「核心提醒」
当“刘畊宏女孩”和“帕梅拉女孩”们在客厅里汗流浃背时，OTT（互联网电视）大屏的价值再次闪现出来。做为家庭生活中的“C”位屏幕，OTT不只深受告白主的喜爱，也成为长视频平台甚至整个视频行业争夺的一块价值高地。
做者 | 赵若慈
编纂 | 刘杨
本年双11，刚刚为出租屋购置了一台4K电视的王鑫告诉《豹变》：“如今在家的时间比力久，很需要一个‘家庭影院’来消遣时间。无论是看片子电视剧，仍是下饭综艺，大屏幕的体验感城市好良多。”
QuestMobile数据展现，中国互联网电视用户规模近三年快速增长，在2021年12月，中国互联网电视用户规模已经到达10.83亿，同比增长13.4%。“OTT”正在成为视频行业红海中的蓝海。
OTT次要指通过互联网向用户供给各类利用办事。简单来说，OTT端即互联网电视+电视盒子的形式，用户能够借助互联网在大屏上看看内容。
现在，无论是硬件厂商仍是长视频平台，都起头对准风口，侵占OTT大屏。爱奇艺财报展现，本年二季度电视端月活泼会员数同比增长约15%；优酷那边，比来半个财年（2022年4月到9月）， OTT营业收进同比增长30.7%，会员增长20%。硬件厂商小米在往年杀进OTT内容赛道，创建了大屏行业独立内容厂牌。
当用户们再次拥抱大屏，长视频平台若何在OTT中讲出新故事？
1、电视“新生”，长视频找到重生意
做为家庭娱乐的中心屏幕，OTT为什么成了长视频行业的新战场？充满想象力的增漫空间，显然是最间接的吸引力。
普华永道《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展看》陈述统计，中国娱乐及媒体行业总收进估量复合年增长率为5.2%，比全球均匀数据超出跨越0.1个点。此中，OTT是增长较快的细分市场之一，年复合增长率高达12.2%。
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从用户方面来看，比拟于手机挪动端，将来国内OTT市场的增长潜力也更大。截至2021年，美国OTT的渗入率为46%，中国为30%。假设中国也能到达46%的程度，将有额外的1.23亿潜在用户。
而在疫情不竭频频的情状下，人们出游削减，居家时间增加，电视、投影仪等大屏也逐步成为了家庭娱乐的刚需。
优酷COO刘燕红告诉《豹变》，从优酷本身的数据来看，以往只要在冷暑假时用户才会呈现波峰，但是本年的五一假期和十一假期，也呈现了类似的用户波峰，与人们削减外出有很大的关系。
此外，刘燕红还提到OTT大屏中另一个明显的增长点，就是在“双减”政策下，孩子们会在家里看一些英语类的节目，包罗一些娱乐和教导连系的少儿节目。“酷喵的少儿类节目标看看量增幅特殊大，那一两年，每年都有30%摆布的增长。”
酷喵的少儿节目看看量增幅明显
数据展现，优酷近一年常识类内容消费势头增势明显，增幅超50%，百科和认知类成为常识类消费中更受欢迎的两大类型。
除了用户需求的增长，硬件的更迭也为OTT的开展供给了土壤。2008年第一批“家电下乡”的电视到如今已经“退役”14年，根本都需要“换新”。根据奥维云网数据，每年有大约15%的家庭需要换新家电，家电行业照旧处于风口之中。
另一方面，智能电视的尺寸越来越大，价格越来越“亲民”。现在叠加各地家电补助、电商平台优惠，千元以下能够悄悄松松买到50寸的电视。有网友在社交平台上分享，本年双11，某头部品牌的75寸电视只要2500元摆布。
根据艺恩数据“家电行业月度市场看察”，本年9月份，抖音平台和淘系平台家用电器品类预估销售额更高都是平板电视，别离为6219万元和101244万元。
此外，优酷OTT事业部总司理曹玮表达：“一些新兴的设备，类似投影仪那些产物的呈现，让整个家庭的智能化设备端就做了迭代和更新，如许一来，我们设备渗入的数量就会更多。”
曹玮还提到，优酷从2013年起头做天猫魔盒，搀扶帮助中国的老旧电视停止智能化。目前，天猫魔盒已经累计激活1400万台以上设备。2018年，优酷推出了天猫魔屏，主打投影仪，能够笼盖居家、户外等差别场景，称心用户的个性需求。
2、OTT大屏里，有哪些想象力？
需求强劲、潜力浩荡，让长视频平台在新赛道中再次“卷”了起来。那么，OTT大屏事实有哪些想象力？
最明显的一点是，在疫情宅家的布景下，优良影视内容是用户利用大屏看看的第一需求。
媒体合成与收集视听、数字科技与数字经济范畴专家包冉承受媒体摘访时曾提到，大屏贸易核心是内容消费，“财产各方独一的活路就是陆续培育提拔并稳固用户的消费意识，最良性的轮回必然是不竭供给精品内容，并通过精品内容得到收进的正轮回，那是核心。”
优酷酷喵中《村落恋爱》《甄嬛传》等典范系列内容，不断占据家庭生活“布景音”的“C位”。本年优酷酷喵有《幸福到万家》《沉香如屑》《重生之门》等喊好又喊座的剧集，热门片子《小黄人大眼萌》《新神榜：杨戬》也在近期上线。在优良内容的鞭策下，比来半年，优酷OTT营业的会员同比增长20%。
别的，在告白商们进一步降本增效，讲求进步花钱的效率时，告白主们对OTT的投资意向却在上升。
呈现那种情状，一方面是持久以来，国内用户早已养成看看电视告白的习惯，另一方面，大屏对告白的展示更完全、丰富，品牌告白整体的展示效果会更有量感。
优酷OTT贸易化负责人表达：“告白主在OTT的投放有了明显的增加，较往年同期有了近一倍的增长。”根据QuestMobile的数据，截行到2022年8月，OTT+智能设备的告白份额已经到达7.5%，远超PC端的4.2%。
在告白主的投放偏好上，次要表示出两大趋向。
一是客户越来越承认OTT的家庭场景价值。此前，客户投放OTT一般有两种途径，一种是常见的开屏告白，另一种是视频媒体PC端、手机端、Pad端、OTT端四屏联投的形式。但优酷OTT贸易化负责人告诉《豹变》，本年越来越多的客户会抉择视频平台OTT独有的资本，好比优酷立异的Umax。
Umax对标的是IMAX片子手艺，是优酷酷喵大屏端展现才能的晋级。往年秒针发布的《关于OTT（互联网电视）营销价值的研究陈述》提到，在Lamer修护精粹乳通过Umax投放后，有87.0%的被访者表达“喜好”那个告白，对品牌的好感度、存眷度、利用意愿有所提拔的用户均到达了80%以上。
另一个明显的趋向是，OTT的数字营销价值逐步被承认。如今的市场情况下，客户十分存眷数字营销才能，OTT的告白价值之前不断被低估。
现实上，在一些家庭型消费上，投放的后链路效果十分好。曹玮表达：“大屏端的告白品牌的量量会更高，更多的面向家庭，趋势于豪华品，汽车，还有一些美妆如许的一些产物。”
除了最根本的内容、告白之外，OTT还衍生出其他增值办事。以优酷的酷喵为例，用户除了看看优良高清内容，还能够K歌、游戏，以至购物。
家电行业资深看察家刘步尘告诉《豹变》：“如今电视行业有回春的苗头，一方面是手机行业在趋稳，好比改换手机的节拍变慢了。另一个很重要的原因是电视的内容和利用体例与十年前发作了很大的改变。十多年前就是‘看电视’，如今喊‘看电视、用电视、玩电视’。”
在购物方面，优酷上线了购物平台喵购频道，依托阿里生态优势，结合天猫赐与链系统中的12个行业，打造合适大屏用户的好货特价独享平台。
喵购频道供给了购物功用
曹玮称：“关于电商来说，那个是新的场景。和手机上购物比拟，大屏购物更倾向于跟柴米油盐、居家生活相关，用户养成了全家一路在电视上购物的习惯。”
3、内容卷，手艺更卷
往年11月，小米电视互联网营业成立内容中心，并创建大屏行业首个独立内容厂牌，着重孵化优良影视综IP。在此之前，2019年苹果TV+起头进军流媒体营业，本年《健听女孩》成为汗青上首部获得奥斯卡的流媒体影片。
从硬件厂商们起头做内容能够看出，想要在OTT蓝海中占有一席之地，内容和硬件手艺都必不成缺。
而在内容端占有优势的长视频平台，同样在手艺方面争分夺秒。2022年6月，Roku被流媒体巨头奈飞收买传说风闻继续发酵。根据贸易内幕网爆料，Roku公司内部传言，奈飞可能会趁Roku股价走低停止收买。虽然奈飞官方还没明白公布收买，但Roku做为美国市场占有率居冠的流媒体电视机顶盒企业，对奈飞来说确实有着浩荡的吸引力。
国内那边，优酷也在硬件、手艺上挠紧规划。好比，“帧享”就是优酷倡议的，由视频平台、造片商、设备商联手打造的新一代超高清视听体验。
从素质上来说，“帧享”是一个原则，是为了让影视内容实正到达超高清的程度。优酷手艺中心总司理江文斐表达，帧享的初志是要做“有保障的4K”，而不单单是喊“4K”那个名字。
因为国内4K片子的存量不是特殊多，所以优酷还在做“认证”和“重造”的工做。江文斐提到：“帧享超高清认证，现实上有两个级别。一种是实4K认证，用于识别严厉遵照4K拍摄+4K视效+4K后期流程的影片。第二种是准4K认证，即针对国内头部造造水准的影视节目，固然仅为全高清出片，但颠末人工智能手艺重造接近实4K的影片。”
除了片源超高清认证，帧享设备认证也已经笼盖了国内支流影音设备。据领会，目前OPPO、VIVO、荣耀、小米等一线的手机、平板、电视机厂商，在发新机之前城市先寄到帧享尝试室做认证。帧享会测试它们的设备做认证和校准，以确保到达原则同一的超高清看影效果。
李丹周末在家歇息看片子时，一般城市抉择“帧享”，她告诉《豹变》：“通俗看综艺不太会在意那些，1080P也足够。但是看片子的时候，帧享的画量和音量的优势就表现出来了，片子中每个场景、人物的细节都非常有量感。”
江文斐说：“良多导演的做品是在十分专业的调色棚里做出来的，但看寡在电视上看到的却不是本来的觉得。优酷也通过设备认证和屏幕校准搀扶帮助电视厂商纠正屏幕的色偏，把导演拍的做品以更好的效果闪现给用户。”
为了实现手艺和内容更好的连系，为用户供给帧享级的影音办事，优酷和影音设备厂商协做日渐深进，确保看寡的超高清体验名副其实。关于电视厂商来说，与互联网公司的协做能够提拔家电产物的附加值，那无疑是传统电视行业更新迭代后的一场双赢。
某电视厂商表达：“帧享超高清是两边协做的重点项目之一，也是我们线下卖场为用户体验展现电视设备的时候，消费者最感兴致的功用点。大屏走向超高清是一定的开展趋向，我们与优酷在超高清上的协做规划很早，并在本年根据行业改变及用户的偏好，停止了从画面、音效、功耗甚至内容选举的全面优化迭代。”
从当下的市场情状来看，OTT已经成为长视频平台的“第二战场”。也许，长视频平台的下一个十年，恰是从OTT起头的。
（应受访者要求，王鑫、李丹为化名）