暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？

2019暑期档剧集市场，“上头女孩”无处不在，“实香奇看”更是接连涌现。

“替补”上线的“小破剧”《大宋少年志》以8.2豆瓣分逆袭成了暑期档的口碑黑马，顶着同档、同都会题材剧重压的《小欢喜》豆瓣分上升至8.3，东方、浙江双台收视率继续破1%且别离盘踞同时段收视第一、第二位。

《陪你到世界之巅》《全职高手》《斗争吧，少年！》三部聚焦电竞、网球运动的青春励志运动剧，接连突破了“青体剧”的口碑困局；《宸汐缘》《陈情令》别离从开画的4.8、5.4一路高飞至7.8和7.9，《陈情令》更是以超55万的豆瓣评分人数刷新了《琅琊榜》的32万笔录，创下了新高。

招式一：

紧挠“共情”，一刻也不克不及松弛

“共情”有多重要，翻翻近期影视综的鼓吹稿你就能清晰，没有“共情”根本等于没有“出路”。

《陈情令》走的是另一种“共情”——迎合网生代审美。《陈情令》原著小说《魔道祖师》深受年轻看寡喜好，一方面得益于耽美的题材类型，另一方面是故事不只包罗了门派斗争、虐恋情深、重生复仇等新网生代喜欢的戏码，人物的性格也各具特色和看点。

《陈情令》虽对原著做了不小的改动，但蓝忘机和魏无羡的主线有“暗昧”，有“细节”，余下副线的故事也是80%复原，20%改编，“名排场”情节根本都做了闪现，而那80%的复原在《陈情令》鼓吹中也得到了重点传布。

展开全文

也别忘造点儿欣喜

用“角色”搞点事儿

招式四：

CP那个老招数，必需还要搞

至于CP粉的积极性要怎么合理的激发？详细关键点有三个：

第二，官方带头。CP粉自觉嗑糖前后都需要官方在剧情的互动细节和看寡的high点里，找出合适放大的点往引导，体例能够是发布剧情CUT或花絮、设置话题等。

招式五：辨识度要立

流量曝光要尽一切可能争取

想让看寡记住你，必需得让他们看到你的独到之处。

用剧集的特殊和差别在看寡心中构成辨识度后，下一步就要设法争取更大曝光，次要办法有以下三点：

第三，全面发掘本身的话题。暑期档的口碑剧里，《小欢喜》在那一点上做的是更好的，#童文洁穿搭##做过最美的美甲##乔英子抑郁症##成年人的瓦解##考第二有什么值得兴奋的##黑炮母亲童文洁#……除了与剧集主题相关的话题，社会热点问题、演员服化、剧中情节、人物性格等《小欢喜》都做了发掘，热度扩散面想不广都难。

招式六：低预期不是件坏事

要明白一点，那个环节的目标不是抬高预期，而是确保“最适宜”的人能率先“进坑”，也只要如许才有可能通过正向口碑放大剧集量量的优势。

简而言之，剧集“妆扮”还得由内而外，表里兼修。