绝版？涨价？乐高代购惜售囤货，消费者发帖称“为啥那么贵”…
图片来源：乐高官网截图
“每次往乐高，回来都得省食俭用好几天……”
间隔本年8月乐高公布涨价已过百天，但记者查询拜访发现，涨价后的乐高照旧连结着热卖的态势，乐高对中国市场的等待也正不竭加码。
即便涨价，乐高为何还能有如斯强大的吸金才能？
热门品类照旧“你争我夺”
乐高正式公布于本年8月在中国等市场对部门商品停止价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。动静一出，引来消费者的议论纷繁，部门玩家挥别曾经的优柔寡断，快速下单，乐高代购也开启惜售囤货形式，试图在涨价后大赚一笔。
图片来源：小红书截图
展开全文
北京商报记者发现，乐高在电商平台的官方旗舰店内，包罗“跳楼机”“树屋”在内的热门产物均已完成调价。此中“保时捷911”涨幅接近25%、“宝马摩托车”涨幅接近16%，但照旧连结热卖姿势，前者11月销量已破千件，后者11月售出超500件。
“事实上，涨价与否关于那些资深乐高迷们而言影响其实不大。那就像爱马仕、香奈儿一样，每年都在涨价，但是品牌的拥趸历来不会因为涨价就不买。”某乐高代购商曾先生告诉北京商报记者，“而实正影响到的，可能是那些预备刚刚进门乐高，或者并不是那种重度喜好者，只是对某款产物心仪，且还处于看看形态的消费者。”
正如曾先生所说，资深乐高迷林密斯婉言：“比起价格，我更在乎绝版清单里本身漏掉了阿谁。”
图片来源：淘宝乐高官方旗舰店曲播间截图
据Euromonitor统计，乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率别离达68.8%、42.3%。乐高是若何在面临日益挑剔的消费者时，照旧连结超强合作力的？
秘笈1：一年上新超百款
在本年的进博会上，乐高在展台上搭起“钱树子”，5套中国风主题积木“别致出炉”，而乐高本年的“上新”不只限于此。
据北京商报记者不完全统计，2022年乐高新出售积木121款，涵盖积木包罗超等马力欧系列10款、侏罗纪世界系列10款、哈利·波特系列5款、悟空小侠系列6款等诸多热门主题。
图片来源：微博截图
而乐高也曾公开表达，2022年的产物线是有史以来规模更大的产物阵容。
在积木主题之外，从木量到塑料，再到现在的环保素材积木，乐高的积木零件也在不竭更新。公开材料展现，2022年11月乐高全品类套拆中，上新了93个零件，此中新颜色和新印刷的零件多达90种，另有全新开模的零件2种，改版的新开模有1种。
秘笈2：玩转“绝版”概念
合理玩具行业力求用“低价走量”和“物美价廉”的价格优势来圈粉更多消费者之时，乐高不时更新的 绝版停售和限制款清单，让旗下产物的 价格不竭被炒高。
图片来源：微博截图
乐高官网展现，目前134款商品即将绝版，此中星球大战系列的“侦查兵头盔”、哈利·波特系列的“霍格沃兹钟楼”、DC超等英雄系列的“蝙蝠侠面具”等岁尾就将迎来停产。此外，热销近25年的思维风暴系列产物线也将于岁尾停产。
秘笈3：生于积木不行于积木
在中心财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，消费者对乐高热情不减，一方面因为乐高占据玩具范畴头部位置，高认同度让其自带品牌“光环”。另一方面，乐高除了在玩具积木弄法立异外，也在零件所利用的素材、拼搭的通用性、把玩的耐用性等范畴继续摸索，再加上不竭推出IP联名产物，因而玩家的需求也可以被继续称心。
图片来源：央视新闻视频截图
在财报中乐高提到，90年间，乐高从“拼搭类玩具”的消费商转为了“立异且能鞭策高量量玩乐体验”的赐与商。现在，乐高的营业范畴已不只限于玩具，还在教导、影视、游戏等范畴频频露脸，新的主题乐园也在继续建立中。本年4月，乐高还公布与游戏赐与商Epic Games成立持久协做伙伴关系，联手进局元宇宙。
与此同时，过往的十年间，乐高也在 不竭加码中国市场。据乐高官方数据，近年来中国市场的投资连结两位数增长，约四成的全球品牌零售店均开在中国。
记者｜郑蕊 韩昕媛
编纂丨张兰 吴田田
图片丨央视新闻视频截图、乐高官网截图、微博截图、小红书截图、淘宝乐高官方旗舰店曲播间截图