“不晓得投什么的时候，就投恋爱片吧。”昔时的业内人士，曾如许描述阿谁国产青春恋爱片颇为受宠的年代。
早些年的《失恋33天》《致我们末将逝往的青春》，到近几年的《前任3：再见前任》《后来的我们》，国产恋爱片子一度盛极一时。
可近几年，似乎我们都不太情愿为国产恋爱片子买单了。仅从一组数据就能阐明那一点：2014年，“恋爱+喜剧”片子在国产片子市场票房占比高达49%，到了2021年，数据降低至11%。
与之相随的，是我们对国产恋爱片子等待值的逐步走低，以至一听到片名超越七个字的国产恋爱片就给它扣上了“烂片”的帽子。国产恋爱片子为何走到那个场面？连系猫眼娱乐旗下猫眼研究院新发布的《国产恋爱片子数据洞察》（下简称“陈述”），记者梳理了三大痛点。
痛点1：内容不敷片名凑
《以年为单元的爱情》《好想往你的世界爱你》《十年一品温如言》，当看到那三部国产恋爱片子的片名，你有没有一种想记却记不住的觉得？伯乐营销CEO张文伯在本年的“新海潮论坛”上也吐槽：“恋人节影片怎么突然酿成片名角逐了？”
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《陈述》展现，国产恋爱片子的“短句式片名”早在十年前就已经有成熟案例。2013年的《致我们末将逝往的青春》狂揽7.19亿票房，成为昔时度票房季军，其续集为《致青春·本来你还在那里》，也引来了一系列片名的借鉴者。
除往《十年一品温如言》《暗恋·橘生淮南》等根据小说改编做品，2020年-2022年上映的国产恋爱片子中，共有15部片名超越七个字，此中有12部摘用短句构造。有趣的是，那15部做品的片名中，“我”或“我的”呈现11次，“你”或“你的”呈现 6次，“我们”或“我们的”呈现 3次 ，“爱”“喜好”等呈现10次……往掉无实意词语，短句式片名简化后的意思无非是“《你喜好我 》《（我）喜好你》 《你爱我》《我等你》”等。
近年来常见的国产恋爱片子短句式片名，零丁呈现具备特色，但面对多部恋爱片子同时上映的情状，会使看寡难以辨识。那就使得看寡在看影之前，就成立了更为明白的感情气氛预期，进而招致影片内容低于预期、或与预期不符的情状高频呈现。
像《我要我们在一路》《陪你很久很久》和《我没谈完的那场爱情》都是片名与预期不符的代表性案例，必然水平上也使影全面临更高的口碑风险。从整体影响来看，因为短句式片名影片经常呈现预期不符的负面评判，久而久之看寡心中会成立“片名长=影片差”的刻板印象。
根据猫眼研究院对2022年存案立项恋爱片子片名的调研，《你在就好了》等气氛感十足的片名，固然字数少，但也排名前列。可见关键不在于字数，在于片名的表“情”功用。
痛点2：剧情营销都太同量化
国产恋爱片子由茂盛到下行，在疫情因素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同量化带来的审美怠倦是国产恋爱片子面对的更大难题。
《陈述》从开画表示、剧情评判、宣发营销等方面，进一步揭露了用户对当下国产恋爱片子的看感。从开画表示上，国产恋爱片子开画票房连结较高水准，后继普及乏力。在汗青上首日票房超越5000万的国产恋爱片子中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能连结较高程度；但整体的票房后劲在继续下降。
在那方面，操行问题难以回避。根据猫眼购票用户评论数据展现，“剧做”仍然是看寡评判一部片子的核心，从剧做角度看，看寡对国产恋爱片子中的“泪点”“结局”“恋爱感”的提及率明显高于行业均值，是该类影片中看寡更在意的部门。
清点2020年至今票房5000万以上的国产恋爱片子，大部门剧情评分在7分以下，只要2部影片可以到达8分以上，那就招致近年国产恋爱片子的综合评分普及不高，剧情评分与影片整体量量正相关，是评判片子的核心目标。
片子宣发同样面对同量化困局。近年来国产恋爱片子宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词，或者拍摄看寡流泪的看影反映，同量化营销体例对看影欲看的激发效果越来越弱。《地球最初的夜晚》胜利创始“跨年档”，仪式感确实行之有效，但以本年恋人节档为例，三部恋爱片子在统一天运做了10个仪式场可见，国产恋爱片子的同量化表示，在市场运做阶段也尤为显著。
痛点3：群众对“哭片”已经“看累了”
看察用户评论，可发现近几年高票房片子的剧情共性就是“催泪造胜”，但用户已经呈现审美怠倦。催泪剧情依靠强烈的“恋爱感”共情引发共喊，“剧情恋爱”源源不竭，但是2022年，同类做品已不再被群众买单，从必然水平来讲，群众对“哭片”已经“看累了”。
别的值得存眷的是，从历年票房破万万国产恋爱片子数量来看，喜剧恋爱片子的表示有回热趋向。《仍是觉得你更好》《恋爱神话》等具有高笑点的恋爱片子都获得了优良的票房表示。2022年恋人节上映的喜剧恋爱片子《好想往你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》的比照中，也表现了明显的差别性，成为本年恋人节档恋爱片子中后劲表示更好的影片。以“哭”为卖点的剧情恋爱片子流行三四年后，喜剧恋爱片子近期的昂首表示或许能反映出看影需求的改变。
《陈述》还展现，看寡认为国产恋爱片子剧情不敷点，普及集中在欠缺实在感上，看寡关于剧情的要求越来越严厉。在本年上映的9部国产恋爱片子中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与综合评分差距较大，对影片整体影响明显，而以纪实风气讲述农村恋爱故事的《隐进尘烟》，剧情评分并未落后整体评判；2021年上映的《恋爱神话》，更是少有的剧情评分为影片整体拉高分数的案例，那都证明了剧情优良与否关于恋爱片子整体口碑的影响。
【记者】刘长欣
【做者】 刘长欣
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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