继续深耕中国市场，乐高于进博会全新中国文化元素新品亮相创数量新高

继续深耕中国市场，乐高于进博会全新中国文化元素新品表态创数量新高

近日，乐高集团于第五届进博会发布五款灵感源自中国文化与传统的全新乐高玩具套拆，那也是其持续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。

此次首发的新品包罗，乐高福运成双用两款精巧的新春摆件展示了许多标记性的夏历春节粉饰物；乐高新春花车由三辆可毗连的巡游花车构成，再现了充满喜庆气氛的传统花车巡游；乐高钱树子的树枝上粉饰着满满的金桔果实、红包以及金币寓意“招财进宝，不祥如意”。

而乐高悟空小侠齐天大圣末极变形机甲是乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲的晋级版本，乐高悟空小侠系列于2020年初次发布，是乐高集团首个灵感源于中国典范名著（《西游记》）的产物主题系列。齐天大圣末极变形机甲在模子功用和配件都有所晋级，悟空小侠可利用超才能来掌握机甲。此次发布的新品将于2022年12月25日起在中国和全球其他市场上市。

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从2018年第一届进博会至今，每一届进博会都被参展商、摘购团看做是各类新品的“优选首发地”。新品在进博会上首发，能先收获一波超高的人气、存眷度，然后产物在快速落地销售后，展品变商品的“溢出效应”继续释放，激发了企业的立异力。从2018年起头，我们在过往四届进博会中在中国上市了15款新品，中间有11款是能表现中国文化特色的一些产物。进博会那一很好的平台，我们得到了十分好的响应，让我们晓得我们在本地销售情状优良的同时，我们也可以及时获得消费者的反应，搀扶帮助我们鄙人一年能够开发更好的新品。”沈明岚透露，到如今为行，中国上市超越40多款具有中国特色的产物，那也是通过进博会舞台在不断测验考试的工作。乐高发现，那在中国市场长短常有时机的一条道路，那40几个产物中间就包罗我适才谈到的悟空小侠、传统节日套拆，特殊是得宝系列，深受学龄家长和儿童的喜欢。

做为持续五年参展的企业，乐高集团高级副总裁、中国区总司理黄国强先生表达：“我们很荣幸每一年都可以通过进博会的平台为中国消费者带来源于本土文化和传统，同时又充满创意和兴趣的新品。我们也十分欢送差别年龄的参看者来到我们的展台，体验玩乐的魅力，愈加深进地领会乐高集团若何通过玩乐‘启发和培育提拔将来的建立者’——也就是如今的孩子们。我们相信，在现在那个瞬息万变的世界，玩乐关于家庭的协调与幸福具有至关重要的感化。”

不断以来，中国市场不断是乐高集团十分重要的战术开展市场，集团对中国市场的整体规划是一个特殊久远的方案。过往的十年中，乐高集团不竭加码关于中国市场的投资，并获得了丰盛的功效，比来几年均连结强劲的两位数增长。在中国甚至全球范畴内，乐高集团继续投资于品牌建立、零售营业拓展、产物立异、可继续开展、扩展产能和数字化转型等差别范畴。目前，集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的60家增长至超越380家，笼盖的城市数量也从18个拓展至100多个。2022年1月，乐高集团公布扩展其位于浙江省嘉兴的工场营业，以撑持在当地区市场的持久开展。

在黄国强看来，乐高在中国将来的开展有很大的上升空间。“从中国小伴侣生齿数量来看，我们有那么浩荡的人群，但如今我们可以触到达略微小伴侣数量特殊有限，所以开展空间很大，那也是适才提到我们不竭往下沉市场、不竭扩展笼盖的原因。我们开店的时候本身也有一些权衡，例如，我们在上海已经有30多家店，在上海多开一家店只能说是“锦上添花”的工作，因为上海小伴侣不贫乏接触乐高品牌的时机。但是无论在甜肃也好、西躲也好、青海也好，假设能拉萨能开一家店，那个我们能够说称得上是“雪中送炭”。孩子们就实的就不需要再往很远处所才气感触感染到乐高玩乐体验体验。那是我们在中国怎么规划、怎么样扩展我们的改动，让更多小伴侣可以接触到我们乐高玩乐体验。目前，乐高峻约有三分之二的数量是在二三线及以下市场，那也是契合我们开展需要的。”

在过往五年，乐高品牌零售收集已拓展到全国100多个城市。虽然遭遇疫情的挑战，中国市场合展示的韧性和活力让乐高对市场前景充满自信心。“因而我们将陆续停止战术投资，将富有创造力的乐高玩乐体验带给更多的中国消费者。”黄国强表达。乐高集团将陆续拓展在华品牌零售营业，方案于2023年在中国大陆新开设80家品牌零售店。

与此同时，乐高集团也将不竭立异零售体验，为每一个触点打造更有意义的体验，从而更好地创建与消费者和家庭的毗连，拉近品牌与他们的间隔。跟着中国电子商务行业的兴旺开展，乐高集团将于本年岁尾在抖音平台正式开设官方店展，进一步强化其在支流电商平台上的营业规划。此外，为了称心中国消费者不竭增长的需求，乐高集团于近期在上海开设了中国首个客户办事中心，为当地消费者供给更便当的撑持办事。

2022年《乐高玩乐陈述》发现，“通过玩乐停止进修和开展”在搀扶帮助中国父母和孩子成立密切关系中所起到的纽带感化越来越强。93%中国大陆地域的家长认为玩乐关于搀扶帮助孩子进修新事物起到关键性感化，96%的孩子表达玩乐有助于他们测验考试新设法和进修新事物。陈述同样展现，玩乐的益处不单单表现在孩子身上，对整个家庭亦是如斯。95%的中国度长认为玩乐能成立安稳的家庭纽带。96%的人表达玩乐能进步家庭的幸福感，95%的人认为玩乐能够搀扶帮助他们在家庭气氛中放松下来。

为了让更多孩子体验到玩乐的幸福感，乐高集团于进博会公布已撑持约178万名中国儿童参与到“在玩乐中进修和开展”的活动，此中绝大部门属于村落留守儿童、城市活动儿童和残疾病患儿童等需要高操行玩乐时机的窘境儿童群体。

同时，乐高集团还公布与中国开展研究基金会达成新的战术协做，在中国启动“玩乐配方”项目，旨在向家长和关照人倡导家庭玩乐的重要性。项目目前正在贵州省毕节市开展，通过本地妇幼保健病院和乡镇卫生院婴幼儿医护人员，向关照人发放玩乐素材，并供给一对一的亲子玩乐批示，2023年估量约有25万名18-48个月婴儿的家长和关照人将从中受益。