2022年11月15日 刊| 总第3056期
成立不敷四年，半年三部爆款。
往年此时，无糖文化在剧集范畴还算得上新面目面貌。本年Q2、Q3持续热播的《念念无明》《别跟姐姐撒泼》和《虚颜》，让那家年轻公司很快在微短剧范畴站稳了脚跟。
《念念无明》讲的是古拆版史姑娘夫妇相爱相杀；《别跟姐姐撒泼》是年下小狼狗与少女霸总的浪漫爱；《虚颜》则是换脸替嫁老梗创新，冰脸将军鬼使神差娶到白月光……
三部做品，三种感情形式。多变的风气让人感触感染到无糖文化对言情题材的把控力。
很难想象，如斯高的精品率背后，是一收不敷10人的精干创做团队。
无糖文化开创人杜浩
无糖文化开创人杜浩将公司产能的不变，回功为内部创编团队高度同一的审美，以及高效的工业化流程。然而，消费流程或许能在短时间内跑通，若何将同量化严峻的题材做出新意，却是那个行业永久的难题。
展开全文
核心创意哪里来？
在杜浩看来， 别致感和差别性是微短剧的生命线。微短剧造形成本与资本非常有限，无法如长剧般靠IP和主演流量带动播放效果，破圈只能凭内容创意。
剧集创意则意味着从设定、风气到故事模子都要出新、出奇。
“短剧创做需要兼具产物性与故事性，找到独有的内容风气。”古拆甜宠赛道最常见沙雕风气的轻喜剧。杜浩认为，当一种风气过于众多，故事讲得再好也难以打出差别化。因而《念念无明》和《虚颜》躲避了搞笑和沙雕，给恋爱线注进了更多悬疑色彩，用细腻的感情闪现加强了看寡的代进感。
除了风气别致，无糖本年的三部做品也引进了少见的细分设定。
如《虚颜》糅合了“换脸替嫁”与“先婚后爱”，但主打的却是双向奔赴；《念念无明》用“掉马甲”（指实在身份表露），平衡了动做与喜剧；《别跟姐姐撒泼》中的“姐狗”CP固然流行已久，但剧中描绘的姐姐并不是强势与高屋建瓴，反而丰富了霸总的少女感，更便于年轻女性代进。
发掘创意是个极为烧脑的过程。在无糖文化内部，杜浩是负责下发选题的项目倡议人。
杜浩婉言，“无糖文化一年产出4部短剧，而4部短剧背后裁减的创意可能有二三十个。”
高强度的产出极其消耗创意与灵感。为了包管创意输出，杜浩连结着每周三部到五部的阅片量，无论是长剧、片子、小说仍是漫画，他都连结着初学者的猎奇与摸索。
“立异没有捷径，只能多从好内容里吸收营养，看剧时我会从看寡的角度，捕获故事中反常规的设想，根究背后的创做动因。”
选题确立后，完美故事框架与细节是内部共创的过程。内容团队在人物关系、世界看，故事走向达成共识后，还会讨论分集分场戏若何推进。
“我们会把人物的形态、感情细节，以至台词风气，情感气氛等细节问题都在思维风暴阶段聊清晰，落到分集分场。那个过程能搀扶帮助相互磨合，也能削减编剧返工。”
古拆题材更易破圈？
《2020-2022年微短剧开展看察陈述》展现，85.52%的看寡抉择看看微短剧是被剧情吸引。创做论坛上，几位微短剧造片人一致认为，想要留住没有耐烦的看寡，微短剧必需具备强情节、强抵触和强视听。
杜浩认为，微短剧的强情节次要表现在两方面。
起首，用简短的篇幅传达更多的信息。《虚颜》第二集开头，女主沈沁（柯颖 饰）觅觅镜子时，碰见男主萧冷声（承磊 饰）在暗室杀人。不到二十秒的两人初见，传达出的信息包罗男仆人狠话不多的性格、女主被换脸的无措、男主与太子的联络等等。
另一方面，杜浩认为微短剧的情节量不在多，在于精准。微短剧无法如长剧般事无巨细地展垫世界看和人物关系，好比比来开播的《卿卿日常》，第一集用接近两分钟的时长介绍九川的风土民情。而微短剧的故事主线必需开门见山，以至以抵触收场，《念念无明》第一集开头就是男女主各自的打戏，至于两人的出身、前缘，则通过插叙，或副角台词逐步填补。
谈到题材抉择，杜浩认为，相较于现代都会，古拆/民国布景的故事创做空间更大。据云合数据，本年前三季度微短剧播放量前十的做品里，有八部是古拆或民国布景。
都会生活与看寡的心理间隔更近，现代剧中任何超脱于现实逻辑的情节，城市影响看剧的沉浸。杜浩表达，“《虚颜》第一集是女主和女二换脸，但看寡其实不管帐较换脸那件事能否合理。假设放在现代可能各人就会迷惘：当下医美有那么兴旺了吗？”
来源：《2020-2022年微短剧开展看察陈述》
据《2020-2022年微短剧开展看察陈述》，微短剧女性受寡占比高达70.47%，此中25岁以上的女性用户接近50%。谈到《念念无明》和《虚颜》的破圈，杜浩认为，那两部做品笼盖到了部门熟龄女性看寡。
《念念无明》和《虚颜》讨论的恋爱话题是明显“成人向”的。前者矛盾围绕婚姻与家庭展开，如男女主隐瞒身份、新婚夜不习惯枕边有人，切磋的是夫妻相互磨合、坦诚相待的意义；而《虚颜》中萧冷声逐步爱上换过脸的沈沁，则是抛开外表吸引力拷问爱的忠实。
“沙雕风气的甜宠剧受寡群更年轻些，但《虚颜》《念念无明》吸引到的女性看寡年龄层更广，我妈以至都看得很上头。”杜浩向影视独舌填补道。
看寡非常承认无糖做品的视听表示力，《虚颜》《念念无明》常呈现“好有气氛感”的弹幕。杜浩将“气氛感”理解为情感的传染力，在后期造造上，BGM是衬托情感的重要东西，杜浩非常重视音乐的利用。
“一部剧凡是会用3到5首曲子，开机前，我对剧的调性有了初步掌握，就会联络音乐团队起头造造OST。”
在杜浩看来，声音设想是剧集造造很随便被漠视的加分项。以《虚颜》为例，当剧情停止到沈沁期待萧冷声回家、与下人对话等过场戏时，也会利用OST来丰富情感。
“音乐也能够是用户留下来的原因，否则影视二创为什么有那么多看寡爱看？”
微短剧加速长剧内卷
目前，微短剧的贸易形式与长剧集相差无几，以平台定造、版权分账为主。但在贸易化与品牌招商层面，微短剧还有很长的路要走。
一方面，微短剧范畴更受欢迎的古拆与民国题材，软值场景非常有限。因为时长短，中插、口播也其实不随便实现。
粒粒橙传媒负责人李锦曾在论坛上婉言，现在品牌投放更喜爱于能间接带来销售转化的短视频曲播，或是播出周期长、曝光量大的头部剧集。单部微短剧播出周期不敷两周，主演并不是流量，无论曝光仍是转化都很难吸引到品牌商。
不外跟着赛道升温，杜浩觉得微短剧贸易化也呈现了一些正向改变。越来越多的品牌重视到了微短剧那一品类。“早期联络一个不出名的茶叶品牌，都没能达成协做，但现在已经有国民度较高的品牌来联系了。”
因而，杜浩对微短剧的贸易变现持乐看立场，“品牌方除了短期转化，也仍然有长线曝光的需求。无论何种形式，好内容都是有吸金才能的。”
在杜浩看来， 长、短剧之间也在彼此渗入。
就像短视频重塑了根究体例，微短剧也潜移默化地影响着受寡的看影习惯。2020年至2022年9月，长视频平台共上线965部微短剧，存案总量多达3297部。将来微短剧的上新速度与数量可能会逐渐超越长剧。
“微短剧节拍明快，内容集中。某种水平上它可能会逐步培育提拔出新的视听需求，或者说，看寡的视听需求其实已经发作了改变，那也是微短剧为什么能继续开展的原因。”
杜浩认为，将来长、短剧在时长与集数上可能会有更多规格，将来的内容形态必然是多样的，但无论体量若何改变，题材与需求若何细分，剧集核心仍然是好故事。
正如《虚颜》收官时他在伴侣圈中所说， 做剧需要产物思维，但产物自己永久是故事。
【文/葵涌】
往期选举
点击 “阅读原文” 查看更多汗青动静