2022年禹唐体育营销大会圆满举行，三大议程诠释主题“驱动·再发明”

本届大会以“驱动·再创造”为主题，那一主题针对行业痛点，意在引领行业根究，同时也表示出禹唐体育要结合市场核心参与者发掘新时机、创作发明新格局的愿景。

11月8日，2022年禹唐体育营销大会在线上圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题，那一主题针对行业痛点，意在引领行业根究，同时也表示出禹唐体育要结合市场核心参与者发掘新时机、创作发明新格局的愿景。

本届大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程构成。

1. 营销论坛

营销论坛以“洞悉市场，掌握机遇”为主题，从市场趋向、大赛营销和自主IP三大板块详尽阐述当下国际和国内体育营销市场的新趋向和新时机所在。

“市场趋向”讨论板块聚焦体育营销市场的全球意向和国内潜力。法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学传授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）以国际视角解析了现阶段全球体育营销市场的特征和趋向，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同量化代币）以及粉丝洞察四个维度来详细论述。此外，他还强调，关于中国的投资者、科技公司，或在中国觅觅时机的公司来说，不只要完全熟悉和领会元宇宙，还要更普遍地领会数字化历程中的种种改变。

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盛力世家（上海）体育文化开展有限公司高级副总裁于蕾则表达，不竭扩展的市场需求、体育营销和用户的接触点增加以及C端用户意识形态的改动仍然在鞭策着市场开展，同时为从业者注进期看和自信心。中国杯帆船赛组委会副秘书长、深圳市纵横四海航海赛事治理有限公司总司理钟勇为体育企业提出了一些中肯的定见，他表达，专业赛事做为公共产物因为疫情影响无法举办时，企业要有造血的才能，也就是根底、拓展与专业的连系。关于企业而言，我们要的不该该仅仅是举办赛事，而要开展体育财产的生态链条。

在“大赛营销”讨论板块中，卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌治理部总司理庞静密斯做了很重要的看点分享。她强调，海信在体育营销范畴停止的15年规划和摸索，特殊关于世界顶级体育赛事的赞助，不只让海信品牌走向世界，也让世界熟悉了中国的造造实力、科技实力。她还指出，海信赞助顶级体育赛事，有着自主品牌建立的战术考量，有着在展现范畴纵深规划50余年的财产开展根底。体育营销，正把海信的国际化征程不竭推向新高度，把海信品牌和海信产物推向新的高度。

北京体育大学商学院院长肖淑红传授认为，胜利的企业都挠住了体育营销的法例，内在的逻辑，而且要掌握赛事的周期性价值，连结投进的持久性，那些决定着最末的营销效果。杭州孚德品牌治理有限公司董事长李宏表达，人均GDP到达1万美圆，体育财产将起头开展，中国才刚刚起头，疫情固然让速度有所减缓，但是大趋向稳定，我们应该连结自信心。

“自主IP”讨论板块聚焦那一国内体育赛事市场的关键鞭策力。中国网球巡回赛和野放方案那两大国内自主赛事IP的负责人都论述了各自的运营理念和市场价值。中国网球巡回赛赛事总监周兵表达，中国网球巡回赛操纵系统化的积存和针对性的战略在网球运动市场构建了本身的合作优势，打造出协会实体化下自主IP建立的模板。野放方案负责人江佳琪认为，高弹性、强互动和高交互性是新消费时代自主IP成为最有潜力存在的更大原因。

力盛云动（上海）体育科技股份有限公司CEO余星宇则表达，操纵科技、平台赋能赛事或创造数字化IP是可行的。无论从赛事市场价值仍是品牌承认度上看，平台和科技要素与IP系统连系产生的化学感化，更具备贸易开发多元化的可能性。

2. 年度体育营销评选

年度体育营销评选陆续从营销案例、资本IP和营销人物三个标的目的进手，并在此根底上，从专业的角度对奖项停止了细分，凸起进围内容各自最明显的特征和专业优势，成为行业感知新趋向，优化理论效果的过程中值得进修和借鉴的“风向标”。

体育营销案例标的目的包罗4个细分奖项，别离是更佳整合营销案例、更佳科技类营销案例、更佳体验式营销案例和更佳代言资本激活案例；体育资本IP标的目的包罗5个细分奖项，别离是更佳自主立异赛事IP、更佳全民健身新锐赛事、更佳户外休闲与体验赛事、更佳数字化与科技利用和更佳引进赛事IP；最初还颁出了体育营销人物奖。详细获奖名单如下：

3. 体育营销项目推介会

做为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2023体育营销项目推介会是体育行业内首个实正婚配企业方预算造按时间的赛事资本推介活动，也是禹唐体育基于多年来积存的专业体味和平台资本优势，为企业和资本方打造的年度贸易交易平台。

本场体育营销推介会由四个板块构成，别离为群众参与类，项目包罗斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、中国网球青苗方案和野放方案；高端竞技类，项目包罗中国网球巡回赛；运动代言类，项目包罗徐京坤·旺代中国梦之队和李景亮·综合肉搏；亚运营销类，项目包罗运动队·中国国度网球队和运发动·韩旭。

体育营销项目推介会是禹唐2023年赛事妥帖方案的起点，在2022年第四时度至2023年全年的过程中，禹唐体育将系统发扬专业体味、企业收集和前言妥帖优势，连系企业客户的现实需求，从时间线、资本品类等差别的维度动身，对参与推介会的体育IP停止全面的展现与妥帖。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球出名的体育营销办事商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。

会议共分为思惟分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的开展现状，连系财产最新意向和国际先辈理念，整合企业、资本方、相关机构和人才资本，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与协做，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育贸易的全面开展。