课》（2018年1月）和《不爱我就拉倒》（2018年5月）最有群众记忆点。
《等你下课》让人梦回《不克不及说的奥秘》期间的校园青涩，《不爱我就拉倒》出圈歌词“哥练的胸肌，假设你还想靠”土味却如雷贯耳。它被收进《最伟大》里， *** 音乐的热评是：“哈哈哈，你怎么在专辑里呀！”相隔仅4个月，浩荡的曲风差别或许也阐了然周杰伦的猜疑。他一方面想打破，一方面又想给各人最熟悉的本身。
5首老歌里销售TOP1的《说好不哭》，固然在旋律上并没有《等你下课》和《不爱我就拉倒》那么朗朗上口，但确实是《告白气球》后周杰伦最“卖座”的歌曲。2019年9月16日上线当晚，3元的价格在7分钟内销售额到达500万。截至9月18日，腾讯音乐旗下三大平台共销售《说好不哭》单曲约800万张，揽金2400万。
一个不争的事实是，在后周杰伦期间（从2016年的《床边故事》算起），周杰伦在数字音乐时代的“新歌效应”闪现了一条逐渐走高然后下滑的曲线。顶点就是2019年的《说好不哭》，它3天的单曲销售量（800万张）抵得过《最伟大》90天的整张专辑销量（600万张）。
阿信的欣喜出场，三吉彩花参演，戳脸杀的情怀，3块钱恰如其分的价格，以及周杰伦提早十多天的社交平台预告，都助力了《说好不哭》销售的火爆。假设放到今天卖，说不定也有好功效，事实MV女主十足“王宝钏”式爱情脑，搞抖音挖野菜传布就不容小觑。
最伟大，伟大吗？
年龄大，生活忙，嗓子坏。硬要对《最伟大的做品》做一个评判，硬糖君想说瑕不掩瑜、差强人意、无可厚非。一年9位数的版权费，换了我本人可能早已躺平。
前几年，支流的看点认为“幸福是创做的坟墓”。但现实情状可能更复杂，而且能够看成是周杰伦、粉丝、音乐平台多方合谋的成果。周杰伦的处境变了，所以连带创做的心境也有影响。试想以前是“想写”如今是“要写”，产出量量能一样吗？
《最伟大的做品》目前豆瓣3万人打分，评分7.0。与9.7分的《叶惠美》《11月的肖邦》不克不及比，和吊车尾的《十二新做》（7.8）《哎哟，不错哦》（8.0）也有相当差距。仍是港媒的狠毒最不露神色：“集各类周董招牌曲风之大成，力证二十年前瞻眼界与时髦魅力不衰。”
有点孺子功，但没有任何想象力。《粉色海洋》的旋律，好像《乌克丽丽》与《公主病》的连系体，不外贯串始末的尤克里里挽救了可听度。
《红颜如霜》显然无法企及《青花瓷》《东风破》的高度，但RB+叠人声+长假音+爵士离调的手艺组合确实让人面前一亮。略微可惜的是主副歌都是436251的停止，有点批量套做的意思。（《青花瓷》是4536251）
《还在流离》的和旋高级，中间加进了Auto-Tune的人声润色。《错过的烟花》中的电子合成器，让音色愈加立体、声场愈加开阔。不外再丰富的手艺手段似乎也掩盖不了一个事实：和典范做品的上头水平比拟，周氏新歌的旋律相对乏味。出格是在他整体嗓音技能倒退的前提下，并没有测验考试创造合适本身新嗓音前提的旋律。
很多歌迷表达《红颜如霜》的升key版，让他们“爷青回”了。吊诡的是，那么简单的问题搞了半辈辅音乐的周杰伦会发现不了吗？无非是为嗓音造旋律投进更多，他不情愿罢了。《Mojito》就是不强逼嗓音玩旋律把戏的代表，那证明以他的才能完全能够做到，但不长短要首首如斯。
如今看来，《最伟大的做品》太不合适当专辑主打了。旋律没有记忆点，808鼓机敲出来的旋律放在原声乐器里其实不协调。除了琳琅满目标名画和名人，那首音乐做品以至不如它的MV来得胜利。
刚起头听那张专辑，硬糖君特殊冲动：“周杰伦公然仍是周杰伦！”转念一想又觉出本身无邪，那我为啥不间接往听老歌呀。每多听一遍，割裂感城市加重。一方面会觉得，很有本来的味道。另一方面，造造又充溢着midi味儿且廉价感十足。
在没有领受那是他新歌的权势巨子信息之前，被告知是粉丝模仿偶像的玩票之做，硬糖君也是信的。以前力挺“不管好坏出首新歌就行”，如今已经酿成“如果他不想写的话，不写也能够”。
杰伦牌还能打多久？
想想阿谁时代，手机是砖头大哥大，电脑大多是Windows98。听歌用磁带，看片租VCD、DVD，一个年轻人靠音乐家喻户晓，足够了不得，也应该被乐坛铭刻。
音乐平台一再刷新周杰伦新歌的销量，却无法阐明他的音乐合适短视频的碎片化传布。市场的现状是，用户习惯被大数据规训，审美和音乐鉴赏才能正在肉眼可见地变低。
短视频更喜爱《学猫喊》《爱的恰好》《青春不打烊》，曾经 *** 音乐三巨头之一的徐良，不就开公司造出了《善变》《不如》陆续造霸短视频吗？跟从以至迎合群众所爱，确实是条出路。但看周杰伦的新歌，似乎很少被当成短视频的BGM。因为短视频需要反复的工业套做，而周杰伦的歌一致都是很小我化、艺术向的。
那种审美区隔招致周氏新歌，只能在刚出的一周内活泼在短视频，欠缺长久的生命力。看《最伟大的做品》，只要《粉色海洋》略微契合。老歌里被用的最多的应该是《兰亭序》，有用户爱拿来配一些忧伤的事或汗青纪录片。
2020年快手和周杰伦的协做，目前看并没能完成周杰伦那个IP与短视频那种传布体例的深度合成。其时确实是热闹的，快手上线了《MOJITO》的音频及MV片段，供用户做为短视频创做素材利用。但除了网红达人，其实通俗用户的参与感其实不高。
在线音乐平台按说是最契合的，不外，《说好不哭》的盛况TME本身也难以复造。发歌之前的舆情值得重视：其时“坤伦”微博打榜事务（《坤伦一战，微博一难》）将粉丝的热情先行调动起来。演唱会票价下降问题，让周杰伦团队意识到宣发工做的重要性，所以在发歌之前增加了社交收集的互动。
当然，3元的情怀成本也足够诱人。《说好不哭》发布仅几分钟， *** 音乐发作了第一次宕机，不测点燃社交收集的狂欢。“请杰伦饮奶茶”、“周杰伦手机提醒微信到账3元”的段子，已经很难分清是营销下场仍是网民主导。
周杰伦新歌大卖，就目前体味看需要做到以下几点：一是，需要有恰当的舆情衬托。二是，比起短视频，更适配音乐流媒体。三是，恰当玩梗引发群众参与。但实正让人遗憾的处所在于，那些要素与音乐自己的关系已经不大。
早在央视《面临面》摘访时，周杰伦就说过：“诚恳讲，我觉得如今没有以前用功。刚踏进那个圈子的时候，你长短常勤奋，十分完美主义的。”如许代进，也能理解《最伟大》里那些像Demo一样的做品为何存在了。
江郎才尽，王者回来，都是媒体造梗。关于曾经的大部门听寡来说，周杰伦的意义可能仅仅是MP3里的阿谁炎天，你听着七里香暗恋班上某个女孩，却没什么后续。
那个意义没需要延伸到今天，关于所有的代际偶像都如是。