经济看察报 记者 冯庆艳 任晓宁周应梅
一
星言很爱食酸酸甜甜的车厘子，回忆起2019年阿谁冬天的春节前，她的觉得其实不那么“酸甜”。
为此她在那时写出了《26岁，月薪一万，食不起车厘子》的文字，由此还引发争议，“车厘子自在”那个昔时的收集时髦语便来自于那篇爆文。后来她在公家号中删掉了首发文，“有一些人说车厘子自在是在造造焦虑，担忧影响不太好，就删掉了，”星言回忆称。
11月8日上午11点半摆布，还在上班的星言在微信上，与经济看察报记者聊起那段过往，有点五味杂陈。她谈到那是“打工族的一点点悲催感触感染”，那来自于她其时到生果批发市场买车厘子的切身履历。
星言告诉记者，车厘子能够是草莓，能够是苹果，能够是雪糕，也能够是各类日常消费品等等。“放在如今，良多工具我们都‘自在’不了了，”星言说。
有意思的是，与2019年“车厘子自在”类似，“雪糕刺客”一骑绝尘，成为了本年的收集时髦语。
赵婕是一个在北京扎根多年，且有房产的80后职业女性，也是一位“宝妈”，妥妥衣食无忧阶层。她有时会花五六千元买一双喜欢的鞋子，也会花80元买一双回力球鞋。回忆起2019年，四周同事城市议论购置车厘子的体味心得，她会在平台有折扣时，买了本身食、送父母、帮邻人买。
然而那个双十一，车厘子并没有被赵婕放在她的购物车里。她以至在听到那个词语时，略微愣神了一下，似乎在听一个远不成及的物种。“本年到目前为行，都快过完了，我以至没有想起来车厘子，”赵婕说。
星言、赵婕如许的都会女性，是车厘子的支流消费群体。智研瞻财产研究院本年发布的一份陈述称，目前国内樱桃的消费支流群体仍然是20-40岁之间的年轻城市上班族为主，此中30-40岁的消费人群关于樱桃消费的承受才能更高，消费额在100元以上的人数占到80%以上。
展开全文
星言其实不认为有了“车厘子自在”，就是财政自在的一种表现，对她而言，“车厘子自在仅是称心日常生活需求的自在。”
二
吴师傅不到五十岁，来自日夜温差大、常起风的张家口，红黑的脸庞、憨厚的眼神，在北京开滴滴为生。谈起双十一购物心得，他侃侃而谈，显得很有体味。“双十一就是在11月10日凌晨12点开夺最划算，”吴师傅对记者说，关于本年各大平台都改为11月10日晚8点的新政策，他似乎其实不领会，但那其实不障碍他向记者教授他8年来双十一“剁手”的心得。本年他的购物车里，早早就放进了电锯和机油的链接。
关于吴师傅来说，电锯和机油就是他此时的专属“小确幸”。
“电锯是给我老母亲锯木头用的，冬天张家口天冷地冻，做饭取热仍是那老办法省钱，”吴师傅很天然地说，“机油是我的车要用”。其实电锯一般也是吴师傅在用，他每隔几周就会回一趟家照应一下白叟，然后再回北京拉滴滴。
车厘子，关于驰驱在北京与张家口的吴师傅来说，是他的生活中，无关紧要的工具。他记不起来多久前买过了。
家在北京且生活不变的冷哲，对车厘子也毫无兴致。“我印象中，我媳妇之前买过一些，”冷哲说，本年他购物车里最贵的就是一款苹果耳机。冷哲比对了双十逐个些商品价格，与日常平凡的价格似乎并没有大的优惠。并且他似乎是“被封体量”，新冠肺炎疫情三年至今，“事实是一个被封过好几次的人了，”冷哲对记者称，“本年疫情原因，我家里不断在囤工具，反而到了双十一，我发现没什么好囤的了。”
在冷哲家里，米面油、卫生纸、挂面、罐头、速食物，目前仍然都有囤货。“口罩我前次买了1000多个，酒精也是成桶的，”冷哲说。疫情三年，冷哲晓得了肉罐头“北方有北戴河，南方有梅林。”他会比力两个品牌之间的口味差别以及口感体验好的品种。“北戴河的午餐肉和红烧肉不错，”冷哲向记者选举说。
28岁的小丽是一枚90后城市小白领，往年双十一，她还“剁手”了五千元以上，年轻爱漂亮的她，买了大牌包包，贵价化装品。本年她只花了三百多元，买了些护肤品，卫生巾那些根本生活用品，“之前喜好的海蓝之谜如今看都不看了，间接往搜大宝，下单，完成购物。”小丽告诉记者。
“不敢买啊！”饮了一口水之后，小丽透露本身的难处：allin的股票全都被套住了，没有闲钱。如今每个月工资发下来，交完房租和留下简单的开销后她把钱都攒起来。在小丽生活看里，攒钱本来是父辈们的特量，如今她也起头如许做了。“除了投资不善，我也很怕被裁人，”小丽说。
刚过20岁生日的亚琦，是一名在校大学生，她起头对双十一收入“锐意”掌握，往年花了一千元，本年只花了五百元。本年，她买了洗发水、护手霜和裤子，那些都是生活必需商品，车厘子那种“生果界的LV、爱马仕”天然与她是绝缘的，出格是在价位顶峰的尝鲜季。
曾经在2019年，有生果店为称心年轻群体需求，会论个卖，很多年轻人买一颗或几颗车厘子，摄影发伴侣圈。本年那个现象恐怕不会延续了。
三
处置互联网运营的徐密斯，她的“小确幸”已经流转到了小我存款数字的增加上。她告诉记者，2021岁尾在意识到互联网经济下行的时候，她起头掌握开销，购物首当其冲。徐密斯四周大多是互联网从业者，本年身边有人“结业了”，有人待业，有人还不起房贷。
以前，徐密斯也容许本身拥有“生果自在”、“外卖自在”、“下馆子自在”，如今她会尽量在公司食免费的饭。她说，下馆子次数也相对变少，点菜的时候会胁制一些。“以前想食的就会点，如今会评估一下本身食不食得完。”
如今徐密斯最高兴的是，看到本身存款在变多。她每个月会把固定收入零丁放到一张卡里，消费扣款有短信提醒，天天晚上她还会查对余额，停止天天清点。徐密斯说目前消费掌握还比力温暖，更多是削减购置没必要要的工具。
海豚社开创人、独立电商战术阐发师李成东对经济看察报记者表达，本年双十一不只平台和商家起头从逃求规模到利润至上，消费者端也呈现消费分化。有的群体消费不受大太影响，但有的群体好比暂时赋闲的群体，还有一些背有债务、房贷等经济压力，以及股票缩水等招致财政快速缩水的新中产群体，就处于没钱消费或者不敢消费的情况。
亚琦的同窗们，本年双十一都热情大减了。除了少买之外，他们也起头热衷二手，因为能省钱。
乐信旗下分期乐商城对外公布双11第一阶段功效单数据展现，截至11月1日24时，二手商品的成交额同比增长1倍。购置二手数码产物的95后消费者陈希对此很安然：九五新、九成新比全新价格更低，又完全不影响利用体验，性价比很高。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝对记者说，90后为代表的新青年们热衷网购，乐于承受新事物，现阶段消费欲看最强，但大情况的改变也让他们比同阶段80后消费更理性。
现实上，本年一些80后也起头理性了。热衷数码产物的80后崔先生，也削减了“买买买”的激动。2019年双十一时，他在拼多多一次下单了两台苹果新款手机，他其时不竭向身边人选举，“太值了！”本年苹果新出了手机，他没有了购置的方案。到11月1日为行，他一毛钱都没为双十一花过，“没钱了，不买了。”“我双十一薅了好多羊毛，”前互联网大厂事业部负责人对记者说。岁首年月他在大厂裁人潮中分开，本年双十一，他在京东双十一专区发现了新大陆，一毛钱以至一分钱买购物袋、抽纸，逗猫棒，各类生活顶用得着的小玩意。每到固按时间点，京东就会放出来一批，他看到后发给家人，一路薅羊毛。他也是第一次晓得，双十一的时候电商平台本来那么大方，“跟不要钱一样撒钱。”
那是他第一次那么认实的参与双十一，“之前哪有时间啊”，他说，哪怕是往年那时候，假设有人突然给他分享一个双十一链接，告诉他点击后能减免10块钱，或是免费抽奖，“我理都不带理，觉得你神经病啊。”他说，“本年闲在家里没事，有大把时间薅羊毛。”
“过往各人都卷着赚钱，如今忙的越来越少了，没生意可做。”上述前互联网大厂事业部负责人说。下半年他担任了一家中等规模公司合伙人，但照旧很闲，每周往一趟，根本没有协做可谈，薅羊毛反而成了打发时间的乐趣。
从2019年的“车厘子自在”争论，到本年双十一车厘子消逝在良多人购物车和消费看念里。上海财经大学电子商务研究所施行所长崔丽丽对经济看察报记者表达，遭到当前社会经济大情况影响，日常生活需要消费占主导趋向，在本年618时就已经有所反映。
崔丽丽看到，从2020年以后主推促消费政策，从平台到处所，涵盖电商节庆、消费补助、消费券接连不竭，起效不是太明显。“次要原因仍是社会群众关于将来的收进下降的预期，以及社会经济大情况的现实，使得整体消费规模收缩，特殊在非需要消费部门表示更为明显。”崔丽丽说。
崔丽丽阐发，高收进群体受影响不明显。中产及以上的群体受影响相对较大，特殊在一线大城市。二三线城市有些区域还在履历消费晋级。好比，一些房地产价格优势比力明显的二三线城市，由沿海财产梯度转移带来的优势，整体财产运行比力昌隆，居民可收配收进较多。再加之互联网的影响，低线城市的人群与沿海地域一样可以走在消费潮水的最前端，特殊在消费价值看方面，更勇于消费，有底气消费了。
（应摘访对象要求，星言为笔名）