50年焕新颜，国民羽绒服品牌YAYA鸭鸭官宣赵露思为品牌代言人

“天冷了就穿鸭鸭，鸭鸭鸭鸭鸭鸭~”陪伴着温馨温馨的鸭鸭主题曲， 11月08日YAYA鸭鸭在微博、小红书、抖音等社交媒体平台释放了新品牌代言人赵露思TVC。视频中元气少女赵露思在橱窗中重获重生，在与品牌IP Y嘴鸭停止调皮互动后奔向雪场。在纷繁扬扬的雪花下，赵露思身着鸭鸭羽绒服尽感情受冬日气氛。

官宣当天不到5小时， #赵露思代言鸭鸭羽绒服#的话题阅读量破亿，官博微博阅读量近1000万。两边在立冬后第一天的强强结合，为冷冷的冬天带来了热意。

95新权力小花×老牌新顶流 品牌走向年轻人

工做上，做为近两年热度上升最快的女星，赵露思本年凭仗《且试全国》和《星汉绚烂》两部热播剧一举跻身95花top行列。除了在《传说风闻中的陈芊芊》《一不小心捡到爱》等剧中扮演“心爱系”女主外，也曾在《且试全国》《胡同》《星汉绚烂》等剧中，以飒爽英姿的形象获得不错反应。生活中，赵露思元气满满，倡导安康温馨的生活体例，乐于在各社交平台与粉丝分享好物。天然亲和的表达体例迎来一寡粉丝的相信与喜欢。据第三方数据展现，赵露思的粉丝主体散布在18-24岁，占比到达48.23%，24岁以下粉丝占比高达77.5%。

回到本次事务的另一仆人公，正值品牌成立50周年的YAYA鸭鸭本年4月公布全面晋级品牌战术，推行品牌操行化、年轻化、潮水化的市场战术。据领会，2020年YAYA鸭鸭完成股份重组后，新团队曾抵消费者停止过品牌印象的调研，得到的反应普及为“传统羽绒服品牌”“小时候有穿过”“晓得鸭鸭品牌，此外没有太多印象”。

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回看鸭鸭的汗青，50年前，在一片萧条的鄱阳湖畔，98名热血知青从上海来到江西鄱阳湖畔开垦养殖，踩着30台缝纫机，创造了中国第一件羽绒服。80年代，品牌创下日销10万件的销售神话，国内市场占有率到达了 1/3。 但从2000年起，遭到海外快时髦品牌的合作挤压，以及消费者对羽绒服痴肥、不时髦、有味道的认知影响，羽绒服市场不竭被朋分，鸭鸭的市场声量逐步降低。

鸭鸭的新团队意识到，消费者对鸭鸭的认知还停留在过往，品牌力已经滞后。但鸭鸭团队其实不想把鸭鸭打形成一个新品牌，而是足够发掘品牌的红色布景，继续和放大它的品牌资产。与此同时，为了消弭老年化服拆的刻板印象，鸭鸭的核心用户群定位到18-45岁。2020年，YAYA鸭鸭签约了首位代言人佟丽娅。除了佟丽娅的小名也喊丫丫外，佟丽娅多年活泼在电视荧幕前，具有较高的群众认知度，那与鸭鸭多年来深耕羽绒服以及成为国民品牌的心愿是契合的。代言人佟丽娅的抉择起到了品牌定位的感化。

此次与95后小花赵露思的协做，则是鸭鸭进一步拓宽其受世人群，停止品牌年轻化的重要行动。跟着95后、00后的消费才能加强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱能够花在本身感兴致的事物上；同时年轻人逃求新事物、社交需求兴旺、文化自信的特征也给了传统国货品牌兴起，获得年轻人喜爱的时机。赵露思正成为了YAYA鸭鸭在品牌营销端与年轻人有效接轨的触点。

产物+品牌+渠道 多轮驱动品牌年轻化

代言人的抉择，仅仅是品牌年轻化的一小步。YAYA鸭鸭的年轻化贯串到产物、体验、营销传布等每个品牌触点。

以产物为例，YAYA鸭鸭聚焦羽绒服极致单品类，鼎力推进产学研协做，结合武汉纺织大学研究院、中国纺织科学研究院共青分院，进一步加大产物研发和科技立异力度。并通过产物差别化分级，称心差别人群的需求。向上打造高端系列产物，与国际出名设想师、IP停止协做，拓宽中高端消费群体。向下推出平价根底产物，打造高操行的性价比格式，称心消费者的日常穿搭需求 。

进步设想分层级金字塔顶尖定造款层级的比例，加强品牌的差别性，那是本年YAYA鸭鸭在产物端的标的目的。YAYA鸭鸭推出了7大新品系列：与第三方强强结合，推出少女心的美妙小存在代表HELLO KITTY联名系列、各具特色的宝可梦系列，此中有十万伏特的皮卡丘和蠢萌可达鸭、以及与海外独立设想师联手打造的四叶草主题系列；别的YAYA鸭鸭本年从羽绒高原则动身，甄选高操行鹅绒，推出90+系列以及中高奢线GOOSE系列。50周年的定造款以及彰显轻松活力的新运动系列一经上线，遭到多量用户逃捧。

在渠道的抉择上，YAYA鸭鸭在安定线下根本盘前提下，鼎力开展线上渠道。通过传统电商渠道，如天猫、京东、唯品会等平台、新兴曲播电商渠道，如抖音、快手以及私域电商渠道，打破时间和地区的限造往触达更多年轻消费者。

做为拥有丰厚汗青的国民品牌，鸭鸭展示出勃勃的生命力，始末连结对新物种、新形势的适应才能，擅长捕获新的生长时机。老国货还将讲出哪些新故事？YAYA鸭鸭将若何为14亿国民继续带来温热？那些将在各人的存眷与等待中陆续前行。