《FIFA 23》惊现电视剧球队，EA为足球游戏转型潜伏笔？
文|罗冉峰
拥有三十年汗青的足球游戏IP《FIFA》末于迎来收官之做。2022年10月，艺电体育（EA Sports）开发的《FIFA 23》正式出售。因为艺电体育与国际足联的受权合同未再续约，《FIFA 23》成为目前最初一款利用“FIFA”四个字母的艺电体育足球游戏，将来足球游戏新做将被定名为《EA Sports FC》。
《FIFA 23》也成为自《FIFA 17》初次引进剧情形式以来，首款没有专门叙事形式《FIFA》游戏。《FIFA 17》《FIFA 18》《FIFA 19》的剧情形式“星途”（The Journey），以三部曲形式闪现了虚构少年天才亚历克斯·亨特的生长故事。《FIFA 20》和《FIFA 21》则在街球形式“Volta”讲述两位街球高手的逃梦之路。《FIFA 22》没有零丁设置剧情形式，但第一次进进游戏时的教学形式中，会让玩家饰演一位到巴黎圣日耳曼受训的新人，也有必然的叙事元素。
《FIFA 23》由姆巴佩（大巴黎）和科尔（切尔西女足）代言
此前体育大生意每年城市评判《FIFA》系列在足球游戏叙事方面的得失，根本的结论为：剧情形式是一个“告白场景”，用于加强鼓吹协做伙伴的形象；而跟着剧情形式鸡肋迹象逐步明显，艺电体育也逐步不再往叙事方面花心思。从野心勃勃《星途》三部曲，到《FIFA 21》一小时通关的“小短剧”《首秀》，再到只起到“引子”感化的《FIFA 22》教学形式，艺电体育足球故事的规模日益“缩水”。
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不外《FIFA 23》没有官方设想的故事，却引进了其他前言的虚构故事元素，让玩家讲本身的故事——一收名为“AFC里士满”的球队，呈现在游戏球队名单上。
美式橄榄球锻练英超上岗
AFC里士全是电视剧《足球锻练》中虚构的一收西伦敦球队。
（注：下文将呈现若干《足球锻练》电视剧的重要剧透）
2020年，苹果电视结合华纳兄弟电视，以2013NBC电视台鼓吹英超的诙谐短片《美国锻练在伦敦》（An American Coach in London）为灵感，造造了喜剧《足球锻练》。昔时的短片中，喜剧演员杰森·苏戴奇斯饰演一名对英国文化一无所知、手中却被塞进热刺教鞭的锻练特德·拉索。通过拉索闹的笑话，短片科普了英伦足球文化，期看吸引美国看寡存眷英超。
《足球锻练》：美式橄榄球锻练执教英超球队的故事
《足球锻练》的英文原名就是“特德·拉索”（Ted Lasso）。电视剧沿用了拉索对英国足球毫无领会、只能通过自嘲应对媒体和球迷量疑的设定。他只要执教美国大学二线联赛橄榄球队的履历，然而因为英超球队AFC里士满的新老板想以“借刀杀人”的体例毁掉俱乐部，因而被无厘头地聘用为俱乐部锻练。
拉索在俱乐部天然是屡出洋相，但他的乐本性格与话痨式诙谐技能，不单化解为难，更逐步将更衣室凝聚起来。自己有歹意的老板也遭到感化，融进到俱乐部连合气氛中。AFC里士满酿成一个协调各人庭。
《足球锻练》的看点在于美式段子和英式嘲笑话的碰碰、拉索擅长化解抵触的人格魅力，以及多名次要副角充满张力的个性塑造。电视剧已推出两季，在苹果流媒体平台苹果电视+播放，已收获金球奖、艾美奖、美国演员工会奖、美国评论家抉择电视奖等多个重要评奖的奖项。第三季正在造造中。
生活生计形式中，AFC里士满初始转会预算有2500万英镑
在《FIFA 23》中，剧迷玩家能够率领AFC里士满征战英超。AFC里士满的队徽、队服、主场、大名单等细节，全数在游戏中复原。此中有重要戏份的球员如罗伊·肯特、杰米·塔特、萨姆·奥比萨尼亚、丹尼·罗哈斯等，主锻练拉索和助教彼尔德，其演员受艺电体育邀请参与了脸部扫描，那些角色在游戏中将以实在边幅呈现。
那意味着《FIFA 23》固然没有叙事形式，但是玩家能够以本身喜好的体例，往续写一部热门剧集的剧情。剧集中，AFC里士满履历了英超降级、足总杯打进半决赛、英冠晋级等起伏。游戏中，玩家也能够在“生活生计形式”中饰演话痨拉索，在职业足球世界中纵横捭阖，与瓜迪奥拉比赛、与安切洛蒂会谈，将AFC里士满培育提拔为英伦豪门甚至欧洲劲旅。
口碑提拔剧集不竭增加重要受权
在游戏中引进完全虚构的俱乐部，对《FIFA》系列来说仍是头一回。
过往的游戏中也会有虚拟球队，例如欧洲明星队、阿迪达斯明星队等，以及存在因为没有俱乐部受权而只能利用假名的“仿实俱乐部”（如亚特兰大被称为“贝尔加莫”），但那类球队阵中球员是实在球员；部门俱乐部（如巴甲俱乐部）或国度队（如巴西）的球员是虚构的，但球队形象是实在的；街球形式却是以虚拟球员和球队为主，但只是干线形式。只要AFC里士满，球队、球员、球场、球衣全数都由电视剧原创，但那些元素被近乎百分百地复原到游戏中，可在游戏中多个次要形式中利用。
游戏中的罗伊·肯特，
利用了演员布雷特·戈德斯特恩的脸型
从本身“编故事”到把他人的故事“移过来”，《FIFA 23》创始足球游戏与电视剧联动的先河，其实和造造剧情形式的初志一样，都是为了“做告白”。只不外从协做两边的需要而言，电视剧的告白诉求更明显。
做为喜剧，《足球锻练》属于小本投资，头两季造造预算约为25万-30万美圆每集。受成本限造，剧集固然以现实足坛系统为布景，但并没有闪现太多现实足坛IP的形象。第一季中呈现了曼城、沃特福德、水晶宫等少数实在英超球队，与AFC里士满停止英超角逐；剧集中的角逐由NBC英超主持阿洛·怀特和前查尔顿名将克里斯·鲍威尔以小我实在身份讲解；ESPN节目《体育中心》和主持人斯科特·范佩特也有小客串。
但角逐的电视转播画面包拆并不是英超官方风气，英超的标记、官方用球、官方号码设想也没有呈现在剧集中。那显然是剧集未获得英超受权所致。一般来说，那种受权要向版权方——即英超联盟——付出费用。
第一季打响名望后，《足球锻练》能够依靠贸易收益和口碑往争取更多受权。于是足总杯呈现在剧集中，包罗赛事标记、用球、参赛球队袖章、电视转播包拆等元素的闪现，剧组更被容许间接在温布利大球场取景；天空电视台、旗下节目《周六足球》以及节目标实在主持和嘉宾也有表态；还有更多的足坛名人客串，包罗亨利、莱因克尔，英格兰“名哨”麦克·迪恩，甚至只以声音出演的前热刺高中锋克劳奇。
亨利、莱因克尔客串出演
《足球锻练》第三季进一步逃加预算至每集100万美圆。别的耐克加进到植进告白行列，在新一季中代替本来剧集虚构的运动品牌“Verani”，成为AFC里士满的球衣赞助商。银弹充沛后，《足球锻练》此次末于以50万英镑的价格，拿下利用英超官方素材的权力。
上述各色各样的受权，对剧集来说起到增加卖点的感化，例如亨利与莱因克尔“毒舌”评论剧集中角色，会让球迷看寡觉得饶有兴趣；别的也能更全面地在剧集中复原现实足球元素，加强剧集给球迷看寡带来的浸进感；更重要的是，那些足坛热门IP在本身渠道介绍与剧集的协做，起到间接大规模鼓吹剧集的成效。
与《FIFA 23》的联动也是类似性量。其实《FIFA》游戏在剧集第二季已经呈现过，AFC里士满球员在圣诞聚会上游戏对战。而AFC里士满正式登录《FIFA 23》后，剧集将借助《FIFA》系列的普遍影响力，吸引到足球游戏玩家的重视。再加上游戏中的人气形式“末极球队”，将推出《足球锻练》主题活动，剧集将来将在上万万《FIFA》游戏玩家群中进一步获得显著曝光。
联动告白效应不强但性价比高
而联动的另一方《FIFA 23》，从中收获的告白效应相对没那么显著。
之前《FIFA》系列剧情形式的告白构想，在于通过给重要版权协做伙伴增加曝光，来鼓吹游戏浩荡的受权阵容，同时稳固与版权方的协做关系。《FIFA》系列以拟实为卖点，力求复原现实足球的各个细节，包罗赛事、俱乐部、球员、球鞋、球场、角逐用球等等构成部门。因为版权分离且价格日渐高贵，《FIFA》庇护受权完全的压力很大。剧情形式给协做版权方带来额外曝光，成为《FIFA》的“示好”行动。
而AFC里士满并不是来自现实足球，不会对《FIFA》复原现实足球世界带来搀扶帮助，理论上开发商没需要向剧方示好。并且通过搜刮引擎指数、社交收集粉丝量等数据比照可见，《FIFA》系列的影响力高于《足球锻练》。联动后，《FIFA》所额外接触到的剧集粉丝，很难成为显著的游戏玩家增量来源。外表上看，联动中《FIFA 23》未能有效开辟用户，告白效应不明显。
《FIFA 22》和《足球锻练》的谷歌指数差别，
图中虽展现中文关键词，
但现实笼盖所有电视剧相关搜刮
牵强要说有告白感化的话，也许AFC里士满能吸引多一些玩家玩生活生计形式。因为开发商把精神次要投进在氪金营收的末极球队形式中，《FIFA》系列的单机生活生计形式多年来未在系统深度方面有显著打破，颇令玩家意兴阑珊。加进AFC里士满后，《FIFA 23》或能凭仗操做电视剧角色的别致感，让玩家回回生活生计形式，顺带体验一下傍边的小晋级。
既然那场联动似乎是剧集的告白效果高于游戏，关于《FIFA 23》或者艺电体育来说，事实协做意义在哪里呢？
那起首要说到告白投放构想的问题。出于差别目标，产物鼓吹会抉择差别渠道，有时需要将预算集中在更好曝光效果的渠道，有时则要分离到曝光量未必很大、但触及目标群体的渠道，有时还会往捕获一些价格廉价但有助于扩展鼓吹声势的渠道。
《FIFA 23》首收预告片，播放量580多万
而对艺电体育来说，《足球锻练》则是一个高性价比的鼓吹渠道。它的影响力不及《FIFA》、不克不及在自有渠道上给游戏带来太多额外曝光，那意味着联动会谈中艺电体育具有明显强势，很可能不需要付费就能获得AFC里士满的受权。艺电体育只需要投进相对很低的成本（如角色脸部扫描、球场扫描等），就能与一个口碑优良的IP达成协做、创造新鼓吹点，即便外表告白效应不明显，也没有需要回绝。
最末艺电体育就在新闻稿中强调，与电视剧联动再次表现了“艺电体育不竭消弭游戏、娱乐与现实足球世界之间的界限”，侧面鼓吹了其足球游戏复原现实的亮点。
模糊娱乐与现实界限的新测验考试
此外，联动更大的意义在于，艺电体育足球游戏从中摸索将来开展的新可能性。
《足球锻练》不是独一一个与《FIFA 23》跨界的娱乐IP。艺电体育还和漫威娱乐协做，在末极球队形式中推出以漫威超等英雄为灵感的英雄卡。多诺万、卡瓦略、沃勒尔、弗兰等列国传奇球星被漫威画家画成超等英雄形象，用做他们的球员卡片的肖像。
朴智星、多诺万、托雷在《FIFA 23》
化身为漫威超等英雄
可见，艺电体育“消弭游戏、娱乐与现实足球世界之间的界限”的动作，正在开辟多条新战线。若然将来那些战线会聚，鼓吹效应将非常惊人。
例如，假设《足球锻练》第三季上线时，《FIFA 23》推出《足球锻练》主题的末极球队活动，可看构成一种双重鼓吹效应，同时增加剧集的看看量和游戏的参与度。漫威是一个比《足球锻练》更浩荡的IP，此中影响力最广的是一系列超等英雄片子。假设将来的艺电体育足球游戏进一步与《复仇者联盟》等片子联动，双重鼓吹效应将愈加凸起。艺电体育既有时机吸引传统足球游戏受寡以外的群体存眷，又能促成末极球队形式的日活顶峰。
（注：以《复仇者联盟》为代表的“漫威片子宇宙”片子，受权由漫威工做室所掌握。目前与艺电体育协做的漫威娱乐，主管漫画、动画、游戏等营业，以及受权外放给索尼影业和全球影业的片子营业。所以在上面的想象中，艺电体育的协做对象必需是漫威工做室而非漫威娱乐。）
当那个场景呈现时，回头来看，联动《足球锻练》、创做球星漫画形象，就是日后更大规模联动的“练兵”。
因而，部分来看，《FIFA 23》与《足球锻练》的联动只是一场锦上添花的测验考试。但一旦把联动漫威等行动结合起来看，再考虑到艺电体育的足球游戏即将改名，联动《足球锻练》是一种前瞻性的摸索。它有助于艺电体育积存联动其他娱乐IP的体味，而各类新联动又可能是艺电体育足球游戏将来将影响力再推上新台阶、打造新IP品牌的催化剂。
《足球锻练》第二季中呈现《FIFA》游戏场景
联动如何搀扶帮助艺电体育打造新IP，体育大生意在此测验考试揣测一二。此前体育大生意已介绍过，街球形式“Volta”固然目前没有氪金元素，但各类虚拟物品、球员交易都是潜在内购点，有时机成为并肩末极球队形式的营收渠道。但《FIFA 22》和《FIFA 23》的Volta都只是一个用虚拟球员对战的形式，欠缺话题点，玩家数量也日益走低。假设日后Volta与漫威联动，能够掌握钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长踢街球，以至给他们设想专属的射门、盘带招式，那既与Volta的炫酷风气契合，更能增加Volta话题度。Volta就有时机挽回人气，以至如体育大生意想象那样，日后开展为收进渠道。
当然，以上从《足球锻练》联动而散发的料想，仅停留在想象层面。《足球锻练》第三季的推出时间尚未确定，以至有传剧集造造呈现阻滞；《FIFA 23》与《足球锻练》的更多互动体例，目前也暂未揭晓。“引进”故事、不再在游戏中本身“讲故事”的艺电体育，是为将来讲更奇光异彩、想象丰富的故事做摆设，仍是其实是收缩战线、只用简单联动应付每一年的硬性“立异”目标？那个问题只要到《EA Sports FC》时代，才有谜底。
注：本文所用图片来自游戏《FIFA 23》和电视剧《足球锻练》
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